酒店品牌的酒店品牌的构成

1. 酒店品牌的酒店品牌的构成

酒店品牌由三个要素构成，即酒店品牌名称、酒店品牌标志和商标。 ①酒店品牌名称。任何一个酒店品牌都必须有名称，通常也称商号，这是合法经营所必须具备的。我国酒店品牌名称一般用中文，也可以用英文或数字表示，品牌名称可以国际国内通用，发音会略有不同。酒店品牌名称涵盖了酒店产品和文化属性的内容，所以酒店品牌名称是酒店产品及其他特质的识别标志，能使人联想起该品牌的产品、服务、价格、文化理念等。好的品牌名称首先就为酒店树立产品的品牌形象建立了良好的传播基础，有利于品牌的宣传和产品的销售。②酒店品牌标志。酒店品牌标志即酒店品牌的形象符号，它是品牌形象化的标识符，可以形成内容丰富又高度抽象的概念，主要起速记、识别和传播的作用。形象符号可以唤起人们对该品牌的联想，有利于形成品牌的个性，便于识别和记忆。③商标。商标是从法律上来保护酒店品牌的。商标作为品牌的法定标记，可区分经营者的身份，涉及酒店品牌在什么区域及什么样的产品范围内受到保护。商标的设计要符合《商标法》，注册后受《商标法》保护，是知识产权中的一个类别，在市场上是区别和验证商品和服务的标志，是整个品牌战略运作的依据和关键。

2. 酒店品牌的酒店品牌的功能

酒店不仅提供实物产品，而且提供无形的服务，这就决定了品牌对企业、顾客具有不同的功能。 (1)酒店品牌对于酒店的功能①强化酒店个性，提高品牌认知度。史蒂芬·金说过：“产品是在工厂所生产的东西，而品牌则是消费者所购买的东西。一件产品可以被竞争对手模仿，但品牌则是独一无二的。产品很快会过时，而成功的品牌则是持久不变的。”同等级酒店产品的差异性很小，同时没有专利保护，极易被竞争对手模仿，鲜明的酒店品牌使得客人在众多品牌中对自己中意的品牌印象深刻。品牌在营销传播的过程中相当于酒店的“名片”，酒店通过自己独特的品牌，来体现差异，提高消费者的认知度。②传递产品信息，促进产品销售。酒店产品的无形性决定了在消费者购买前无法当场展示，消费者只有通过产品的有关信息来做出购买决策，品牌作为酒店产品和服务的综合体现，有效地向顾客传递了产品和服务的质量信息。当我们看到里兹·卡尔顿，会想到豪华、高品质；看到“如家客栈”，会觉得温馨、亲切……这种感受来自于品牌无形中向我们传达的酒店形象，并促成购买行为。③提升产品价值，提高经济效益。产品与品牌的主要区别就在于“附加值”。一方面，顾客购买著名品牌的产品，不仅获得物质上的满足，同时获得心理上的满足，所以，即使价格高于同类产品，也乐于接受；另一方面，酒店拥有了知名品牌，就等于拥有了竞争优势，可以获得较高的利润率和市场占有率；再一方面，品牌是酒店的无形资产，本身也具有很高的价值，因此可以提高酒店经济效益。④增强竞争能力，实现市场扩张。当今许多酒店重要的营销手段是酒店品牌营销，它以塑造品牌、提升品牌价值为核心，对广告、公关、促销等各种营销方式进行有效整合。通过对产品和服务的营销，提高酒店持久的竞争优势，形成酒店的核心竞争力。因此，酒店品牌是进行国际化经营和企业对外竞争的有力武器，品牌输出成为跨国经营的主要手段和途径，国际酒店集团就是利用品牌抢占中国市场，并获得竞争的优势。⑤发挥凝聚功能，吸引优秀人才。从内部营销的角度看，品牌可以聚拢人才，人们都愿意到有名的大公司去工作，酒店品牌的美誉度和强大社会影响力会使员工充满自豪感和工作热情，有利于员工实现自我价值，会产生强大的吸引力，拥有优秀的人才是酒店持久发展的保证。(2)酒店品牌对于消费者的功能①降低购买风险。优质品牌是酒店对市场的一种承诺，它以长期稳定的服务质量和良好的信誉为基础，赢得客人的信赖。顾客购买品牌产品，无疑会降低购买风险。②减少购买成本。品牌充当了产品质量和价格的识别信号，客人不必花费很多时间搜寻，便可选择他所需要的酒店，从而减少了购买成本。③满足高层次需求。与普通商品相比，人们往往愿意付出更高的价格选择名牌，在酒店业更是如此。因为豪华和高档的酒店品牌对顾客来说是一种身份和地位的象征，不仅满足客人对酒店功能性的需求，更重要的是可以满足客人高层次的精神需求。

