商业化对奥运会的影响

1. 商业化对奥运会的影响

曾几何时，被人们看作是“大蛋糕”的奥运会，突然显现了“经济危机”。奥运会真的很“经济”吗？ 

奥运商机无限？ 

举办奥运会近些年来受到了许多城市乃至国家的追捧。近几届奥运会的主办城市及其所在国家，不但通过奥运赢得了“好名声”，往往经济上也大有盈余。奥运会巨大的商机令许多国家、城市和企业“垂涎欲滴”。 

1984年洛杉矶奥运会是首次由民间私人主办的奥运会，并且一改奥运会长期亏损的历史。奥运会原计划耗资5亿美元，仅通过出售电视广播权就获得3．6亿美元的资金，从此，广播电视台免费转播体育比赛的惯例被打破。主办人尤伯罗斯又通过发行25种纪念币和2000张赞助券，集资近1亿美元。据1984年12月19日洛杉矶奥运会组委会公告，那届奥运会盈利2．5亿美元。 

1988年汉城奥运会的成本为40亿美元，但组委会还是通过企业赞助、出卖电视权（约4亿美元）等途径，使这届奥运会盈利3亿美元，开创了官办奥运会盈利纪录。 

1992年巴塞罗那奥运会总投资为96亿美元，这个数字远远超过汉城奥运会，就连奥运史上花钱最多的莫斯科奥运会也有所不及。不过这些资金中的绝大部分都用于市政建设上。此届奥运会通过出卖电视转播权获得了6．25亿美元，企业家赞助5．16亿美元，以及门票、纪念币、股票等收入，最终盈利500万美元。 

1996年亚特兰大奥运会盈利1000万美元。此次极具商业色彩的奥运会耗资逾17亿美元，这些费用主要来自出售电视转播权、赞助商的赞助以及发售纪念品，结果使大型广告及商品宣传遍布比赛场地，亚特兰大市中心的每一寸土地都明码标价，可口可乐、IBM、耐克等等商标随处可见。 

2000年悉尼奥运会组委会的收入达到17．56亿美元，比7年前悉尼获得奥运会主办权时预计的高出了80％。悉尼奥组委最初预计出售转播权可得4．88亿美元，但实际收入竟达到7．98亿美元，这一数字超过了1996年亚特兰大奥运会的5．68亿美元。此外，国际赞助项目的收入也从9000万美元增加到了2．21亿美元，同时，澳大利亚的赞助商还提供了3．15亿美元赞助，比预计的多1．08亿美元。 

除了直接的收入以外，举办奥运会更可以促进关联产业，如通讯、交通、旅游、餐饮等行业的发展，从而产生出巨大的间接经济效益： 

1984年9月，美国经济研究协会调查了洛杉矶奥运会对南加利福尼亚地区经济的影响后发现，奥运会对这一地区的经济促进作用高达32．9亿美元，远远超过1962年西雅图的世界博览会和1982年诺克斯维尔的世界博览会。这两次博览会各历时6个月，总经济效益分别为10亿和15亿美元； 

巴塞罗那筹办1992年奥运会时，正处于西班牙从80年代全国范围的经济危机中开始复苏的时期。筹办奥运会明显地加速了经济复苏； 

1996年亚特兰大奥运会给美国带来的经济效益在6年间（1991～1997）约为51亿美元； 

而据澳大利亚旅游部报道，2000年来澳大利亚的旅游者增加了11％，同年9月份悉尼的旅游者增加了15％，在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88％会成为回头客，在奥运会结束后的4年中，澳大利亚还会增加110万观光者。由于举办了奥运会，澳大利亚2001年的出口收入增加了5600万美元。 

可以说，举办奥运会的商机渗透到举办国经济和社会生活的方方面面，而动辄上亿美元的收入更是令政府和企业趋之若鹜。北京获得了2008年奥运会的主办权，就着实让中国的许多企业兴奋了一回，打算从奥运会上分一杯羹。 

8月4日，北京奥组委和中国国际航空公司签订了合作协议。国航成为继中国移动、中国银行、中国网通、大众汽车之后，北京奥组委的第五个正式合作伙伴。 

然而，对于企业积极赞助奥运会的举动，业内人士也有自己的看法。北京奥运经济研究会秘书长陈剑，在接受中国经济时报记者采访时认为，赞助奥运会对企业来说还是有风险的。 

陈剑认为，现在无论是国际奥委会的TOP赞助计划还是北京奥组委的赞助计划，其门槛都是比较高的。对企业来说，应该考虑到自身的承受能力，合理地进行与奥运会相关的赞助或投资。 

