从国民果汁变成百亿老赖，汇源为何沦落至此？

1. 从国民果汁变成百亿老赖，汇源为何沦落至此？

汇源果汁，这是一个对中国人来说耳熟能详的民族企业，曾经电视上有一句非常著名的广告词，“有汇源才叫过年”。那时的人们在过年的时候都会去购买汇源果汁，那么这么一个大型的民族企业是如何走到破产的边缘呢？

前段时间，有消息报道北京汇源食品饮料有限公司公司。申请破产。而且被强制执行超15亿元。而就是在这样的情况下，当河南发生洪涝灾害，汇源果汁依然为河南捐款100万元。他们的这一举动，再次让广大的人民群众看到了国货之光的希望。广大网友也纷纷表示汇源果汁不能倒下去。曾经红极一时的国民果汁走向破产，依然记得自己的社会责任。这让无数的网友迅速冲进汇源果汁的直播间刷屏。

 个人觉得汇源果汁走向破产的主要原因有产品老化，渠道过于老化和单一，以及家族性经营管理这些方面的问题。中国加入世贸组织后。汇源面临着来自国外各个饮料企业的多重压力，疲于应战，后来推出的新品市场也反应平平。年营业额停留在20亿左右。汇源本身不善于做市场营销和产品精细化管理，所以他们频频寻找着可以合作的伙伴。
 汇源果汁在自身十分困难的情况下，任然为河南灾区捐款的行为感动了广大网友，网友们纷纷冲进汇源果汁的直播间。购买他们的产品并表示可以不用发货，我只是尽自己的一点绵薄之力。这让我们看到了汇源果汁的未来，也看到了希望。

网友们的热情只是暂时缓解了汇源果汁的压力，未来真正的路还要靠他们自己去闯，要更多的去推出新的产品来拓宽自己的销路也可以做一些比较便携的小包装出来，多多变通，这样才可以拯救自己的企业。

2. 被强制执行近16亿，究竟是什么搞垮了汇源果汁？

近日，国产果汁品牌汇源果汁，经过几次挣扎，终于还是破产了。作为国人最为熟知的国民果汁企业究竟为什么会走到今天这个地步呢？这里面的原因有很多，但是有几点可以说是汇源破产的根源所在。

第一，汇源果汁破产的源头。这个就好追溯到十几年前，那次著名的失败收购案。2008年，世界饮品巨头可口可乐计划以179.2亿港元的天价全额收购汇源果汁，这个收购并不是可口可乐单方面的无意并购，而是双方都乐于看到的，尤其是汇源果汁，收购还没成功，就急着砸钱扩展，发展上游产业，并想象着汇源果汁卖到全世界。

可是，这个收购案最终被商务部否决，被收购的计划流产，而汇源果汁的扩展却开始了，从此之后，汇源就开始了一路下跌。

第二，汇源果汁的内部管理存在很严重的问题。汇源果汁是创始人朱新礼白手起家创立的，以家族式企业来管理，内部裙带关系很复杂，造成了很严重的内耗，很多职业经理人都在内耗中辞职，剩下的有不懂管理，造成了内外交困的窘境。
第三，随着网络技术和自媒体的发达。汇源果汁出现了越来越多的负面新闻，关于果汁原材料的问题、果汁浓度的问题等等质疑，不绝于耳。汇源果汁的品牌形象也跟着一路下滑。
第四，汇源果汁缺乏创新。现在的汇源果汁和十几年前的汇源果汁，基本没什么区别，连包装就一成不变，说好听一些是保持传统，可是，汇源果汁只是一家成立30几年的，还算很年轻的企业，一味抱着老本，终究还是走不远的。
当然汇源的破产还有很多因素，作为国内做的最好的果汁品牌，也很不舍得，但是，市场就是这么残酷。

