华谊兄弟退出海南电影公社，此举的原因是什么？

1. 华谊兄弟退出海南电影公社，此举的原因是什么？

华谊兄弟此举是为了尽快舍弃不赚钱的产业，只有这样，华谊兄弟才能够尽快从财政危机的泥潭中走出来。
海南电影公社虽然是冯小刚的梦想，但是在这背后，冯小刚得到了华谊兄弟的大力支持，因此海南电影公社背后的大股东依然是华谊兄弟。只不过由于疫情的原因，海南电影公社正处于严重亏损的情况，所以为了摆脱严重亏损的情况，华谊兄弟才会做出退出海南电影公社的决定。
一、财政压力是华谊兄弟退出海南电影公社的主要原因。华谊兄弟当初之所以会支持冯小刚的海南电影公社，就是因为海南电影公社一旦成功，华谊兄弟就能够以此建立起自己的电影主题公园。然而疫情的出现，使得华谊兄弟的电影主题公园梦想彻底破灭，随之而来，华谊兄弟还要背负巨额财务压力，在这种情况下，华谊兄弟自然会选择退出海南电影公社。
二、退出海南电影公社能够节省下大笔开支。其实华谊兄弟之所以会欠下这么多的债务，就是因为华谊兄弟这些年在各行业的投资开销过大，而这其中开销最大的一笔投资就是海南电影公社。因此只有彻底退出海南电影公社，华谊兄弟才能够顺利从财政泥潭中走出来。
三、疫情的影响使得华谊兄弟不看好海南电影公社的未来发展。虽然之前华谊兄弟极力促成海南电影公社的建设，但是随着疫情的到来，海南电影公社盈利已经是不可能的事情了。因此华谊兄弟觉得就算疫情彻底消失，也不可能通过海南电影公社获得太多的利益，所以华谊兄弟才会做出退出海南电影公社的决定。
其实华谊兄弟这么做，也代表华谊兄弟和冯小刚的关系已经不像之前那么紧密，因为华谊兄弟如果和冯小刚关系紧密，那么华谊兄弟绝对不会做出弃冯小刚与不顾的决定。

2. 华谊兄弟为什么失守电影市场？

多头均衡发展策略，可以更大应对极有可能在下半年出现的电影行业票房泡沫破裂的风险。



近日，华谊兄弟发布2016年上半年业绩预告，预计盈利2.52亿~3.78亿元，净利润下滑25%~50%。与此形成对比的是，光线传媒等几大影视公司业绩都同向上升。此番华谊兄弟业绩骤降也被业界解读为公司“去电影化”战略导致主业发展不利。

自2014年华谊兄弟宣布“去电影化”开始，华谊兄弟开始多元化布局，电影、游戏、实景娱乐成为其“三驾马车”。 对此，许多业界评论均认为这是其在自己起家的根据地电影领域出现失利的原因所在。对此，笔者和《中国经营报》记者石英婧进行了一番交流。
票房盛世！为何华谊反而在撤退？

华谊兄弟在报告中其称业绩下滑的主要原因是，去年同期电影《天降雄师》《奔跑吧兄弟》《失孤》取得较好的票房成绩。另外，公司参投于2016年6月18日上映的《魔兽》创造了人民币14.7 亿元票房收入，但因参与全球分账，确认收入时间较长，在上半年尚未形成分账收入。

愚以为，在票房盛世的大背景下，华谊兄弟不升反降，除了上半年没有主力作品这一内因外，更主要是来自外部竞争加剧，来自互联网领域和各种影视创业型机构的大量入侵，在某种程度上也对大涨的票房形成了“分账”效应。

当然，因为泛娱乐化下，确实华谊出现了对电影投入不比从前的状态。但必须要指出的是，华谊兄弟的投入不高，更多的表现在其对当下电影行业重磅投入IP的趋势上并没采取跟随策略。它反而选择了将经营模式分散到影视、综艺乃至网剧等多个领域，这在某种程度上会表现为投入不高和精力分散。但实质上，这种多头均衡发展策略，可以更大应对极有可能在下半年出现的电影行业票房泡沫破裂的风险。
华谊用没有分账来解读自己的“失利”，某种程度上甚至可能包含了有意遮掩它们多元布局的战略意图，继续误导外界将其简单定义为一个不务正业的电影公司。
电影下滑，营收却是第一？

