王老吉和加多宝斗争始末？

1. 王老吉和加多宝斗争始末？

王老吉和加多宝为了商标打了多少官司？相信大家都有所耳闻。这两家企业为了争夺广东凉茶第一的位置，花了多少心思？

2. 王老吉与加多宝的恩怨情仇?>3<

以前市面上见到的绿色纸盒的王老吉是广药集团出的，红色铁罐王老吉是加多宝公司出的王老吉商标是由广药集团注册的，加多宝公司与广药集团签定了商标使用权租用合同，合同期到2010年。由原广药高管又与加多宝集团签了一个补充协议，延长至2020年。但后来查出是受贿情况下签订的，故补充协议被判无效。加多宝集团最终失去了“王老吉”商标的继续使用权。因此，市面上原来的红色铁罐正在过度，由原来的两面都写“王老吉”，改成现在一面“王老吉”一面写“加多宝”，将来剩下的这一个“王老吉”字样肯定也将被去除。近来加多宝凉茶的电视
也由“怕上火喝王老吉”改成“怕上火喝正宗凉茶”。以后见到的王老吉将是广药集团出的其实王老吉的名气是由加多宝集团经营带来的，而且在汶川地震更是捐赠1亿元，给国人留下挺好的印象出处戳：http://zhidao.baidu.com/question/465816231.html

3. 加多宝和王老吉背后有什么故事？

4. 加多宝 王老吉 斗争始末

以前市面上见到的绿色纸盒的王老吉是广药集团出的，红色铁罐王老吉是加多宝公司出的
王老吉商标是由广药集团注册的，加多宝公司与广药集团签定了商标使用权租用合同，合同期到2010年。
由原广药高管又与加多宝集团签了一个补充协议，延长至2020年。但后来查出是受贿情况下签订的，故补充协议被判无效。加多宝集团最终失去了“王老吉”商标的继续使用权。
因此，市面上原来的红色铁罐正在过度，由原来的两面都写“王老吉”，改成现在一面“王老吉”一面写“加多宝”，将来剩下的这一个“王老吉”字样肯定也将被去除。近来加多宝凉茶的电视广告口号也由“怕上火喝王老吉”改成“怕上火喝正宗凉茶”。以后见到的王老吉将是广药集团出的
其实王老吉的名气是由加多宝集团经营带来的，而且在汶川地震更是捐赠1亿元，给国人留下挺好的印象

5. 为什么王老吉与加多宝“打架”，和其正却消失了。

因为王老家和加多宝“神仙打架”，为了战胜对方采取了多种倒逼进步的商业手段；因此，和其正这个“凡人”自然就遭殃了。实际上，当王老吉和加多宝的战斗趋向于白热化的时候，和其正基本就已经没有什么生存空间了。
我们都知道，五年前，互联网上掀起了一场关于两大凉茶品牌的“大战”：分别是加多宝和王老吉。这场“恩怨之战”背后牵涉到的利益链条和各种陈年往事，小编就不多做赘言了；大家感兴趣的话，随手都能在网上搜索到。

王老吉和加多宝在这场大战里到底谁占据着道义的优势，谁对谁错呢？小编认为，这两大品牌之间的战斗，根本无所谓谁站在“道德的制高点”上，因为他们彼此都不干净。广药集团作为老牌国企，利用特权卸磨杀驴固然不可取；
但是，加多宝也屡次用打“擦边球”的方式，来削弱竞争对手的整体利益。但是，大家可能更感兴趣的是，加多宝和王老吉既然已经掐起了架，两者元气大伤的时候；为什么作为第三方的和其正没趁虚而入，夺取市场；

反而逐渐从市场上消失了呢？这是一个很有意思的问题，其实已经老生常谈了。和其正隶属什么品牌？达利集团。熟悉达利的朋友都知道，它一直都是“望风使舵”，看到做什么产品有利益可言，就马上推出新的竞品；
因此，和其正本来就是一个他们为了分一杯羹打造出来的竞品，本身的味道，配方，口感都不占优势。而且，商战不同于普通的战争，双方为了在这场竞争的胜利，都会拼命的提高自己的品牌力，要么是降价，要么是铺天盖地的打广告；

因此，和其正，因此被“倒逼”的直接退市了。

6. 加多宝与王老吉之争因何而起？

其实王老吉这个商标是加多宝集团从广药王老吉那签署的主商标合同。不是加多宝的自有品牌。
到2013年到期 因此最近在电视等各大媒体会看到 红罐凉茶改名加多宝 等等的广告
 
