安踏中国第一世界第二，为什么安踏比李宁市值大？

1. 安踏中国第一世界第二，为什么安踏比李宁市值大？

08年奥运，李宁形势一片大好，那段时间各种产品也是层出不穷，篮球的驭帅，飞甲，“习惯跳得高”，基本上就是秒杀所有国产品牌，够一够就能赶上耐克阿迪的水平。足球我记得有李铁的铁系列，小球类也是。全面发力，简直就是要一统江湖的节奏。

把“一切皆有可能”换成了“90后李宁”还在很多款上都印个大大的90。典型属于营销部门没弄好，断自己衣食父母的念想。结果就变成后来几年的破落样，一直到下血本签了韦德和CBA之后才缓过来。结果现在刚刚有了起色，在今年耐克、阿迪出事的时候去签肖战。这就又是再次断自己衣食父母的念想。

安踏放弃高端，主打大众市场反观安踏，丁世忠(安踏老板)提出的口号则是，放弃高端，主打大众市场。安踏签约的NBA球星加内特、朗多等人，推出球星的专属球鞋定价却只有399元，而李宁品牌的球星专属球鞋定价则至少超过安踏一倍以上。安踏对准的市场与消费群体，恰恰是李宁放弃的。

当年，三四线城市中安踏专卖店在增多，而李宁专卖店在减少，安踏的销量直线上升。李宁的快速扩张是安踏反超的机会，安踏的多品牌、平民化是成功反超的原因。

李宁还有一个大问题，就是质量不可否认，李宁的鞋子，尤其是篮球鞋，外观设计和材料都好于安踏，但是质量太差了，我仅有的三双李宁鞋子，只有一双没出现质量问题，另外两双，鞋底开胶，断裂，鞋面开线，反正能遇到的问题都碰上了。

从一个事情就看清李宁了，12年单位搞活动，要采购3万多元的服装，虽然金额不大，但是别家店都是听说后上门推销，我们还是想买个好点的牌子，于是选中了李宁，选好衣服付好钱，由于还要等他们备货，不能马上拿走衣服，于是就提出到货后店里给送下货，其实只离了3公里，我们自己过来都是自费打的过来的。但是店里一口回绝，说我们李宁从来不送货。最后还得自己掏腰包，过来打车把衣服拿走。从此对李宁就敬而远之了，我等平民太穷，不配穿高级的李宁。

2. 李宁在圈内的口碑比安踏好，为何经营情况却不如安踏？

其实我觉得出现这种情况的因素是多方面的。一方面，个人认为这种发展情况是和两者早期的发展基础有关的；另一方面，我觉得这种发展差距也是和两者的价格差距息息相关的。
像李宁、安踏这类的国货品牌，在过去的发展情况怎么样呢？
相信大多数人对于它们过去的发展情况都有一定的了解，其实它们过去的发展情况并不是特别好，销量也并不是特别景气，它们的发展受到了很多方面的制约，比如一些非常有名的外国品牌在中国有着非常好的市场，也有着非常好的销量，这对于它们的发展也带来一定的冲击。再者，它们本身的品牌效应也是比较差的，远远不如像耐克、阿迪达斯这样的外国知名品牌，这类品牌的一些奢侈鞋服的主要受众是年轻人，然而年轻人更加注重品牌效应，他们认为这些国货并没有太好的名气，所以像安踏、李宁这样的国货品牌在过去的发展情况并不是特别好。
那么为何李宁与安踏之间也会出现差距呢？
我想答案是非常明确的。两者相比，我觉得安踏的口碑要更加好一点，虽然李宁的名气要更高一点，但是李宁的很多单品的价格也是比较昂贵的，虽然说远远不如耐克、阿迪达斯这样的奢侈品吧，但是李宁很多鞋服的单价在国货品牌当中也是处于领先地位的，这也在一定程度上影响着它的口碑。然而安踏就很少出现这样的情况，安踏的大多数鞋服的价格都是比较亲民的，大多数人都是有这个经济实力来购买安踏的高质量鞋服的。
像李宁、安踏这样的国货品牌日后的发展情况会是怎样的呢？
我觉得现在正是国货崛起的最好时间，如果它们能够加大宣传力度，提升相应的品牌效应，我觉得它们日后的发展情况也一定会非常不错，也可能比肩耐克、阿迪达斯这样的奢侈品牌。再者，我觉得它们现在正处于发展的势头当中，如果它们大幅度涨价的话，可能会让很多消费者对这些品牌寒心。所以我觉得它们应该看准这一时机，抓住商机，努力做好质量上的飞跃，而不是为了一时的利益。