单纯把华谊兄弟定义为一个电影主业公司未免过于简单。选择多元布局，本身也是因为IP被重视后，电视剧集、网剧以及多平台播出的综艺节目因此大爆发的时间点上，国产电影反而显得不 温不火的大背景下。所谓票房盛世，也大多是在给好莱坞大片贡献票房。因此，华谊的主业其实并没分食，只是多元布局需要耗费更多资金，因此显得业绩不佳。这只是短线问题，从长线角 度，仍然大有可为。毕竟，电影这一块，在整个泛娱乐产业中，目前只是最吸睛、但在盈利能力上并不最强的一环。

华谊兄弟电影业务营收不佳，但营业总收入却占据上市影视公司第一的位置，这是一个很有意思的现象。其实这部分来源或许是来自于投资，特别是对游戏、互联网娱乐等泛娱乐领域的成功投资。

而随着国内电影票房泡沫的随时可能发生的崩裂，下半年，预计华谊继续深耕泛娱乐，尤其是互联网领域的新兴泛娱乐板块，将逐步让华谊兄弟有更多的收益入账，因此下半年走势并不会差。
去电影化其实就是要玩好电影

在很多时候，人们总是会被字面意思所蒙蔽。比如华谊的去电影化，大家就都以为它是要离开电影市场了。这其实只是文字游戏。

真正意义上的去电影化，个人以为，在华谊的动作中，可以看做是在内容供给上，不像新晋的影视公司那样押注在IP这个大起大落的风险项上，而是更多的注重对编剧人才特别是中青年后晋影视人才的培养上，其实就已经是在给华谊兄弟培养真正活的IP，而非简单的购买、改编和被束缚的IP。这些活IP一旦注入到华谊兄弟当下的多元化布局中，将用专业化的角度颠覆那些新兴、但内容还在UGC向PGC过渡上挣扎的那些泛娱乐领域，尤其是互联网上的泛娱乐板块。

尤其是今年年初，原万达文化集团副总裁叶宁加入华谊。叶宁的进入，目标是逆转发行上的颓势，而且更多的是借住叶宁的人脉，进入正在越来越强大的万达影院体系之中，形成良好的院线输出。但仅仅靠人脉不可能真正解决问题，其实更多的时 候，反而是逆传统发行的模式，深入研究线上线下活动推广的更多形态，打破国内电影行业总是发布会、首映礼、红地毯的营销僵硬形态。

3. 华谊兄弟出品了哪些电影

华谊兄弟影业投资有限公司是新中国最早进行商业化电影制作的民营电影公司之一，并且创造去多个票房奇迹。而且多次在国际、国内电影奖项上获奖。 　
　
1998年 　　
《没完没了》（冯小刚导演，葛优、吴倩莲、傅彪主演，2000年贺岁片） 　　         
《荆轲刺秦王》（陈凯歌导演，巩俐、张丰毅、李雪健、王志文主演） 　　

1999年 　　
《鬼子来了》（姜文导演，姜文、姜鸿波、陈强、陈述、丛志军、袁丁、史建全、 吴大维等主演） 　　
《我的一九一九》（黄健中导演，陈道明、许晴、何政军主演） 　　

2000年 　　
《夏日暖洋洋》（宁瀛导演的新城市电影，余皑磊、陶红、左柏韬、盖奕 主演 ） 　　
《一声叹息》（冯小刚导演，张国立、徐帆、刘蓓、傅彪主演） 　　

2001年 　　
《刮痧》（郑晓龙导演，梁家辉、蒋雯丽、朱旭主演） 　　
《防守反击》（梁天导演，曾志伟、李成儒、刘金山、洪剑涛、李湘、刘惠、杨议、陈佩斯、郭铁城主演） 　　
《流星语》（张之亮导演，张国荣、狄龙、吴嘉丽、琦琦主演） 　　
《寻枪》（陆川导演，姜文、宁静、伍宇娟主演） 　　
《手足情》（钟澍佳导演，张智霖、苏有朋、范冰冰、汤镇业、潘虹、张可颐主演） 　　
《天地英雄》（何平导演，姜文、陈道明、赵薇、中井贵一、王学圻、哈斯巴根、李海滨、杨海泉 主演） 　　

