艺术银行的艺术银行

1. 艺术银行的艺术银行

《艺术银行》杂志杂志背景《艺术银行》杂志隶属于北京世纪墙文化艺术有限公司，为中国当代艺术基金旗下机构。中国当代艺术基金由多家国际机构在香港注册发起，以积极促进中国当代艺术的良性发展和加强国际竞争力为宗旨。《艺术银行》杂志是艺术与资产人群之间一座独一无二的桥梁。其独创性在于：融艺术、财富、生活为一体，真正面对卓越人群，深刻理解艺术和财富的价值，树立高尚的艺术和生活品味与中国高净值人士紧密互动的杂志，面对几大私人银行定向投放，在资产千万级以上人士中拥有影响力我们拥有权威的专家团队，丰富的艺术资源，结合中国当代艺术基金旗下的其他机构，在艺术品的鉴赏与投资方面具备深度的专业指导性内容与理念20%当代艺术 CONTEMPORARY ART当代艺术板块立足于中国当代艺术界的前沿地带，引领读者真正走近当代艺术，把握当代艺术作品的真正价值，40%收藏与投资 COLLECTION&INVESTMENT收藏与投资板块融合艺术赏鉴与市场关注，展现丰富的艺术品收藏和投资品类，关注最新动态，结合权威的专家分析，引领读者体味收藏乐趣，明晰投资方向。30%生活方式 LIFESTYLE生活方式板块以“生活的艺术，艺术的生活”为宗旨，将艺术性带进生活的方方面面，关注高净值人群的生活方式热点，享受和体味生活中的艺术。10%艺术读品 READING艺术读品板块以优雅轻松的艺术品鉴文章，带领读者走近古今中外的艺术世界。精选代表性的艺术品，解读艺术母题，了解艺术史脉络。艺术银行杂志的发行与读者群定位《艺术银行》杂志是招商银行、中国银行等为私人现金理财千万元以上的客户量身定制的专享服务，是中国第一本聚焦于当代艺术的银行杂志，它可以没有选择障碍的进入读者手中，一对一的直接发送，可以减少信息传递过程中的客观发挥，使广告客户效果达到最大化。私人银行准入条件高，管理户资产均在1,000万元人民币以上，属于社会顶级富豪阶层。私人银行的中国客户主要有三类人。第一类是企业主，他们通过生意的成功取得了巨大的财富；第二类是影视明星和体育明星；第三类就是各类的专业人士，包括职业经理人、律师等。该人群呈现财富集中，受教育程度高以及拥有绝对的购买决策能力《艺术银行》背后的“艺术银行”墙美术馆于2007年在中国首次提出“艺术银行”的概念，并从文化创新、公益基金、资本运作等方面开始探索适合中国的艺术银行模式。2008年，墙美术馆与商业银行开设了艺术品租赁的业务模式。2009年，墙美术馆与商业银行开创了艺术鉴赏计划等增值服务。2010年，墙美术馆重组艺术银行业务，将艺术银行纳入更为适合商业运营环境的世纪墙文化艺术有限公司，并从公益艺术基金、艺术信托产品两大方向进行了创新。2011年，艺术银行在借鉴国外的成功经验基础上，经过几年的与中国国情的磨合，对艺术银行在中国的发展进行了重新定位。艺术银行将通过将艺术品金融化、资产化、证券化，而引导创造出的一场新的商业模式。为了促进艺术品市场的良性、稳定发展，弘扬中华艺术文化，”艺术银行”的商业经营模式，是将金融体系的运作模式导入艺术品市场。制定明确由具有可操作性的运营规则，进行艺术品的收购、收藏、和销售，以及艺术品的鉴定、复制、拍卖、信托、保险、交易、授权等服务，搭建艺术家介入艺术市场的管道和桥梁，确保各方的利益，实现双赢甚至多赢。同时，艺术银行还收藏、保值、增值各省级、国家级至世界级的优秀国粹，将收藏、展览、拍卖、创意、论坛融为一体，对全球艺术品的创意力、文化力、品牌力进行整合，逐步建成文化艺术产业全球数据库。真正实现引导文化产品的理性消费，打造中国首家面向全球的“艺术银行”，推动我国艺术品的资本化、产业化、大众化。友情链接中国当代艺术基金CHINA CONTEMPORARY ART FOUNDATION：艺术银行杂志：精准投放于中国高净值人士群体的艺术读本艺术时代杂志：以跨文化视角解读当代艺术的专业学术期刊人民网艺术银行频道：定位于文化产业、艺术市场、艺术研究三大领域，服务于文化艺术产业的的网络公共平台墙美术馆：整合学术研究、展示、收藏和推广力量，推动社会美学意识的开放平台

