怎样看待国家网信办发布的直播新规？

1. 怎样看待国家网信办发布的直播新规？

       近两年，互联网直播作为一种新型传播形式迅猛发展，迅速成为了一个“大项目”，主播与观众数量也可算是激增，但是部分直播平台传播色情、暴力、谣言、诈骗等信息，造成了很大的不良影响。
确实因为网络直播平台的火爆，“网红经济”成为了资本市场的新宠，直播的资本诱惑使得直播平台早已经不是单纯的交流平台，而是一种资本化的商业平台，平台与主播为了利益无所不用其极。每个行业都有潜规则，而直播平台的潜规则也是数据靠“刷”，打开一个直播间，就算不说话没图像，直播间里也会有稳定的20-50个观众，造成假象。更过分的就是有的平台直播内容的色情暴力，像是4月的“网络主播黑名单制度”和7月的《网络表演工作的通知》等，查了斗鱼等26个网络直播平台，一万多名违规网络表演者被处罚。
 
         虽然出台了这么多的规定，但是网络直播乱象还是未被完全压制。
        针对网络直播出现的种种问题，国家网信办11月4日正式发布了《互联网直播服务管理规定》。其中明确了四个关键，对直播平台和主播的“双资质”规定；“总编辑”；“先审后发”；“即时阻断”。
     

 
        其中“双资质”可以说吸引力大部分人的注意，什么叫平台和主播的“双资质”？“后台实名，前台自愿”？简单来说，就是平台需要牌照，主播需要实名。平台需要身份证件，营业执照等的认证登记，而主播需要对其真实身份的核验。
另一个重点就是“先审后发”。也就是互联网直播服务提供者应当建立直播内容审核平台，分类管理，内容审核，对图文、视频、音频等直播内容加注过播报平台标识信息，先审核后发布。
  
        其实早在2016年9月，当网络直播苗头渐盛的时候，广电总局就下发过《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，里面重点提及了资质的问题，像是直播平台必须持证上岗，直播活动必须提前报省级及以上广电部门备案等，对网络直播平台已经有了一些限制，但明显没有这次发布的《规定》全面。在《规定》发布后，现阶段要开办直播服务，需要办理很多的证件，而且办理申请的难度相当大，同时注册资金也上升了很多，所以这一定程度上卡下了很多小的、违规的直播平台。这次新规的出台意味着直播行业将要面临着较大程度的调整洗牌，所以说，相信《新规》的出台对网络直播的管理还是会有比较好的效果的。

2. 网络直播答题违法违规吗？

据国家新闻出版广电总局官网消息，日前，国家新闻出版广电总局发出通知，要求对已开展的网络直播答题活动进行清理整顿，并将日常监管、定期巡查与网民举报结合起来，对违法违规问题“即发现、即处置”。

今年以来，一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目，吸引大量网民参与抢答，在促进知识传播的同时，也产生了一些不容忽视的社会问题：有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质，内容审核机制不健全，时常出现导向偏差,有的单纯追逐流量和点击率，以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球，传播不符合社会主义核心价值观的内容。为进一步贯彻落实党的十九大报告提出的加强互联网内容建设，营造清朗的网络空间的精神，国家新闻出版广电总局在通知中要求，对网络视听直播答题活动加强管理，进一步规范网上传播秩序，防范社会风险。
一是网络直播答题的内容要坚持正确导向，大力弘扬社会主义核心价值观和社会主义先进文化，传播健康有益的知识，不得传播国家法律法规禁止的内容，不得传播格调品味低下的内容，不得宣扬拜金主义和奢靡之风；

二是开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目；
三是具有资质的平台开办网络直播答题节目，必须切实履行主体责任，严格履行备案审核手续，完善内容审核管理制度和工作方案，做到问题处置及时，责任追究到人；
四是直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件，具有高尚的道德品质和良好的业务素质；五是网络直播答题活动不得过度营销和过度炒作。

