为什么这么多UP主选择停更？

1. 为什么这么多UP主选择停更？

一夜之间，B 站 UP 主发起“停更潮”的消息登上了几乎所有社交媒体的热搜。不止一个百大 UP 主向粉丝发布了“暂停更新”的通知，中腰部和垂类 UP 主这样做的更是不计其数。说实话，早在去年开始，我已观察到一些资历丰富、水平颇高的 B 站 UP 主逐渐停止发布内容；但是我没有想到会演化到如此激烈的地步。
在我印象中，只有 2020 年起点中文网的“五五断更节”可以与之相提并论——不过那次危机还是很快解决了，本次危机则不会。

由于 B 站官方迄今没有对“停更潮”的范围和原因做出回应，大家只好各自猜测。媒体的主流意见是：B 站为了控制亏损，刻意下调了内容激励，许多 UP 主发视频拿到的激励下降了一半乃至更多。而且，随着降本增效的持续，内容激励的下调恐怕还会持续下去，看不到钱途的 UP 主才会选择停更。

上述解释正确吗？有道理，但不全面。中小 UP 主的停更可能确实是因为平台激励下降，但是坐拥几百万粉丝的百大 UP 主停更不可能是出于这种原因。对任何平台的头部创作者而言，平台的流量分账永远是收入的小头，没有人会指望依靠这个赚钱。事实上，已经有几位百大 UP 主公开表示，他们停更与平台激励下降无关。

真实原因或许更棘手：品牌广告商单可能严重不达头部 UP 主的预期，使他们不得不考虑自己的选择。与此同时，B 站过去几年推动的带货、直播等变现途径，要么效果不佳，要么适用面较窄，因此无法弥补品牌广告商单的缺口。


2020-2021 年，B 站曾经是品牌广告主的兵家必争之地——在广告主眼中，它既有调性，又有原创性，能做到“品效合一”，是抓住 Z 世代消费者的不二法门。B 站还具备强大的话题引导能力，品牌若能乘上站内热门话题的东风，就能像罗翔、何同学等顶级 UP 主一样火速“出圈”。那成为了 B 站创作者的黄金时代，头部 UP 主赚到几千万的不在少数；虽然广大中腰部 UP 主还处在温饱边缘，但他们也真诚地相信，早晚有一天会轮到自己。


接下来发生的事情我们都知道了，形势没有继续变好，反而每况愈下：


1. 由于宏观经济面临反复，整体广告盘子有减无增，广告主花钱更谨慎。他们不乐意在虚无缥缈的“ Z 世代”继续下注，而是更青睐那些立竿见影的投放渠道。


2. B 站的广告效果一直成问题，社区氛围一言难尽，让广告主不得不三思而后行。例如，2021 年以后互联网大厂在 B 站的投放频率明显减少，原因不言自明。


3. B 站“佛系”的销售和运营风格，也不利于吸引广告商单。要知道，广告是一个需要拉下脸、实地肉搏去做的业务，不是坐在办公室里就能做好的。

到了 2022 年四季度，B 站广告收入已经转为同比下滑，而且整个季度的广告盘子仅有 15 亿人民币，完全撑不起一个庞大的内容生态。
头部 UP 主的日子也在肉眼可见地恶化，最为人耳熟能详的案例有两个：

一位头部 UP 主因为接了网贷广告而被粉丝和外界一致鄙视。如果这种事情出在 2015 年或许还好理解，可在 2022 年还去接网贷广告只能说明实在没有别的商单可接了。

另一位头部 UP 主为了宣传某款国产设计软件，不惜猛踩 Steam Wallpaper Engine（这是一款在游戏玩家当中人气极高的壁纸工具），引发了强烈反弹，该视频也不得不删除。这不但暴露了该 UP 主缺乏高质量的商单，也暴露了其对用户心理判断的严重失误。

其实，上面两位 UP 主还算好了，至少他们还能接到商单。还有很多头部 UP 主几个月乃至大半年都接不到像样的商单。当然，他们有可能巧妙地把商单视频伪装成了一般视频，不过考虑到 B 站用户的火眼金睛，我不认为这种事情有可能发生。