3. 被执行近16亿后，汇源果汁被申请破产重整，汇源果汁为何倒闭了？

一直以来，人们比较相信老品牌的饮料，因为老品牌已经得到了市场的肯定，饮品可口。很久之前，汇源果汁凭借着优质的饮料供货源和真材实料的水果，获得了大家的一致认可，并且汇源果汁每一年的销售量都很可观。
随着时间的流逝，汇源果汁出现了被强制执行16亿人民币。这件事情发生之后，汇源果汁被申请破产重整。人们万万没有想到火遍全国的汇源果汁会到达如今的局面，究其原因，无非就是汇源果汁的营销策略和决策人员的某些方案无法与时代相匹配。

第一个原因：汇源果汁缺乏相应的营销策略如果你仔细观察过每一个品牌的营销策略，你就会发现大部分品牌的营销策略十分合适。这些营销策略不仅可以体现品牌观念，还可以使观众在更短的时间内了解品牌旗下的各种饮品。许多综艺节目都有一定的曝光度，许多饮料品牌都会冠名不同的综艺节目，从而使得品牌知名度大大提升。反观汇源果汁在近几年的营销策略，我们很难看到汇源果汁独家冠名某一个综艺节目，汇源果汁在各大平台投放的广告十分有限。当其他品牌的知名度大幅上升时，其他品牌旗下的饮料销售额也会随之上升，从而占据更广阔的市场，而汇源果汁的市场占有率逐渐降低。

第二个原因：汇源果汁与某一个大型饮料公司的合作告吹汇源果汁的创始人停借着独特的眼光和发展策略，为汇源果汁的成功做出了更多的努力。人们比较相信国内的企业，尤其是拥有一定市场占有率的汇源果汁。汇源果汁一直都在寻求更多的合作机会，汇源果汁和某一个饮料公司进行收购合作。但是相关部门驳回了汇源果汁的申请，这才使得汇源果汁的正面形象大幅下降。

总的来说，一个老品牌的发展需要更多年轻人的加盟。年轻人具备着发展的眼光，他们也能更好地分析市场的变化，从而使得该品牌的影响力大幅上升。尽管我们不可否认汇源果汁曾经获得了许多网友的支持，但是企业的发展需要适应不同时代的变化。更何况多家企业在各大平台进行的广告和营销，进而增加了相关产品的营业额和销售量。当其他产品占据更广阔的市场，汇源果汁占据的市场完全达不到盈利的效果。

4. 国民饮料汇源、终被宣布退市，创始人沦为欠债累累的“老赖”

“国民果汁”汇源竟然“倒下”了，创始人朱新礼现今被限制高消费、因欠下了41亿的巨额债务无法偿还。曾经在全国建立了140多个经营实体的饮料行业“巨头”汇源，到底怎么了？为何从饮料神坛跌落甚至面临濒临破产的地步？
     
 朱新礼于1952年生于山东，与大部分白手起家的创业者不一样。朱新礼在没有创业之前，是有着“铁饭碗”的一类高薪资人群。但是在创业流行的1992年，朱新礼辞去了自己“铁饭碗”的职位、并且带着自己的积蓄创业。
  
 起初的朱新礼眼光非常的独到，接手了一家已经濒临倒闭、甚至还有负债的罐头厂。当时的接手费就是1万多块钱，许多人都对朱新礼抱有怀疑、为什么要接这个烫手山芋呢？而出身于有果却卖不出的沂源人，一心只想着为广大果农闯出一条致富之路。
     
 在接手罐头厂之后，将罐头厂从里到外进行了一场改革。并将罐头厂改为果汁生产厂。因为当时很多人并不看好朱新礼的果汁生产厂，甚至去银行也贷不了钱。朱新礼就决定去挣外国人钱，用补偿贸易的方法。
  
 在经过一年的努力之后，朱新礼的第一批浓缩苹果汁诞生了。而没有销售渠道这使朱新礼很是头痛，于是他就决定带着自己的样品去德国宣传。当时朱新礼身上已经几乎身无分文，每天只能靠着自己带来的食品充饥。
  
 因为朱新礼的苹果汁口感非常的优异，甚至还在德国拿到了一笔巨单。一份价值500万美元的浓缩果汁出口订单，回到果汁生产厂时很多人都不敢相信。慢慢都得与国外顾客接触多了，订单也越来越多、甚至出口到了30多个国家和地区。
     