通知要求，各级新闻出版广电部门要会同有关部门，对已开展的网络直播答题活动进行清理整顿；加强对合规网络直播答题活动的监管，引导业态有序平稳发展，防止过度炒热；要把日常监管、定期巡查与网民举报结合起来，对违法违规问题即发现、即处置；建立方便广大网民参与监督的举报制度；及时曝光典型案例，引导网民理性参与网络直播答题活动；督导合规网络直播答题平台切实履行主体责任。
行业不同，规则也不同。

3. 人们如何看待“直播答题”的出题内容？

近日，花椒直播旗下答题节目“百万赢家”，将香港和台湾列为“国家”，引发网友强烈不满；微信答题小程序头脑王者，也因题库有问题被下架整改。年初以来直播答题人气爆棚，可题目设置漏洞百出，背后问题引人深思。

题目，是直播答题的基础，题目出得好坏，直接决定节目水平高低。然而纵观当下直播答题节目，出题水准令人堪忧。比如有的出现事实错误，硬把“肉夹馍”划成江苏小吃，令人啼笑皆非；有的内容无聊，要求回答“西瓜视频”四个字共有多少笔画，毫无知识性；甚至还有些在事关国家主权问题上出现严重误导，令人匪夷所思。凡此种种，无不反映出部分直播平台在题目设置环节把关不严、掉以轻心，并未肩负起应有的社会责任。

有人认为，不过是一两道题出得不好，没什么大不了。然而在直播答题过程中，动辄上万乃至几十万人同时在线，此时的直播平台早已不是小众的、封闭的虚拟空间，而是能够迅速传递消息、传播价值的公共平台。一旦题目内容包含严重错误或不良导向，不仅可能歪曲事实、误导不知情的观众，甚至会对互联网领域的文化生态产生冲击和不良影响。一味强调娱乐性、互动性，而忽视题目设置本身的严肃性、严谨性，无疑会让问答跑偏，令知识失色。

4. 如何看待直播答题头号英雄在2019年末又复活的情况？

对于头号英雄的复活，我觉得是因为市场的原因。
复活的时间点是圣诞节，元旦节的时候，这时候正是最喜庆的日子，复活之后，有很多人空闲的时候会参与进来。正是因为有市场，才有了答题的复活。

5. 2018公务员面试热点模拟题：“直播答题”的真相是什么?

【参考答案】
随着互联网的发展，各大网站纷纷开设了自己的答题直播平台，虽然吸引了很多观众，但是如此火爆的背后，也反映出了当前部分网络直播平台的一些乱象，值得我们深思。
用掌握的知识换取金钱和荣誉，本身并无对错，比如一站到底，中国诗词大会等，也都深受群众欢迎，若能健康发展，不仅有利于促进人们精神文化的需求，也能让人们更加重视知识，尊重知识。然而，正是这样的形式具有一定的诱惑性，很多网络直播平台也纷纷进行网络答题，不仅奖金高而且参与人数多。当前的网络直播答题存在一些问题：一是部分商家故意通过“高额奖金”来赚取流量吸引粉丝，这样容易扭曲人们的价值观，对待金钱会更加功利化，滋生出更加浮躁的社会氛围;二是直播答题的部分内容价值不高，无法真正体现知识的价值。甚至有平台出题时把“香港、台湾”说成是两个国家，这是严重的知识性错误，很容易造成不良的社会影响;三是不法分子趁虚而入，倒卖作弊神器，使得这样的比赛失去了原有的公平公正。
所以，要想让直播答题回归健康的发展轨道，在休闲娱乐的同时向社会传播一定的正能力，还需要企业政府的双方合力。一方面，作为企业，要多花功夫，把题库扎扎实实做好，通过给观众带来高质量的题目来获得群众的喜爱而不是靠“撒钱”来博取眼球;同时要提高答题过程的透明度、公开度，尤其是涉及奖金分配和用户参与的环节;另一方面，政府也需要对新事物加大监管，加大网络平台的审核力度，直播过程监管，对于违法的直播平台要重拳出击。我相信通过多方并举，会有一个更加健康的文化发展空间。

