误导性广告的类型

1. 误导性广告的类型

误导广告主要有三种类型：1、内容真实的误导，包括语义误导，如声称“买一送一”，但是送的却是别的价值非常低的商品；表达不充分的误导，如标明“本店商品打5折”，实际仅仅在周日才打5折；科学知识的误导，如某商品标明含有“强身因子”,“强身因子”不是一个科学概念,这给不具备这方面知识的消费者构成了知识上的误导。2、内容虚假的误导，这类广告实际就构成了虚假广告。3、以未定论的事实做引人误解的宣传，由于人的认知的局限，必然有尚未证明真伪的事实，若在广告中以这类事实作为卖点就构成误导。如众多补钙产品都面临的钙吸收问题，学术界尚无定论，若某产品宣称自己的钙产品比碳酸钙等传统钙吸收效果好，则是误导。

2. 误导性广告的特点

这类广告的特点是：无论广告内容真实与否，都会使消费者产生误解。一般来讲，广告主或广告经营者在设计广告时采用不恰当的强调、明示、暗示、省略等含糊的陈述，就可能产生误导。判定误导广告的标准是广告使消费者产生误解的事实和影响他们购买决定和其他行为的可能性。

3. 具有误导性的广告语都有哪些？

　　“15种营养，一步到位！”“非油炸更健康。”……这些广告是不是非常具有诱惑力？一直以来，本报不断接到读者来电询问一些电视广告语是否可信，内容涵盖饮料、零食等多个品种。值此3·15消费者权益日之际，本报特约权威专家，为您揭示某些商品广告语存在的煽动性、迷惑性和诱导性。

　　消费者多被广告语忽悠

　　李女士的儿子今年刚满3岁，看上去比同龄的孩子矮一大截，身体瘦弱，头发稀少，被确诊为营养不良。李女士说，孩子在断奶后就随爷爷奶奶住，一直不好好吃饭。一天爷爷看到了“营养快线”饮料的广告，买了给孙子喝，结果就成了习惯。孩子现在每天要喝3—4瓶营养快线，米饭和水果基本不碰。

　　“香浓牛奶加纯正果汁，15种营养，一步到位！来不及吃早餐，就喝营养快线！”李女士坦言，这句广告词就像在描述一种营养丰富的母乳替代品，不动心都难。还有像“困了，累了，更要喝红牛！”的口号，让红牛成为不少人熬夜的必备饮料；“浓汤宝，十五分钟做好汤，营养又好喝”的广告语更是让许多没时间做饭的主妇动心；薯片“非油炸”的说法也是偷梁换柱的误导。

　　细数周围的电视食品广告，总能挑出一两个和健康生活习惯背道而弛的问题。中国消费者协会秘书长助理王前虎表示：“这些广告语初听没有太大问题，但细细琢磨会有不少营养健康方面的误导，厂家应该多为消费者考虑，在细节上加以注意。”

　　专家点评广告健康误区

　　对于上述提到的几个广告语，专家表示，消费者一不小心就很容易掉进商家设好的陷阱。

　　“来不及吃早餐，就喝营养快线！”很多人听到这句话的直接反应就是“一瓶营养快线能代替一天的早餐”。广西营养学会副理事长马力平教授认为这种广告语非常不合理。“营养快线中除了含有一小部分牛奶外，其他都是添加剂等化学物质，一瓶的营养还抵不上一杯豆浆。”

　　马力平表示，正常人的早餐标准应该是50—70克的主食、部分高蛋白食物、少量水果和蔬菜。营养快线这种饮料，不但不能提供人体所需要的营养，反而会让人摄入大量的食品添加剂，长期饮用会导致人体营养不良，严重损害身体免疫力。所以，营养快线根本不能代替早餐。

　　“困了，累了，更要喝红牛！”有研究称，在人体极度疲乏时并不适合大量饮用红牛等功能饮料。一名英国人就因连喝4罐后，心脏病发而死。马力平表示，红牛等含咖啡因的饮料能够在一定程度上缓解疲劳，但累了、困了就马上饮用，会刺激中枢神经，并会引起系列效应，比如心跳加快、血压升高、导致心血管疾病。

　　宣称“十五分钟做好汤，健康又营养”的浓汤宝，实际上配料表上除了猪骨粉、猪骨髓油等之外，就是增味剂、食用香精、白砂糖、增稠剂、香辛料等，其营养价值跟自家熬的汤完全没法比。如果消费者受到广告语的误导，做汤时经常使用浓汤宝，会使“喝汤吸收营养”失去意义。中国烹饪协会美食营养委员会专家委员仝慧君还提醒，浓汤宝含盐量相当高，摄入太多盐分对健康很不利，尤其高血压和肾病患者更危险。