 在国外市场领域小有成就的朱新礼没有停止，还想慢慢打开国内市场。于是他便带着队伍来到了北京，这次又遭到了很多人的不理解（当时的北京还没有像现在一样发达）。但是朱新礼依然觉得要走出大山，朱新礼便与自己的30位员工夜间做产品、白天去推销。
  
 经过不懈努力之后，“汇源果汁“慢慢地有了名气、朱新礼也有了自己的积蓄。更值得一提的是在1996年，朱新礼用7000万，使汇源能在央视拥有黄金时间5秒钟的广告权。这一举措使得汇源走进了人们的视野。
  
 在2007年的时候，汇源上市了、成了当时名副其实的饮料“巨头”。本可以发展长宏的汇源却在2008年做了一个让人意想不到的决定，汇源竟想要卖身？由于汇源不断发展的潜力，可口可乐想要收购汇源。
  
 而朱新礼更是为了卖个好价钱，在两个月的时间里投资了20亿元在加工基地上。甚至为了节省开销，将自己的人员减少了近5000名。
     
 
  
  
 但是让朱新礼没想到的是这场交易竟被叫停了，在“卖身”失败之后。朱新礼不得不重新组建自己的团队，但是已经为时已晚。在2017年，汇源的负债已经高达114亿元。就在今年汇源更是宣布退市，创始人朱新礼更是欠下了41亿的巨额债务。

5. 被执行近16亿后，汇源果汁被申请破产重整

7月19日消息，天眼查App显示，北京汇源食品饮料有限公司新增破产重整信息，案号为（2021）京01破129号，申请人为山东德源国际物流有限公司，经办法院为北京市第一中级人民法院。
  
 公开资料显示，北京汇源食品饮料有限公司成立于1994年12月，法定代表人朱燕彤，注册资本约3.2亿元。经营范围含生产果蔬汁饮料系列食品；售自产产品等。股东信息显示，该公司由河北汇源食品饮料有限公司全资持股。值得注意的是，北京汇源食品饮料有限公司已有数十则终本案件、限制消费令等。
     
 其实，曾创下行业销售量第二，占据国内果汁市场45%的占有率的果汁大王的落幕早有预示。当年，汇源在2007年赴港上市时，创下了当年港交所的IPO最大金额，可2009年被可口可乐收购一事失败后，汇源股价腰斩，营业额不断下滑，其创始人更是被列为失信人名单中。
  
 而此前，据天眼查App显示，7月2日，汇源集团控股的另一家公司，北京汇源饮料食品集团有限公司新增一条被执行人信息，案号(2021)京04执314号，执行标的超15.9亿元，执行法院为北京市第四中级人民法院。北京汇源饮料食品集团有限公司于1992年创立。近年来,累计研发、生产、销售了水果原浆、浓缩汁、果汁、婴幼儿食品等十几类400多个品种的产品。该公司由河北威陵集团股份公司持有51%的股权，汇源集团总公司持有49%的股权。（文 | AI 财经 社 小鱼片）

6. 汇源果汁被申请破产，此前被强制执行超15亿元？

是的，天眼查App显示，7月2日，北京汇源饮料食品集团有限公司新增一条被执行人信息，案号（2021）京04执314号，执行标的超15.9亿元，执行法院为北京市第四中级人民法院。
公开资料显示，北京汇源食品饮料有限公司成立于1994年12月，法定代表人朱燕彤，注册资本约3.2亿元。经营范围含生产果蔬汁饮料系列食品；售自产产品等。股东信息显示，该公司由河北汇源食品饮料有限公司全资持股。