进入 2023 年，形势更明显了：实体经济虽然有所复苏，但并不是那种激烈的 V 型复苏，而是柔和的复苏。广告主花钱仍然很谨慎，也仍然更愿意把钱花到更直接、更有效果的地方。既然地主家也没有余粮，B 站 UP 主就没法指望分到余粮。B 站固然也在想办法给 UP 主开辟新的财路，可惜用处不大——上面提到过，B 站带货的成交量很小，直播打赏又只适合很小一部分创作者。广告商单的衰落对于大部分创作者而言是净损失，无法通过任何方式弥补。

除了最顶端的那一小撮超级大 V，剩下的 UP 主不可避免地开始重新考虑自己的选择。虽然“天下乌鸦一般黑”，毕竟黑的程度有所不同——例如，在抖音这种商业化机制发达的平台，或者微信这种能容纳较多私域流量玩法的平台，赚钱机会还是稍微多一点；此外还可以考虑商业化有所起色的小红书。不过，在其他平台展开尝试是需要成本的，如果胜算不大，很多 UP 主还是会选择偃旗息鼓，从此退出视频创作。

综上所述，B 站 UP 主“停更潮”的真实原因可能是：头部 UP 主因为接不到商单而停更，中小 UP 主因为平台激励下降而停更，两股自发性的潮流碰到一起去了。
对于那些 2020 年以前就已经很红、享受过“黄金时代”红利的 UP 主而言，这一幕尽管有些悲凉，但他们总体上还是大赚过一笔的；比较悲催的是那些 2020 年以后才冲进去的 UP 主，在整个生命周期中获得的收入可能尚无法弥补成本。

无论如何，祝这些 UP 主好运！人生的道路如此漫长，即便遇到再多坎坷，总归还是要继续走下去的。

2. up主们为何集体停更？

在前不久，B站刚刚更新了up主收益情况，2022年，B站一共给up主分了91亿元，这其实是一笔挺大的数字。也正因为此，B站2022年的净利润亏损了75亿元。如果取消掉分红，B站是有可能实现盈利的。

虽然B站给up主们的流量收益高达91亿元，但是有很多up主都表示，流量收益出现了下降，30%是很正常的下降幅度。部分up主的流量收益下降到了以前的1/3水平。举个例子：有的up主以前1万播放量的视频收益可能是12元，现在只有4元，流量收益跌幅高达2/3。

一方面是b站的连年亏损，另一方面是up主们的停更潮，B站现在也挺难的，真的是进退两难。

如果B站的流量收益继续下降，那么停更的UP主就会越多，B站的内容丰富性就会出现问题，这又会导致B站广告收入的下降。

如果B站提高up主们的流量收益，那么B站将会耗尽自己的现金流，直至死亡。

对于这一波停更潮，有的网友表示担心，因为自己关注的up主有好几个已经停更，再这样下去，在B站就没有内容可以看了。

有的网友则表示无所谓，因为你不更新，有的是人更新。

我个人认为up主出现停更潮是非常正常的一种行为，也是互联网企业发展的必然结果。互联网的本质其实就是“杀熟经济”，他们为了吸引新用户下载，会用各种优惠政策。一旦用户变成老用户，之前的优惠券或者是高补贴全都会烟消云散，因为平台也是要赚钱的。如果平台一直疯狂补贴用户，那么公司的股东们就会不乐意了。


其实不仅仅是B站出现了up主的停更潮，其他短视频平台也同样出现了停更潮，原因都是出奇一致：赚不到钱。

为什么这些up主会赚不到钱呢？有些人明明已经拥有几百万粉丝，每条视频的播放量都能超过10万，想要赚钱不是轻轻松松吗？

只能说大家想当然了，很多up主的盈利方式非常单一，甚至于只有赚平台流量收益这一种。自己能赚多少钱，完全看平台的播放量多少。如果播放量很不理想，那么一天的收益就会非常惨淡。

举个例子，假设一个资深up主1万播放量的收益为10元，那么一条10万播放量的视频能赚到100元。假设其余几个常见的平台也能收入100元，那么拍摄一条视频的收益就是400元左右。

对于大多数人来说，这个收益挺不错的，可能比上班还要好，毕竟做短视频没有老板来管你。万一有一条视频播放量突破了100万，那么一天的收益就有几千元，是不是还挺开心的？

可是别忘了，有的up主可能是在全职做短视频，拍摄一条短视频的时间，加上剪辑，需要一整天的时间。为了拍摄有意思的内容，up主可能还要买几百元的物料费用，这么算下来，一天的收益可能是0元，甚至是负数。有些粉丝比较少的up主，视频播放量非常不稳定，经常出现亏本的情况。这才是大多数up主的真实现状。

