姚明的商业价值到底有多大

1. 姚明的商业价值到底有多大

姚明商业价值超过乔丹著名财富媒体《福布斯》公布了2008年名人收入排行榜的百强名单中，前年年收入为3200万美元的姚明，在全球经济下滑的情况下，如今商业价值却直线上升。据最新的统计来看，姚明去年的总收入达到了5200万美元，首次超过了科比和詹姆斯成为了NBA中的吸金第一人。 姚明商业帝国逐渐形成          姚明因伤很有可能缺席NBA新赛季的比赛，相比火箭，姚明的缺席对整个联盟来说可能会遭受到更大的损失。2002年当姚明登陆NBA之后，整个联盟依靠着姚明的影响力，每年都能收获不少的经济效益。去年在《福布斯》公布的名人收入榜单中，姚明前年的收入还仅仅是3200万美元，排在了收入在4000多万美元的科比与詹姆斯之下。今年《福布斯》的榜单公布之后，不少球迷都以为自己的眼睛花了，除了常年占据体坛收入老大地位的“老虎”伍兹外，姚明凭借着个人的商业价值，已经在2008年收入达到了5200万美元，一举超过了科比与詹姆斯，成为了当今NBA联盟中名副其实的吸金狂人。     值得一提的是，姚明现在的广告合同总值已经高达1.5亿美元，姚明今年的总收入与去年相比，足足提高了2000万美元之多。其中，今年姚明在火箭的工资只有1500万美元，另外的3700万元美元一大部分都是来自姚明代言的一些全球顶尖品牌，而另一部分就是来自日益强大的姚明商业帝国。姚明除了在休斯敦著名的姚餐厅外，在去年还扩大了自己的商业市场，已经将自己的产业扩大到了网站、酒店和健身房。除此之外，姚明还收购了自己的母队上海篮球队。姚明在商业开发上的成功，除了拥有强大的“姚之队”和个人魅力外，整个中国市场更是姚明成功的坚强后盾。目前，同样走全球巨星路线的科比与詹姆斯，也在今年相继来到中国参加活动，就是为了能分到中国这个巨大市场中的一块蛋糕。 姚明商业价值将超过乔丹          姚明的商业价值自然毋庸置疑，不仅仅从他个人身上有所体现，包括他身边的许多人都有所获益。火箭队的老板亚历山大自从拥有了姚明之后，立刻从一个联盟中的小老板上升到了大富豪，而火箭全队更是因为姚明受益，得到了大量来自中国的赞助。     从姚明登陆NBA的第一天起，中国球迷关注NBA的人数就开始剧增，国内关于姚明的报道也是铺天盖地。很快伴随着姚明在NBA中影响力的上升，姚明的商业价值也在急剧膨胀，火箭队的主场几乎已经被中国的赞助商全部“霸占”，比赛中只要是姚明将要去的地方，就有着大量的观众提前将门票一抢而空。“姚之队”的负责人章明基昨日告诉记者：“运动员的运动生命有限，姚明的伤势让我们更加紧张。我们为了让姚明这个品牌更有深度和美誉感，从2007年开始我们就对姚明的品牌策略进行了调整。”很快姚明利用自己的国际球星的形象加大了商业上的开发，在各个行业都增大了投资，逐渐从运动员转变成了“姚老板”。     “姚之队”为了保护“姚明”这个名字，更是在中国商标局申请注册了近30大类的“姚明”商标名称，包括运动服装和运动鞋，未来关于姚明品牌的开发和管理正在全方位展开。“我们会为他创造机会来形成自己的品牌，年复一年都会不断强化这一特点。另外，我们会给姚明推荐学习机会，建议他不断学习以不断提升自己。我认为姚明的商业价值目前还没有达到巅峰，他拥有比乔丹更好的社会环境，在未来肯定会超过乔丹。”