3. 国际品牌酒店的介绍

书精心挑选了18个国际品牌酒店，从规划背景、整体设计理念、室内装饰、景观布置、配套设施和服务等方面进行细致的展示、冀望为中国酒店业起到很好的借鉴作用。

4. 世界知名五星级酒店品牌

希尔顿国际饭店公司
精品国际饭店公司
香格里拉国际饭店
雅高集团
天天饭店集团
凯悦饭店
马里奥物集团
四季饭店集团
巴斯饭店公司
福特饭店集团
里兹—卡尔顿
凯莱国际酒店
半岛酒店集团
锦江集团
西方国际饭店集团
喜达屋饭店集团
地中海俱乐部
凯宾斯基集团

5. 全球的五星级以上的星级酒店

　　还有一家就是文莱的帝国酒店
　　文莱帝国酒店十万元一晚的帝王级享受，对于懂得享受和追求奢华感觉的人士绝对是最佳的选择。
　　开业4年的帝国酒店是豪华避世胜地，亦是世界上规模最大的度假村之一，总面积超过180公顷(445英亩)，拥有一个由高尔夫著名设计师Jack Nicklaus设计的高尔夫球锦标赛场地，住客置身其中可同时欣赏南中国海的美丽景色。

　　·荣获权威性奖项
　　度假村拥有360间房间以及63间华丽套房及堂皇别墅，屡被喻为亚洲最富丽豪华的度假村，其华丽的风格在亚洲区远近驰名。不少皇室成员、国家元首以及著名名人，包括前美国总统克林顿都曾是酒店的贵宾。度假村亦刚于 “世界旅游大奖（World Travel Awards）”中勇夺 “亚洲最优秀高尔夫球度假村”、“亚洲最优秀度假村”以及“文莱最优秀酒店” 勇夺权威性奖项。于去年“世界旅游大奖”中，帝国酒店令人赞叹的帝王套房（Emperor Suite）亦勇夺“世界最优秀总统套房”殊荣。它面积达666平方米，是世界上最大的总统套房之一，设施包括私人室内泳池及电影大银幕。帝国酒店总经理Anne Busfield表示：“世界旅游大奖是旅游业界最享负盛名的盛会之一，被旅游从业专员及眼光独到的宾客公认为业界最重要的奖项。我们非常高兴和荣幸获得这项最高殊荣，绝对是对帝国酒店最崇高的认同。”
　　被高度赞扬的文莱帝国酒店是一所真真正正的超级豪华酒店，其设计华丽堂皇，独一无二。这所全文莱唯一的沙滩度假村是当代伟大建筑的代表作，处处饶富壮丽宏伟的豪华气派，并拥有无与伦比的乡村会所设备。高贵典雅、华丽辉煌的外观和装饰以及极具品味的设计都是度假村的焦点所在；位于东南亚其中一个最古老的热带雨林入口的帝国酒店实为世上罕有的世外桃源，毗邻更设有由高尔夫著名设计师Jack Nicklaus所设计的18洞高尔夫球锦标赛场地，住客置身其中可同时欣赏南中国海的美丽景色。
　　从踏入饭店的那一刻起，即仿佛置身于皇室贵族宫殿中。酒店在2000年APEC亚太经合会的举办地，受到各国元首高度赞赏。其会所亦让人眼界大开，其罕见的设备有人造草地网球场，共有533间均有景观露台的豪华客房、7座分别是海水、淡水和室内温水的泳池、保龄球馆、18洞高尔夫球场、健身中心、各式球类场地、容纳450人的大舞台及3间各容纳百多人的戏院，所有设施与球场只有咫尺之隔，球场驻有来自澳洲的PGA专业高尔夫球教练，让你体验前所未有之尊荣与享受。
　　帝国酒店从一进大厅就可感受皇族的气势，楼高15层高的大厅、高耸的大理石柱镶着金箔、镀金的座椅，加上水晶灯的反射光，充满金碧辉煌气派。