不知道大家有没有发现，平台上除了那些头部网红以外，还有一大批up主在流量收益下降的情况下依然在坚持，甚至是闷声发大财，他们是怎么赚钱的呢？

这些up主可以说是各有各的赚钱方法，有的人可以通过直播带货赚钱，有的人是通过卖课赚钱，还有的人是做模板赚钱，总之短视频的赚钱方法有很多。如果我们的赚钱渠道足够多，那么就可以成功做到“东方不亮西方亮”的。因为我们不寄希望于流量赚钱，只要视频有流量就行。

B站up主的停更潮跟我们创业也是一样的，当我们发现一个行业赚钱的时候，就会先进去。我们也确实能从中赚到钱，但是当一大批人都进来的时候，大家都很难赚到钱了。这就要求我们多开发一些盈利方式，否则我们就只能放弃，成为这个行业的“淘汰者”。

我在3月26日发布了文章《盈利模式一共有9种，你的公司只有1种，你凭什么赚大钱？》，如果大家想要知道创业路上有哪些盈利模式，可以去查阅这篇文章。因为单一盈利模式的时代过去了，大多数企业只能通过多盈利模式并行的方法来抵御行业的动荡，最终“剩者为王”。


这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，未来所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。

一家公司或者一位老板，如果颠覆与重构能力短缺，注定会提前败下阵来。

请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！


胡华成

3. up主们为何集体停更

在前不久，B站刚刚更新了up主收益情况，2022年，B站一共给up主分了91亿元，这其实是一笔挺大的数字。也正因为此，B站2022年的净利润亏损了75亿元。如果取消掉分红，B站是有可能实现盈利的。
虽然B站给up主们的流量收益高达91亿元，但是有很多up主都表示，流量收益出现了下降，30%是很正常的下降幅度。部分up主的流量收益下降到了以前的1/3水平。举个例子：有的up主以前1万播放量的视频收益可能是12元，现在只有4元，流量收益跌幅高达2/3。
一方面是b站的连年亏损，另一方面是up主们的停更潮，B站现在也挺难的，真的是进退两难。
如果B站的流量收益继续下降，那么停更的UP主就会越多，B站的内容丰富性就会出现问题，这又会导致B站广告收入的下降。
如果B站提高up主们的流量收益，那么B站将会耗尽自己的现金流，直至死亡。
对于这一波停更潮，有的网友表示担心，因为自己关注的up主有好几个已经停更，再这样下去，在B站就没有内容可以看了。
有的网友则表示无所谓，因为你不更新，有的是人更新。
我个人认为up主出现停更潮是非常正常的一种行为，也是互联网企业发展的必然结果。互联网的本质其实就是“杀熟经济”，他们为了吸引新用户下载，会用各种优惠政策。一旦用户变成老用户，之前的优惠券或者是高补贴全都会烟消云散，因为平台也是要赚钱的。如果平台一直疯狂补贴用户，那么公司的股东们就会不乐意了。

其实不仅仅是B站出现了up主的停更潮，其他短视频平台也同样出现了停更潮，原因都是出奇一致：赚不到钱。
为什么这些up主会赚不到钱呢？有些人明明已经拥有几百万粉丝，每条视频的播放量都能超过10万，想要赚钱不是轻轻松松吗？
只能说大家想当然了，很多up主的盈利方式非常单一，甚至于只有赚平台流量收益这一种。自己能赚多少钱，完全看平台的播放量多少。如果播放量很不理想，那么一天的收益就会非常惨淡。
举个例子，假设一个资深up主1万播放量的收益为10元，那么一条10万播放量的视频能赚到100元。假设其余几个常见的平台也能收入100元，那么拍摄一条视频的收益就是400元左右。
对于大多数人来说，这个收益挺不错的，可能比上班还要好，毕竟做短视频没有老板来管你。万一有一条视频播放量突破了100万，那么一天的收益就有几千元，是不是还挺开心的？
可是别忘了，有的up主可能是在全职做短视频，拍摄一条短视频的时间，加上剪辑，需要一整天的时间。为了拍摄有意思的内容，up主可能还要买几百元的物料费用，这么算下来，一天的收益可能是0元，甚至是负数。有些粉丝比较少的up主，视频播放量非常不稳定，经常出现亏本的情况。这才是大多数up主的真实现状。
不知道大家有没有发现，平台上除了那些头部网红以外，还有一大批up主在流量收益下降的情况下依然在坚持，甚至是闷声发大财，他们是怎么赚钱的呢？
这些up主可以说是各有各的赚钱方法，有的人可以通过直播带货赚钱，有的人是通过卖课赚钱，还有的人是做模板赚钱，总之短视频的赚钱方法有很多。如果我们的赚钱渠道足够多，那么就可以成功做到“东方不亮西方亮”的。因为我们不寄希望于流量赚钱，只要视频有流量就行。
B站up主的停更潮跟我们创业也是一样的，当我们发现一个行业赚钱的时候，就会先进去。我们也确实能从中赚到钱，但是当一大批人都进来的时候，大家都很难赚到钱了。这就要求我们多开发一些盈利方式，否则我们就只能放弃，成为这个行业的“淘汰者”。
我在3月26日发布了文章《盈利模式一共有9种，你的公司只有1种，你凭什么赚大钱？》，如果大家想要知道创业路上有哪些盈利模式，可以去查阅这篇文章。因为单一盈利模式的时代过去了，大多数企业只能通过多盈利模式并行的方法来抵御行业的动荡，最终“剩者为王”。

