鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈

1. 鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈

 鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈
                    　　鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈，突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈。
  　　鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈1  　　去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克，今日再因捐款成为网络焦点。
  　　7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
  　　今日，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜，引起网友热议。有网友评论到：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：“又可以野性消费了”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下了”。但也有网友认为这或许是一场炒作：“不炒作没人买了。”
  　　红星资本局注意到，今天上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。
    
  　　7月31日，红星资本局向福建省残疾人福利基金会致电，询问捐赠具体事项，截至发稿暂未接通。
  　　红星资本局梳理发现，这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠。
  　　2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人达数十万人，捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸。2018年鸿星尔克集团与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。
    
  　　截图自福建省残疾人福利基金会官网
  　　2021年7月，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克受到巨大关注，更是被网友“野性消费”，鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。
  　　鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈2  　　自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克再度因捐款出圈。
  　　7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，e公司记者注意到，7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。
    
  　　 捐款1亿，网友：踩缝纫机的钱又捐了 
  　　7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
  　　同时，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。
  　　此事一出，鸿星尔克登上热搜，再次成为舆论焦点。在社交平台，网友们在鸿星尔克官方微博和公司总裁微博下留言：“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”“好家伙，又捐了！”……还有网友表示此举非常正能量，将以实际行动支持鸿星尔克：“野性消费2.0走起”“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”……
  　　除了留言，大批网友涌入鸿星尔克直播间“激情下单”。直播间粉丝留言中不乏对鸿星尔克捐款的赞赏，“良心企业，必须支持”“我又来野性消费了”……
    
  　　 去年向河南捐赠5000万元物资而出圈 
  　　去年，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”一夜爆红，网友们自发在线上线下“野性消费”以示支持。
  　　去年7月，鸿星尔克在微博宣布，将向河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，这让大批网友破防，从而一度霸榜热搜。
  　　此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于灾后重建工作。此后，鸿星尔克又相继捐款驰援山西、泉州等。
  　　鸿星尔克的热心捐助也着实给公司刷了一波好感。数据显示，2021年7月15至21日，即宣布5000万元捐赠前一周，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万。7月22日，其直播间的观看人次突破200万。到了7月23日，观看人次已近900万，高达882.6万。7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照赶往直播间劝大家理性消费。
  　　人们不仅冲进了线上的直播点，还涌入了线下门店，许多门店被抢购一空。甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。
    
  　　 网络爆红后，消费者逐渐恢复理性 
  　　不过，随着捐款事件热度的逐渐消退，消费者也冷静了下来。
  　　爆红后的几个月，鸿星尔克再被媒体报道，内容已经变成“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等。根据报道，鸿星尔克的实体店客流数量大减，人头攒动、大面积断货的现象不复存在。线上的销售形势也大不如曾经走红网络的阶段。与此同时，有关鸿星尔克的质量、设计等话题也被网友反复提起。
  　　据新抖数据，抖音账号 " 鸿星尔克品牌官方旗舰店 "2021 年 7 月预估销售额高达 1.1 亿元，23 场直播的场均观看人次超 1100 万。但在之后的几个月里，直播间数据出现了断崖式下滑。该账号8 月的预估销售额 3970 万，约为 7 月的三分之一。在接下来的半年里，单月 GMV 再也没有超过 2000 万元。
  　　对此，鸿星尔克总裁吴荣照认为，" 这是回归正常 "。在接下来的一年里，鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。
  　　另外，捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。这一系列举动在网络上的`反响远远不及捐款事件。如今，鸿星尔克再次喜提捐款热搜，重新刷屏网络，鸿星尔克后续能否真正吸引并留住消费者，值得关注。
  　　鸿星尔克为帮助困难残疾人捐款再度出圈3  　　多次因捐赠冲上热搜的鸿星尔克，又捐了1亿！这次是为了帮助困难残疾人。
  　　7月30日，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。
  　　7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。
  　　网友们直呼：赚点钱都捐了，太正能量了！这才是我们民族企业该有的样子。
    