　　·极度奢华的帝王套房
　　帝王套房：这是帝国酒店最大的套房，面积为675平方公尺，还包含有2个独立电梯玄关、4个厅室、多套卫浴设备，另备有独立的按摩浴缸与蒸气室各一，以及一座与寝室相邻的面积为63.25平方公尺的私人室内泳池，每间套房里所有金光闪闪的装饰面板，全都是如假包换的21K金。房间内的窗帘是遥控的，轻轻的一按，像剧院帷幕般的窗帘就自动打开，呈现酒店外的碧海蓝天，视觉效果极佳。
　　豪华客房方面共360间客房，客房内的寝具都是特别订做的尺码，而床上温柔舒适的羽绒被、羽绒枕，使用的是来自意大利的埃及棉套，触感细致迷人，值得一提的是，帝国酒店光是一般标准房所附的豪华浴室，比起5星级酒店大约要大上1倍，真是6星级的享受。地毯亦十分奢华，把65间套房所铺的纽西兰羊毛地毯全部加起来，面积广达5,575平方公尺，恰好是14个篮球场大小，更厉害的是，地毯上精致细密的金色图案，是用真正的金线以手工缀织而成。

　　·文莱最顶尖的高尔夫球场
　　帝国酒店及乡村俱乐部高尔夫球场 (The Empire Golf Course)是文莱最顶尖的高尔夫球场，也是球手梦寐以求的胜地。由名师Jack Nicklaus 所设计，适合各阶段的球手，18个球洞均设有射灯照明，让你在入夜后仍可享受挥杆之乐。绿荫环抱的球道及热带景致，配合翠绿的丛林和壮观的南中国海海景，闲逸憩静的环境让你平衡球局的紧张与刺激。每一洞都充满独特和挑战，无论是细致准绳或力量十足的挥杆，均让你的技术发挥得淋漓尽致。

6. 酒店品牌的酒店品牌的作用

(1)识别作用。 品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。酒店品牌包含着其所提供的服务产品的功能、质量、特色、文化等丰富的信息，在消费者心目中代表着服务形象和酒店形象。在市场营销中，消费者对品牌产生一种整体感觉，这就是品牌识别。当消费者购买酒店的服务产品时，他们的购买行为首先表现为选择、比较。而品牌在消费者心目中是服务质量的标志，它代表着服务的品质、特色，即识别的感觉，通过这种感觉确定是否购买这种产品。(2)促销作用。由于酒店品牌代表着不同的服务特色和品质，消费者常常按照品牌选择产品，因此品牌有利于引起消费者注意、满足消费者需求、实现扩大产品销售的目的。加上消费者往往依照品牌选择产品或服务，促使酒店会更加关心品牌的声誉，不断创新服务产品，加强质量管理，树立良好的酒店形象，使品牌经营走上良性循环的轨道。(3)增值作用。品牌是酒店的无形资产，它本身就可以作为商品被买卖，具有很大的价值。品牌的价值对于拥有它的酒店来说，要通过产品的销售才能体现出来。产品中包含的品牌价值不同，产品的价值也会有很大不同。如假日酒店等品牌形象价值达上百亿美元，品牌已成为假日集团核心竞争力的外在体现。(4)宣传作用。特别是名牌形成后，就可以利用名牌的知名度、美誉度传播酒店名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。(5)内敛效应作用。譬如在假日酒店、四季酒店、希尔顿酒店、凯悦酒店、香格里拉酒店，它们的良好形象及生活、工作气氛，使员工在经营中会产生自豪感和荣誉感，并能形成一种酒店文化，给每一位员工以士气、志气，使员工精神力量得到激发，从而更加努力、认真地经营。名牌的内敛效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力，使酒店得到提升。