6. 公务员面试问题：如何看待网络直播的低俗化内容

【答题要点】
1.表明主要态度。网络直播不仅给广大的“草根”提供了展现自我的平台，同时丰富了大众娱乐生活，但是随之而来的不良社会价值导向，背离了网络直播初衷，应引起足够的重视，并加强规范管理。
2.阐述网络直播的意义。直播内容呈现方式直观、快速，不受地域、时间影响，为不同类型受众提供多元化的观看内容。
3.阐述低俗内容的危害。(1)部分直播内容传递的拜金主义、互相攀比、暴力元素等不良内容会腐蚀青少年的身心健康，误导他们形成错误的价值观;(2)直播内容同质化严重，容易引发恶性竞争，不利用行业良性发展。
4.阐述网络直播乱象产生的原因。(1)受众的猎奇心理、臆想和窥私心理，驱使平台制造更多低俗内容以满足需求;(2)直播平台的入行门槛过低，趋利化的心态严重;(3)监管部门对于网络直播行为缺乏明确的法律规定，缺乏可操作性及有效的违规惩处机制。
5.阐述具体对策。(1)网信办、文化部等部门推出主播实名认证、信用分类分级以及信用黑名单等措施。(2)加大平台对于内容的审核力度，确保直播内容质量。(3)加大监管力度，24 小时对直播内容进行巡查并记录，并随机抽查检查，发现低俗等现象严重处罚。

7. 直播答题的真实性如何？

凭借着高额奖金、超低参与门槛和明星出题助战等吸睛点,各种“直播答题”游戏在新年伊始迅速蹿红。“冲顶大会”“百万英雄”和“芝士超人”等APP,成为社交群里的爆款,霸占了很多人的手机屏幕。

短时期内的爆红,引起了很多争议和质疑。参与者与奖金数额是否真实?游戏“作弊”软件频出怎么办?如果不直面这些问题,“直播答题”游戏还能火多久也许要打一个大大的问号。
参与人数和奖金金额的真实性如何?
用了一张复活卡,请了两名好友,忙乎了约20分钟,好不容易把十二道题全答对了,最后只分到了不到5块钱的奖金,这让直播答题迷贺青有些小失望。
“一开始参与时非常兴奋,主要关注网速和题目选项,希望不要卡顿。现在觉得游戏规则的公开透明有点问题,特别是参与和答对的人数方面。”贺青说。
很多网民的吐槽也证明了这一点——“在线人数122万,参与答题的人有140多万,这是什么情况?”“第六题总共7000多人答错,复活的却有1.3万人,太假了吧!”“答到最后一题,眼看着通关后可以分40多块,结果最后一把有3万多人复活,奖金一下子降到了11块,这个预算控制我是蛮服的。”……
按照贺青的分析,部分答题游戏中,可能存在“机器粉”的现象。“比如奖金100万元,最终5万人通关,但其中一半是机器答对的,相当于50万元奖金平台又收回去了。反正用户的真实性没人验证,平台页面也只显示百来名获奖者。”

