三年疫情，年轻人消费观发生了什么改变？

1. 三年疫情，年轻人消费观发生了什么改变？

“青春才有几年，yi情就占了三年”，这是现在年轻人发出最多的感慨。在这场突如其来的yi情之下，很多人的生活都被迫发生了改变，这其中尤其表现在消费观念上面。

以前是有点钱就得网购消费，如今发现存点钱才是真的“香”。过去的我们只要手里有点钱就得想方设法把它花出去，生怕这点钱“压口袋”。可是yi情发生后，我们才发现手里存点钱，生活才能够有保障，才能在面对发生突发事件时心里不慌。
我的一个表妹是在上海从事互联网工作，每个月也有不错的收入，将近2万元。但是她属于“月光族”，有一分钱花一分钱，她还跟我们强调人生就应该及时“行乐”。但是在上海发生yi情后，她所在的小区被feng控了，每天团购生活物资就得上百元。这也让她很快捉襟见肘，只能“拉下脸”和父母要钱。

前几天我和表妹通电话，她说自己马上就复工了。这次，她决定不再做个“身无分文”的主，计划存钱了，还立下目标一年要存10万块。她告诉我这次的yi情让她明白了一些道理，在某些特定的情况下，钱真的会成为一个人生活的自信。
在yi情下，年轻人除了要存钱，他们还打算合理分配运用资金，用挣来的钱去买一套属于自己的房子，买一辆属于自己的车，而不是把钱花在那些所谓的名牌衣服、鞋子、包包上面。
以前大家伙可能觉得买房子和车子是为了结婚，为了让自己更有面子。但是通过这次yi情，我们才发现只有住在自己的房子里才有安全感，才不会居无定所，流浪街头，让自己看起来委屈且可怜。

以前车子被看作一个人的“门面担当”，很少有年轻人会考虑实用性。可这次的yi情告诉我们，如果有一辆属于自己的车，那么你或许能更好去面对和处理一些特殊情况，这点我想对于部分在上海打工的人深有体会。
或许谁都没想到这次的yi情会持续这么久的时间，造成这么大的影响。但是它确实发生了，而且给我们带来很多生活和工作带来很多的不便，不过我们能做的就是选择坚强面对。
人真的是在经历一些事情之后就变了，不管这些变化是你主动地还是被动的，但都属于成长的烙印！

2. 后疫情时代，大家的消费观念发生了哪些变化？

经过半年之久的疫情影响，许多人的消费心理和消费习惯也发生了巨大的改变。疫情之前，许多人更关注商品的品牌化和高端化，比如购买时尚品，不仅是满足自己的需求，还需要获得他人的赞同和赞赏。而疫情之后，人们更加关注商品的价格和品质，认为该花的就花，不该花的则省。消费观念更加理性、更关注自身需求，开始悄然引领一波新的消费潮流。
质优价廉的消费转变根据麦肯锡在去年底发布的《2020中国消费者调查报告》显示，有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱“花在刀刃上”。报告指出，北、上、广等一线城市主流消费群体的消费观念跟前几年相比有一个明显的变化：大家更注重高性价比，也会大幅削减非必需品的开支。事实上，在新冠疫情出现之前，这种消费转向也在中国出现了苗头。比如像小米、网易严选、名创优品等等，越来越多的消费者意识到，戴森吹风真的是不错，但雷军出品的小米吹风机也挺好用。再比如，最近几年像优衣库等性价比很高的日用消费品品牌备受欢迎，也说明在基础性的日用品上，人们还是会去追求性价比。对于不同收入阶层，在衣食住行不同的消费品类中，也会有不同的性价比的考虑。在过去几年中，国人已经对高端品牌有了充分的了解和购买经验，如今对于高端商品的消费已经变得非常理性。近日，两家奢侈品巨头集团LVMH和Kering都发布了上半年业绩，Kering利润同比下降58%，LVMH营业利润下降了68%。作为奢侈品电商里为数不多存留下来的玩家之一，寺库也在连续盈利十四个季度后首度出现亏损。消费需求带来行业新机遇有需求就会有市场，人们对平价品牌的热衷，将带动这一行业的快速发展。以日本为例，在经济大衰退的过程中，日本兴起了两个行业。一个是百元店，在日本泡沫经济崩溃以后，百元店开始大行其道，奢侈消费退潮，“物美价廉”的消费成为主流。另一个是高性价比成衣店，最典型的就是大家都熟悉的优衣库。它承接了大衰退中的消费降级，成为日本“失去的二十年”中罕有的逆势爆发性成长的企业。另外，疫情过后年轻人的消费行为更趋理性。有数据显示，今年6月在拼多多购物的90后人数接近1月的12倍，疫情后，越来越多年轻人正从向“多多党”靠拢，从原来的不屑一顾到享受“薅羊毛”的快乐。后疫情时代，人们更倾向于购买本国生产的商品和服务，这对于我国本土品牌将是一次重要的机遇。而人们对经济形势的担忧将在相当长的时期内存在，因此各行业和品牌需要制定新的策略以突出产品的价值，服务消费者对‘物有所值’的期待。