警惕经济陷阱 

今天，当一提起申办奥运会，所有的城市都会感到兴奋。但在上世纪80年代之前，举办奥运会的城市却没有几个能走出赔钱的怪圈。其中最为引人注目的就是1976年蒙特利尔奥运会，那届奥运会出现了10多亿美元的巨额亏空，15天的奥运会使蒙特利尔负债长达20年，人称“蒙特利尔陷阱”。 

蒙特利尔市从1940年起就多次申办奥运会，终于在1970年获得了第21届奥运会的主办权。为了办好这届奥运会，组委会开辟奥林匹克中心，新建大型体育场、游泳池、自行车赛场、奥运村等设施，并采用了许多高科技成果。但由于加拿大经济萧条，加上管理不善，使这些工程的费用一再追加，原计划28亿美元的主体育场竟耗资58亿美元之巨，组织费用也从原计划的6亿美元涨到实际的7．3亿美元。这使得蒙特利尔奥运会债台高筑，不仅影响了加拿大的经济发展，而且也使奥林匹克运动受到沉重打击，严重影响了当年申办1984年奥运会活动，使原来准备申办的国家纷纷退出。 

陈剑告诉记者，蒙特利尔这届运动会最初预算和实际投入相差太大——几乎相差10倍，致使奥运会主办城市陷入经济陷阱。而这也给以后的奥运会主办城市敲响了警钟，合理利用奥运资源、避免盲目投资是主办城市必须事前考虑清楚的。 

陈剑认为，本届雅典奥运会的投资相对来说也是过高的，而且在短期内肯定是要亏损的。然而，随着奥运会的成功和其带来的经济增长，长期究竟是赔是赚，现在还很难说清楚。 

“蒙特利尔陷阱”的确令人谈之色变，然而奥运会的成败往往还不取决于它的盈亏。以赢利为目的、过分的商业化也给奥运会添上了不光彩的一笔。1996年亚特兰大奥运会的沉痛教训就带给了我们另一个极端的例子。 

过分的商业化严重干扰了此届奥运会正常进行，使奥林匹克宗旨被扭曲和异化。

2. 奥运会商业化的介绍

奥运会商业化的英文全称是the commercialism of the Olympic Games，指的是把奥运会进行商业化运作，从而达到盈利等目的。

3. 奥运会商业经营模式

亲，很高兴为你解答：奥运会商业经营模式：奥运会最终采用了城市竞标和轮流举办的方式。顾拜旦认为奥运会应该像世博会一样在世界各地轮流举行，这样才更有生命力，关键是要确保每四年一届按时举办。为此，他拒绝将希腊作为永久会址【摘要】
奥运会商业经营模式【提问】
亲，很高兴为你解答：奥运会商业经营模式：奥运会最终采用了城市竞标和轮流举办的方式。顾拜旦认为奥运会应该像世博会一样在世界各地轮流举行，这样才更有生命力，关键是要确保每四年一届按时举办。为此，他拒绝将希腊作为永久会址【回答】
奥运会的运作模式和品牌系统，例如：确立“更快、更高、更强”的奥运口号；设计奥运五环标志；制定会旗、会歌；打造开闭幕式、火炬接力、点火仪式等一整套形象展示的流程与活动【回答】
经过顾拜旦及其历届继任者的不懈努力，奥运会已成为全世界最有价值的体育品牌和最有影响力的体育活动。在2018世界品牌500强排行榜中，国际奥林匹克委员会排名第125位【回答】