　　“非油炸”的薯片其实是用油烤制的，而非不用油。而且，薯片含盐度非常高，欧洲多国对多种品牌、做法的薯片检测后得出的结论称：薯片中的丙烯酰胺与汽车排放的废气属于对人体危害程度相等的有毒物质，也就是说，吃薯片等于在吸汽车的尾气。

　　四招避开商家诡计

　　现在的电视广告铺天盖地，如何规范？王前虎表示，首先商家应该在激烈竞争中做到自律；其次有关行业协会应该牵头制定定性定量的行业广告规范；最后，广告语中的健康误导一般比较隐蔽，消费者看广告一定要“多个心眼”，学会分辨商家宣传技巧，尤其以下几点要特别注意。

　　重点宣传要特别小心。商家一般会在其认为值得宣传的卖点上大做文章重复宣传，但往往有些夸大。对于食品类新概念的推出要特别注意，比如“非油炸”等，也许只是商家换汤不换药的包装技巧。

　　避开以美女、孩子和动物为主角的宣传广告。武汉大学新闻与传播学院广告系博士黎景气表示，这是广告创意的3B原则（BEAUTY、BABY、BEAST），这种表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢，在广告中看到要特别注意。

　　食品标签不能只看保质期。看配料成分和营养成分时，尽量少选择化学合成物多的食品，多选择新鲜原料制成的食品。避开反式脂肪酸、防腐剂等显而易见的有害成分。

　　遵循多样新鲜的饮食原则。日常饮食中，人们应该广泛食用多种食物，以新鲜为好。谨慎选择商家宣传的再加工食物。

4. 具有误导性的广告语都有哪些？

“15种营养，一步到位！”“非油炸更健康。”……这些广告是不是非常具有诱惑力？一直以来，本报不断接到读者来电询问一些电视广告语是否可信，内容涵盖饮料、零食等多个品种。值此3·15消费者权益日之际，为您揭示某些商品广告语存在的煽动性、迷惑性和诱导性。
　　
　　消费者多被广告语忽悠
　　
　　李女士的儿子今年刚满3岁，看上去比同龄的孩子矮一大截，身体瘦弱，头发稀少，被确诊为营养不良。李女士说，孩子在断奶后就随爷爷奶奶住，一直不好好吃饭。一天爷爷看到了“营养快线”饮料的广告，买了给孙子喝，结果就成了习惯。孩子现在每天要喝3—4瓶营养快线，米饭和水果基本不碰。
　　
　　“香浓牛奶加纯正果汁，15种营养，一步到位！来不及吃早餐，就喝营养快线！”李女士坦言，这句广告词就像在描述一种营养丰富的母乳替代品，不动心都难。还有像“困了，累了，更要喝红牛！”的口号，让红牛成为不少人熬夜的必备饮料；“浓汤宝，十五分钟做好汤，营养又好喝”的广告语更是让许多没时间做饭的主妇动心；薯片“非油炸”的说法也是偷梁换柱的误导。
　　
　　细数周围的电视食品广告，总能挑出一两个和健康生活习惯背道而弛的问题。中国消费者协会秘书长助理王前虎表示：“这些广告语初听没有太大问题，但细细琢磨会有不少营养健康方面的误导，厂家应该多为消费者考虑，在细节上加以注意。”
　　
　　专家点评广告健康误区
　　
　　对于上述提到的几个广告语，专家表示，消费者一不小心就很容易掉进商家设好的陷阱。
　　
　　“来不及吃早餐，就喝营养快线！”很多人听到这句话的直接反应就是“一瓶营养快线能代替一天的早餐”。广西营养学会副理事长马力平教授认为这种广告语非常不合理。“营养快线中除了含有一小部分牛奶外，其他都是添加剂等化学物质，一瓶的营养还抵不上一杯豆浆。”
　　
　　马力平表示，正常人的早餐标准应该是50—70克的主食、部分高蛋白食物、少量水果和蔬菜。营养快线这种饮料，不但不能提供人体所需要的营养，反而会让人摄入大量的食品添加剂，长期饮用会导致人体营养不良，严重损害身体免疫力。所以，营养快线根本不能代替早餐。
　　
　　“困了，累了，更要喝红牛！”有研究称，在人体极度疲乏时并不适合大量饮用红牛等功能饮料。一名英国人就因连喝4罐后，心脏病发而死。马力平表示，红牛等含咖啡因的饮料能够在一定程度上缓解疲劳，但累了、困了就马上饮用，会刺激中枢神经，并会引起系列效应，比如心跳加快、血压升高、导致心血管疾病。
　　
　　宣称“十五分钟做好汤，健康又营养”的浓汤宝，实际上配料表上除了猪骨粉、猪骨髓油等之外，就是增味剂、食用香精、白砂糖、增稠剂、香辛料等，其营养价值跟自家熬的汤完全没法比。如果消费者受到广告语的误导，做汤时经常使用浓汤宝，会使“喝汤吸收营养”失去意义。中国烹饪协会美食营养委员会专家委员仝慧君还提醒，浓汤宝含盐量相当高，摄入太多盐分对健康很不利，尤其高血压和肾病患者更危险。
　　
　　“非油炸”的薯片其实是用油烤制的，而非不用油。而且，薯片含盐度非常高，欧洲多国对多种品牌、做法的薯片检测后得出的结论称：薯片中的丙烯酰胺与汽车排放的废气属于对人体危害程度相等的有毒物质，也就是说，吃薯片等于在吸汽车的尾气。
　　
　　四招避开商家诡计
　　
　　现在的电视广告铺天盖地，如何规范？王前虎表示，首先商家应该在激烈竞争中做到自律；其次有关行业协会应该牵头制定定性定量的行业广告规范；最后，广告语中的健康误导一般比较隐蔽，消费者看广告一定要“多个心眼”，学会分辨商家宣传技巧，尤其以下几点要特别注意。
　　
　　重点宣传要特别小心。商家一般会在其认为值得宣传的卖点上大做文章重复宣传，但往往有些夸大。对于食品类新概念的推出要特别注意，比如“非油炸”等，也许只是商家换汤不换药的包装技巧。
　　
　　避开以美女、孩子和动物为主角的宣传广告。武汉大学新闻与传播学院广告系博士黎景气表示，这是广告创意的3B原则（BEAUTY、BABY、BEAST），这种表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢，在广告中看到要特别注意。
　　
　　食品标签不能只看保质期。看配料成分和营养成分时，尽量少选择化学合成物多的食品，多选择新鲜原料制成的食品。避开反式脂肪酸、防腐剂等显而易见的有害成分。
　　
　　遵循多样新鲜的饮食原则。日常饮食中，人们应该广泛食用多种食物，以新鲜为好。谨慎选择商家宣传的再加工食物