7. 五星级酒店都有哪些品牌啊？

五星级酒店惯用的香味有：丽思卡尔顿香型——复合花香调、香格里拉香型——东方花木香调、威斯汀白茶香——清新花香调、希尔顿香型——清风铃兰、皇冠假日香型——清新花香、清新花香调、Holiday Inn、索菲特香型、洲际酒店花型——复合花香调、喜来登香型——花果香型。

1、丽思卡尔顿香型——复合花香调
前调：晨露，香柠檬，绿叶
中调：茉莉，玫瑰，铃兰
尾调：檀香，柏木，麝香，香草
2、香格里拉香型——东方花木香调
前调：白柠檬油，白茶，佛手柑
中调：柏木油，风信子，金盏，大溪地皇冠花，鸢尾
尾调：琥珀，香根草，玫瑰木
3、威斯汀白茶香——清新花香调
前调：佛手柑，青柠，红茶，绿叶
中调：白茶，紫罗兰，兰花，鸡蛋花，芙蓉花
尾调：龙涎，克什米尔木，麝香
4、希尔顿香型——清风铃兰
前调：清风，青草，果韵
中调：铃兰，海风
尾调：橡苔，麝香
5、皇冠假日香型——清新花香
前调：清新绿叶，柠檬，覆盆子
中调：玫瑰，兰花，紫罗兰
尾调：麝香 龙涎
6、清新花香调
前调：茉莉，橙花，紫苏
中调：玫瑰，柠檬，牡丹
尾调：麝香
7、Holiday Inn
前调：香柠檬，西柚，胡椒，薄荷
中调：茉莉花茶，白茶
尾调：橡苔，麝香
8、索菲特香型
前调：白柠檬，清香
中调：白茶，紫罗兰，兰花，丁香花
尾调：雪松，岩兰草，愈疮木，麝香
9、洲际酒店花型——复合花香调
前调：初春清晨，嫩绿，复合果香，户外清新
中调：紫罗兰叶，风信子，格蓬，茉莉
尾调：麝香，香膏，檀木
10、喜来登香型——花果香型
前调：柑橘，香柠檬，绿茶，清香
中调：热带雨林，摩洛哥，茉莉，西西里橙花
尾调：龙涎，麝香

8. 五星级酒店餐饮的定义

您好，五星级酒店是指可将酒店划分为五个档次即一星级、二星级、三星级、四星级、五星级星级越高表示酒店的档次越高。 1997年和2003年我国对饭店的星级标准进行了两次修订现为《旅游饭店星级的划分与评定》其中最重要的改进就是减少了星评的必备项目设置了加高一级“白金五星”级。

编辑本段评定标准

总体

1、酒店功能划分合理、设施使用方便、安全。

2、酒店室内外装修高档、建筑及装修选用豪华材料。

3、酒店内部公共信息图形符号符合LB/AT001标准。

4、有中央空调系统。

5、有背景音响系统。

6、有与五星级酒店相适应的计算机管理系统。【摘要】
五星级酒店餐饮的定义【提问】
您好，五星级酒店是指可将酒店划分为五个档次即一星级、二星级、三星级、四星级、五星级星级越高表示酒店的档次越高。 1997年和2003年我国对饭店的星级标准进行了两次修订现为《旅游饭店星级的划分与评定》其中最重要的改进就是减少了星评的必备项目设置了加高一级“白金五星”级。

编辑本段评定标准

总体

1、酒店功能划分合理、设施使用方便、安全。

2、酒店室内外装修高档、建筑及装修选用豪华材料。

3、酒店内部公共信息图形符号符合LB/AT001标准。

4、有中央空调系统。

5、有背景音响系统。

6、有与五星级酒店相适应的计算机管理系统。【回答】