附：广药与加多宝之间的关系
　　2000年签署主商标合同(时限至2010年)； 
 
　　2002年11月签署第一份补充协议(时限延长至2013年)，此前广药集团原老总李益民收受香港鸿道集团董事长陈鸿道港币200万元； 
 
　　2003年6月签署第二份补充协议(时限再延长至2020年)，李益民收受陈鸿道港币100万元，随后李益民落马； 
 
　　2010年11月广药在北京发布王老吉品牌价值过千亿一事，随后加多宝发声明澄清与广药之间没有隶属关系，让矛盾公开化； 
 
　　2011年4月广药递交“王老吉商标”仲裁申请； 
 
　　2011年12月“王老吉商标”案进入仲裁程序； 
 
　　2012年5月11日，广药集团收到中国国际经济贸易仲裁委员会日期为2012年5月9日的裁决书，广药胜诉。 
 
　　2012年5月15日，广药集团赢得王老吉商标[2]。

7. 王老吉与加多宝事件？求具体

7月24日，加多宝相关负责人向中国经济时报记者表示，加多宝与广药集团的“王老吉”商标事件并没有结束，北京一中院的判决结果只是对仲裁委仲裁的两份协议判定无效，加多宝与广药签定的《商标许可协议》不在本次裁决范围之内，在未经任何司法认定前，它是合法有效的。
　　经过一年多的征战，虽然广药集团宣称赢得了官司，收回了王老吉的商标使用权，然而“王老吉”商标纠纷并未结束，加多宝又向中国国际经济贸易仲裁委员会提起了仲裁申请。针对广药和加多宝的争斗，多名法律人士建议以和解收场。然而，营销人士认为，当前双方和解、合作的可能并不大。
　　
法律界人士建议和解
　　在7月19日加多宝与广药商标纠纷法律研讨会上，多位法律专业人士认为如果广药集团和加多宝能够和解结案，将会是一个好的结局。
　　“我个人认为知识产权案件和解的比较多，这对双方都比较有利。否则会出现赢了官司输了市场，赢了市场输了官司的现象。
”中国政法大学知识产权研究中心主任徐家力说，对于广药加多宝的“王老吉”商标纠纷案而言，最好的结果还是和解。
　　北京市汇佳律师事务所主任邱宝昌也认为，官司继续打下去对双方都不利，和解是最佳的方式。
　　徐家力表示，从事实来看，加多宝公司对王老吉商标的投入和培育是非常成功的，王老吉品牌价值达到了1080亿，这是不多见的，加多宝公司的贡献不可忽视。因此，无论广药集团还是加多宝都应该珍视这个得之不易的品牌，我们不愿意看到王老吉像很多品牌那样在品牌之争中消失。我们保护商标是为了商标更值钱，并不希望因为一场官司使得产品被迫退出市场，甚至经销商不能继续经营，加多宝和广药肯定都不愿意看到这种局面。
　　北京吉利大学法政学院院长李秀娟说，在知识产权的价格剖析中，商品与自己的商标是密不可分的，拿王老吉商标来说，如果没有商品，仅仅“王老吉”这三个字，应该不会有1080亿这个价值。商品价值的形成有几个阶段：首先商品在最初阶段只是一个普通的商品标识，没有任何价值；第二个阶段是功能的阶段，被消费者所承认，具有一定的明显优势；最后是个性阶段，被消费者所接受，不同于其他商品的优越价值。“王老吉的价值，在上世纪90年代并不被认可，包括其产品，后经过多年的发展，才发展到个性商品阶段。这个过程中，加多宝的运行投入，是一个从普通到个性的过程，加多宝多年的经营使其成为一个大的品牌。因此，如果广药和加多宝继续斗下去，应该是两败俱伤。
”