3. 疫情前后，大家的消费观转变了多少？这份报告告诉你

 中新经纬客户端4月23日电(赵佳然)暮春4月，新冠肺炎疫情的防疫工作仍在进行当中。经此一疫，无论是坚守一线的工作者，还是宅家的居民，都开始重新审视生活中的本质需求，消费态度和行为也悄然变化。
   　　4月21日，优衣库与第一 财经 、复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心共同发布了《2020 健康 生活力报告》(以下简称“报告”)，收集全国总计5983份有效样本，挖掘疫情前后，人们消费态度到消费行为等各方面的转变。报告称，消费者目前更渴望身心自主感、归属感、确定感、拥有感，更加敬畏生命意义，消费时更倾向选择能提供安心、 健康 、高品质、可持续性产品和服务的商品。
   　　 跳出既定框架，不受时间和场景限制 
   　　报告发现，逾70%来自一线与新一线城市，需要长期坐班的职场人士，如文职、行政管理人员等，更渴望把握碎片场景锻炼。其中，75%来自一线和新一线城市，35-45岁的中年女性，更多购买能“随时随地”动起来的舒适服饰。对于从事长期坐班工作的人来说，对平衡快节奏的工作压力以及改善亚 健康 的需求尤为强烈。
   　　 渴望归属感，真实社交体验无可替代 
   　　报告显示，81%来自三四线城市、年龄在18-29岁的青年男性，更希望疫后常与亲友线下相聚，并倾向去实体店感受产品细节与优良服务。
   　　除此之外，60%来自一线及新一线城市，19-29岁的年轻人，尤其从事教育、市场、顾问等工作的受访者，疫后计划参加更多艺术、 时尚 、文化类社群活动，也更愿意购买有社群标签的产品。
   　　 从聚焦短期满足，到追求品质细节 
   　　报告中称，受访的一线和新一线城市单身未婚的女性，比疫前更加在乎个人 健康 ，希望通过消费品质优良的防护类商品获得安心和安全感。数据显示，逾78%来自一线和新一线城市、年龄在18-29岁的青年女性倾向购买防护性产品。
     　　 疫情后启发生活灵感，追求可持续生活 
   　　报告发现，60.3%来自北上广深一线城市，19-24岁的年轻女性、61.1%三线及以下城市，19-29岁的青年男性，计划疫后花更多时间和金钱追求美好事物，如 美食 、美景、服饰、艺术等；逾72%一线城市，经受较大压力的19-29岁的青年男性，更愿意购买 时尚 、创意类服饰。报告显示，一线城市和三线城市及以下的青年男性希望借助艺术与文创，重建对未来的乐观自信。