2002年 　　
《大腕》（冯小刚导演，葛优、英达、关之琳、萨瑟兰、王宝强 主演） 　　
《卡拉是条狗》（路学长导演，葛优、丁嘉丽、夏雨、李勤勤主演） 　　
《我心飞翔》（高晓松导演，陈道明、李小璐、郑军主演） 　　

2003年 　　
《手机》（冯小刚导演，葛优、徐帆、张国立、范冰冰、范伟主演） 　　
《可可西里》（陆川导演，多布杰、张磊、赵穗、赵雪萤、亓亮主演） 　　
《功夫》（周星驰编剧、导演，周星驰、阮昊天、黄圣依、王仕颖、元华、元秋、梁小龙、林子聪、释行宇、陈国坤、田启文、林雪主演） 　　

2004年 　　
《天下无贼》（冯小刚导演，刘德华、刘若英、葛优、李冰冰、王宝强主演） 　　

2005年 　　
《短信一月追》（阿甘导演，古巨基、张韶涵、任泉、吴晴主演） 　　
《情癫大圣》（刘镇伟导演，谢霆锋、蔡卓妍、范冰冰、陈柏霖主演） 　　

2006年 　　
《夜宴》（冯小刚导演，章子怡、吴彦祖、葛优、周迅、黄晓明主演） 　　
《宝贝计划》（陈木胜导演，成龙、古天乐、许冠文、高圆圆、陈宝国、应采儿、蔡卓妍主演） 《鸡犬不宁》（陈大明导演，徐帆、小香玉、李易祥、任斯璐主演） 　　
《墨攻》（张之亮导演，刘德华、范冰冰、安胜基、吴奇隆、王志文主演） 　　

2007年 　　
《心中有鬼》（滕华弢导演，黎明、刘若英、范冰冰主演） 　　
《集结号》（冯小刚导演，张涵予、廖凡、王宝强、邓超、李乃文、任泉、汤嬿主演） 　　

2008年 　　
《功夫之王》（罗伯·民可夫导演，成龙、李连杰、刘亦菲、李冰冰、迈克·安哥拉诺主演） 　　《李米的猜想》（曹保平导演，周迅、邓超、王宝强、张涵予主演） 　　
《非诚勿扰》（冯小刚导演，葛优、舒淇、徐若瑄、方中信、胡可、范伟主演） 　　

2009年 　　
《游龙戏凤》（刘伟强导演，刘德华、舒淇、张涵予、何韵诗主演） 　　
《拉贝日记 (电影) 》（佛罗瑞·加仑伯格导演，乌尔里奇-图库尔、丹尼尔-布鲁赫、张静初、香川照之主演） 　　
《追影》（吴镇宇、麦子善导演，吴镇宇、吴佩慈、房祖名、谢娜、党淏瀚主演） 　　
《风声》（陈国富、高群书导演，周迅、李冰冰、张涵予、黄晓明、苏有朋 主演） 　　

2010年 　　
《全城热恋》（夏永康、陈国辉导演，张学友、刘若英、谢霆锋、徐熙媛、徐若瑄、吴彦祖、井柏然、Angelababy（杨颖）付辛博、段奕宏 诗雅 主演） 　　
《唐山大地震》（冯小刚导演，徐帆、张静初、李晨、陈道明、陆毅、王子文、张子枫、张家骏等主演） 　　
《歌舞青春》（陈士争导演，张峻宁、袁成杰、马梓涵、顾璇、刘晏辰、林琪主演） 　　
《线人》 （林超贤导演，张家辉、谢霆锋、桂纶镁、陆毅、廖启智、苗圃主演） 　　
《狄仁杰之通天帝国》（徐克导演，刘德华、梁家辉、李冰冰、刘嘉玲、邓超、姚橹、吴耀汉、让·米歇尔·卡萨诺瓦主演） 　　
《西风烈》（高群书导演，段奕宏、吴镇宇、夏雨、吴京、余男、杨采妮、倪大红主演） 　　《非诚勿扰2》（冯小刚导演，葛优、舒淇、姚晨、（赵晨浩、BOSS）热力兄弟、安以轩等主演） 　　
《新少林寺》（陈木胜导演，刘德华、成龙、范冰冰、余少群、谢霆锋主演）