2. 艺术银行的概况

《艺术银行》杂志隶属于北京世纪墙文化艺术有限公司，为中国当代艺术基金旗下机构。中国当代艺术基金由多家国际机构，在香港注册发起，以积极促进中国当代艺术的良性发展和加强国际竞争力为宗旨。《艺术银行》杂志主要投放于各大银行的私人银行部，是艺术与资产人群之间一座独一无二的桥梁。我们的独创性在于：■ 融艺术、财富、生活为一体，真正面对卓越人群，深刻理解艺术和财富的价值，树立高尚的艺术和生活品味■ 与中国高净值人士紧密互动的杂志，面对几大私人银行定向投放，在资产千万级以上人士中拥有影响力■ 我们拥有权威的专家团队，丰富的艺术资源，结合中国当代艺术基金旗下的其他机构，在艺术品的鉴赏与投资  方面具备深度的专业指导性 艺术品除了具备它的第一属性即艺术品的美术价值、美术史属性外，当它进入市场体系中时，艺术品同时具备了商品的属性，它可以流通，可以等价交换，可以投资等等。但它又不是普通的商品，因而围绕艺术品作为艺术商品来进行经营就形成一个新的领域。最早的艺术银行是由澳大利亚在1980年设立的“澳大利亚艺术银行”，目前世界范围内开设艺术银行的机构主要有：JP摩根银行、瑞士银行、德国银行、澳大利亚艺术银行、新加坡大华银行及星展银行等。中国于2006年由墙美术馆引入该概念，目前开设艺术银行业务的机构有：墙美术馆艺术银行、民生银行、光大银行、上海公共艺术银行、上海证大现代艺术馆艺术银行、今日美术馆艺术银行等。 咨询业务：艺术品审美、投资、收藏咨询；制定投资策略；艺术品信托、保险、物流、抵押、交易、授权等一系列服务。租赁业务：艺术品租赁、艺术展租赁、概念转让赞助业务：吸纳非盈利项目及投资性赞助资金捐赠业务：接受艺术品捐赠及收藏品组合管理 随着高端精英人士财富积累的日益增大，他们对生活的追求已逐渐从奢侈品等物质层面推进到文化艺术品的精神层面。建立在不可复制的思想灵感上的那些独具创造力的艺术品，成为新时代顶级生活的象征。艺术品不仅能满足顶级生活的审美需求和情感体验、同时也具备了投资和收藏的功能。艺术品的投资与收藏已经成为中国富裕阶层最为热衷的资产配置方式之一。在社会财富快速积累的今天，顶级精英在享受自身成功的同时，他们也渴望着为自己的家族谱写恢弘的篇章，将自己的财富与精神气质演化成家族荣耀的象征，为家族的成熟积淀深厚的文化内涵。传媒承载这传递精英理念和引导生活方式的职能。在中国没有一本高端的人文艺术类刊物，将文化财富、艺术财富与物质财富融通，将商业智慧与艺术创意融汇，将生活哲学与艺术美学互渗。目前，精英人士只能收到停留在“物”和“器”层面的诸如名表、红酒、香车之类的所谓富人标签的杂志，但这些并不能代表新贵阶层的生活品位与意趣。精英阶层需要更加高端的并且具有强烈人文艺术气息的与自身修养素质匹配的传媒物。正是基于对顶级生活趋势和精神追求的洞察，《艺术银行》杂志应运而生。

3. 艺术银行的介绍

《艺术银行》杂志创刊于2009年5月 ，是中国第一本将人文艺术与物质财富和精神财富真正融通的人文精神与商业精神并重的高端杂志，是一本高格调的面向精英阶层的人文读本，以新锐的观点和立场，展现艺术的多元性和生活的丰富性。赋予艺术和生活的尊严和优雅，挖掘艺术的商业价值，用人文的眼光去捕捉时代的精神面貌和生活风尚。将艺术的精神财富属性与物质财富属性融通，唤起社会的责任意识和人文关怀意识，开启民智。以全球艺术标尺衡量中国艺术价值，以人文视角透析中国艺术及生活问题，以艺术为切入点倡导高品质的生活方式。