4. 疫情前后，大家的消费观转变了多少？这份报告告诉你

 中新经纬客户端4月23日电(赵佳然)暮春4月，新冠肺炎疫情的防疫工作仍在进行当中。经此一疫，无论是坚守一线的工作者，还是宅家的居民，都开始重新审视生活中的本质需求，消费态度和行为也悄然变化。
   　　4月21日，优衣库与第一 财经 、复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心共同发布了《2020 健康 生活力报告》(以下简称“报告”)，收集全国总计5983份有效样本，挖掘疫情前后，人们消费态度到消费行为等各方面的转变。报告称，消费者目前更渴望身心自主感、归属感、确定感、拥有感，更加敬畏生命意义，消费时更倾向选择能提供安心、 健康 、高品质、可持续性产品和服务的商品。
    　　跳出既定框架，不受时间和场景限制 
   　　报告发现，逾70%来自一线与新一线城市，需要长期坐班的职场人士，如文职、行政管理人员等，更渴望把握碎片场景锻炼。其中，75%来自一线和新一线城市，35-45岁的中年女性，更多购买能“随时随地”动起来的舒适服饰。对于从事长期坐班工作的人来说，对平衡快节奏的工作压力以及改善亚 健康 的需求尤为强烈。
    　　渴望归属感，真实社交体验无可替代 
   　　报告显示，81%来自三四线城市、年龄在18-29岁的青年男性，更希望疫后常与亲友线下相聚，并倾向去实体店感受产品细节与优良服务。
   　　除此之外，60%来自一线及新一线城市，19-29岁的年轻人，尤其从事教育、市场、顾问等工作的受访者，疫后计划参加更多艺术、 时尚 、文化类社群活动，也更愿意购买有社群标签的产品。
    　　从聚焦短期满足，到追求品质细节 
   　　报告中称，受访的一线和新一线城市单身未婚的女性，比疫前更加在乎个人 健康 ，希望通过消费品质优良的防护类商品获得安心和安全感。数据显示，逾78%来自一线和新一线城市、年龄在18-29岁的青年女性倾向购买防护性产品。
   　　逾80%三线及以下城市，19-29岁的年轻人，更关注 社会 事务，愿意寻求 健康 舒适活力生活方式。在对商品的需求上，年轻人更渴望把控品质，重视长期的 健康 和舒适性。
    　　疫情后启发生活灵感，追求可持续生活 
   　　报告发现，60.3%来自北上广深一线城市，19-24岁的年轻女性、61.1%三线及以下城市，19-29岁的青年男性，计划疫后花更多时间和金钱追求美好事物，如 美食 、美景、服饰、艺术等；逾72%一线城市，经受较大压力的19-29岁的青年男性，更愿意购买 时尚 、创意类服饰。报告显示，一线城市和三线城市及以下的青年男性希望借助艺术与文创，重建对未来的乐观自信。
   　　此外，60%新一线城市19-24岁的年轻女性，更青睐那些真诚寻求可持续解决方案、践行 社会 责任、关注 社会 大议题的品牌。疫情过后，新一线城市的年轻女性增进了对本土品牌和文化相近地区、国家品牌的喜爱。(中新经纬APP)
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5. 疫情之后，消费者的消费习惯、消费观念有何变化？

年轻人的情绪、消费习惯、消费观念都发生了明显的改变。今年的疫情，让年轻人消费观念发生了很大改变。那我们看看那些消费观念改变了呢？

01.重享乐转变成轻养生

疫情的重压之下，年轻人被迫改变了自己的生活习惯，开始尝试相关的中药滋补品和健康设备。“健康需求”跃升为现在年轻人的关注焦点。传统的滋补食材比如阿胶、人参、燕窝等等，都需要仔细清洗、长时间熬制等多步骤。制作时间比较久，对于爱玩的年轻人来说，是没有那么大耐心的。在快节奏现代生活压力和疫情焦虑下，年轻人对养生保健产生了“轻滋补”、“轻养生”消费观念的转变。


以往的时候，年轻人消费观念是重视享乐。什么品牌能够让自己开心，就买买买。什么服务比较有意思，就买买买。享乐永远是第一位的，其他的健康作息规律是不存在的。今年的疫情，年轻人开始焦虑起自己的健康起来。他们关注起古法养生、未病先治。其实背后更多需要的是一种“养生感”。即通过购买养生保健品牌产品获得心理自我安慰和满足。所以他们的养生方式倾向于是不是便捷、轻盈、省时间。

02.冲动消费转变为理性消费

过去的年轻人因为有父母的零花钱，所以对金钱没有太多的概念。还有觉得自己未来能够赚很多钱，潜意识就有一种敢于购买各种高价的品牌。只要广告拍的年轻人心动，产品颜值还不错，年轻人一冲动，就会购买。特别是直播间的主播诱惑性的销售话术。什么不用想,直接拍；我们原价是某某元，现场直播间只要某某；我们现在只有10件给到亲们进行秒杀，