汇源果汁被申请破产重整
据天眼查App显示，7月19日，北京汇源食品饮料有限公司新增破产重整信息，案号为（2021）京01破129号，申请人为山东德源国际物流有限公司，经办法院为北京市第一中级人民法院。
作为曾经的“国民果汁”，汇源曾经长期稳坐国内果汁市场份额第一的宝座。1996年，汇源果汁通过7000万元巨资竞标央视5秒带标广告权，一举打下知名度，随后推出的果汁产品，也广受市场欢迎。
2007年，汇源在香港完成上市，创始人朱新礼也跻身福布斯中国百大富豪行列，身家达到61.3亿元。但在此后，陆续经过可口可乐收购案中止、企业停牌退市事件后，汇源果汁不断曝出财务危机，甚至连创始人朱新礼也被列为“老赖”。

7. 老品牌汇源果汁创始人成“老赖”，其公司将会何去何从？

年终之际，楼起楼塌的故事正发生在民族品牌汇源果汁的身上。
2018年，果汁大王朱新礼以35亿元身家位列胡润富豪榜，一年后他屡次被法院强制执行、限制高消费，甚至一次被列为失信被执行人。最新的消息是，因无法偿付招商银行的债务，朱新礼名下一家公司41亿元的资产遭到冻结。

与他命运共同沉浮的是，“过年就要喝汇源”的国民果汁品牌汇源果汁也面临着退市的命运。

41亿元资产被冻结，创始人屡次陷入纠纷
2019年以来，汇源果汁创始人朱新礼已经被法院强制执行5次，被2次列入限高消费人员，1次被列为失信被执行人。光是2019年12月以来，金融机构接连出手，朱新礼频频出现在各类纠纷案件中。
12月2日，在与民生金融租赁公司的融资租赁合同纠纷一案中，朱新礼因未在指定期间履行生效法律文书确定的给付义务，被列为“被执行人”，收到限制消费令。
12月11日，中国裁判文书网披露的一份民事裁定书，再次掀开了“果汁帝国”以及其创始人的狼狈现状。裁定书显示，朱新礼实际控制的中国德源资本（香港）有限公司（以下简称德源资本）被法院查封，41亿元人民币资产遭冻结。
这起案件源于2015年。当时，朱新礼的德源资本出资30亿参与中石化销售公司混改。同一年，德源资本向招商银行质押了公司股权。随着德源资本无法偿付招商银行的债务，这场借款官司将于2020年5月13日开庭，为了资产保全，招商银行申请将德源资本彻底查封。
受到整个集团债务危机的影响，朱新礼最为骄傲的汇源果汁命途多舛。2007年，汇源果汁登陆港交所，曾创下当年最大规模IPO记录的荣光。2018年，这家企业突然发布停牌公告，目前已经停牌超过20个月。
高光时刻，可口可乐曾抛来橄榄枝
山东大汉朱新礼曾经被称为农业的“守望者”。
1992年，县级公务员朱新礼辞职下海，接手了一家即将关厂倒闭的水果罐头厂，也就此创造了汇源果汁这个此后中国家庭熟知的品牌。朱新礼接手之后，将原本工厂的罐头业务调整为生产浓缩果汁。
朱新礼的逻辑不仅仅做最后环节的果汁加工，他还打通了果树种植、加工、销售的全产业链。到2002年时，满足日益富余起来的中国家庭对果饮需求的汇源果汁，其销售额达到了12亿元，占据中国果汁23%的市场份额。
随后2007年汇源果汁在香港上市，筹资规模达24亿港元，成为当年香港最大规模IPO。发行当日，汇源果汁收盘价比招股价高出66%，大大超出市场预料。
转年，全球饮料巨头可口可乐便向汇源抛来橄榄枝：拟以每股12.2港元的价格收购汇源果汁全部已发行的股份，总金额超过24亿美元（约合179.2亿港元）。
这次并购符合双方各自的商业考量：可口可乐想要通过收购成熟的果汁品牌提高效率；朱新礼和汇源果汁则希望借此机会专注于上游产业链。
该收购方案一经公布，汇源果汁股价大涨164%。若可口可乐的收购成功，手握42%股份的朱新礼将进账74亿港元。为了促成这次收购，汇源果汁挥刀重组，砍掉了花了十六年建立的销售体系：员工人数从9722人一年内降4935人，销售人员则从3926人削减到1160人。
但不巧的是，2009年，这笔收购最终依据2008年当年出台的《反垄断法》而遭到商务部的禁止，而最终夭折。

