东阿阿胶上市24年出现首亏，“老字号”为何会走向衰落?

1. 东阿阿胶上市24年出现首亏，“老字号”为何会走向衰落?

阿胶从古至今一直被认为是女性用于滋补的上品，东阿阿胶也是阿胶界的大品牌老字号，很多不太关注阿胶的人，能叫得出的阿胶品牌就是东阿阿胶了。东阿阿胶这样的老字号出现了上市24年首次亏损，这和它的经营方式和经营理念不能跟上时代，不能以满足消费者的需求为发展方向有关。

一、价格太高
前几年我去药店买过阿胶，在同类商品中东阿阿胶的价格是最高的，甚至是一些小品牌价格的两倍，而且近年来因为原料驴皮的短缺，阿胶的价格不断上涨，东阿阿胶本来就不低的价格已经长到让人望尘却步，必然会流失不少消费者。东阿阿胶应该也是发现了这个问题，不过他们想出来的拯救办法并不是让价格更亲民，而是增加了广告上宣传，可想而知这部分广告费用也要加在产品身上，让消费者买单，只能让东阿阿胶的价格越来越高。

二、没有更符合消费者需求的产品
并不是现在的人不再喜欢阿胶了，其实无论是在网店还是微信朋友圈，阿胶糕这两年都卖的很火，现在的人也越来越注重养生。各类保健品，尤其是一些国外品牌的保健品，受到很多人追捧，但是东阿阿胶显然没有跟上时代的脚步，主要产品还是食用起来需要麻烦加工的阿胶块，和宣传包装完全不能满足消费者的口服液，这让东阿阿胶的消费人群就更局限了。

价格上没有优势，产品上没有亮点，可以说东阿阿胶已经走上了一条离消费者越来越远的路，像东阿阿胶这样的老字号要想立于不败之地，必须要跟得上时代的变化，更多的去了解现在的消费者的需求，总是抱着过去的成绩，势必会被时代淘汰。

2. 山东东阿阿胶集团公司简介

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历史沿革：山东东阿阿胶股份有限公司前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改组为股份制企业。1996年成为上市公司，同年7月29日“东阿阿胶”A股股票在深交所挂牌上市，系国内最大的阿胶及系列产品生产企业。隶属央企华润集团。

 



企业概况：现有员工5666人，总资产59.80亿元（截止到2013年底），生产经营中成药、保健品、生物药等产业门类的产品百余种，远销东南亚各国及欧美市场。

 



企业使命：滋养生命，滋润生活

企业愿景：滋补养生产业的引领者

产品优势：主导产品东阿阿胶特色是：“一水”、“两保”“三千年”。



 

 

1. 一水

　　东阿地下水。系泰山、太行山两山山脉交汇的一股地下潜流，《水经注》、《梦溪笔谈》等大量典籍多有记载，“性趋下、清而重”,比重高达1.0038，含20余种益于人体健康的微量元素及矿物质，此水炼制出的阿胶分子量小、纯度高、药效发散好。

2. “两保”

　　国家级保密工艺。东阿阿胶传统制作技艺有近百余道，历经千年历炼传承，独特精湛，被列为国家级保密工艺，同时列入国家首批非物质文化遗产，秦玉峰先生被国家认定为该项遗产全国唯一的代表性传承人。公司制定了全国首部《阿胶生产工艺规程》和《阿胶生产岗位操作法》，首创蒸球化皮、微波干燥晾胶、重点工序自动控制、远红外烘干及紫外线杀菌、微波干燥技术、DNA指纹图谱鉴别阿胶真伪等多项专有技术工艺，以20余项专利技术领跑时代。

　　公司整合国内30余家知名科研院校科技资源，公司先后开展了22个质量攻关项目，制定了多项优于国家药典标准的企业内控标准，参与了阿胶等5个产品的国家药典修订起草。使产品质量稳居国际领先水平，成为名符其实的阿胶行业的标准制定者。