  　　 曾因向河南捐赠5000万被“野性消费” 
  　　2021年7月河南水灾，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，随后受到巨大关注，更是被网友“野性消费”。鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。
  　　2021年7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。而根据第三方灰豚数据的统计，在“爆红”此前6天，鸿星尔克日均直播观看次数仅为1.1万。
  　　此外，它的抖音直播间在22日当晚也创造了超过1500万的销售额。根据第一财经报道称，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。
  　　据鸿星尔克官方统计，7月份销量整整增长了五十多倍，而总收入提高了两千多万元。
    
  　　随后，有网友自发认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，从而一度“霸榜”微博热搜。
  　　在此之后，鸿星尔克频频因为捐赠冲上热搜。去年8月向河南博物馆捐赠100万元；去年10月向山西捐款；今年3月向泉州捐款。
  　　 被野性消费后曾大幅掉粉 
  　　对于鸿星尔克来说，“野性消费”如潮水，来势汹汹，去也匆匆。
  　　而据红星新闻2021年11月报道，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少，线上平台的粉丝量也直线下降，“飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，‘鸿星尔克品牌官方旗舰’抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。”
    
  　　掉粉的背后，固然有自然的关注度曲线下滑的原因，但另一方面，在于鸿星尔克在产品上没有拿得出手的“硬核”卖点。很多消费者吐槽鸿星尔克的鞋“有点丑”“看上去山寨”“没有设计感”，还有一部分人甚至反映鞋子“臭脚”“磨脚”，舒适度亟需提升。
  　　没有“硬核”卖点的问题，其实从鸿星尔克多年来不断下滑的市占率同样可以看出：据Euromonitor数据显示，2010年至2020年，鸿星尔克的市占率从2.9%下降至1%。另外，2005年上市时，鸿星尔克营收8.99亿元，同年安踏的营收为6.7亿元，2020年安踏的营收达到了355.1亿元，鸿星尔克的营收为28.43亿元，仅是安踏的8%。
    
  　　2020年鸿星尔克、安踏、李宁、特步、361°营业收入（亿元）
  　　也正如分析人士所言，那些年，鸿星尔克不是突然掉队的，而是一点点失去了与其他品牌一较高下的竞争力。此前的偶然爆红是在国潮热的大背景下，基于突发事件满足消费者情绪表达的需要所形成的短期效应，但若想真正重返“顶流”的位置，鸿星尔克还需注重培养品牌的长期效应。

2. 鸿星尔克什么时候捐款的

是在2021年河南发生暴雨的时候捐款的。

没有赚到钱，但是当看到祖国有困难的时候，还是毅然决然的把自己的存款全部捐了出去。蜜雪冰城也是总部在郑州，它捐款是属于自救，但是也捐了2,000万元。还有一些品牌，比如说贵人鸟和汇源果汁，这些品牌都让国人觉得非常的骄傲。
鸿星尔克作为老牌国产品牌，而鸿星尔克也主要去自己设计产品，对产品进行生产和销售，是一条龙服务。
鸿星尔克在刚创建时，因为鞋子质量好且价格比较便宜，而受到很多人追捧。在当时鸿星尔克公司实力也是十分雄厚，不仅被中国人所熟知同时也让很多外国友人所知道了解这个品牌。而鸿星尔克不仅在鞋业方面有所发展，同时也经过不断研发出其他产品。
作为老牌体育公司，鸿星尔克在前几年受到很多人追捧，而且鸿星尔克主要是在80后和90后之间比较受欢迎，对于很多00后来说都对鸿星尔克概念不是很深。
鸿星尔克在河南发生特大暴雨时，对河南捐款5000万。其实对河南捐款之前，鸿星尔克公司财产已经所剩无几，但还是选择其中大部分来进行捐款。这也让国人们看到了鸿星尔克那种低调做事风格。
从而也让国人们对鸿星尔克产品重新进行购买，也进一步激活了鸿星尔克这个企业活力，让他能够继续发展下去。

