广告的历史与发展

1. 广告的历史与发展

 
  古代广告的通常形式是口头传播。
  然而商业性质和政治竞选的广告已经在庞贝的废墟中有所发现，但还不是最早的。
  公认的最早的广告应该是在古希腊发现的《寻奴》。
  当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时，出版业开始发展，真正意义上的现代广告出现了。
   
  英国出现了世界上第一个纸介印刷广告，当时是用来宣传贩卖教会图书的。
  17世纪，广告开始出现在英国一些每周出版的报纸上，并且在接下来的一个世纪中广告日益流行起来，成为社会生活和商业经济中不可缺少的一部分。
  19世纪当世界经济开始急速扩张，对广告的需求亦以同步增长。
  1843年，美国费城出现了世界上第一家广告代理公司，由Volney
  Palmer创办。
  早期的广告代理只不过是报章的广告分销商。
  但到了20世纪，广告代理开始为广告的内容负责
  以承载广告的媒介来分，广告大致经历了以下四个阶段:
  1、以实物、叫卖、标记、音响为主体的古代广告时期
  2、以商标和牌号为主体的中世纪广告时
  3、以报刊为主体的近代广告时期
  4、利用电讯科技传递信息的现代广告时期
  
   扩展资料 
  广告出现的历史十分悠久，考古学家从古代废墟的遗址里，亦有发现广告的踪影。
  早期的广告以事务性为主，例如在古埃及的就有用莎草纸上制作销售推广或寻找失物的广告海报。
  在古印度，亦有透过壁画的形式来达至商业宣传的效果。
  现代广告的出现，大约在17世纪的英国开始，当时的广告是报章内的宣传，以书籍的销售为主，后来因为宣传效果良好，使医药产品亦开始采用这个宣传途径。
  在亚洲，最早期的广告出现于北宋时期，当时主要是商品为了突显其品质而制作，以产品及品牌宣传为主。
  到了19世纪初，欧洲式的广告亦开始在日本的江户出现。
  在互联网的世界，为广告开拓了新的发展空间。
  时至今日，广告的发展，从形式、内容、表达手法，均已演变得五花八门。

2. 比较近代中西方广告发展历史原因的异同

 对比近代中国广告和西方广告发展异同 
   1840年鸦片战争以后，帝国主义列强用不平等条约打开了中国大门，使中国沦为半殖民地半封建社会。
  为了实行商品输出和资本输出，所以同时把近代各种近代的广告形式带进了中国。
  
  但从客观上看，这却把中国的广告推向了近代化阶段。
   
  在这个阶段，国外各种新的广告媒体也在中国出现。
  所以近代列强入侵很大程度上决定了中国近代广告发展的种类和方向。
  
  在西方， 霓虹灯1910年创始于法国。
  当时巴黎就有商人用霓虹灯作为店面装饰来招揽客人,1920年,美国开始有广播电台开始播放政治广告。
  随后几年,电视台也在西方出现。
  彩色电视机则是在20世纪50年代发明,所以,电视的优越性很快就成为了西方广告的传播主力。
  那近代中国的广告是怎样发展的呢? 在近代中国，第一份中文报纸于1862年创办,并开始刊发商人广告业务,直到1922年止,中国的中外文报纸已达1000种,报纸广告迅速成为中国近代史上最重要的媒介。
  1853年，英国传教士在香港出版的《瑕边贯珍》是鸦片战争后最早的中文杂志。
  商务印书馆在1904年创刊的《东方杂志》不但历史较长，而且刊登了不少广告，其中有很大一部分是舶来品广告。
  所以在近代中国很长一段时间内广告的主要媒体是报刊报纸。
  1922年，一个叫奥斯朋的人在上海造了一座电台，从而揭开了我国电波广告的序幕，但广播电台正式开播广告是在1927年，由新新公司办了一座50瓦特的电台，播送行市、时事与音乐。
  
  1926年上海南京路伊文思图书公司的橱窗里就有从国外带进的皇家牌打字机霓虹吊灯，其后有外商在上海开设霓虹灯厂，规模较大的有丽安电器公司，华资电器公司也在此后相继出现，并为广告公司制作霓虹灯广告。
  后来霓虹灯发展成为设置在主要街道上的大型广告。
  
  除此之外，还有路牌广告，电车广告，公共汽车车身广告等。
  这些广告媒体，开始是由来华的外商和舶来商品采用的，后来民族资本家也相继采用，特别是一些日用商品。
  如肥皂、牙膏、药品、卷烟等。
  因此，旧中国的广告可以说是华洋杂处。
  早期，中国的进出口集中在广州，鸦片战争后移到上海，外来广告和民族资本的广告在上海出现，使上海成为中国近代广告的发源地。
  中国的广告也在20世纪30年代出现过一个繁荣的局面。
  