　　国家级保密配方。福字阿胶为国家保密品种。

3. 三千年

　　东阿阿胶具有三千年的历史，文化底蕴极其丰厚。《本草纲目》载：“阿胶，本经上品，弘景曰：‘出东阿，故名阿胶’”。公司地处阿胶发源地东阿县，拥有国家原产地标记注册认证，是商务部命名的全国老字号。 “东阿”阿胶汉唐至明清一直是皇家贡品，历代《本草》皆将其列为“上品”，誉为“圣药”。千年临床及现代科学检测证实，阿胶具有补气养血、滋阴润燥、化痰清肺、调经安胎、改善睡眠、强筋壮骨、延缓衰老、美容养颜、增强免疫力、提高耐缺氧、抗疲劳、抗休克、升高白细胞、抑制肿瘤等多重功效，系中医治疗血虚的首选之品，我国首部药物学专著《神农本草经》称“久服，轻身益气”，3200余首古代源支撑。



 

科技优势：

1、东阿阿胶独创了全国首部《阿胶生产工艺规程》和《阿胶生产岗位操作法》

2、温湿度智能控制常年生产工艺，结束了两千多年来胶类中药半年生产、半年闲状况

3、国家胶类中药工程技术研究中心 行业内唯一国家级中心

4、院士工作站

5、国家级企业技术中心

6、博士后科研工作站

7、国家综合性新药研发技术大平台产业化示范企业

8、东阿阿胶国家级非物质文化遗产、炼制技艺唯一传承人企业

9、国家胶类中药标准制定者

10、近三年承担国家科技重大专项16项

11、建立中药行业内领先的近红外在线质控系统

12、建立行业领先的清洁化前处理工艺

13、连续三次荣获山东省科技进步一等奖，一次二等奖

14、国家级创新型企业

15、国家高新技术企业

16、中国商业联合会科技进步一等奖



 

经营绩效：

　　“东阿”牌阿胶在全国阿胶厂家唯一3次荣膺国家金质奖、唯一荣获传统药“长城”国际金奖和“全国用户满意产品”称号；荣获上海世博会“千年金奖”；中华老字号全国唯一国家非物质文化遗产—东阿阿胶制作技艺代表性传承人企业“东阿”和“吉祥云”两个商标均为中国驰名商标“东阿”牌荣获首批300家“全国重点保护品牌”、“中国科技名牌500强”、影响世界中国力量品牌500强、中国行业标志性品牌、“最受消费者信赖保健品品牌”、“最具放心企业和最具放心品牌”，并5次入围“中国500最具价值品牌”，公司系国家级高新技术企业,率先在全国同行业通过GMP、ISO9001质量体系、ISO14001国际环境体系三认证，跨入全国医药百强、全国科技百强、全国中药行业效益十佳企业、山东省中药现代化科技示范企业、“中国最具生命力的企业百强”行列，连续7次入围“中国最具发展力的上市公司50强”。连续四届蝉联中国药品品牌榜补益类第一名，第二届中国最具竞争力医药上市公司20强。东阿阿胶在国内十大补血品牌中“第一提及率、最常服用率、尝试率、品牌忠诚度等7项指标高居榜首。荣获全国中药行业排头兵，全国信息化融合50强，最佳雇主企业，国家综合性新药研发技术大平台（山东）产业化示范企业，全国科普教育基地，中国医药质量管理明星。

　　2013年销售收入40.16亿元，净利润12.2亿元。公司获得国家级创新型企业、中国十佳金牌上市公司、2012口碑榜最具竞争优势上市公司、中华非物质文化遗产传承人薪传奖、第四届中国最具竞争力医药上市公司20强、最具投资价值医药上市公司10强、阿胶行业突出贡献奖、传统中药饮片生产示范基地、中国最佳雇主百强济南地区区域十强、2012中国薪酬管理年度创新企业、山东名牌、省科技进步二等奖、中国商业联合会科技进步一等奖、院士工作站、健康中国2012中国药品品牌、2013年公司获“最佳内部公司治理”、“最具价值医药上市公司10强”、“2013中国上市公司内部控制百强企业”、 “2013中国药品品牌价值排行榜第一名，上榜2013胡润品牌榜，百强医药排名第二，品牌价值78亿元、2013年荣获首届中国质量奖提名奖。