3. 鸿星尔克捐款体现了什么精神

体现了社会责任感。
有些人比较富裕，有些企业效益更好，他们更有能力肩负起回报社会的责任。但就算看起来效益更好的企业，所处的阶段不同，所能尽到的努力也不同。例如有些上市公司，捐赠需要考虑公司整体的财务情况和发展战略，其审批也需要符合上市公司的相关规定。

企业也是市场经营主体，慈善也可能伴有私心，为了避税者有之，为了营销者有之，为了面子者也有之。但归根结底，慈善捐赠捐的仍是一颗滚烫的善心。“怀有仁爱之心谓之慈，广行济困之举谓之善”，慈善是一种基于人性光辉的选择。
此次河南暴雨，来自社会各界的捐赠很多，一些争议也开始出现。笔者看到，网上出现了一些表格或者榜单将这些捐款进行排列。虽然名义上表示不逼捐，但表格一出，就掀起了一场捐助比赛。有比赛就有成绩，每一个参赛者都会被人根据成绩来评判与衡量。

4. 鸿星尔克究竟为什么能因为捐款爆火呢？

引言:鸿星尔克究竟为什么能因为捐款爆火呢？鸿星尔克并不是因为捐款才爆火的，而是因为鸿星尔克这么多年的质量保证，本来就已经受到了很多粉丝的欢迎。这次的捐款，只不过让鸿星尔克受到了更多的知名度。从而让更多的人认识到鸿星尔克这么多年真的是在用心做品牌，也是在用心的做产品，让更多的中国人能够穿上中国的品牌，并且能够得到更好的质量。
一、并不是因为捐款爆火其实这次并不是因为捐款爆火，而是因为鸿星尔克这么多年做的品牌，已经受到了很多人的关注，但是因为捐款让鸿星尔克受到了更多的知名度。鸿星尔克这么多年的品牌，其实也一直都是为了中国的民族企业在做准备，在现在全球的一线运动品牌的打压下，其实很少的人会穿国产的品牌。但是在去年的辱华事件，很多人认识到，原来国产的品牌也是比国外的品牌要好得多。
二、有良心的企业这个企业其实真的是在一直赔本，从鸿星尔克近两年的销量可以看到是在不停的赔本的，但是依旧没有将鸿星尔克的喜爱提高价格，最贵的也不过是一两百左右。而且较贵的鞋也不会贵到哪里去，除非是线上的鞋也是比较便宜的，最多也就六七百元。一直在默默努力的鸿星尔克，在这次疫情捐款中显得尤为突出。虽然自己的企业并没有得到很高的收益，但是依旧愿意为了中国而不断努力。
三、老板的用心可以看到老板也是一个非常有心之人，在这次捐款中让鸿星尔克受到了更多的知名度，很多人开始了野性消费，但是鸿星尔克的老板依旧在直播间中说不要野性消费，一定要理智的购买。很多人认识到这个老板，可能真的是一位用心做民族品牌的一个企业。也正是因为有一个好的领头人，才能够让鸿星尔克不断的进步。