4. 什么是华谊兄弟电影有限公司？

华谊兄弟影业投资有限公司 华谊兄弟影业投资有限公司是新中国最早进行商业化电影制作的民营电影公司之一，并且创造去多个票房奇迹。而且多次在国际、国内电影奖项上获奖。 1998年《没完没了》（冯小刚导演，葛优、吴倩莲、傅彪主演，2000年贺岁片） 《荆轲刺秦王》（陈凯歌导演，巩俐、张丰毅、李雪健、王志文主演）  1999年《鬼子来了》（姜文导演并主演） 《我的一九一九》（黄健中导演，陈道明、许晴主演）  2000年 《夏日暖洋洋》（宁瀛导演的新城市电影） 《一声叹息》（冯小刚导演，张国立、徐帆、刘蓓、傅彪主演）  2001年《刮痧》（郑晓龙导演，梁家辉、蒋雯丽、朱旭主演） 《防守反击》（梁天导演，曾志伟、李成儒主演） 《流星雨》（张之亮导演，张国荣、狄龙、吴嘉丽、琦琦主演） 《寻枪》（陆川导演，姜文、宁静主演） 《手足情》（钟澍佳导演，张智霖、苏有朋、范冰冰、汤镇业主演） 《天地英雄》（何平导演，姜文、赵薇、中井贵一主演）  2002年 《大腕》（冯小刚导演，葛优、英达、关之琳、萨瑟兰主演） 《卡拉是条狗》（路学长导演，葛优、丁嘉丽主演） 《我心飞翔》（高晓松导演，陈道明、李小璐、郑军主演）  2003年《手机》（冯小刚导演，葛优、徐帆主演） 《可可西里》（陆川导演） 《功夫》（周星驰编剧、导演、主演）  2004年《天下无贼》（冯小刚导演，刘德华、刘若英、葛优、李冰冰主演）  2005年《短信一月追》（阿甘导演，古巨基、张韶涵、任泉主演） 《情癫大圣》（刘镇伟导演，谢霆锋、蔡卓妍、范冰冰主演）  2006年《夜宴》（冯小刚导演，章子怡、吴彦祖、葛优、周迅、黄晓明主演） 《宝贝计划》（陈木胜导演，成龙、古天乐、许冠文、高圆圆主演） 《鸡犬不宁》（陈大明导演，徐帆、小香玉主演） 《墨攻》（张之亮导演，刘德华、范冰冰、安胜基、吴奇隆、王志文主演）  2007年《心中有鬼》（滕华弢导演，黎明、刘若英、范冰冰主演） 《集结号》（冯小刚导演，张涵予、廖凡、王宝强、邓超、李乃文、任泉、汤嬿主演）  2008年《功夫之王》（罗伯·民可夫导演，成龙、李连杰、刘亦菲、李冰冰、迈克·安哥拉诺主演） 《李米的猜想》（曹保平导演，周迅、邓超、王宝强、张涵予主演） 《非诚勿扰》（冯小刚导演，葛优、舒淇、徐若瑄、方中信、胡可、范伟主演）  2009年《游龙戏凤》（刘伟强导演，刘德华、舒淇、张涵予、何韵诗主演） 《拉贝日记 (电影) 》（佛罗瑞·加仑伯格导演，乌尔里奇-图库尔、丹尼尔-布鲁赫、张静初、香川照之主演） 《追影》（吴镇宇、麦子善导演，吴镇宇、吴佩慈、房祖名、谢娜、党淏瀚主演） [编辑本段]运作特点 华谊兄弟已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的生产体系。 大制作——大投入、大产出的商业模式是华谊兄弟在国内业界频频取得成功的法宝，今天“大制作、大手笔加影视大腕”已成为华谊兄弟的投资经验和原则。另外在电影前期的策划、后期的推广和发行上也有大笔投入。同时，在运做的每一个环节上，华谊都在力求从三个方面做到专业化：第一是密集资本投入实现规模化生产；第二是专业化分工；第三是技术先导。 海外发行——在中国电影界，华谊兄弟是第一个吃螃蟹的人，电影《大腕》是中国第一部实现全球票房的影片，这种合作方式给华谊兄弟带来巨大的利益 ，除了票房收益外，影片发行的海外渠道是华谊兄弟得到的最大硕果，由此一条中国电影打向世界的道路展现在华谊的面前，从2005年起集团成立华谊兄弟电影国际发行公司，直接营销公司自己的电影。 