4. up主为什么会集体停更？

首先，b站的up主面临着巨大的创作压力和竞争压力。随着b站的用户规模和内容多样性的增长，up主要想吸引和留住观众，就需要不断地更新和创新，提高自己的视频质量和风格。这就需要投入大量的时间、精力和资金，而且还要应对各种意见和批评。同时，up主还要与其他up主竞争流量和关注度，以及与其他平台竞争资源和机会。这些压力可能导致up主出现身心疲惫、创作瓶颈、甚至抑郁等问题。

其次，b站的up主面临着版权和收入的困境。由于b站的内容涉及到动漫、游戏、音乐、电影等多个领域，版权问题就成了一个棘手的问题。一方面，up主要尊重原作者的版权，避免侵权或盗用他人的作品；另一方面，up主也要保护自己的版权，防止被他人抄袭或转载。同时，up主还要考虑自己的收入来源。b站目前主要依靠广告、会员、打赏等方式来给up主分成，但是这些方式并不稳定或足够。很多up主表示，他们的收入远远不能覆盖他们的成本，甚至连生活费都不够。

最后，b站的up主面临着社会和道德的责任。作为一个拥有数亿用户的平台，b站不仅是一个娱乐和学习的场所，也是一个传播和影响的场所。b站的up主不仅要考虑自己的个人喜好和风格，也要考虑自己的视频对社会和公众的影响。他们要遵守法律法规，尊重社会公德，避免传播错误或有害的信息，维护网络秩序和社会稳定。

综上所述，b站up主集体停更是一个值得关注和思考的现象。它既反映了b站作为一个视频平台的发展和问题，也反映了b站up主作为一群创作者的困境和挑战。我们应该理解和支持这些up主的选择和需求，同时也期待他们能够早日恢复更新，并继续为我们带来优质和有意义的内容。

5. 如今，越来越多的UP主选择停更，这是为什么？

毫无疑问，做一个短视频UP内容创作者是特别困难的，因为内容创作需要的就是不停的学习新知识比较耗费时间和体力。长期高负荷工作导致很多UP主身体难以承受、创作难度加大使有些UP主力不从心，以及平台状态改变使一部分UP主难以获利这三方面原因。



第一，有些UP主之所以停更，是因为长期高负荷工作使他们的身体难以承受。导致很多短视频UP主停更的直接原因，是他们的身体健康问题。……短视频虽然给观众和用户们带来了欢乐和方便，但是作为UP主们来说，他们从事这份工作的压力还是非常大的。他们当中的很多人因为长期高负荷工作，身体健康已经受到影响，因此他们当中的很多人选择了停更。

第二，短视频创作的难度加大，使很多UP主感到力不从心。短视频领域虽然发展时间不长，但是创作难度却在不断增加。这样一种状态使得很多UP主感到力不从心，他们虽然努力坚持，但是很多人会感到力不从心从而选择停更。随着短视频领域的不断发展，这种现象会越来越多那些实力欠缺的UP主会最终退出这个领域。

第三，短视频平台的状态发生了一些改变，很多UP主难以获利，于是选择退出。除了上述两方面原因之外短视频平台本身状态的改变也是导致很多UP主停更甚至退出的重要原因。这与之前相比，现在的短视频平台状态已经有了很大的改变，很多UP主已经难以获利，他们继续在这个领域坚持已经没有意义，于是他们当中的一部分人最终选择了停更退出，这也是导致本次停更潮的重要原因之一。

