《奥美创意解密》读书笔记（二）

1. 《奥美创意解密》读书笔记（二）

再次打开这本书，我想要跟着书本的脉络再重新梳理一遍我的感谢。此篇笔记是前半篇的梳理。
  
  
 “每个平凡人都有创意的潜能，通过观察、通过思考、通过多多锻炼脑袋，我们可以体验到创意的奥妙与美丽。”
  
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 创意，从自信做自己开始
  
 奥美人确实很有个性，不会为了配合采访者写书就暂停自己的工作，他们的员工很自由，不必害怕顶撞上司，只要有观点，没有人会觉得冒犯。这样包容的气氛会让他们更加个性化，更加自信，拥有安全感去迎接挑战。
  
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 谁是奥美人？
  
 领导班子的爱才之心，让奥美拥有各种各样的人才，每个人会创造不同的精彩故事。创意总监在寻找与自己不一样的人，我觉得这点很不寻常，因为人与人相处，本质都是在寻找相同的特质，如果要和一个完全和自己不一样的人相处，一定很多矛盾，管理起来也很困难。这或许是奥美人才济济的原因，迎难而上从来都会收获惊喜。
  
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 不听话地新观点
  
 奥美人觉得，奥美是一家以创意为本质的行业，只贩卖好的创意。所以人人都不敢松懈，时时学习，时时思考，甚至自找麻烦，在与客户沟通方案的时候会提出不同的新的观点，不按照客户的本意去构思创意，他们想要剖析的是客户所提要求背后真正存在的问题，这样会损失一部分客户，但是奥美人并不觉得可惜。我觉得这一点非常难得，能够不为利益所惑，坚持自己信奉的价值。更难得的是他们很灵活，为了达到预定的销售目标，他们会在短期目标和中长期间做出取舍，但是从不会忘记从品牌价值的角度去考虑，他们在迎接持续的挑战。
  
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 为什么奥美是奥美？
  
 “明明照客户意见做、照客户意见修改，最简单、最容易赚钱，奥美却拼命说服客户相信好创意。”黄丽娟把每一个客户都当成“爱情”客户而不是“面包”客户，所以能够真心实意拿出最好的东西，坚持着创意为本。在十几年前，庄淑芬在“伯朗咖啡”和“左岸咖啡”之间抉择，前者是重要客户，但好几年合作创意团队和业务团队都兵疲马倦，后者是营业收入很低的新生意，但是一批年轻好手在整装待发。为了后者的创意空间，她放弃了 前者。非常非常奥美的风格，以创意为本质。
  
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 给我热情，其余免谈
  
 热情是魔法，能让任何人都投入地做事。唐心慧为了拿下肯德基，在一个月中带着助手吃遍台北各快餐品牌的炸鸡餐，还从多方面收集信息，做到了“了解每一家的优缺点、同与异、各自的定价策略、传播策略，甚至连内部训练与员工素质都能掌握”，这样认真热情的员工怎么可能不受到客户的认可。要发自内心的热爱，才能产生源源不断的热情。“有没有热情，骗得了别人，骗不了自己。”奥美能给予创造者良好的环境，每个奥美人都热爱创意，那么不热爱的那些自然就黯然退场了。真是非常良好的机制。
  
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 创意人才的天堂？
  
 自由背后有一条纪律之绳。因为热爱创意与团队，当一个人拖累进程的时候，产生的压力比明确的条文更能约束人工作。奥美愿意让二流人才接受一流人才的岛屿，这样能留住一流人才的新，也能激发二流人才，实现共赢。所以很难得，在奥美创意很重要，但是尊重不限于创意人员，而是每一个人奥美人。
  
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 是商人还是艺术家？
  
 广告是艺术也是商业活动，“先想到自己的创意空间是人性，能够从‘小我’变成‘大我’则是专业的修炼。”这是多么巧妙的回答，奥美人又是艺术家又是商人，但商人比艺术家的身份重要，所以不能忘记自己的商人身份。更何况，随着阅历加深，解决客户问题和兼顾创意质量是可以实现的。这里提出一个观点：以享受过程保持创作热情。不在乎广告的结果会怎样，只有过程是用心的，结果就会好，更何况影响结果的因素那么多。所以尽心去享受创作的过程，并且学习如何拖鞋、如何在矛盾中寻找交集，毕竟，创意的本质就是矛盾。“要在矛盾中找机会，而不是在矛盾中中给自己平凡的借口。”
  