 

发展战略：

　　聚焦阿胶主业，做大阿胶品类，实施主业导向型的单焦点多品牌的发展战略，塑造阿胶高端品牌形象，回归阿胶上品价值、回归主流人群，延伸产业链条，通过继承、创新引领阿胶行业发展，推进阿胶现代化、国际化进程，实现从优秀到卓越的跨越。

3. 山东东阿阿胶创始人是谁

东阿阿济南舜耕路直营店秦经理。先秦时期诞生阿胶。 

第壹代    同兴堂            刘延波
         （嘉庆五年）
第贰代  （道光元年）         刘玉节   刘玉梅        

第叁代  （道光廿五年） 刘广明  刘广泉

第肆代  （同治六年）     


第伍代  （1920年）


      
第陆代 裕德堂
	（1920年）

                        团体传承
第柒代
东阿阿胶厂
（1952年）
               团体传承
第捌代
山东东阿阿胶
股份有限公司
（1996年改制为上市公司）
第九代：东阿阿胶济南舜耕路直营店（济大东校区站点西侧）

4. 东阿阿胶的企业大事记

1952年建厂1979年获山东省优质产品奖1980年、1985年、1990年三次荣获国家质量金奖。1991年，东阿牌阿胶获传统药“长城”国际金奖1996年“东阿阿胶”A股股票在深圳挂牌上市2001年12月，山东东阿阿胶股份有限公司被中华人民共和国人事部、全国博士后管理委员会命名为“博士后科研工作站”；同年被国家经贸委、财政部、国家税务总局授予“国家认定企业技术中心”2002年“东阿”牌商标被认定为中国驰名商标、“东阿”牌阿胶通过原产地标志注册、全国第一家阿胶博物馆——中国阿胶博物馆落成2002年，阿胶被国家卫生部列为既是药品，又是食品的药食两用之品2005年山东东阿阿股份有限公司第七次禅联中国最具发展力上市公司50强，并荣获中国最具发展力上市公司资源整合力10强，这是东阿阿胶自99年以来连续七次荣获此荣誉，也是全国中药上市公司以及山东省上市公司唯一一家七次荣获此荣誉的企业。2008年东阿阿胶制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。2009年，东阿阿胶入围“2008年度影响世界的中国力量品牌500强”；东阿阿胶中国阿胶博物馆被国家中医药管理局授予“全国中医药文化宣传教育基地”。总经理秦玉峰荣膺“杰出营销总经理”大奖，被吉斯尼世界记录誉为“世界最伟大的销售员”世界品牌实验室发布2009年度中国500最具价值品牌，东阿阿胶以全国阿胶厂家独家上榜，品牌价值达到34.01亿元比上年增长4亿元，且第五次蝉联此殊荣中国品牌研究院公布“国家名片”100品牌，东阿阿胶榜上有名。2010年，东阿阿胶走进了上海世博会，作为中国唯一的中药产品，展示在中国馆山东厅。2010年，山东东阿阿胶股份有限公司被认定为国家新药研究产业化示范企业，享受国家新药大平台的一切优惠待遇、享受省财政对新药大平台的匹配支持等培育措施。2011年，东阿阿胶“道地药材（东阿阿胶）保护与规范化生产示范基地”，“国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地揭牌”。2011年，东阿阿胶下辖中国阿胶博物馆、东阿阿胶养生文化苑、东阿药王山景区被认定为国家级AAAA级景区。2011年，依托于山东东阿阿胶股份有限公司的“国家胶类中药工程技术研究中心”正式列入国家工程中心组建项目计划。“作为胶类中药行业首个工程技术研究中心，该中心获批在东阿阿胶组建，不仅是阿胶行业的一大福音，也是胶类中药产业的一个机遇。中心将推动胶类中药产业的工程技术创新，加快中药现代化国际化进程，将东阿阿胶持续领先行业20年的优势，通过国家级研究平台转化为胶类中药产业的‘二次革命’。2013年7月13日，东阿阿胶发布公告称，将自公告之日起上调阿胶出厂价25%，零售价作相应的调整。这是自2006年以来，东阿阿胶第13次上调阿胶块价格。