5. 让人感动！鸿星尔克捐1个亿帮助困难群体，这是否才称得上是“国货之光”？

鸿星尔克福利基金会捐献1亿元货款用于赞助困难群体，国货之光这个称呼太沉重了，自己觉得不应该不要捧杀一个品牌，品牌做的自己认为对的事情你应该鼓励，应该认同。你觉得是平台好，你去买他的东西没问题，但是不要把它捧的太高，这不是好事情。
中国有句古话叫树大招风，用文绉绉的话来说，就是木秀于林，风必摧之，太招摇不是什么好事情了，鸿星尔克从去年的捐款开始，品牌的这个热度一直比较高，然后自身产品的质量也跟得上，所以也比较受到市场的认同，但是无限把它捧高，这不合适，因为把这个品牌捧得很高，到时候出了一点点的问题，就是毁灭性的打击。大家觉得这个品牌的印象跟自己所看到的网络上所宣传的完全不一样了，有差异了就接受不了了。
没有必要把这个品牌捧得特别高了，他捐献的这些货款做了上一局，然后消费者也觉得他产品的质量不错，去买他的东西，这是一个很合理的过程。你可以带动身边的人去买，但是不要把这个品牌举得特别高，因为就算是鸿星尔克他那么大的企业，也不敢保证旗下的每一个生产商，每一个销售商，那都是特别好的。总有一些老鼠屎坏了一锅粥。把这个品牌捧得特别高的下场，那就是这个品牌出了一点问题，大家觉得。跟自己所认同的形象不一样了，一下子形象就跌落千丈，对于品牌的发展来说没有什么好处。
不能说国货之光，那可以把这个称呼放在品牌的产品上对品牌产品的一种认可，这是可以的，但是不要放在一个品牌上，就像一个人一样，一个人他是一个复杂的人民，单纯说他是好人还是坏人，其实都不对一个品牌你说他只有好的地方没有不好的地方。那不可能如果他之前做特别好的话，没有任何不好的地方，他就不可能是那么低的销量了，他还是有不足之处，还是要去理性的客观的看待这个品牌，支持归支持，但是不能过于吹捧了。

6. 鸿星尔克再因捐款1个亿出圈

 鸿星尔克再因捐款1个亿出圈
                    　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈，“鸿星尔克再捐1个亿”的话题登上微博热搜榜，引起网友热议。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克，但也有网友认为这或许是一场炒作，鸿星尔克再因捐款1个亿出圈。
  　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈1  　　多次因捐赠冲上热搜的鸿星尔克，又捐了1亿！这次是为了帮助困难残疾人。
  　　7月30日，鸿星尔克发布微博称向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元款物用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。
  　　7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。
  　　网友们直呼：赚点钱都捐了，太正能量了！这才是我们民族企业该有的样子。
    
  　　 曾因向河南捐赠5000万被“野性消费” 
  　　2021年7月河南水灾，鸿星尔克宣布向河南捐赠5000万元物资，随后受到巨大关注，更是被网友“野性消费”。鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。
  　　2021年7月22日晚直播间单场观看次数暴涨至201.7万。而根据第三方灰豚数据的统计，在“爆红”此前6天，鸿星尔克日均直播观看次数仅为1.1万。
  　　此外，它的抖音直播间在22日当晚也创造了超过1500万的销售额。根据第一财经报道称，截至24日傍晚，鸿星尔克的抖音直播间销售数据突破了一亿元。
  　　据鸿星尔克官方统计，7月份销量整整增长了五十多倍，而总收入提高了两千多万元。
    
  　　随后，有网友自发认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款！这让大批网友破防，从而一度“霸榜”微博热搜。
  　　在此之后，鸿星尔克频频因为捐赠冲上热搜。去年8月向河南博物馆捐赠100万元；去年10月向山西捐款；今年3月向泉州捐款。
  　　 被野性消费后曾大幅掉粉 
  　　对于鸿星尔克来说，“野性消费”如潮水，来势汹汹，去也匆匆。
  　　而据红星新闻2021年11月报道，鸿星尔克门店线下人流量已大幅减少，线上平台的粉丝量也直线下降，“飞瓜数据显示，鸿星尔克抖音平台粉丝近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，‘鸿星尔克品牌官方旗舰’抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。”
    
  　　掉粉的背后，固然有自然的关注度曲线下滑的原因，但另一方面，在于鸿星尔克在产品上没有拿得出手的“硬核”卖点。很多消费者吐槽鸿星尔克的鞋“有点丑”“看上去山寨”“没有设计感”，还有一部分人甚至反映鞋子“臭脚”“磨脚”，舒适度亟需提升。
  　　没有“硬核”卖点的问题，其实从鸿星尔克多年来不断下滑的市占率同样可以看出：据Euromonitor数据显示，2010年至2020年，鸿星尔克的市占率从2.9%下降至1%。另外，2005年上市时，鸿星尔克营收8.99亿元，同年安踏的营收为6.7亿元，2020年安踏的营收达到了355.1亿元，鸿星尔克的营收为28.43亿元，仅是安踏的8%。
    