2. 姚明在NBA的成功，是因为实力还是因为中国市场

姚明在NBA8个赛季，征服了太多球迷，同时也打服了像奥尼尔这样的强劲对手，他唯独没有打服国内的喷子。姚明作为中国男篮，唯一在NBA立足的球星，他的成功真的不易。虽然他是带着状元身份进入NBA，不过跟那些“怪兽”一般比起来，他除了身高，其他身体天赋确实不算顶级，特别是看了他身体上的3个短板，你更体会到姚明在NBA成功多不易！


臂展短
姚明的官方身高是2.26米，不过臂展只有2.2米的样子。一般情况下，身高应该是和臂展一样长，姚明的臂展明显了。作为内线，臂展真的太重要，参考格里芬就是臂展短，他在防守端就显得力不从心。姚明弹跳本来就不算出色，再加上臂展还短，这影响了他在进攻端的统治力。


刀削脚
所谓“刀削脚”于嘉说得很清楚，那就是大拇指特别长，整个脚也是斜的。本来姚明脚就大，因为是“刀削脚”的原因，他经常被踩，而且大脚趾还被踩断过。本来他的体重，受伤几率就高，“刀削脚”又无形当中增加受伤风险，姚明每一次在低位攻防，都是冒了很大风险。姚明过早退役，也是因为脚部伤病多，他的应力性骨折，也许就跟这“刀削脚”有关系。


左耳几乎失聪
看姚明打球久的朋友一定发现了，别人跟姚明沟通，基本都站在他的右侧，因为他的左耳几乎是失聪。姚明因为小时候打药给打坏了，之后的听力几乎都来自右耳。左耳几乎失聪，这增加了姚明沟通难度，对于球队战术理解，也必须更有天赋。本来他就高，左耳还几乎听不见，沟通确实很麻烦。


姚明就是带着这些身体短板，一样能在NBA立足，最后进入名人堂，那就是靠着自己的勤奋。姚明用勤奋来弥补了这些不足，这也是他得到认可的原因。如果不是练得太狠，姚明伤病也不会那么多！如果他也会“负荷管理”，至少能多打几年。姚明的成功无法被复制，他是毫无疑问中国男篮第一人，未来很难被超越！

3. 姚明对NBA的影响究竟有多大

火箭队史的球星脉络增添了厚重一笔，NBA确立起了新一座国际性丰碑，奈-史密斯篮球名人堂里出现了首个中国面孔，这些都是姚明入选名人堂的重要意义。寻本溯源，姚明的入选再次表明了名人堂的根本宗旨：为篮球事业做出杰出贡献的，不分种族肤色与具体角色，都有资格入选。

姚明入选名人堂
2002年NBA选秀会上，火箭在第一顺位选择了姚明，那一刻形成了多种意义，可以总结性描述为：火箭选中了来自中国的首位NBA海外状元。这句看似笼统的总结，涵盖了很难充分描述的伟大意义，从那一刻起，姚明、火箭、NBA与中国篮球等等都迈入了全新的历史轨迹。
少年时的姚明，骑着大号二八单车往返篮球训练场时，就在努力追寻着梦想。所有了解篮球运动的人都知道NBA，每一个打球的人都有着NBA梦，天赋异禀的姚明正是逐梦道路上的领跑者。在姚明与王治郅于中国CBA形成前所未有的精彩对抗时，很多人就已确认：这个大男孩必然进入NBA。
姚明增添火箭历史底蕴
就像人类历史上各种经典故事那样，迈出关键一步时，需要一个历史性的登陆地。在逐梦道路上于全世界领跑的姚明，那关键的登陆一步迈入了休斯敦火箭。
如今很少有人会质疑火箭选择姚明为状元的决策，更被长久传颂的是：弗朗西斯的神手令火箭以小概率拿到了状元签。但从来都没有静等天上掉馅饼的事儿，火箭当时也很犯难也很有压力，选秀前他们必须要面对从没有海外状元这件事，姚明新秀赛季结束时他们也必须面对最佳新秀奖并不属于姚明的结果。
坚定火箭思路的，不仅是姚明的球技、天赋与潜力，还同火箭的历史韵味有直接关系，这是一支由伟大中锋、伟大内线串联起历史脉络的球队。