自救无力，市值缩水，债台高筑
可口可乐收购案无疾而终后，汇源果汁却陷入了难以摆脱的泥淖之中。先是收购案失败后两个月，汇源果汁的股价遭遇了腰斩，2011年宣布停止分红后，市值跌到50亿港元，相比上市时的230亿，缩水80%。
而当时为迎合收购而进行的企业重组，也对汇源果汁的经营产生了不利影响。汇源果汁的财报显示，2009年到2016年，其营收规模从28.5亿元上升到57.6亿元，但这8年间有7年其扣非净利润都处于亏损状态。
与此同时，高层动荡也伴随而来。自2019年1月13日以来，汇源果汁已有6名高管离职，其中包括上任仅有7个月的行政总裁吴晓鹏。
据媒体报道，汇源的管理问题与家族企业、朱新礼在汇源内部的绝对权威，密切相关。朱新礼将自救的方向转到了在资本层面的运作。2013年、2014年汇源果汁通过发行可转换优先股和债券的方式，置出数十亿现金。拿到钱后，朱新礼通过对外投资，意欲翻身。他参与了三得利饮料中国区业务的并购、与天地壹号的合资、入股中石化零售公司。
而这些贸然的投资和资本运作，不仅没有为朱新礼带来新筹码，还使得滚动的雪球越来越失控。2018年8月，汇源果汁被曝面临退市，42亿违规贷款压顶，负债百亿。
2019年9月份，先锋集团旗下P2P平台工场微金的一纸公告，撕开了汇源冰山之下更为庞大的债务链条。伊春汇源生态养殖有限公司、虎林汇源新生态乳业有限公司、虎林汇源新生态牧业有限公司、伊春源原商贸有限公司，因无法偿还418.5万元的欠款，拟以汇源果汁系列产品等抵债。
四家以汇源果汁抵债的公司实际控制人，全都是朱新礼，借款担保亦全是汇源集团。可见，债务压顶之下，汇源不惜高利率，借贷P2P。

巨债之下，留给朱新礼和汇源的时间已经不多。最新的公告显示，汇源果汁清盘申请的聆讯押后至2020年3月13日，如果不能达成复牌条件，汇源果汁将面临退市的结局。

8. 据报道，汇源果汁被强制执行超15亿，这其中的缘由是什么？

汇源果汁之所以会被强制执行，主要还是因为涉及到了“违规放贷”，在2021年的1月18日，汇源果汁就已经宣布退市，而在退市之后，汇源果汁也是再次的进入了我们的视线。曾经汇源果汁是果汁界的一哥，可最终却消失在了资本市场。在2008年的时候，可口可乐公司以24亿美元的价格收购了汇源果汁，当时这笔交易也是引起了很多人的反对。
在交易之前，其实汇源就已经切断了自己多年以来所建立的一些销售渠道，所以在2009年的时候，整个汇源果汁的业绩是相当低迷的。此外，汇源果汁还在布局上游产业，投资了20个亿发展水果加工基地，所以汇源果汁的资金链其实是出现了问题，这也是为什么汇源果汁会退市的直接原因。
在被逼无奈之下，2017年的8月份到2018年的3月份，汇源果汁直接向北京汇源饮料提供贷款42.82个亿。在2018年的4月份，汇源果汁则是暂停交易近三年，一直到今年的1月份汇源果汁才宣布正式退市。现如今汇源果汁早就不是当年的老大哥了，而且现在的饮料行业也确实是发生了翻天覆地的变化。不得不说的是，如果当初汇源果汁没有和可口可乐做那笔交易的话，那现在的局面肯定要好很多。
也有人说，当初的可口可乐公司其实就是花钱购买汇源果汁的那些销售网点以及销售渠道，另外当初这笔交易在发生的时候，很多网友则是表示汇源果汁的眼光实在是有点问题，或者说汇源果汁的眼光一点都不长远。事实证明，当初的汇源果汁眼光确实是有着很大的问题，只看到了眼前的利益。