5. 东阿阿胶的公司产品概况

 1．中药（阿胶及阿胶系列中成药、其它中成药）2．生物工程药品3．保健食品及食品 核心理念企业使命：滋养生命，滋润生活提高生命生活质量，让生命更加健康长寿，让生活更加滋润幸福。企业愿景：滋补养生产业引领者滋补养生理念的引领者，滋补养生产品的引领者，产业健康发展的引领者。企业价值观：厚道地道传承创新厚道做人，地道做事，坚守传承，持续创新。职业意识敬业意识：心态虔敬，竭尽全力，精益求精。合作意识：内部协同要效率，外部合作求发展。客户意识：以客户满意为衡量一切工作的唯一准绳。价值意识：人人都要成为价值创造者，每个环节都要实现价值增值。创业意识：保持创业激情，持续艰苦奋斗。基本经营管理原则总原则：客户价值导向，全产业链经营。研发原则：以顾客为导向，引领产业发展。营销原则：以营销文化和提供健康方案推动价值回归。制造原则：高质量、高效率、高速度。原料原则：涵养掌控并重，国内国际并举，上游下游共赢。管控原则：管控有效，活而有序。质量原则：实施大质量管理，全员、全流程、全产业链质量控制。

6. 山东阿胶

认准国药准字。认准阿胶原产地-东阿县。只有东阿原产地的阿胶才是用最纯的东阿高矿物质的水熬制的阿胶，东阿水的比重大，能够将杂质去除，使阿胶的纯度提高。

1、山东东阿阿胶股份有限公司
东阿牌阿胶
国药准字Z37021368
地址：山东省东阿县阿胶街78号

2、山东东阿修元阿胶生物集团制药有限公司
润惠堂牌阿胶
国药准字Z23020807
地址：山东省东阿县工业园区胶光路1号

3、山东福胶集团东阿镇阿胶有限公司
福牌阿胶
国药准字Z37021269
地址：山东省平阴县东阿镇

4、北京同仁堂科技发展股份有限公司制药厂
同仁堂牌阿胶
国药准字Z11020989
地址：北京市通州区张家湾镇垡头村南口 

阿胶吃法大全

阿胶的吃法很多，按产品的说明书和阿胶的服用的方法的资料选择性的给予介绍，现分述几种常见的吃法：

A阿胶糖液 首将阿胶块砸碎，取6-10克，放入碗中，加入开水至多半碗。阿胶是较难溶化的，必须用筷子反复搅拌直到溶化开为止，再加入白砂糖（冰糖或红糖也可）或蜂蜜。搅拌均匀即可服用。 适用于缺铁性、营养性贫血、失血过多、久病耗血、经多不调等症。

B阿胶粥 取大米或小米100g，阿胶砸碎后的小块15g，冰糖50g做成粥，阿胶在加入前先用开水溶化后加入粥内搅匀，开一滚即可。不要将阿胶碎加入粥内易糊锅底。 经常食用补血益肾，强身健体，延年益寿。

C阿胶梨蜜汤 梨一个或两个，切成小块后加水煮沸，然后加入阿胶小碎块12克，用筷子反复搅拌使之溶化，加入白糖或冰糖50克，蜜50克。喝汤吃梨。 可以滋阴润肺止渴，用于肺燥咳嗽、久病无痰。