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 越年轻越有创意？
  
 创意不是年轻人的专利。“年轻人不缺挖出钻石的能力，缺的是区别钻石与玻璃的眼光。资深工作者的责任就是在沙中沥金，借由一次次地合作与示范，打磨出年轻人的眼光、胆识与坚持”。一个人保持年轻的心态，孩童般纯真的好奇心和探索的勇气，才是创意不枯竭的核心。
  
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 相信知识，相信学习
  
 奥美重视学习，无论是知识分享平台，还是知识管理，都是为了让奥美人一直走在学习的路上。“这个世界如果只剩下一样最重要的能力，应该就是‘学习如何去学习’的能力了。”
  
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 训练，是奥美的心脏与灵魂
  
 奥美的密集训练非常吓人，看着文章的描述就有这种感觉，我有点向往。奥美在经济不景气的时候，也不会削减培训的开支，这一点非常有大家风范，联想到现实生活富不过三代很多时候就是缺少了知识的传承，奥美作为一个企业，没有血脉相连，也能做到这种程度的传承真的非常难得。训练能强化信念和整合经验，还能提高专业技能，沟通企业信念，真的而是一举多得。
  
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 就是要红----内部营销也要fun
  
 每一件小事的传播都要有创意，让生活中充满fun的气氛，自然能相处好点子。无论hi日常工作还是生活，都一样。我觉得很有意思的是，奥美的两本书《read this and be great by Tuesday》和《读下去，礼拜二你就登峰造极了》，全书采用特殊装订，页与页之间不裁开，读完一页需要美工刀割开才能翻页。这是多么有意思的一种设定，看书能静下心来，还顺便培养了耐心。
  
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 追寻梦想的天空之城----伙伴关系
  
 能和价值观相同的人一起工作就是莫大的幸福了，有信赖，有鼓励有共识，和一群人一起努力到最后真是想想都让人开心。“天空之城在哪里？在梦想不灭之处，在伙伴相随的地方。”

2. 《奥美创意解密》读书笔记（一）

在打开这本书之前，我并不知道奥美是一家怎样的公司，我之所以接触到这本书是因为我想要学习怎么书写文案的时候，在知乎上看到有人推荐这本书。
  
                                          
 等读罢，我发现很久不看电视的我，竟然也看过他们的广告，印象最深的就是多芬“real beauty”系列，画家和参与者不会见面，由一名女性自己讲述自己的相貌，画家根据她的描述作画，再由她的同事或者朋友描述她的相貌，画家同样要作画，然后将两张画像做对比，从而得出结论，女性总是对自己的美丽不自知，因为自己的相貌自卑失落，但是在他人眼中，其实她们也有美丽的地方，女性自己看不到自己的美。
                                          
 还有一个广告，是大乐透求婚的，但是看到这个广告，我并没有觉得多么惊艳，只是觉得好好的求婚怎么变成大乐透了，虽然没有get到他们想要表达的含义，但是我确实也记住了大乐透，而且对它有了丢丢好感。这已经达到了广告的目的，让消费者记住了它。
  
 开篇是白崇亮的序言，让我第一眼看到就提笔写下的是这么一段话：“一个人如果经常处在热情洋溢、知识丰富、创意不绝的开放环境里，若再尝到人与人之间那种有话直说、情义相挺、患难与共的伙伴关系，他（她）的气质自会有所转变。这个人，极有机会成为一个勇于真实、大胆释放自己所有才华的人。”
  
 白崇亮作为台湾奥美的董事长，率领着无数奥美人，他有这样的认知，必然会为手下的人创造这样的条件。果然在作者的描述中，我可以感受到奥美的自由包容和放任尊重，奥美不崇尚阶级，每个奥美人赢得的尊重都来源于个人的能力，而不是职位和资历。奥美的文化是减少阶层，鼓励对话，尊重不同的观点。他们不制定死板的条约，全靠个人原则，只要你能完成你的任务，任何人都不会干涉你。奥美的这种文化能够给创意工作者提供安全感，让他们可以把成熟的不成熟的观点都提出来，这能够让多少创意不被扼杀。
  