3. 为什么安踏与李宁的差距越来越大？

很简单因为两个品牌的公司定位和消费群体不同。

李宁想把自己打造成国内的"Nike"，这些年坚持原创，努力塑造自己的企业文化，走向国际市场，提升自己的口碑。




纽约时装周上的中国李宁。

李宁把主要市场放在了国内中高端的消费者身上。

那些消费者有一定的经济基础，并且对于球鞋文化有一定的了解，对于鞋子的审美要求和口碑也比较高。


国外的韦德之道收藏家

Tonyp


李宁在放长线钓大鱼，李宁提前的转型，就是他们相信，未来国内球鞋市场的主要消费者一定是那些中高端的消费者，而且他们群体的数量也会越来越庞大。

和李宁相反，虽然安踏也开始转型，但是目前还是以快速消费的方式为主。

但是目前安踏的主要消费对象还是是国内那些中低端的消费者。

这些人也是目前国内主要的消费群体，

毕竟目前国内的贫富差距较大，

而且大部分消费者对于球鞋文化并不了解。

他们对于球鞋的需求就是性价比和美观舒适。

安踏抓住了这些消费者的心理，很好的"借鉴"了国外一些成功鞋款，改头换面后，出售给国内的消费者。

而这些消费者的基数十分庞大，所以目前安踏的营业额遥遥领先李宁。

4. 安踏已经业绩反超李宁，为什么还有人说李宁比安踏好？

因为李宁一直是在原创，在做民族品牌，民族的，才是世界的！而安踏虽在李宁的低潮期超过了李宁，但是其产品全部是抄袭耐克的，这是被人诟病的地方。客观的审视李宁，不难发现只有李宁是在踏踏实实的做产品。李宁一直固执的把中国风元素融入产品。往小了说，这是创新意识，往大了说，这是在做属于中国人所特有的运动品牌。这也是在国内其它任何一家运动品牌的身上都看不到的。

——韦德之道系列更是把李宁的篮球鞋直接拉到Sneaker文化的阶段，这也是在中国运动品牌中从未发生过的事。当看到那么多的老外在韦德的Instagram上刷屏的留言"Li-Ning,I love it","Where to get it"的时候，我居然会燃起了沉眠已久的强烈的民族自豪感，在下面回复，“It's from China.”

5. 为什么说现在安踏与李宁的差距越来越大？

李宁能占据用户心智，李宁的OWN IP祝福是其中一个原因。安踏选择了另一个民族体育偶像孔令辉。1999年，安踏在有了一定的资本积累后，以每年利润的20%签约孔令辉为形象代言人，并投入300万元在央视黄金时段投放广告，在国内开创了 "体育明星+央视 "的营销模式。

安踏 "赌对了"，当孔令辉在2000年悉尼奥运会上获得金牌时，喊出了 "我选择我喜欢 "的口号，安踏迅速在中国成名。安踏的营业额从2000万元飙升到当年的2亿元。2004年，李宁的上市为奥运营销提供了弹药[21]。按照李宁公司的计算，整个营销支出占据了该年销售额的80%。但在竞标过程中，深藏不露的阿迪达斯开出了两倍的价格，李宁最终恨铁不成钢[21]。但李宁公司自己在鸟巢的亮灯仪式，以及公司创新的营销方式，让李宁公司在奥运会上完成了对阿迪达斯的戏剧性反击。



在北京奥运会上，李宁公司赞助了中国占主导地位的四个项目：体操、跳水、射击和乒乓球，中国运动员在领奖台上的图像伴随着Logo被反复播放。同样，李宁公司赞助的西班牙和阿根廷男子篮球队分别获得第二和第三名，刷足了存在感。市场调查公司CTR后来做了一个调查：在体育用品行业，37.4%的人认为李宁是奥运赞助商，而真正的奥运赞助商阿迪达斯的认可率只有22.8%[20]。
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6. 中国李宁是否已被安踏收购？