4. 艺术银行的发展历史

早在1972年，加拿大为支持国内的年轻艺术家，增加大众接触、了解和欣赏艺术品的机会，由非政府文化机构自费建立了“艺术银行”。在政府提供一定的资金支持或政策的保障下，购买优秀艺术家的作品，再将作品销售或租赁给政府机关、公共空间、企业或私人用于陈列、装饰、收藏等，从而获得运转资金。之后，澳大利亚、挪威、日本、韩国、印度等国家也都陆续开办有“艺术银行”业务。摩根银行是世界上最早收藏当代艺术品的银行，到目前为止，在世界各地银行收藏的藏品已达3万多件。德国银行有250家分行在世界各地公开收藏艺术品，收藏作品超过1万件，比德国现代美术馆的藏品还要多。瑞士银行的艺术品投资服务主要包括：为客户提供艺术品市场研究分析和量身定制的投资策略，以及艺术品交易、保管、估价等方面广泛的最新信息；艺术收藏品的购买与出售策略建议；艺术收藏品的组合管理、财产规划、筹办展览和博览会；安排客户参加各种活动享受艺术盛宴。可见，在国外，“艺术银行”的经营和运营早已有了非常成功的经验。

5. 国外怎么开艺术银行

按照法国兴业银行香港私人银行部前副总裁朱莉娅(Julia)的理解，所谓的“艺术银行”实际上包括两个方面的含义：艺术银行(Art 
Bank)和艺术银行业务(ArtBanking)。艺术银行是指以艺术品为存取租赁物的委托机构，在国际上通常是指非政府文化艺术机构购买艺术家作品，再将作品转租或销售给政府机关、公共空间、企业、私人用于陈列、装饰、收藏等。艺术银行业务则是指在私人银行业务中占据越来越重要地位的艺术银行，加上‘ing’，就是指艺术投资的银行服务，为收藏家服务，扶持年轻艺术家。

一、国外的艺术银行

1972年，加拿大国家艺术委员会(The 
CanadaCouncil for the Arts)成立的加拿大艺术银行(TheCanada Council 
ArtBank)当属艺术银行的先驱。加拿大艺术银行的主要业务活动包括：购买、租赁和延伸服务。就购买环节而言，有意出售作品的艺术家需要向加拿大艺术银行提出申请，如果申请被接受的话，加拿大艺术银行会委派专家对艺术家进行考察。这些专家在对艺术家的作品价值进行评估之后，会向加拿大艺术银行提供评估报告和购买建议。据加拿大艺术银行理事长亨利(Henry)介绍，加拿大艺术银行通过购买加拿大当代艺术家的作品并将之租借给各地的客户，使办公场所和公共空间都能接触到加拿大艺术家的作品，从而支持和推广加拿大当代艺术家，使更广泛的受众接触到加拿大当代艺术。

它租借的艺术品适合面对公众和私人部门的办公环境，客户辐射加拿大境内外。作为一家自负盈亏的机构，它用挣来的所得通过同行评估机制购买艺术家的作品，最终支持艺术家的创作。截止到2007年，加拿大艺术银行已拥有2500位艺术家的18000件绘画、印刷品和雕塑，是加拿大当代艺术最大的藏家。所有这些作品都向公司、机构、政府部门和办事处租赁，租借价格的可承受程度到了他们所谓的‘令人吃惊’的地步。每一件艺术品的租赁价格每年120~3600美元，最低租赁合同为每年1000美元，2年起租。2年后，可以续租，也可以选择全新的作品组合。咨询、筹备和安置起价为250美元。

值得一提的是，加拿大艺术银行藏品中的2/3都曾被成功地租赁出去。这不仅在很大程度上支持了加拿大艺术家的创作，而且对加拿大艺术市场产生了巨大的影响，更是让越来越多的加拿大公众有机会接触到本国艺术。随着加拿大艺术银行影响力的与日俱增，艺术家们日渐意识到，加拿大艺术银行实际上发挥着非常重要的艺术展示功能，因此，他们非常乐意自己的作品能够被加拿大艺术银行购买，并且将此视为自己事业发展的重要阶梯。

成立于1980年的澳大利亚艺术银行(Art 
Bank)则是澳大利亚联邦政府引以自豪的支持文化艺术事业的成功范例之一。据介绍，澳大利亚艺术银行隶属于澳大利亚联邦政府通讯、信息技术和艺术部。所谓艺术银行，是澳大利亚政府实行的一项艺术品出租计划，就是将本国视觉艺术家及工艺品制作者的优秀作品收购下来，再向本国民众出租。