  西方的广告公司成立的比中国早。
  例如美国在1814年成立第一家广告公司起,美国的广告公司已有150多年的发展历史。
  西方对广告业比较重视,早在1907年英国就颁布了《广告法》,此后的执行过程中也有不断的修订。
  还在1925年修订后扩大为“凡是影响乡村景色、道路交通、水道、公共场所以及其他有历史价的建筑物和场地都禁止设立广告”。
  中国的广告公司最早是在1979年开始注册。
  相比之下,中国的广告起步比西方晚。
  
   可以看出，由于近代时期中国处于半封建半殖民地，殖民者们需要推销他们的产品，所以广告也随之跟进。
  所以中国近代广告发展紧跟国际步伐，同时融入了中国特有元素，近代广告大多都是外商做的广告，本土广告也几乎没有什么创新，多数都学习模仿西方广告方式，广告流通模式也相同，中外广告也都注重广告信息广泛传达。
  因为中西方文化差异不同，所以广告风格不尽相同，在本土的广告风格就更贴近中国。
  便于被大众接受。
  所以中国近代时期中西方广告大同小异。
   

3. 世界广告发展史经历了哪几个阶段？

　　广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步的发展而发展的。科学技术的进步所带来的传播手段的革新，无不对广告的发展产生巨大的推动作用。同时，一定的社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用。

　　依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把广告的发展分为五个时期：
　　1．从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。这一时期的广告只能是手工抄写，数量有限，传播也有限。

　　2．从1450—1850年的印刷广告时期。这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限。

　　3．从1850—1911年的媒介大众化时期。这一时期报纸、杂志大量发行，媒介大众化，并开始出现专业性广告公司。

　　4．从1911年到70年代广告行业化时期。广告作为一个行业，由于电讯电器技术的发明和发展而得以走向成熟。

　　5．80年代信息革命发生后的信息广告产业时期。这一时期，广告业已不再单纯是一种商业宣传工具，已经发展成为一门综合性的信息产业，广告活动走向整体化。

4. 中国近代广告发展的历史背景

鸦片战争后，中国开始沦为半殖民地、半封建社会，外国列强进入中国。外国商人为了推销产品，开始在中国创办商业报纸。如香港英文报《中国之友》等，刊登商品、行业等广告。1853年香港出现第一份中文报《遐迩贯珍》，开始经营广告业务。1858年中国人自己创办的第一份中文商报《香港船头货价纸》，即后来的《香港中外新报》。《中外新报》以商情、船期等广告为主要内容。19世纪60年代，上海成为中国经济枢纽，报业也蓬勃发展。如著名的《申报》 大量刊登广告。1919年《申报》的发行量增加到3万份，其广告占整个版面约50%。 1914年爆发了第一次世界大战，列强无暇东顾，我国民族工业获得发展，广告进入了发展时期，内容遍及银行、香烟、百货、医药等行业。据上海《新闻报》1923年记载，广告费收入每年几乎上百万元。同时广告注重文字、编排、绘画等形式，图文并茂，增强了广告艺术性。除报刊广告，其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继出现，各类招牌广告争奇斗妍，引人入胜。
广告代理也开始在上海兴起，当时华南广告公司创办人林振彬，被称为“中国广告之父”。与广告业的发展相适应，我国广告学的研究、教育也在“五·四”运动时期起步。1913年，我国出版美国人休曼的《实用新闻学》，1918 年，北京大学青年教授徐宝璜在《新闻学》一书中，设专章论述“新闻纸之广告”，被广告史家称为我国最早涉及广告与研究的著述。虽有上述成绩，但总体看来，中国广告业取得了一定发展，却极不均衡，水平低下，成就不大。

5. 中国广告的发展经历了哪几个阶段？越详细越好，谢谢了

第一个阶段是理论先导。1978年底召开的三中全会，在理论上为广告业发展作了铺垫，包括1979年《文汇报》为广告正名等这类文章，以及后来我们广告学会探讨的一些问题，都是为广告业的发展做了准备，但不是恢复。第二个阶段是边缘启动。中国广告业并不是从最主要的媒体，如中央电视台、《人民日报》等开始启动的，而是从经济社会文化程度较发达的某些边缘城市，象上海、广州、天津等地区的媒体开始启动。第三阶段可以认为是精英示范阶段，也就是说在二十年的中国广告业发展中，摇旗呐喊的呼风唤雨的往往是那些有先见之明的人，把他们称为中国广告业的精英恰如其分，往往是由于他们的引导而带动中国广告业某一方面水平的跃升。第四个阶段是社会磨合。目前我国的广告业正处于这个阶段。