  　　2020年鸿星尔克、安踏、李宁、特步、361°营业收入（亿元）
  　　也正如分析人士所言，那些年，鸿星尔克不是突然掉队的，而是一点点失去了与其他品牌一较高下的竞争力。此前的偶然爆红是在国潮热的大背景下，基于突发事件满足消费者情绪表达的需要所形成的短期效应，但若想真正重返“顶流”的位置，鸿星尔克还需注重培养品牌的长期效应。
  　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈2  　　去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克，今日再因捐款成为网络焦点。
  　　7月30日，鸿星尔克官方微博发布消息称，向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
  　　今日，“鸿星尔克再捐1个亿”的`话题登上微博热搜榜，引起网友热议。有网友评论到：“这也太正能量了，赚点钱都捐了”“踩了一年缝纫机，又都捐了吗”。更有网友表示，要用行动支持鸿星尔克：“又可以野性消费了”“真是良心企业，得去买双鸿星尔克的球鞋支持一下了”。但也有网友认为这或许是一场炒作：“不炒作没人买了。”
  　　红星资本局注意到，今天上午，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。
    
  　　7月31日，红星资本局向福建省残疾人福利基金会致电，询问捐赠具体事项，截至发稿暂未接通。
  　　红星资本局梳理发现，这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠。
  　　2021年2月，福建省残疾人福利基金会官网发布文章称，从2013年至2020年，鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元，受助残疾人达数十万人，捐助面从福建省内的46个县（市区）逐步向国内外延伸。2018年鸿星尔克集团与福建省残疾人福利基金会设立“鸿星助力·衣路有爱”项目。
    
  　　截图自福建省残疾人福利基金会官网
  　　2021年7月，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克受到巨大关注，更是被网友“野性消费”，鸿星尔克抖音直播间一周内就卖出了7700万元的销售额，被称为“国货之光”。
  　　鸿星尔克再因捐款1个亿出圈3  　　自去年向河南捐赠5000万物资一事冲上热搜后，鸿星尔克再度因捐款出圈。
  　　7月30日，鸿星尔克宣布向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元的款物，用于帮助困难残疾群体。7月31日，“鸿星尔克再捐1个亿”的词条冲上热搜。突如其来的热度也带火了鸿星尔克直播间，e公司记者注意到，7月31日晚9点左右，近17万人涌入鸿星尔克直播间，不少粉丝留言提及此次捐款。
    
  　　 捐款1亿，网友：踩缝纫机的钱又捐了 
  　　7月30日晚，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款。鸿星尔克表示，该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。
  　　同时，被捐赠方福建省残疾人福利基金会官方微信发文称，鸿星尔克庄严承诺再捐出总价值1亿元的物资和善款，设立“鸿星有爱助残同行”项目。
  　　此事一出，鸿星尔克登上热搜，再次成为舆论焦点。在社交平台，网友们在鸿星尔克官方微博和公司总裁微博下留言：“踩了一年缝纫机，这一下子又捐空了”“好家伙，又捐了！”……还有网友表示此举非常正能量，将以实际行动支持鸿星尔克：“野性消费2.0走起”“你都这么慷慨了，我只能继续刷单了”……
  　　除了留言，大批网友涌入鸿星尔克直播间“激情下单”。直播间粉丝留言中不乏对鸿星尔克捐款的赞赏，“良心企业，必须支持”“我又来野性消费了”……
    