4. 奥运会的商业之路是如何展开的？

2016年里约奥运会中国女排的所夺冠之路：
北京时间2016年8月7日凌晨，里约奥运会女排小组赛第一轮比赛结束。面对时隔20年再获奥运资格的荷兰队，B组的中国女排在大比分2-1领先、决胜局10-7占先的情况下错失战机，遭对手翻盘2-3惜败初战受挫，五局比分为23-25、25-21、25-18、22-25和13-15。
北京时间2016年8月8日晚，里约奥运会女排小组赛第2轮较量全面展开。面对同样初战受挫的意大利，中国女排在关键分把握和自失控制上表现更好，成功零封对手赢得首胜，三局比分为25-21、25-21和25-16。
北京时间2016年8月10日晚，中国女排以大比分3：0战胜波多黎各队，三局比分为25：20、25-17和25-18。
北京时间2016年8月12日晚，里约奥运会女排小组赛展开第4轮较量。在事关小组排名的关键战中，面对网口表现强势的塞尔维亚，中国女排发拦不利0-3完败，遭遇本届奥运会的第2场失利，三局比分为19-25、19-25和22-25。
北京时间2016年8月15日，里约奥运女排小组赛第5轮争夺继续进行。面对全力争取B组头名的美国，中国女排变阵后攻防虽有改观，但整体实力稍逊还是1-3不敌对手遭遇第3场失利，四局比分为25-22、17-25、19-25和19-25。中国2胜3负斩获7分落位小组第4，将在1/4决赛遭遇A组头名巴西。
北京时间2016年8月17日，里约奥运会女排1/4决赛展开一场焦点战，中国女排苦战五局，3：2胜东道主、卫冕冠军巴西队，晋级四强，五局比分分别为15-25、25-23、25-22、22-25、15-13。下一场，她们的对手将是荷兰队。
北京时间2016年8月19日，里约奥运会女排半决赛全部结束。面对首次晋级奥运4强的荷兰，中国女排虽遭遇顽强抵抗，但凭借朱婷在进攻端的强势表现成功压制了对手，激战四局后3-1获胜，时隔12年再度跻身奥运决赛，四局比分为27-25、23-25、29-27和25-23。中国将和首次打入奥运决赛的塞尔维亚争夺冠军。
北京时间2016年8月21日，里约奥运会女排比赛全部结束。决赛中面对塞尔维亚的强有力挑战，中国女排在先输一局的情况下加强发球和拦网，连扳三局3-1逆转获胜，时隔12年再度荣膺奥运冠军，四局比分为19-25、25-17、25-22和25-23，冲冠受挫收获银牌的塞尔维亚也创下本队奥运最佳战绩。

5. 奥运会商业化的弊端

奥林匹克运动的职业化、商业化、政治化是造成奥林匹克道德失范行为的自身内在原因，而奥林匹克道德失范行为的根本原因则是教育的弱化。人们在充分挖掘奥林匹克的商业功能和政治功能的同时，却忽视并弱化了最能弥补其负面影响的也是原本最重要的教育的功能，并造成在运动训练过程中教育的异化。

6. 商业与奥运会的联系

　　奥运会商业化就是把奥运会进行商业化运作，从而达到盈利等目的，一届商业化奥运会是1984年在洛杉矶举办的第23届奥运会。
　　奥林匹克运动的职业化、商业化、政治化是造成奥林匹克道德失范行为的自身内在原因，而奥林匹克道德失范行为的根本原因则是教育的弱化。人们在充分挖掘奥林匹克的商业功能和政治功能的同时，却忽视并弱化了最能弥补其负面影响的也是原本最重要的教育的功能，并造成在运动训练过程中教育的异化。

7. 奥林匹克运动会商业化利弊

利：维持和促进奥运会的发展，使奥运会起死回生，奥运会曾因经费紧张而一度濒临死亡的边缘,但进入商业化阶段以来，可谓财源滚滚。
弊：奥运会举办权的激烈竞争导致了申办过程中物质手段的介入申办者都想取悦于作为买方的国际奥委会委员。于是市场规律起作用了,以不正当物质手段争办奥运会的现象越来越多。

以下是奥林匹克奥运会的相关介绍：
奥林匹克运动会（希腊语：Ολυμπιακοί Αγώνες；法语：Jeux olympiques；英语：Olympic Games；中文简称“奥运会”），是国际奥林匹克委员会主办的世界规模最大的综合性运动会，每四年一届，会期不超过16日，是世界上影响力最大的体育盛会。
奥运会分为夏季奥林匹克运动会、夏季残疾人奥林匹克运动会、冬季奥林匹克运动会、冬季残疾人奥林匹克运动会、夏季青年奥林匹克运动会、冬季青年奥林匹克运动会、世界夏季特殊奥林匹克运动会、世界冬季特殊奥林匹克运动会、夏季聋人奥林匹克运动会、冬季聋人奥林匹克运动会十个项目组成。
奥运会中，各个国家和地区用运动交流各国文化，以及切磋体育技能，其目的是为了鼓励人们不断进行体育运动。
以上资料参考百度百科——奥林匹克运动会

8. 奥运会最成功的商业活动？

奥林匹克运动会的赞助商要想通过奥运会取得商业上的成功，仅仅在名片上增加“五环”或支起帐篷揽游客是远远不够的。近15年来，作为奥林匹克运动会的全球性赞助商，VISA国际组织认为要想有效地利用这一全球最大的体育和文化盛事，并非只是简单地往奥运圣火里扔钱的活动。 

　　据此，我们知道( )。

A.通过对奥运会的赞助以达到商业上的成功，还需要有效的市场营销

　　B.赞助奥林匹克运动会是一种往奥运圣火里扔钱的活动

　　C.VISA国际组织是全球最大的奥林匹克运动会赞助商

　　D.VISA国际组织没有支起帐篷招揽游客