6. 新时期我国大陆广告发展的主要特点有哪些

　　新时期我国大陆广告发展的主要特点有以下几点：
　　1、广告行业的规模不断扩大。 2000年，广告经营单位已达70747户 从业人员从1.6万人发展到641116人 。
　　2.广告营业额大幅度增加。 2000年已达到712.66亿。
　　3.广告媒介迅速发展。
　　4.广告法规和广告管理体系初步形成。
　　5.广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。
　　6.广告业的经营水平和服务质量明显提高。 采用国际先进的技术装备 广告以策划为主导，以创意为中心 90年代公关广告出现 。
　　7.广告业逐步走向 专业化、科学化与现代化。
　　8.广告业新技术新材料开发应用取得初步成果。 电子、激光等新技术和新材料被逐步推广应用 广告业被列入国家第三产业发展规划之中，广 告业确定为人才密集、 知识密集、技术密集的 高新技术产业。

7. 中国近代报刊广告的出现与发展的特点

中国近代报刊的产生及初步发展  1、时期：鸦片战争前
①中国第一份近代化报刊：《察世俗每月统计传》由英国传教士威廉米怜于1815年8月5日在马六甲正式创办。其根本要务是阐发基督教教义。
②中国境内出版的第一份外文报刊：《密封华报》由当时葡萄牙执政党在澳门创建
③中国第一份英文报刊：《广州记录报》，由英国商人马地臣出资创办，是一张商业报，但也广泛刊登时事新闻和评论
④《东西洋考每月统计传记》：中国境内出版时间最长的报刊。
总结：
这些报刊的共同点：阐发教义、宣传西方文化
 2、第一次鸦片战争时期：（香港）
背景：第一次鸦片战争后，中英签订《南京条约》割香港岛给英国
外文报：《香港钞报》第一份香港出版的英文报刊
              《德臣报》香港史上时间最长、影响最大的报纸
 
中文报：《遐迩贯珍》香港最早的中文报刊
中文商业报：《香港船头货价纸》我国历史上第一份中文商业报纸，最早的经济类报纸和最早的以单页形式两面印刷的中文报纸。
3、第二次鸦片战争时期：（上海）
背景：第二次鸦片战争后，中国被迫同英法签订《天津条约》，上海被迫开放为通商口岸
外文报：《华北捷报》上海第一份英文报纸
              《字林西报》近代中国历史最长、影响最大的英文报纸
中文报：《六合丛谈》上海第一份中文报，不仅是宗教性质，而是一份综合性的新闻性期刊
              《万国公报》上海最有影响的中文宗教性报刊，内容以时政为主，对中国时政的评论尤为加强，极力宣传英美等国的通商、传教活动，有利于中国
中文商业报：《上海新报》上海最早的商业性报纸，由华北捷报馆创办，字林洋行出版
                     《申报》1872年，由英商安纳斯托美查在上海创办。在新闻业务上，将新闻报道工作放在首位，真实性、时效性都很强。《申报》的发展标志着我国中文商业性报纸已经成熟
                      《新闻报》1893年在上海创办（华北捷报馆创办）
总结：
在华外报的历史作用：1、外人在华办报的活动本质上是一种殖民主义文化侵略活动
                                   2、在华外报客观上促进了中西文化交流
                                   3、在华外报的办报经验为中国民族报业的发展奠定了基础
 
国人办报活动的兴起与发展：
1、维新运动之前：（按照政治派系分类）
①地主阶级抵抗派：
林则徐：《澳门新闻纸》内部抄传的新闻资料，它具有新闻传播的性质，但更多的是一种新闻传播的载体，是我国最早的“译报”。
魏源：根据林则徐的资料整理成《海国图志》，这是我国第一部由中国人自己编写的介绍世界各国情况的巨著。
②农民阶级：
太平天国运动：洪仁玕《资政新篇》
③早期资产阶级维新派：
王韬：第一位职业报人、早期资产阶级维新派思想家，被誉为“中国新闻报纸之父”，在香港创办《循环日报》（我国第一份政论性报纸，开创中国近代报刊的政论性文体）其作品被收录在《弢园文录外编》
郑观应：编纂专著《盛世危言》
④其他：（按照地域分类）
内陆：中国人在国内创办的第一份报纸是1873年8月8日艾小梅在汉口创办的《昭文新报》
沿海：容闳在上海创办《汇报》（国人在上海创办的第一份中文报纸），另一份报纸为《新报》
          广州国人创办的报纸有《述报》、《广报》、《岭南日报》
总结：
1、第一批国人办报的特点：①在办报主题方面，创办者的身份比较复杂
                                            ②在办报性质方面，除个别报纸外，这些报刊一半时私营性质的
                                            ③在报纸内容方面，这些报刊都是洋务运动的支持着和宣传者
                                            ④在政治立场方面，这些报刊都表现出了鲜明的反侵略爱过思想
                                            ⑤在业务工作方面，这些报刊在形式上大多参照了外国人在当地出版的中文报纸的模式
                                            ⑥在报业环境方面，这些报纸的处境十分困难
 