姚明与奥拉朱旺
奥拉朱旺令火箭跻身入了NBA历史冠军榜。“大梦驾临”的前一年，火箭用状元签选择了拉尔夫-桑普森。后来，姚明的身边还出现了被球迷尊称为“大叔”的穆托姆博。火箭对内线的垂青历史还可以大幅前推，他们通过交易得到过必须用“伟大”来形容的摩西-马龙，早在1968年，还在圣迭戈的火箭就用状元签选中了伟大的埃尔文-海耶斯。
奥拉朱旺、拉尔夫-桑普森、穆托姆博、摩西-马龙与埃尔文-海耶斯等人都已经入选名人堂，这些伟大内线积淀出了火箭的历史底蕴。如今姚明进入名人堂，这是对火箭在2002年那个选择的最佳回应，火箭的历史韵味更为厚重。
海外状元改变NBA
需要直面的并不只是底蕴，你必须直面姚明从没有入选过NBA最佳阵容第一队这件事，姚明时期的火箭没有拿到过总冠军，没有触摸过“西决地板”，突破季后赛首轮的次数也只有一次。事实上，因为生涯后期反复不断的伤病影响，姚明的真正NBA时段统计不出更长的数字了：只有8年。
但这些情况能否定姚明的名人堂资格么？真正有必要去做的事，是稍微增加下对名人堂评选的了解。
姚明是与奥尼尔、艾弗森等人携手入选名人堂的，但与姚明更为紧凑的“身边人”需要另一种描述：姚明是与迪瓦茨、库科奇等人一起参加评选的，是由名人堂提名机构中的国际委员会提名的。
姚明正式入选前，很多人都在对比姚明与其他NBA强将的资格，入选后更是如此。多年来，谁进入名人堂谁却无缘、谁更有资格入选等等，一直是与NBA密切相关的热议话题。很明显，入选名人堂是很有难度的事。但这种难度不应该被搞混，体现竞争难度的是名人堂提名机构中的北美委员会，那可以描述为NBA名将们激烈竞争的主战场。

姚明与奥尼尔“殊途同归”
国际委员会与北美委员会是不一样的，甚至可以说区别较大。但“殊途同归”的结论最为重要，直接对应着“对篮球事业做出杰出贡献”的最根本评选宗旨。论贡献，说姚明改变了NBA都不算夸张。
有着国际球员身份的姚明充分助推了NBA全球化的事业。因为姚明，数量多到难以统计的中国人、华裔乃至亚洲人加入了火箭阵营。姚明职业生涯时如此，姚明退役后依然如此。这些年来火箭的“中国情缘”并没有减弱，火箭老板与管理层都曾骄傲地宣布：有中国人与华人的地方，火箭就能享受主场待遇。

难忘的姚麦情结
火箭如此受益，最终的大赢家就是NBA
如果没有姚明，NBA的中国市场开发绝没有如今的成就，亚洲乃至全球市场也是如此。姚明成为了一个符号，他是NBA全球化的标志性人物。在姚明之前，所未有任何一位国际球员引发过如此级别的现象，从球迷拥趸、持续追随的热情乃至绝对影响力，姚明都是前所未有的。他充分地对应了“首个海外状元”的身份，他所起到的巨大作用超出了所有人的预料。
他是一个中国人
姚明更是令中国篮球事业发展向了新层次。因为姚明，中国人的篮球热情持续提升。中国人不仅拉近了与NBA、世界级球星的距离，球迷对待篮球的热情与欣赏水平在提升，中国篮球的自身发展也获得了难以具体描述的推动力。“姚老板”、“姚基金”乃至姚明牵头的职业化机构，都在加速着中国篮球的持续发展进程。
姚明的一系列效应早就超出了篮球界，他积极影响着整个中国体育界的发展。自2013年成为政协委员后，姚明的身影不断出现在“两会”中。他不只是体育人，不只是商人，姚明的政协提案引起了国务院领导的重视，他已开始在政治决策的层面上体现作用。