6. UP主为什么会有停更的想法？

短视频已经成为了人们日常生活中重要的娱乐方式之一，随着短视频平台的不断涌现和用户数量的增长，越来越多的UP主加入了“停更潮”，这是因为以下几个方面的原因：

1.压力大，情感疲惫

对于短视频UP主来说，长期高强度的创作和更新需要付出很大的心理和精神压力。他们需要投入大量的时间和精力，不仅要考虑如何制作内容，还要花费大量的时间在推广和运营上。这些工作的压力通常会让UP主感到心理和情感上的疲劳，导致他们无法持续地保持高质量的创作。

2.创新难度加大

随着短视频行业的竞争越来越激烈，UP主们需要不断尝试创新来吸引观众的注意力。然而，创新并不是件容易的事情。 UP主需要付出更多的时间来思考、策划和实现新的创意。这给UP主带来了很大的压力，同时也增加了他们的创作难度。

3.平台算法变化

短视频平台的算法是UP主获取流量的重要途径，然而随着平台算法的不断变化，一些UP主会因为自己的创作风格无法适应新的算法而遭受到流量下滑的打击。这也导致一些UP主感到压力和困惑。

4.流量红利逐渐消失

在短视频行业的早期阶段，由于市场尚未饱和、用户需求旺盛，很多UP主都能够获得大量的流量红利。然而，随着市场逐渐成熟，流量红利已经逐渐消失。 UP主们需要更加努力地创作优质内容才能够吸引观众的关注和留存。



综上所述，短视频UP主加入“停更潮”并非出于个人原因或者懒惰，而是因为面临诸多挑战和困境，他们需要调整自己的节奏和心态，以更好地面对未来的发展。

7. 为什么很多UP主选择了停更？

做一个短视频UP内容创作者是特别困难的，因为内容创作需要的就是不停的学习新知识比较耗费时间和体力。长期高负荷工作导致很多UP主身体难以承受、创作难度加大使有些UP主力不从心，以及平台状态改变使一部分UP主难以获利这三方面原因。



第一，有些UP主之所以停更，是因为长期高负荷工作使他们的身体难以承受。导致很多短视频UP主停更的直接原因，是他们的身体健康问题。……短视频虽然给观众和用户们带来了欢乐和方便，但是作为UP主们来说，他们从事这份工作的压力还是非常大的。他们当中的很多人因为长期高负荷工作，身体健康已经受到影响，因此他们当中的很多人选择了停更。

第二，短视频创作的难度加大，使很多UP主感到力不从心。短视频领域虽然发展时间不长，但是创作难度却在不断增加。这样一种状态使得很多UP主感到力不从心，他们虽然努力坚持，但是很多人会感到力不从心从而选择停更。随着短视频领域的不断发展，这种现象会越来越多那些实力欠缺的UP主会最终退出这个领域。

第三，短视频平台的状态发生了一些改变，很多UP主难以获利，于是选择退出。除了上述两方面原因之外短视频平台本身状态的改变也是导致很多UP主停更甚至退出的重要原因。这与之前相比，现在的短视频平台状态已经有了很大的改变，很多UP主已经难以获利，他们继续在这个领域坚持已经没有意义，于是他们当中的一部分人最终选择了停更退出，这也是导致本次停更潮的重要原因之一。

8. 为什么UP主们会集体停更？

短视频UP主加入“停更潮”的原因可能有很多，但是从情感的积极正面方向来看，这种现象也许是因为UP主们需要休息和调整，或者是为了更好地创作和呈现内容。
作为UP主，每天需要不断地创作和发布内容，不断地面对大量的粉丝和评论，这对UP主的身心健康和创作灵感都是一个很大的挑战。因此，适当停更可以让UP主们有时间休息和调整，以更好地创作出高质量的作品，同时也可以避免疲劳和焦虑等负面情绪的产生。
此外，停更也可以帮助UP主们更好地规划和计划自己的创作生涯，让创作变得更有条理和目标。同时，停更也可以增加UP主们的神秘感和期待感，让粉丝更加期待他们的下一部作品。
因此，我们应该理解和支持短视频UP主们的决定，给予他们足够的休息和空间，让他们能够更好地创作出高质量的内容，为我们带来更多的惊喜和感动