5. 什么样的广告语具有误导性?？

　　“15种营养，一步到位！”“非油炸更健康。”……这些广告是不是非常具有诱惑力？一直以来，本报不断接到读者来电询问一些电视广告语是否可信，内容涵盖饮料、零食等多个品种。值此3·15消费者权益日之际，为您揭示某些商品广告语存在的煽动性、迷惑性和诱导性。

　　消费者多被广告语忽悠

　　李女士的儿子今年刚满3岁，看上去比同龄的孩子矮一大截，身体瘦弱，头发稀少，被确诊为营养不良。李女士说，孩子在断奶后就随爷爷奶奶住，一直不好好吃饭。一天爷爷看到了“营养快线”饮料的广告，买了给孙子喝，结果就成了习惯。孩子现在每天要喝3—4瓶营养快线，米饭和水果基本不碰。

　　“香浓牛奶加纯正果汁，15种营养，一步到位！来不及吃早餐，就喝营养快线！”李女士坦言，这句广告词就像在描述一种营养丰富的母乳替代品，不动心都难。还有像“困了，累了，更要喝红牛！”的口号，让红牛成为不少人熬夜的必备饮料；“浓汤宝，十五分钟做好汤，营养又好喝”的广告语更是让许多没时间做饭的主妇动心；薯片“非油炸”的说法也是偷梁换柱的误导。

　　细数周围的电视食品广告，总能挑出一两个和健康生活习惯背道而弛的问题。中国消费者协会秘书长助理王前虎表示：“这些广告语初听没有太大问题，但细细琢磨会有不少营养健康方面的误导，厂家应该多为消费者考虑，在细节上加以注意。”

　　专家点评广告健康误区

　　对于上述提到的几个广告语，专家表示，消费者一不小心就很容易掉进商家设好的陷阱。

　　“来不及吃早餐，就喝营养快线！”很多人听到这句话的直接反应就是“一瓶营养快线能代替一天的早餐”。广西营养学会副理事长马力平教授认为这种广告语非常不合理。“营养快线中除了含有一小部分牛奶外，其他都是添加剂等化学物质，一瓶的营养还抵不上一杯豆浆。”

　　马力平表示，正常人的早餐标准应该是50—70克的主食、部分高蛋白食物、少量水果和蔬菜。营养快线这种饮料，不但不能提供人体所需要的营养，反而会让人摄入大量的食品添加剂，长期饮用会导致人体营养不良，严重损害身体免疫力。所以，营养快线根本不能代替早餐。