维新运动与国人第一次办报高潮
背景：1894年，甲午中日战争爆发，中国战败。清政府被迫签订中日《马关条约》，与此同时在国内以康有为、梁启超为代表的资产阶级维新派掀起了维新变法运动。
1、康梁
北京：1895年8月17日在北京创办《万国公报》（我国资产阶级维新派创办的第一份报报刊，强学会机关报）《万国公报》所刊内容以讲论洋务为主。同一个月，康梁在北京又成立了强学会。
           1895年12月16日，《万国公报》改名为《中外纪闻》。
背景：维新派的政治主张引起了京城封建顽固势力的恐慌，《中外纪闻》、强学会被查封。康梁只得南下宣传维新变法的政治新主张。
上海：1896年1月12日，康有为在上海创立《强学报》（上海强学会机关报），并在一月份成立的强学会。
           1896年8月9日，梁启超在上海创办《时务报》
2、维新派其他主要报刊：（按照地域分类）
①华南地区：《知新报》，康有为在澳门创办
②华中地区：《湘学新报》和《湘报》（唐才常和谭嗣同创办）
③华北地区：《国闻报》，严复在天津创办
总结：
1、国人第一次办报高潮的特点：①报刊数量多
                                                   ②办报地区广。维新运功期间，国人办报遍布全国各地
                                                   ③报刊种类多。除了以政论为主的综合性报刊得到迅速发展外，还出现了专业性报刊、纯商业性报刊、文艺娱乐性报刊以及以青年、妇女、儿童为象征对象的报刊、图画报刊、白话报刊
2、第一次国人办报高潮的主流：
①其主流形态始终是维新派主办的以宣传变法维新为主旨的政论性报刊
②从办报方式来看，维新派从“开民智”、“育人才”的总体思想出发，把办报、办学会、办学堂紧密结合起来，形成“三位一体”的组织形式
3、近代新闻立法的有力尝试：
康有为等改良主义思想家以言论自由为本的近代新闻法律制度的要求，解开了中国近代新闻法制建设的第一页
①冲破“言禁”和“报禁”，争取言论出版的自由（关键一步）
②维新变法后，光绪帝发布多道上谕，进一步扶植、鼓励官绅士民创办近代报刊；对书籍实行免税、加快中国民族报业优惠发展的政策
4、维新派办报在新闻业务上的特点：
①开创了新的报刊政论文体。（“报刊文体”是指出现于报刊之上，不同于盛行一时的桐城派古文的一种比较通俗浅近的文体。这种文体首先出现在王韬的《循环日报》，“报章文体”以梁启超运用的最好，其在发表在《时务报》上被称之为“时务文体”，发表在《新民丛报》被称之为“时务文体”，其特点是：半白半文，平易畅达，笔锋常带感情，有时还夹以口语和外来语）
②新闻报道中夹带评论。（实际是报刊政论文章的一种补充）
③编辑工作有所改进。（板式、文章内容、标题都有所改进）
④重视新闻的采访工作。（出现了一些时效性、具体生动的新闻报道）
⑤运用新闻图片配合新闻报道。（国人近代报刊最早编发新闻图片i1884年创刊的《述报》。）
5、维新派办报在中国新闻史上的作用与贡献：
①向读者进行了资产阶级思想的启蒙教育。（提倡资产阶级新文化，鼓吹革命，颂扬自由、平等、天赋人权等思想，介绍进化论学说，对陈腐的封建思想文化进行批判）
②向读者进行了民族主义和爱国主义的教育。（维新派的报刊宣传始终贯穿着强烈的爱国主义热情，其表现为明确的民族主义和国家观念，维护民族独立和国家主权）
③维新派的办刊宣传活动有力的推动了维新运动的发展，促成了变法的实现
④冲破了封建统治者对报刊出版的限禁
⑤开政治家办报的先河，提高了报人、报业的社会地位
⑥推动了民族近代新闻事业的发展

8. 简述美国广告发展史

　　1．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于1704年4月24日创刊。刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。
　　2．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869年在费城成立的。其经营的基本特征是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。1880年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。
　　3．美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。
　　4．美国的商业电视于1941年起正式开播。50年代率先在全世界发明了彩色电视。
　　5．美国在1929年创建了消费者研究公司。又于1936年成立了消费者联盟。
　　6．美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征：
　　（1）20~30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
　　（2）40~50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。
　　（3）60~70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。
　　（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
　　（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
　　7．据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有 哪些经营发展特点。
　　（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
　　（2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。
　　（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
　　总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。