LV成立首只人民币基金！LV这么做的原因是什么？

1. LV成立首只人民币基金！LV这么做的原因是什么？

近日, LV与上海证大资本宣布成立首只人民币基金，该基金以 LV的母公司 LVMH旗下各品牌的自有现金以及银行存款作为基础资产，以人民币作为基金的初始资金来源，并将投资于包括时尚、餐饮、零售等各个领域。LV方面表示, LV中国首只人民币基金将专注于“时尚产业及相关创新创业领域”，旨在为中国消费者提供多元化和品质化的消费体验，助力中国品牌在全球范围内开拓市场。

从全球经济发展的大趋势来看，今年疫情给了许多奢侈品牌一个巨大打击。面对目前的局面, LVMH旗下各品牌都很难置身事外；而 LV的母公司— LVMH集团又是全球最大的奢侈品企业，在疫情期间保持着极高水平的营收增长态势。全球经济发展面临的危机都是相通的，在过去两年时间里，中国市场受到了疫情的冲击，而这些危机对于奢侈品行业而言无疑是巨大威胁；同时，新冠疫情也给全球经济带来巨大影响。

过去几年时间里，中国的奢侈品牌发展迅速，拥有丰富的海外资源，并且拥有大量的用户群体。但从今年开始，海外市场的需求正在萎缩，这对于 LVMH旗下的各奢侈品牌而言，都是一个巨大的挑战。因此, LV集团想要利用人民币基金的契机吸引国内更多的企业投资中国，这样不仅可以为集团创造更多收入，也能够通过投资中国实现企业的可持续发展 

疫情后，消费者在消费上发生了巨大变化，但在消费习惯上却并未发生明显改变，主要表现在以下几个方面：奢侈品品牌在2020年第三季度的财报中，也透露出与上季度相比增长了15%,这也为奢侈品品牌在中国市场布局上指明了方向；奢侈品行业消费习惯改变带来了三个明显变化：第一是消费者的观念和消费理念发生了变化，从过去主要关注价格转向更加关注产品品质和服务品质；第二是消费者消费习惯发生演变，不再满足于品牌定位、价格水平等因素。  

2. LV成立人民币基金，你觉得会引发抢购狂潮吗？

我觉得会引发购物狂潮，因为是全球投资市场就像一只受惊的小鸟，任何风吹草动都会被放大。最近外资波动剧烈，很多国家掀起了加息狂潮。然而，LV和其他企业坚定地将目光投向中国，并在消费市场投入巨资。这意味着，通过人民币基金，路威凯腾将在中国进行更多的投资，兼顾双币基金和整个投资周期。

其次是L Catterton进入中国市场已久，存在感很强，成绩是非常的亮眼。以丸美第二大股东的身份投资丸美，并在最抢手的阶段投资袁琪森林，是为数不多的知名案例之一。某种程度上，这家全球最大的消费类私募基金系统性地错过了中国的一波新消费。

再者LV本身虽然高端，但国内也有一些相关的产品、服务、场景，和LV有相似和匹配。因此，企业可以通过并购、股权债权等投资方式形成闭环生态系统，更好地增加母公司的盈利能力。吕基金增持中国人民币市场是非常理性的选择。这不仅有利于中国的人民币市场，而是一个双赢的局面，能够在当今市场之上表现出低调的场面，对于消费者来说是非常有很大的吸引力的，所以对于Lv的奢侈品牌来说是很有力度的。

要知道是人民币资产的背后是中国经济的稳定性、确定性和增长性。中国经济一直是全球重要的增长引擎。外资资产在中国的配置体现了外资对收益和成长的追求。此外，成都是继上海、北京之后的“中国奢侈品消费第三城”，最新的城市定位也是“国际消费中心城市”。在中国不断增加人民币市场是非常理性的选择，不仅有利于中国的消费市场，也是一个双赢的局面。 

3. 路易威登成立首只人民币基金，规模约10亿元，他们为何看好中国市场？

之所以他们看好中国市场就是因为中国民众的消费力是很强的。大家有去关注过一些奢侈品牌的年度财报的话，就会发现他们这些品牌之中大部分的收入其实都是来自于中国消费者的。甚至有很多的人调侃称，中国消费者以一己之力支撑起了这些奢侈品牌。虽然说以一己之力实现了对奢侈品牌的支撑略有些夸张，但是中国消费者是这些奢侈品牌中的中流砥柱却丝毫不假。
也正是因为中国消费者的实力强悍，所以说很多的奢侈品牌他们在推出一些新品的时候，可能都会优先的放到中国区或者是会特意推出一些所谓的中国风的商品。先不去讨论他们所推出的中国风的商品是否契合国内消费者的审美，只通过他们的这一行为就可以看出他们是非常看重国内的消费市场的。而能够被品牌看重，原因就在于这其中有巨大的利润可以获取。
各大的奢侈品牌，每年在中国的收益都是非常的可观的，像路易威登在国内的市场占有率就相对较高，很多的消费者都会为他们的产品买单。正是因为其品牌在国内教授消费者的欢迎，路易威登才会去成立人民币基金。通过他的这一举动，就可以看出他们对于国内市场是很在意的，或者可以说对于任何一个品牌来讲，在当下他们不得不去关注的市场就是中国市场，不得不去在意的消费者，就是中国的消费者。
一个品牌若是失去了中国消费者的支持，那么他的下坡路很快就会出现。像此前一些挑衅中国消费者情感的品牌就受到了大众的抵制，正是因为国内的消费者实力强悍，所以说当他们想要购买某一产品的时候就能够将其下的某款商品买到断货，而当他们选择抵制的时候这个品牌的销量将大大减少。