中国李宁没有被收购。
李宁公司，是“体操王子”李宁在1990年创立的专业体育品牌公司。
李宁公司拥有完善的品牌营销、研发、设计、制造、经销及销售能力，以经营李宁品牌专业及休闲运动鞋、服装、器材和配件产品为主，已在中国建立庞大的零售分销网络和供应链管理体系，并持续加码电商阵地、构建电商生态。李宁公司于2004年6月在香港上市。
李宁公司聚焦于建立“肌肉型”的企业体质，以全面提升企业效率为目标，以零售思维贯彻整体业务，通过聚焦市场、聚焦消费者、聚焦商品与卖场，追求组织效率架构、追求商品经营效率、追求库存效率、追求店铺运营效率、追求全渠道效率、追求成本效率，建立企业可持续发展和持续性盈利的经营模式。

发展策略：
李宁公司采取“单品牌、多品类、多渠道”的发展策略，聚焦篮球、跑步、训练、羽毛球及运动生活五大核心品类。
品牌深挖产品的核心竞争力，继续强化品牌的专业运动属性，加大力度投入于运动科技研发及产品性能优化，强化产品口碑。同时，积极展示富有创造力的品牌形象，精准捕捉并提炼潮流元素。

7. 安踏和李宁2016的销售额

您好，安踏披露了其2016年度业绩报告。期内，录得***133.5亿元，同比增加20.0％。股东应占***增加16.9%至***23.9亿元。李宁有限公司今天宣布集团二零一六年全年业绩。二零一六年，本公司继续保持增长趋势，并在财务及营运方面取得显著的成绩。截至二零一六年十二月三十一日止年度，集团收入达人民币80.15亿元，较二零一五年上升 13%。毛利较二零一五年的人民币31.93亿元上升16%至人民币37.05亿元。集团整体毛利率改善，由二零一五年的45.0%提升至46.2%。1.2个百分点的增幅主要来自新品于零售流水占比的增加及收入层面渠道组合的优化。【摘要】
安踏和李宁2016的销售额【提问】
您好，安踏披露了其2016年度业绩报告。期内，录得***133.5亿元，同比增加20.0％。股东应占***增加16.9%至***23.9亿元。李宁有限公司今天宣布集团二零一六年全年业绩。二零一六年，本公司继续保持增长趋势，并在财务及营运方面取得显著的成绩。截至二零一六年十二月三十一日止年度，集团收入达人民币80.15亿元，较二零一五年上升 13%。毛利较二零一五年的人民币31.93亿元上升16%至人民币37.05亿元。集团整体毛利率改善，由二零一五年的45.0%提升至46.2%。1.2个百分点的增幅主要来自新品于零售流水占比的增加及收入层面渠道组合的优化。【回答】

8. 李宁安踏等国货品牌股价大涨，造成此现象的原因是什么?

因为最近国外品牌抵制新疆棉和有一些不好对中国不好的言论与行为，比如H&M、耐克、阿迪达斯、匡威等品牌，导致国内很多明星做表率终止与这些品牌的合作关系。并且也不再穿戴，网友们也很气愤，抵制这些品牌的东西。呼吁人们购买国货，李宁成为人们的首选。李宁股价上涨，说明人们看好李宁这个品牌，愿意给这个品牌投资。毕竟人们还是需要买衣服和鞋，而且因为最近国外品牌因为一些不好的言乱和行为，导致人们不再购买它们的衣服和鞋之类的东西。就把眼光转回到国内本土品牌，李宁就是不错的一个品牌，平时可能偶尔也会有爆款出现。

因为最近打么大家都掀起了一股抵制风就是因为很多的国外品牌都抵制新疆缅花，决定不再采用新鲜棉花来制作一些衣服，或者说鞋子所以说他们在在发文抵制来新疆棉花，让我们首先以国家利益为重，然很多明星言语，这些品牌方进行了解，约个人利益是小国家利益是大，我们一定要以国家利益为重，将目光看得更加的长远。既然他们选择了去一致新疆棉花，那我们也要做出我们自己相应的回应，当国人发现他们不再去买这些品牌的的时候，他们自然就会国内的一些潮牌，就比如说李宁，安踏等等，这些牌子同时李玲他也是发文声称他自己在他们的吊牌里面写着，它们是采用了新疆棉的，所以说这艘大大增加了国人对李宁这些国产品牌的一些好感，所以说它们的股价现在也是呈现了一种上升的趋势，同时我也希望更多的人能够去支持新疆的棉花，现在的棉花那么白，怎么可能会不受人们的喜爱呢？