  　　 去年向河南捐赠5000万元物资而出圈 
  　　去年，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”一夜爆红，网友们自发在线上线下“野性消费”以示支持。
  　　去年7月，鸿星尔克在微博宣布，将向河南捐赠5000万元物资。随后，自发有网友认为，鸿星尔克已经快倒闭了，如今却在这次危机时默默地捐了笔大款，这让大批网友破防，从而一度霸榜热搜。
  　　此外，2021年8月20日，河南博物院在官方微博中发布图文称，收到来自鸿星尔克的100万元捐款，这笔款项将全部用于灾后重建工作。此后，鸿星尔克又相继捐款驰援山西、泉州等。
  　　鸿星尔克的热心捐助也着实给公司刷了一波好感。数据显示，2021年7月15至21日，即宣布5000万元捐赠前一周，在淘宝直播平台上，鸿星尔克官方旗舰店直播间每日观看人次均不到1万。7月22日，其直播间的观看人次突破200万。到了7月23日，观看人次已近900万，高达882.6万。7月23日凌晨，鸿星尔克总裁吴荣照赶往直播间劝大家理性消费。
  　　人们不仅冲进了线上的直播点，还涌入了线下门店，许多门店被抢购一空。甚至出现“男子买500元付1000元拔腿就跑”“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。
    
  　　 网络爆红后，消费者逐渐恢复理性 
  　　不过，随着捐款事件热度的逐渐消退，消费者也冷静了下来。
  　　爆红后的几个月，鸿星尔克再被媒体报道，内容已经变成“每天近万人取关，门店人流量大幅减少”等。根据报道，鸿星尔克的实体店客流数量大减，人头攒动、大面积断货的现象不复存在。线上的销售形势也大不如曾经走红网络的阶段。与此同时，有关鸿星尔克的质量、设计等话题也被网友反复提起。
  　　据新抖数据，抖音账号 " 鸿星尔克品牌官方旗舰店 "2021 年 7 月预估销售额高达 1.1 亿元，23 场直播的场均观看人次超 1100 万。但在之后的几个月里，直播间数据出现了断崖式下滑。该账号8 月的预估销售额 3970 万，约为 7 月的三分之一。在接下来的半年里，单月 GMV 再也没有超过 2000 万元。
  　　对此，鸿星尔克总裁吴荣照认为，" 这是回归正常 "。在接下来的一年里，鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。
  　　另外，捐款热度过后，鸿星尔克也推出一系列品牌活动，试图塑造品牌力，提升品牌调性。这一系列举动在网络上的反响远远不及捐款事件。如今，鸿星尔克再次喜提捐款热搜，重新刷屏网络，鸿星尔克后续能否真正吸引并留住消费者，值得关注。

7. 鸿星尔克因捐款爆火，爆火的鸿星尔克最需要的是什么？

鸿星尔克为了支援河南捐款5000万，企业本身就面临着巨大的破产危机，在这个时候鸿星尔克还可以挺身而出，让网友们非常感动。关于鸿星尔克因捐款爆火，爆火的鸿星尔克最需要的是什么？我认为主要有以下几个方面。首先，鸿星尔克已经成功出圈，网友们纷纷去购买他们家的衣服和鞋子，导致很多商品都直接断码，可见网友们的热情非常高。其次，鸿星尔克爆火，企业更需要坚守初心，砥砺前行，保证好产品的质量，一如既往地给消费者提供良好的购物体验，商品的质量永远是第一位的。最后，鸿星尔克是一家良心企业，作为陪伴一代人成长的品牌，鸿星尔克成功翻身，相信不久的将来会有更好的发展。
一：网友们为了不让鸿星尔克破产，纷纷前往直播间下单，主播们都劝大家要理智消费。
鸿星尔克已经成功出圈，网友们纷纷去购买他们家的衣服和鞋子，导致很多商品都直接断码，可见网友们的热情非常高。

二：坚守初心，不要因为突如其来的流量忘记自己的使命。
鸿星尔克爆火，企业更需要坚守初心，砥砺前行，保证好产品的质量，一如既往地给消费者提供良好的购物体验，商品的质量永远是第一位的。

三：鸿星尔克多年来非常低调，从来不做营销，很多人都快忘记这个企业了。
鸿星尔克是一家良心企业，作为陪伴一代人成长的品牌，鸿星尔克成功翻身，相信不久的将来会有更好的发展。

关于鸿星尔克因捐款爆火，爆火的鸿星尔克最需要的是什么？大家还有什么想要补充的，欢迎在评论区下方留言。如果你也认可本篇文章，记得点赞加关注哦。