 “为什么我们会对一个人或一个地方产生认同？因为那个人、那个地方与我们内在追求的价值契合，满足了我们对美好的想象，我们因此想成为更好的人，被对方接纳，替对方付出，渴望成为对方生命中不可或缺的一环。年轻时建立的强烈认同，往往成为一生跟随信奉的价值。”这是作者在文中写到的一段话，认同感确实很多时候大于任何东西。奥美是广告公司，完全可以想象工作人员为了一个创意能够顺利产出而加班加点的样子，因为灵感总是悄然而至，你不知道它什么时候来什么时候走，所以在抓住它之前谁都不敢放松，甚至牺牲健康也要得到它。这是很累的一件事情，但是奥美人能坚持下去，我觉得认同感是很大的原因。很多奥美人离开了，还会回来，我猜想应该是因为在其他地方找不到这样的认同感了。
  
 在阅读过程中，让我感触的一点是，文章揭露了创意工作者的创意从何而来。在没有读这本书之前，我以为创意来自灵光一闪，学习知识书本是最佳工具。但是读完之后，我改变了这个想法。创意来自生活，在生活中做一个观察者，时不时注意身边发生的事情，积累到一定程度，这些生活的素材就会演变成创意，在思考的时候突然冒出来。有一句话很常见了，“生活中不缺少美，只是缺少发现美得眼睛”，创意也如是。普通人可以通过训练来培养创造创意的能力，同时还需要不断的输入。最常见的方式当然是读书，不过“谁说阅读是唯一的学习方式？有人习惯从语言文字中吸收知识，有人擅长自生活工作的积累中，归纳经验法则，整理出独特的知识系统。”这世上让人成长的途径绝对不会只有一条，我这才意识到自己的从前有多么狭隘，只埋在书里，却忘了从身边的人身上去学习新的东西。
  
 在生活中，很多东西看似是冲突的，但是只要多想想就能化解矛盾，这世上真正对立的事情很少。文中提到，在做创意文案的时候，员工和客户可能会产生分歧，这个文案是员工非常喜欢的，但是又被客户否定，就此放弃太可惜，但坚持又不符合了商业规则。这个时候，应该做的是努力争取，当争取不到的时候应该尽力在两者之间找到平衡点，找到那个不会让你违心，又不会违反条约的创意结果。这很难，但是最终结果会让自己很愉快。
  
 奥美有很多培训，其中就有训练，让员工可以检讨自己的求知欲是否够强，新的知识和事物是否会让自己愉快是否乐于与伙伴分享经验。这个道理很简单，因为只有让自己愉快的事情才能让人坚持做下去，人可以骗自己的心很多次，但是不能永远骗下去，违背本心，终究让人觉得痛苦。
  
 我很喜欢文中的一句话“喜欢我的作品？谢谢欣赏。讨厌我的作品？没办法，我是为自己，不是为你而创作。”每一次创造都应该出自自己的意愿，虽然商业性质设定了很多限制，但是不代表你必须违背自己的意愿。映射到日常生活中，我们所作出的每一个选择，最终的结果都要让我们自己快乐，所以都不应该长期地违背自己的意愿。工作是自己选的，就要尽自己最大的努力去喜欢它，如果觉得不快乐了，就应该想方设法改变现状，而不是任由痛苦吞没自己。
  
 孙大伟说：“我不认为妥协是错的，如果你始终没忘记过你的目标、梦想与初衷，那个妥协就不是妥协。”当然，有时候现实所限，必须要暂时违背自己的意愿去迎合商业规则，但是不能忘了本心，在一个方案结束之后，要回归到自己的目标轨道上来。
  
 （图片来源网络）

3. 奥美的观点6的丛书信息

奥美的观点 (共7册), 这套丛书还有 《奥美的观点（Ⅰ）》,《奥美的观点（2）》,《奥美的观点Ⅲ》,《奥美的观点IV》,《奥美的观点5》,《奥美的观点7》  等。