8. 加多宝就是以前的王老吉

广药与加多宝之争
2011年4月11日，加多宝集团在北京发布声明称广药集团（非广州王老吉药业）并没有取得王老吉粥类产品的商标许可。由於其外形为红色包装，与红罐王老吉包装相似。加多宝认为，广药集团授权广粮集团生产王老吉固元粥、王老吉莲子绿豆爽等产品的举措是侵权了其包装及装潢权。加多宝也谴责广药集团借王老吉商标跨越饮料行业甚至是跨越食品行业进行盲目多元化发展，是不符合百年沉淀的王老吉专注凉茶生产的品牌内涵，也背离了国家对非物质文化遗产整体性保护的权威性指导。[17]广药也向中国国际经济贸易仲裁委员会提出关於「王老吉」商标的仲裁申请，主张2002和2003年的补充协议因当事人行贿受贿而无效。2011年12月，该案进入仲裁程序。2012年5月9日，仲裁委员会发出仲裁结果，认为两份补充协议均无效，之前有效的合同於2010年5月2日过期，因而鸿道旗下加多宝公司在此日期後已无权使用「王老吉」商标。[18]加多宝则声称有协议指双方到2013年才到期。[8]
自2011年起，加多宝公司出品的红罐已逐步改名，2011年至2012年5月的红罐产品印着「加多宝出品王老吉」，2012年5月之後其红罐产品以「加多宝」为名。加多宝公司还在各种广告中中宣传「全国销量领先的红罐凉茶已改名加多宝」，「不再使用过去十七年沿用的商标」[19]，「还是原来的配方还是熟悉的味道」。
2012年5月，广药集团成立全资子公司广州王老吉大健康产业公司。商标争议的仲裁结果出来几天之後，广药通过广州王老吉大健康产业有限公司（非绿盒王老吉药业）也发布了他们自己的红罐王老吉，装潢几乎完全沿用加多宝时期的包装风格，例如写上「凉茶始祖王老吉」，字体和原来加多宝使用多年的几乎一样。电视广告语也使用加多宝之前广泛宣传的「怕上火，喝王老吉」。[20]在平面广告上也使用了加多宝时期的风格，并宣传「红罐王老吉从未更名」，「任何宣传红罐更名均属虚假信息」。因生产线不足，广药的红罐已授权实达轩（佛山）饮料有限公司、广西宏邦食品有限公司、珠海市西部天元食品公司、深圳市深晖企业有限公司等四家企业代工生产，并声称不排除授权更多企业代工的可能性。[19]
2012年1至4月，加多宝一共向电视、报刊、户外等媒体投放了11.74亿元人民币的广告，同比增长了52.6%，而广药的广告投放仅为700万元。[21]
 
起初，由於广药生产的王老吉并无於港澳、台湾及海外地区出售，因此这些地区销售的鸿道产品仍然沿用王老吉商标。直到 2013 年初，香港及台湾销售的王老吉亦相继改名加多宝。而海外（例如马来西亚）生产的王老吉则继续沿用王老吉商标，英文称为 Wong Lo Kat Herbal Drink。
2006年，广东省食品（饮食）文化遗产工作组领导小组向王老吉药业股份有限公司颁发证书，称「根据广东省食品文化遗产凉茶秘方、专用术语及品牌拥有企业的历史资料、传承谱系、後发优势及保护发展措施，由广东省文化厅、香港特别行政区民政事务局、澳门特别行政区文化局共同申报并经国务院批准公布凉茶为国家级非物质文化遗产代表作，你单位拥有国家级非物质文化遗产代表作凉茶10、11、12、13、14、15号秘方及专用术语。」2007年，广药王老吉又获得凉茶102号秘方及专用术语。
但有报道指，1956年当局以高压的环境下强迫王恒辉後人上交了秘方。但时至今日，在秘方的真伪上，广药毫无话语能力，而王家在大陆一脉王恒辉的後人则对於秘方之争有着决定性的作用。他们可以宣布当年上交的配方为伪，合法地阻击广药的贪婪，逼出虽已迟到、但却真实的赎买，还自己一个公道。[5]在2012年5月加多宝举行的新闻发布会上，王恒裕的香港传人王健仪首次以加多宝集团名誉董事长身份登台声援加多宝，声明：「王氏家族独有的王老吉正宗凉茶祖传秘方已经独家传授给加多宝集团，加多宝生产的凉茶是受我独家授权配方的，过去是，现时是，未来还是」。[22]
2013年1月31日，广州市中级人民法院裁定，加多宝立即停止使用「王老吉改名为加多宝」、「全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝」或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为，因为法院认为这可能存在「虚假宣传」。[23]2013年2月4日，加多宝在其微博上连发四条主题为「对不起」的自嘲系列文案，并在上面配以幼儿哭泣的图片，引发上万网友转发，被称为「对不起体」。当天傍晚，王老吉也发出样式相同的「没关系」的回应，事後王老吉澄清并不是其所为，而是网友恶搞。之後，「对不起体」红遍网络，其中，网友「哇-林芬」代可口可乐以相同形式恶搞了「都怪我」系列，而网友「鞋骨」则代百事可乐做了「少得意」系列。与前两个并齐。[24]一位接近本次事件的人士日前称：「广告图中哭泣的小宝宝让很多网友对加多宝的遭遇倍感同情。」加多宝方面或希望用网络营销为自己达到「未赢官司，先赢民心」的效果。[25]