姚明参加“两会”
反过来说，这样的姚明出现在世界各地时，他的身份不再是“前NBA名将”，他与篮球、NBA密切相关，又超出了这个层面，他的形象所涵盖的意义越来越多也越来越大。其中最为重要的是哪一个？“成为首位入选名人堂的中国人”点出了答案：姚明，是一个中国人！

4. 从cba到nba，姚明的价值体现在哪里？

姚明是个“受世人喜爱的卡通人物”比他是“NBA巨星”更符合事实，NBA的最优秀的中锋奥尼尔竟然在公众选票中落后姚明，屈居第二，可见美国人喜欢姚明并不是他球打得好，而是对NBA那些外向、张扬、五毒俱全的大牌明星产生审美疲劳，中国人的传统美德——谦虚、友善、温良品质经过了时间考验，被美国人接受和喜爱。
　　姚明是最能概括古老中国的一个形象，庞大而友善、没有攻击性、不咄咄逼人，他正面的树立了中国这个五千年古国的文明形象，这点儿是要肯定的。
　　但姚明的确算不上一个很好的超级中锋，因为谦虚、友善、温良品质无法与一个NBA超级中锋必备的品质共存，优秀的NBA中锋必须霸道、叛逆、恶作剧、攻击性、甚至是自私，这些都不是中国文化以及姚明所具备的.
　　姚明起初是NBA董事会甚至美国政府联合炒作的结果，目的是挽救低迷萎缩的NBA，这个目的有经济和政治上的考虑，一是：一位中国产的NBA超级球员，可以赚来巨大的来自亚洲和全世界华人的经济利益。这个目的显然已经达到了。乔丹离开之后，姚明之前，中国有多少NBA电视转播节目？ 而现在呢？二是： 中国最优秀的球员和人才都去美国,这是政治上的攻势，对一代青年是一种心理上的暗示，树立其美国和美国价值观是人生终极目标的理想。
　　
　　目前来看，美国达到了美国人的目的，而中国人也没有在其中吃亏，美国人赚走了钱，可是姚明俘虏了美国大众的心。姚明之后，中国在美国民众之中的形象有很大幅度的提高（前几天有个美国权威调查结果才公布，达到百分之五十几。），相反， 却让美国政客更加感到了来自中国的压力（同样的调查结果公布政客的对中国的不信任有增加），可见政客与民众视角是有很大区别的。

5. 如何看待姚明从CBA到NBA的价值

对于这个问题，其实我关心还蛮多的，我虽然才18周岁，但看姚明也是一路看过来的。坦白说，姚明这几年经常受伤，对其球队的贡献并不大，但是姚明作为中国体坛的代表人物，他在NBA的存在，不单单是对球队而已。首先，他对球队的价值还是有的，NBA的好中锋并不多，姚明现在虽然不如以前灵活，但他往内线一站，也算是想挡谁就挡谁了，作为中锋，他抢篮板的能力还是不错的，另外，他的命中率还是很高的，具有一般中锋没有的稳定。当年在CBA，他可以算是所向披靡，因此他可以带领球队拿冠军。然而到了NBA后，因为亚洲人和那些欧美人身体素质确实不同，硬碰硬吃亏的是我们，加上姚明的霸气比不上别人，所以才没有那种球队领袖的范儿，这个我们必须要理解。当然姚明的口才还是不错的，对慈善也很关注，为人也是谨慎谦虚的，这极大地增添了我国的形象。毕竟在国外中国人不如国内多，所以俗话说的好，管中窥豹，可见一斑，外国人在国外不能完全认识我国，只有通过一些典型的人来人是我国。名人是其中的典范，姚明是名人中的典范。还有，当初火箭看中姚明，用状元签选中姚明，难道单单是看上了姚明的篮球能力？当年身体素质比姚明好的多的去了，火箭选姚明，还看中了中国的巨大市场。现在代言中国运动品牌的NBA球员越来越多了，来CBA打球的NBA球员也越来越多了，匹克什么的也进入美国市场了，NBA也开始玩中国赛了，NBA在中国的直播率越来越高了……这难道没有姚明的功劳？简单说，他就像一座桥，使我国与美国的沟通与认识从一场叫NBA的比赛开始。