针对参与人数大于在线人数的问题,花椒直播相关负责人表示,答题游戏的参与用户不仅来自花椒APP,还包括PC端、快视频及浏览器等第三方平台。由于技术原因,目前在线人数只显示APP上的,其他平台的答题用户数未及时体现,会尽快进行优化。
“参与人数中,如果有大量机器,多少会产生一些逻辑上的漏洞。奖金数字是否真实,用户玩久了,都会有感觉的。欢迎第三方机构对我们的数据进行检测。”冲顶大会创始团队成员李波表示。
关于游戏平台是否存在人数“注水”稀释奖金的现象,北京京师律师事务所律师张新年表示,这种行为如果属实,不仅涉嫌虚假宣传,还涉嫌不正当竞争,市场监管部门可以依法介入调查。
在中国互联网协会信用评价中心法律顾问赵占领看来,公开透明的机制是直播答题商业模式走下去的关键因素。“一旦失去用户信任,直播平台不但吸引不了新用户,也留不住老用户。”
怎样应对各种搜索神器和外挂软件的冲击?
在直播答题游戏走红的同时,一条新的产业链也在快速延伸,那就是花样迭出的搜索神器和辅助软件。
率先亮相的是百度的“简单搜索”。这款APP使用了智能语音识别技术,用户按住说话后,几秒钟内APP会给出搜索结果。按照APP的官方提示,“两秒搜索,三秒答题,越短越快,越长越准。”目前,简单搜索已开始在百万英雄、冲顶大会等四款答题游戏中直播机器助手给出的答案。
百度之后,其他竞争对手纷纷跟进。如搜狗推出了“汪仔答题助手”,360推出了“超级智能答题神器”。
除了辅助软件,电商平台上还出现了不少兜售“复活卡”、答题攻略、题库大全的店铺。在直播答题中,如果遇到答错或超时未答的情况,可以借助“复活卡”复活一次。一张“复活卡”的价格在1元左右。
显然,随着这些搜索神器的泛滥,直播答题游戏会变成一种机器算法和数据的对决,用户参与的趣味性将丧失殆尽。有业内人士指出,本来问答是个很好玩的游戏,但被这种所谓的AI搞得一点都不好玩了。
对于AI参与游戏作弊的问题,主要直播平台的声明中均提到:禁止用户使用模拟器、插件、外挂或第三方工具下载、注册、获取答案。一经发现,活动举办方有权取消该用户的活动参与及获奖资格。
冲顶大会创始团队表示,从1月10日开始,外挂软件逐渐增多。为此平台在出题时,进行了防外挂设计。因为大部分的AI软件,都基于语音识别和简单的语义理解。只要瞄准其缺点出题,AI的作用会大大受限。比如直接问唐伯虎的出生年月,AI可以直接给出答案。但如果问三个画家的年龄大小,AI很难完成年龄比较这个任务。或者即使能进行比较,反应时间也会超过答题所需的10秒钟。
广告“金主”强势植入利弊几何?
从第一天流行开始,直播答题就面临一大质疑:如何支撑这种靠奖金刺激的“撒币”游戏?尤其是在市场竞争加剧的情况下,直播平台的“撒币”力度越来越大:19日,某直播平台从上午11点到晚上11点,设置了7场活动,奖金总额号称有900万元。按照这个趋势,该平台一个月的“撒币”规模不下2亿元。
随着用户量和关注度的大增,直播答题的商业模式逐渐清晰:最近,在美上市的趣店集团宣布与某直播答题平台开展商业合作,涉及金额1亿元。
从目前情况看,商业品牌与直播答题的主要合作方式是广告植入。
在15日百万英雄的500万广告专场中,涉及快餐、外卖和视频平台等多个品牌的广告植入。典型者如一道针对外卖品牌的题目:某品牌外卖送到时为什么还是热的?答案是该外卖品牌用了特殊的保温材料。
广告“金主”的加入,固然为直播平台输送了“撒币”火力。但“金主”们的强势在游戏中也表现得越来越明显:
一是广告专场的场次逐渐增多。
有统计显示,16日一天4大平台的31场直播答题中,有10场为广告专场,占比近1/3。
二是植入方式的简单粗暴。
和影视剧的广告植入讲究与情节合拍不同,直播答题的广告植入是赤裸裸的。如“某手机品牌有几个摄像头?”“某视频平台的名称是多少笔画?”……“一开始直播答题还是有知识性的,邀请三五个朋友在微信群里一起答题,也蛮有趣味。现在广告越来越多,答对的人也越来越多,意思就不大了,纯粹是消磨时间。”贺青说。
中国电子商务研究中心助理分析师陈礼腾认为,直播答题游戏的优势是能以极低的成本来获取用户,但问题是产品趋于同质化、用户黏性不高,只能依靠高额奖金和名人效应来获取流量,这并不是一个可持续发展的路径。
相比广告变现,赶在玩家失去兴趣之前,开发出让用户黏性增强的功能,可能是未来的方向。
直播答题是为了吸引方式并不是一个可持续发展的路径。