6. 疫情以来，消费习惯有什么变化？

疫情以来，对化妆品的消费习惯应该有所变化，因为受疫情的影响，自己的收入也会受到了影响，所以在化妆品方面也或多或少的会受到一定的影响，不仅仅是化妆品生活的其它开支，也会受到一定的影响。
一，爱美之心，人皆有之，在化妆品的消费习惯上，本不想有很大的改变，但是受到疫情影响，工作受到了影响，收入也会受到了影响，所以，在化妆品的消费方面，会尽量的满足自己的的同时，要减少一定的开支，主要还是用于生活。
二，化妆品在自己的生活中是不可或缺的一部分，和衣食住行应该是相等的，所以在平时当中对于化妆品的需求还是蛮高的，对于服的款式和样式也是要求蛮高的，当疫情来临的时候，这些的习惯就会使不仅慢慢的有所改变，因为收入少了，支出就会慢慢的减少。
三，一情以来，人们的习惯都有所慢慢的改变，因为疫情影响到人们的正常的工作，也影响到人的正常的收入，所以人们的生活都发生了多多少少的改变，都学会了精打细算，无论是在生活上，在衣食住行上，都学会了精细的打算，这样也未必是一个坏事，自己来说，勤俭节约是美德，应该让自己慢慢的习惯养成一种良好的生活习惯，不要铺张浪费。
四，疫情以来，改变了人们很多的生活习惯，要改变人们的消费习惯，这是无奈之举，但是，对人们的生活来说，有的习惯改变也是一个好的习惯，人民学的节约，学会了精打细算，也学会了成长，日子是慢慢的，过的生活也是慢慢过的，所以这样的习惯，这样的改变，对人生来说也未必是一件坏事。
五，疫情以来，改变了人们很多的习惯，从原来花钱大手大脚到自己对生活做一个近期的小规划，在一个月或者三个月之内收入是多少，支出是多少，做一个简单的小规划，让自己不会入不付出，这也是一个好的习惯。
总之，疫情以来，在化妆品消费习惯有了改变，有了精打细算的习惯，不仅仅是在化妆品上面，在生活上也学会了精打细算，也学会了做一个小规划，小计划，让自己的生活甜蜜又幸福又美满。

7. 疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。

疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。在疫情前，效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情当下，健康，安全性，专家意见，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。疫情的考验让物质财富在价值观中的重要性迅速下降，伴随着而后洪水，国外疫情和国际局势变得严峻，消费者的心理更加趋于保守和理性。与此同时，疫情的突如其来拉动中国消费者对品质生活的追求，人们更加懂得珍惜现在的生活，期待享受生活、更加大胆追求美的享受和体验，尝试新鲜事物。同时也会较疫情之前更加注重环境保护，感恩自然。综合多个因素导致的价值观的消费态度下，美妆行业在疫情后也迸发出了新的机遇点。（数据窗口：2019 年 12 月-2020 年 7 月）近两百万条消费者原生讨论、产品评价、购买动因、营销活动等数据中进行深入洞察，起底后疫情美妆行业多维度的形态趋势。消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示一、疫情时期消费心理和行为改变1.1 从焦虑变为从容应对，激发理性消费面对着 2020 年诸多不确定性带来的风险，后疫情时代消费者心理从最初的焦虑变为更加从容的面对，中国各级别城市的阶层财富分化复杂，只着眼于物美价廉的理性消费观念、“重品牌、重样式、重使用“的感觉消费观念和”重视心灵上的满足“的感性消费观念并存；经济不景气将会加速一二线城市进入“第四消费时代”，即重视 “共享”的社会。这个观念最先由三浦展提出，用于描述 2000 年以来日本年轻人出现的“低欲望”的整体客观理性的消费。后疫情世代， 一二线城市的 80 后或率先开始类“第四消费时代”的理性消费，这种理性不同于日本年轻人整体客观理性消费，消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示5而是在高负债压制下的主观理性。炫耀型消费和品牌效应减弱，性价比高的产品更有潜力 。1.2 对未来不可知的谨慎，重塑购买考虑受疫情影响，对安全，健康和未来不可知导致消费者在购买时考虑会更加谨慎；尤其专家的建议影响变强。从美妆个护品类消费心理动机线上讨论分类对比可以看出，疫情前：效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情后：健康，安全性，专家意见成为更多考虑消费的原因。虽然消费者的消费行为和产品需求在被重塑成以安全、健康，但是消费者对于美好生活的向往不会改变，他们依旧希望可以通过高品质、高性价比的产品提高生活质量，看重颜值、时尚设计以及舒适的体验。因此，健康，安全性成为消费者主要消费心理动机，同时追求美的享受和体验带来的小确幸。1.3 孤独导致社交欲增长，涌现新渠道机遇疫情期间和隔离期积压的孤独感将在后疫情时代迎来巨大释放。随着短视频和直播等线上社交需求的红利释放，各行业纷纷依托于直播平台进行试水，开始布局自己的数字化转型之路。后疫情时代，直播+电商的模式已从最初的自救手段转化成为如今企业布局线上标配。在美妆行业中，直播作为线上购买渠道在各城市线级消费者中呈现出极高的提及率，在低城市线级消费者中渗透率更高。