比起一些欧洲国家的艺术银行，澳大利亚艺术银行有着更明确的建行宗旨，即鼓励和支持富有才华的、年轻的、崭露头角的澳大利亚艺术家创作更多优秀的当代视觉艺术作品，同时，通过这些作品的收购、交流和展出让更多的澳大利亚民众欣赏到本国艺术家的作品。在这个过程中这些作品不断升值，艺术银行再用获得的收入投入到澳大利亚艺术事业的建设与发展中。截止到2005年，艺术银行已收藏来自全澳大利亚近3000名艺术家的9000多部作品，内容包括绘画、版画、摄影作品、水彩画、雕塑、陶艺、玻璃作品、纺织工艺品，还有很多著名土著艺术家的油画、树皮画、版画、雕塑等，藏品总价值超过2000万澳元。

在出租作品时，艺术银行同样坚持自己的建行理念，即以最经济的方式让客户获得澳大利亚最新的当代艺术作品的展览权，使更广泛的民众欣赏到本国艺术家的作品。艺术银行作为澳大利亚最大的本国当代艺术作品购买机构之一，以其合理的租金，向广大客户出租内容广泛的当代艺术品。租金以年为计算单位，年租金最低550澳元起价，单个作品最低以110澳元起价，到期后可以更换或续租作品，租金里所含的税金，承租方还可在财政年度内申请退税。此外，英国、挪威、日本、韩国、新加坡、印度等许多国家也都先后成立了艺术银行。

二、国外商业银行的艺术银行业务

事实上，世界上历史最久和规模最大的几家银行，例如，瑞士联合银行集团(UnionBank 
of Switzerland)、德意志银行(DeutscheBank)、巴黎银行(BNP Paribas)、荷兰银行(ABNAMRO 
Bank)、摩根大通银行(JP Morgan Chase & 
Co.)等，都有相当完整的艺术银行部和一整套艺术银行服务系统，从鉴定、收藏到保存、信托等等，“管了这辈子，还管下辈子”，这就是所谓的“画能保三朝，富可过三代”。据介绍，艺术银行在提供这类服务中可以收取不少的费用。

如对顾客收藏的一幅作品提供国际价格咨询，咨询费最低为3500欧元;如果客人想委托银行把其收藏品出手，那就有销售佣金10%~30%不等;如果想抵押，一般是保单价值的50%可以得到信用金额，加上银行的优惠利率作为银行的贷款费等。要是成立基金或信托，那就至少是总资产的1%~2%左右了。不过各个银行和私人银行家也‘见机而行’，费用不是一成不变的。

以曾经被欧洲货币杂志社(Euromoney)评为“世界最佳艺术银行”的瑞银艺术银行为例。根据瑞士联合银行集团官方网站公布的信息，瑞银艺术银行的艺术银行业务主要由5个部分组成：艺术研究业务(Art 
research)、艺术交易业务(Art Transactions)、艺术管理业务(Art Management)、结构解决业务(Structured 
Solutions)、艺术平台业务(Art 
Platforms)。艺术研究业务为客户提供收藏品市场的相关信息;艺术交易业务为客户提供艺术交易和收藏体系建立等方面的建议;艺术管理业务为客户提供收藏品估价服务，以及收藏品运输、保险、仓储和修复等方面的服务;结构解决业务为客户提供艺术资产保护方面的服务，例如协助遗产继承人或基金会保护艺术资产;艺术平台业务以巴塞尔艺术博览会(Art 
Basel)和巴塞尔迈阿密艺术博览会(Art Basel Miami Beach)等艺术展会为平台，为客户提供现场的艺术银行服务。


事实上，瑞银艺术银行的重要优势在于艺术银行业务与艺术收藏体系相得益彰。因为“艺术银行涉及到艺术品买卖、维护、估值等咨询服务，艺术资产信托、管理、保护等。而其艺术银行的广泛声誉，也得益于瑞银艺术收藏体系的存在以及艺术赞助等活动带来的客户信任。瑞银的收藏体系，本身就是一个金字招牌，无疑对其现有和潜在客户都有一定的号召力。”

与瑞士联合银行集团的艺术银行业务相比，德意志银行(Deutsche 
Bank)的艺术银行业务显得低调得多。事实上，德意志银行本身的收藏规模就蔚为壮观，甚至比许多专业美术馆的收藏品数量还要多。德意志银行花了30多年的时间收藏了以当代艺术为主的56000余件收藏品，并将这些收藏品陈列在德意志银行遍布65个国家的850家分行。在位于德国法兰克福的德意志银行总部，总部办公大楼55层楼中的每一层都以一位艺术家的名字命名。