　　“困了，累了，更要喝红牛！”有研究称，在人体极度疲乏时并不适合大量饮用红牛等功能饮料。一名英国人就因连喝4罐后，心脏病发而死。马力平表示，红牛等含咖啡因的饮料能够在一定程度上缓解疲劳，但累了、困了就马上饮用，会刺激中枢神经，并会引起系列效应，比如心跳加快、血压升高、导致心血管疾病。

　　宣称“十五分钟做好汤，健康又营养”的浓汤宝，实际上配料表上除了猪骨粉、猪骨髓油等之外，就是增味剂、食用香精、白砂糖、增稠剂、香辛料等，其营养价值跟自家熬的汤完全没法比。如果消费者受到广告语的误导，做汤时经常使用浓汤宝，会使“喝汤吸收营养”失去意义。中国烹饪协会美食营养委员会专家委员仝慧君还提醒，浓汤宝含盐量相当高，摄入太多盐分对健康很不利，尤其高血压和肾病患者更危险。

　　“非油炸”的薯片其实是用油烤制的，而非不用油。而且，薯片含盐度非常高，欧洲多国对多种品牌、做法的薯片检测后得出的结论称：薯片中的丙烯酰胺与汽车排放的废气属于对人体危害程度相等的有毒物质，也就是说，吃薯片等于在吸汽车的尾气。

　　四招避开商家诡计

　　现在的电视广告铺天盖地，如何规范？王前虎表示，首先商家应该在激烈竞争中做到自律；其次有关行业协会应该牵头制定定性定量的行业广告规范；最后，广告语中的健康误导一般比较隐蔽，消费者看广告一定要“多个心眼”，学会分辨商家宣传技巧，尤其以下几点要特别注意。

　　重点宣传要特别小心。商家一般会在其认为值得宣传的卖点上大做文章重复宣传，但往往有些夸大。对于食品类新概念的推出要特别注意，比如“非油炸”等，也许只是商家换汤不换药的包装技巧。

　　避开以美女、孩子和动物为主角的宣传广告。武汉大学新闻与传播学院广告系博士黎景气表示，这是广告创意的3B原则（BEAUTY、BABY、BEAST），这种表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢，在广告中看到要特别注意。

　　食品标签不能只看保质期。看配料成分和营养成分时，尽量少选择化学合成物多的食品，多选择新鲜原料制成的食品。避开反式脂肪酸、防腐剂等显而易见的有害成分。

　　遵循多样新鲜的饮食原则。日常饮食中，人们应该广泛食用多种食物，以新鲜为好。谨慎选择商家宣传的再加工食物。

6. 误导性广告的识别标准

欧盟国家制定了识别误导广告的三个标准：1、以一般消费者的判断力。2、整体观察原则及比较主要部分原则。3、异时异地观察原则。

7. 对广告的误解

破除人们对广告的一些错误的观念。
  
 第一个误解就是，人们总觉得它是忽悠，是套路。
  
 但实际上，广告最大的“套路”就是你的爱和真心。除了产品基本的功能之外，你为你的顾客奉献了精神和情感上的价值，这就是广告带来的价值，不是通过其他形式带来的价值。
  
  
 
  
 第二个误解就是，人们觉得只有学广告的人才要看这本书，才要学广告方面的知识，其实不是的。
  
 你想要改变自己的人生，你需要用广告说服力说服你的老板、客户、家人、朋友。如果你想要减肥，你得用广告说服力说服你自己。所以生活中处处都是广告，如果你把爱和真心都放在说服的过程中，用最巧妙的方式说服你和这个世界上所有人，那你自然而然就会拥有一个更美好的生活。

8. 告知性广告的实例

例一、恒源祥的导入期告知广告——“恒源祥，羊羊羊” 　“恒源祥，羊羊羊”，几乎没有人不知道这个广告。毋庸置疑，在恒源祥产品的导入期，它起到了很好的效果。这个广告在中央电视台黄金时间播放，每次重复三遍，让全国人民迅速知道了这个品牌。在产品的导入期，企业对产品的广告诉求一定要建立在让消费者认识的基础上，这也是这个阶段广告的主要任务。只有消费者对产品达到认可，对品牌产生依赖才会成为可能。营销专家六永炬先生说过的一句话：一个产品要让消费者认识只要18天的时间，这18天是一个产品进入市场的关键。这个时期，要让消费者认识产品，认知产品的功能，广告诉求对象产品概念。例二、索尼公司抓住市场需求，充分实行市场告知策略70年代，日本索尼公司抓住青年人急需一种微型放音机满足欣赏音乐的需求，不失时机地推出Walkman（随身听）。新品入市后，公司运用大量的广告、公关宣传来增强青年对产品的了解，引起消费者的兴趣，增加购买的冲动性。不久Walkman就成为年轻人追求的时尚。