8. 疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。

疫情对大众的消费行为和消费态度造成了极大的影响。在疫情前，效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情当下，健康，安全性，专家意见，对不确定性的恐惧成为更多考虑消费的原因。疫情的考验让物质财富在价值观中的重要性迅速下降，伴随着而后洪水，国外疫情和国际局势变得严峻，消费者的心理更加趋于保守和理性。与此同时，疫情的突如其来拉动中国消费者对品质生活的追求，人们更加懂得珍惜现在的生活，期待享受生活、更加大胆追求美的享受和体验，尝试新鲜事物。同时也会较疫情之前更加注重环境保护，感恩自然。综合多个因素导致的价值观的消费态度下，美妆行业在疫情后也迸发出了新的机遇点。（数据窗口：2019 年 12 月-2020 年 7 月）近两百万条消费者原生讨论、产品评价、购买动因、营销活动等数据中进行深入洞察，起底后疫情美妆行业多维度的形态趋势。消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示一、疫情时期消费心理和行为改变1.1 从焦虑变为从容应对，激发理性消费面对着 2020 年诸多不确定性带来的风险，后疫情时代消费者心理从最初的焦虑变为更加从容的面对，中国各级别城市的阶层财富分化复杂，只着眼于物美价廉的理性消费观念、“重品牌、重样式、重使用“的感觉消费观念和”重视心灵上的满足“的感性消费观念并存；经济不景气将会加速一二线城市进入“第四消费时代”，即重视 “共享”的社会。这个观念最先由三浦展提出，用于描述 2000 年以来日本年轻人出现的“低欲望”的整体客观理性的消费。后疫情世代， 一二线城市的 80 后或率先开始类“第四消费时代”的理性消费，这种理性不同于日本年轻人整体客观理性消费，消费者链路三大环节：对美妆品牌的启示5而是在高负债压制下的主观理性。炫耀型消费和品牌效应减弱，性价比高的产品更有潜力 。1.2 对未来不可知的谨慎，重塑购买考虑受疫情影响，对安全，健康和未来不可知导致消费者在购买时考虑会更加谨慎；尤其专家的建议影响变强。从美妆个护品类消费心理动机线上讨论分类对比可以看出，疫情前：效果，成分，品牌，服务体验，跟风代言是线上人群考虑购买的主要因素，疫情后：健康，安全性，专家意见成为更多考虑消费的原因。虽然消费者的消费行为和产品需求在被重塑成以安全、健康，但是消费者对于美好生活的向往不会改变，他们依旧希望可以通过高品质、高性价比的产品提高生活质量，看重颜值、时尚设计以及舒适的体验。因此，健康，安全性成为消费者主要消费心理动机，同时追求美的享受和体验带来的小确幸。1.3 孤独导致社交欲增长，涌现新渠道机遇疫情期间和隔离期积压的孤独感将在后疫情时代迎来巨大释放。随着短视频和直播等线上社交需求的红利释放，各行业纷纷依托于直播平台进行试水，开始布局自己的数字化转型之路。后疫情时代，直播+电商的模式已从最初的自救手段转化成为如今企业布局线上标配。在美妆行业中，直播作为线上购买渠道在各城市线级消费者中呈现出极高的提及率，在低城市线级消费者中渗透率更高。。