6. 姚明在nba的地位有多重要 国人之骄傲

张卫平有句经典的评论：姚明就是建筑工，负责把房子盖起来，麦迪就是装修工，负责把房子装修好。姚明发挥再好，房子依然是毛坯房，装修要靠麦迪。这话说在了点上，姚明的位置决定了他永远不可能成为关键先生。就像炮兵是战争之神，但最终阵地的控制永远要依靠步兵一样。
姚明是不是NBA的第一中锋？我认为还不是，但姚明是NBA中最出色的中锋之一却是不可置疑的。何况NBA的第一种中锋并不代表NBA的第一人，不是NBA的得分王，不是NBA最佳防守队员，更不是MVP，那么说说姚明是第一中锋又如何？姚明当然有缺陷，姚明本身就是一个缺点优点都很突出的球员，他的优点是进攻犀利，手段多样，攻击范围广（就中锋而言）。他的缺点也很突出，力量不足，爆发力差，移动慢，防守不是很好，但这都与中国篮球的水平有关，不是姚明一个人的问题，中国篮球一向有站着打球、等着篮板、看着对方投篮的光荣传统，把这一切都归就姚明一个人的身上就有失公允了。最重要的是，姚明让中国篮球达到了一个前所未有的高度，中国终于有了一名世界级的球员。
每个人都有这样的情节，孤胆英雄，以弱胜强。于是乔丹、科比、艾佛森、伟德成为了我们心目中的英雄。而姚明这样的巨人则成为了当然的反派人物，一个该被孤胆英雄们打爆的角色。姚明除高度就没有了优点，而的强壮、科比出众的身体条件却被大多数人津津乐道。很多人习惯于靠天吃饭，而忽视了姚明在篮球上付出的大量努力，他们不知道篮球训练有多么艰苦和枯燥，他们更不知道在比赛中精疲力竭时抵御那种极度渴望放弃的诱惑有多么痛苦。无疑，姚明是坚强的、睿智的、勇猛的。在恨不得马上躺在地上一动不动的时候，仍然拖着疲惫的身体抗争着；在被对手逼进角落时，大口喘着粗气，绞尽脑汁的想办法还击着；在强敌面前，没有丝毫的退缩，最大限度的给敌人以伤害。如果你想看得更远，不是把巨人踢倒，而是要站在他的肩上。对于姚明，他已是这样优秀了，我们只能期待，只能看着，看他到底能到达什么样的高度，而这个高度就是中国人目前在篮球上所能达到的最高峰。

7. 单论为NBA做出的经济贡献，姚明可以媲美乔丹吗

概念不同，如果说姚明打开了NBA在中国的市场，那么乔丹则是让全世界球迷爱上篮球的人。
       乔丹对于NBA所创造的的经济价值保守估计不低于100亿美元，注意年代。这个年代是在20世纪90年代。从90年代起，乔丹在中国也引领了不小的篮球热潮，不过其退役以后也出现了NBA在国内的空窗期。
       但是姚明的出现，则是让国人重新关注起了NBA。在姚明去NBA时中国人口为13亿，篮球迷的数量大概是2亿。这个数字比美国总人口还要多。而从现在看来，随着姚明的NBA之旅，带来的不光是球迷的目光。现在火箭队依然主打中国元素，并且新队服也出现了带有汉字的版本。也不断的出现了入股球队的华人和国内的企业家。将来的可能性还是很多的。
       综上所述，虽然两人现在都已经结束了运动生涯。不过与姚明相关的直接或间接的经济效应相信还会增长，而乔丹几乎不可能再为NBA创造过多的价值了，毕竟退役多年。