D阿胶羹 取250克阿胶砸碎后，加入黄酒250mL浸泡1-2天，加入冰糖250克，水200克，蒸1-2小时，加入黑芝麻和核桃仁（黑芝麻先炒香，核桃仁炒熟后碎成豆粒状），搅拌均匀，再蒸0.5-1小时入凉成冻后置箱内保存。每天服用早晚各服用一匙，服用时将阿胶羹一匙放入碗中加入开水后，连吃带喝，口味又香又甜。 此种服用的方法可以补血益肾，益智乌发，养颜益寿，润肠通便。

E阿胶鸡蛋汤 阿胶小碎块5-10克用开水一碗化开，鸡蛋调匀后加入阿胶液煮成蛋花，加入蜂蜜适量调味服用。 每日晨起服用一次，治阴血不足，胎动不安，烦燥不宁，虚劳咳嗽等。

F其它方法：如阿胶炖鸡，阿胶鲫鱼汤等。


日常生活中阿胶和食物一起服用的方法

【阿胶炖肉】 做法：阿胶10克，砸碎，瘦猪肉100克，陈皮5克，肉桂3克，加水适量，先炖猪肉，熟后加入阿胶等炖化，低盐调味，服用即可。 功效：适于年老体衰，煲汤长期服用，效果显著。

【阿胶排骨】 做法：阿胶30-50克，砸碎，可供2-3人食用排骨量，常法炖熟即可。 功效：滋阴补血，增强体质，提高抗病力，适于年老体弱，产后血虚。

【阿胶鱼】 做法：生鱼一条，阿胶30-50克，砸碎，用微波炉先熬化阿胶，根据个人口味，可加入别的佐料。炖鱼时加入阿胶溶液做熟即可。 功效：健体益智，适于身体虚弱，浑身酸软无力者。

【阿胶枸杞鸡】 做法：阿胶30-50克，砸碎，枸杞15克，鸡一只，煲汤供3-5人食用。 功效：滋阴补肾，防阴虚肾亏等症。

【阿胶延年益寿粥】 做法：做粥时加入花生50克，莲子30克，薏米30克，红小豆50克，桂圆10克，冰糖50克，阿胶15克，砸碎，水适量，炖一个半小时。 功效：经常食用，可滋阴补血，健脑益智，强身健体，延年益寿。

冬天吃火锅时，可根据情况加入适量碎阿胶，则使汤更鲜美，滋补营养更全面

【养颜阿胶羹】材料：阿胶250克（块状，药店有售）/黄酒450克/核桃仁150克/黑芝麻150克/冰糖250克 做法：阿胶敲碎用黄酒浸泡2-3天；泡化的阿胶倒入开水中放冰糖熬制；黑芝麻炒香切碎，加碎核桃仁放入锅里搅拌均匀；均匀搅拌成糊状盛出。 早晚各1勺，不要同时吃罗卜和浓茶（要降低效果的） 如果你冬天手脚冷，可以加桂圆干和枸杞，补气暖身的。 

参考资料： http://www.dexyejiao.com/heashow.asp?newsid=34

7. 东阿阿胶的荣誉有什么？

作为滋补国宝，东阿阿胶，名号和头衔数不胜数，简单举几个例子吧，东阿阿胶是唯一阿胶行业连续67年国家抽检合格率100%；它还是唯一“国家胶类中药工程技术研究中心”
更是唯一阿胶行业“道地药材保护与规范化生产示范基地”
而且还是唯一阿胶行业国家标准制定引领者、唯一的国家级炼胶技艺传承人企业，这么多的名头可不是空悬来风，而是靠过硬的品质争取来的

8. 东阿阿胶为什么能引领全国阿胶行业

那是因为东阿阿胶品牌上下全体员工秉持着这样的信念，希望能够通过不断的突破和改良，为每一个养生人士提供更加优质的阿胶，所以先后研发了5个胶浆和阿胶膏等更加便捷的产品，在阿胶产品上不断突破进步。