在位于英国伦敦的德意志银行办事处，办事处的60间会议室也都以弗洛伊德(Freud)、里希特(Richter)等英国和德国艺术家的名字命名，墙上展示的则是他们的作品。因为德意志银行认为：“这有助于银行员工更深刻地理解世界，同时还可以支持艺术家的创作。”德意志银行的艺术银行业务被划归在私人财富管理部门(Private 
Wealth Management)。在德意志银行私人财富管理部门的“量身定做的专家服务”(Specialist Services to Meet Your 
Needs)中，设立了艺术咨询业务(Art Advisory 
Service)。作为世界上规模最大的机构收藏者之一，德意志银行的艺术银行业务主要由4个部分组成：“第一方面是收藏体系规划，即新收藏的建立或现有收藏的拓展。

德意志银行借助其多年艺术收藏运作的经验和国际化的网络平台，为客户寻找高质量、保值的艺术品。在尊重客户的个人艺术爱好基础上，他们通过拍卖行、展会、画廊等途径，为客户提供战略性规划、规避不当投资风险;第二方面是价值保存，当客户希望保有现存的艺术收藏或者想在此基础上进一步发展时，德意志银行为其提供价值评估、鉴定和相关文件。此外，他们也提供艺术资产的修复、运输和保险方面的建议，同时也提供个人基金会筹建、艺术品捐献等建议和规划;第三方面是未来规划，这一业务涉及到遗产继承。当客户继承了一批艺术品和古董时，德意志银行可以为其提供各种可选择的发展建议，包括巩固遗产所得、拆分遗产以达到价值最大化等;第四方面是收藏管理。当客户苦于收藏管理过于耗费时间时，德意志银行为其提供专家帮助，包括确立收藏观念和艺术市场运营建议，也可以提供实际的操作，代理客户的收藏管理。

作为世界上最早涉足当代艺术收藏的商业银行，同时也是世界上规模最大的机构收藏者之一，摩根大通银行已经拥有30000余件收藏品。摩根大通银行的艺术银行业务正是建立在其丰富的当代艺术收藏基础之上。与瑞士联合银行集团和德意志银行的艺术银行业务相比，摩根大通银行并没有单独开展艺术银行业务，而是将其置于私人银行业务中的私人资产管理。收藏品与珠宝、航空器、船只、古董汽车等一起归入在私人资产之中。摩根大通银行对这些个人资产提供财产管理和增值、财产转移、信托、财产保护等服务，同时还设有专门的“基金会和捐赠”业务。

三、艺术银行的发展前景

无论是作为艺术机构的“艺术银行”，还是从事“艺术银行业务”的商业银行，都对艺术市场产生了非常重要的影响。前者不仅支持了艺术家的成长，而且增加了公众接触艺术的机会。后者则在很大程度上帮助商业银行的客户解决了长期困扰他们的，从鉴定、收藏和保管到贷款、抵押和信托的一系列“后顾之忧”。这些瓶颈性的问题一旦得以解决，艺术市场的参与者必将大量增加。举例来说，2009年6月9日，招商银行私人银行部推出了“私人银行艺术鉴赏计划”。

这一艺术鉴赏计划的模式是：首先，由招商银行私人银行部的合作机构中国墙美术馆给客户提供艺术品，客户从中选择自己喜爱的艺术品。然后，客户在银行存入对应的保证金。与此同时，客户就拥有了为期1年的免费鉴赏期。在鉴赏期内，客户可以将艺术品带回家中，仔细欣赏，慢慢解读。这相当于一种“私享”的空间。如果客户需要更深入地了解艺术家的创作动机和灵感来源，招商银行私人银行部还能够帮助客户与艺术家面对面沟通。

如果这件艺术品在1年之内贬值，客户可以只交一个管理费就退回这件艺术品。如果升值的话，投资者可以仍然用1年之前的价格购买这件艺术品。此外，招商银行私人银行部还为客户提供了畅通的销售渠道。由于客户的风险被牢牢锁定，因此，招商银行首批推出的70多件艺术品很快就被一抢而空。一种新的艺术商业模式，如果能满足客户的需求，自然会有巨大的生命力。

近年来，香港抱趣堂艺术投资财务有限公司、北京世纪墙文化艺术中心、上海公共艺术银行、上海证大艺术银行和中国建设银行浙江省分行艺术财富理财中心等专业艺术银行或商业银行下属艺术银行业务部门的纷纷成立更是让我们相信，艺术银行在中国同样会有非常广阔的发展前景。