8. 是不是姚明加入NBA后，NBA中国市场才算彻底打开呢？

为上海体育博物馆的“上海与NBA”主题展揭了幕，又“赶场”出席媒体圆桌会谈。在抵达上海后的十余个小时里，NBA主席亚当·萧华为今日打响的中国赛忙得连轴转。
　　十年过去了，中国球迷见证了NBA中国赛从万人空巷到门可罗雀的过山车之旅。NBA中国赛尴尬的高开低走加之姚明、易建联的离去，让今年2月才走马上任的亚当·萧华不得不重新考虑NBA中国战略的前路。在12日NBA中国赛篮网对阵国王赛前，亚当·萧华说道，如果NBA不能在中国成为关注度第一的体育赛事，NBA也无法成为世界第一。
　　冠军奖杯向市民开放
　　亚当·萧华抵沪的第一件事，便是同上海市副市长赵雯会面，畅谈NBA同上海合作发展篮球的未来蓝图。
　　2004年，NBA成为第一个在中国举行比赛的美国体育职业联盟，第一场中国赛，就在上海体育馆，由姚明领衔的火箭队同刘炜试训的国王队呈现。时任NBA副总裁的萧华回忆，“球迷很热情，可他们毕竟是第一次看NBA，还不懂得什么时候欢呼喝彩，我甚至能清晰地听见球员的球鞋在地板上发出的‘吱吱’声。十年后的今天，即便姚明已经退役，但中国球迷对30支球队如数家珍，他们有各自支持的主队，所以，我们同上海体育局举办NBA球迷日，回馈球迷。”
　　

萧华介绍说，他同赵雯副市长的共同愿景，是希望通过NBA篮球文化在上海的落地生根，激励更多年轻的孩子，投入篮球运动。
　　正因如此，酝酿了近一年的“上海与NBA”主题展览，在体育大厦揭幕，这是萧华抵沪后的第二站。NBA将总冠军奖杯、乔丹球衣等珍贵藏品，悉数带到上海，演绎出鲜活的篮球文化，以及NBA与上海交汇的历史。未来，这座博物馆还将扩建。
　　萧华说，10个年头走来，中国赛已经不再是NBA在华推广的唯一手段，包括举办教练员培训班帮助中国篮球提高水平等等，“这就是我们和上海市体育局合作搞篮球博物馆的初衷，这些事情和举办中国赛的意义是一样的，我们的终极目标是普及和发展篮球运动，在这过程中不断地尝试各种方式，既要帮助CBA和中国国家队提高水平，也要让更多无法进入专业队的爱好者感受到球场上的乐趣。”

　　姚明学校明年落沪
　　让孩子们毕生享受篮球运动，发展更强健的体魄，而不仅仅是追求竞技成绩。这也是姚明的愿望。
　　萧华透露，去年，NBA姚明学校在北京落成，明年的规划是，在上海也启动NBA姚明学校，未来在全国其他城市生根发芽。
　　曾经，姚明是NBA进入中国市场的一个支点。如今，萧华并不担心中国球迷的热情会褪去。“感谢姚明，为NBA在中国打开了一扇门。”萧华说，“姚明退役后，中国球迷对NBA更有了持续关注度，他们爱科比、爱杜兰特，关注的球队不只是火箭队。当初，乔丹退役时，外界为NBA的前景忧心忡忡。但是现在的NBA，已经成为全世界最有影响力联盟之一。”