演艺经纪 华谊兄弟文化经纪公司——与其他的独立制片人不同，华谊兄弟拥有自己的旗下的演员，这得益于华谊兄弟围绕影视制作投资拥有运营权成立的“华谊兄弟文化经纪公司”，该公司专门运作和推行影视经纪人制度。现有艺员数十名之多，其中有实力影星的有周迅、黄晓明、苏有朋、车晓、李冰冰、邓超、陆毅、张涵予、任泉、罗海琼、刘孜、胡可、林心如、安以轩、张靓颖(现已解约）、热力兄弟、赵晨浩、陈紫函、刘晓虎、音乐小才女朱雅琼(现已解约）、张译、段奕宏、张国强、井柏然与付辛博组成的BOBO组合等；同时电影公司还与著名导演冯小刚、张纪中、滕华弢、陈大明签约，合作建立四个导演(制片人)工作室。如此强大的阵容，为公司制作高品质的影视作品提供了持续保证。华谊兄弟始终相信今天签约的明星、导演，是未来竞争的核心竞争力。 华谊兄弟音乐公司——2004年10月31日，在影视圈、音乐界各自负有盛名的华谊兄弟投资公司与战国音乐于昆仑饭店举办的新闻发布会上共同发表声明，两大品牌自即日起缔结联盟，整合双方旗下精英、艺人、产品、优质资源，相互交流合作，齐力打造亚洲文娱市场顶级品牌。签约艺人有黄征、羽泉组合、张靓颖、丛浩楠、朱洁、李慧珍、杨坤、尚雯婕等。 [编辑本段]华谊兄弟电视节目事业有限公司 华谊兄弟电视节目事业有限公司是华谊兄弟旗下主要生产电视节目公司，华谊兄弟电视节目事业有限公司旗下共有十个公司，主要是制片人负责制作，年产电视剧500集左右: 部门 华谊兄弟电视节目事业有限公司制作和发行部门－－－－－－负责人：葛卫东  华谊兄弟天意影视有限公司－－－－－－负责人：吴毅  张纪中工作室（2006年成立）－－－－－－ 负责人： 张纪中  李波工作室－－－－－－负责人：李波  周冰冰工作室－－－－－－负责人：周冰冰  王芳工作室－－－－－－负责人：王芳  金泽工作室－－－－－－负责人：总经理/总监制/总制片人 杨善朴  陈剑飞工作室－－－－－－负责人： 陈剑飞  郝琳工作室－－－－－－负责人：郝琳  华谊天奇工作室－－－－－－负责人：庄立奇  主要作品 《身份的证明》  《望族》  《人间情缘》  《兵圣》  《我的团长我的团》  《爱你所以离开你》  《士兵突击》  《少年杨家将》  《鹿鼎记》  《大院子女》  《艰难爱情》  《功勋》  《恋爱兵法》  《末路天堂》  《危情24小时》  《醋溜族》  《夜半歌声》  《嘉庆皇帝》  《罪证》  《非你不可》  《太阳背面》  《天一生水》  《铁拳浪子》  《月牙儿与阳光》 [编辑本段]华谊兄弟音乐有限公司 华谊兄弟音乐有限公司是2004年华谊兄弟兼并战国音乐公司基础上成立的一家音乐公司，2005年,华友世纪战略性投资3500万元并控股51%,华谊兄弟控股49%,总经理为袁涛，旗下歌手有： 目前旗下歌手 BOBO 羽泉 尚雯婕  杨坤 沈元 李慧珍  巩新亮

5. 华谊兄弟传媒集团的影业投资

华谊兄弟影业投资有限公司是新中国最早进行商业化电影制作的民营电影公司之一，并且创造许多个票房奇迹。而且多次在国际、国内电影奖项上获奖。北京华谊兄弟影业投资有限公司以独特敏锐的视角选择剧作，集结国内外影视精英人才，与著名导演冯小刚、滕华弢、张纪中、陈大明以及制片人李波签约，合作建立五个导演(制片人)工作室。电影作品《没完没了》《荆轲刺秦王》《鬼子来了》《我的一九一九》《一声叹息》《刮痧》《防守反击》《流星语》《寻枪》《手足情》《天地英雄》《大腕》《卡拉是条狗》《我心飞翔》《手机》《可可西里》《功夫》《天下无贼》《短信一月追》《情癫大圣》《夜宴》《宝贝计划》《鸡犬不宁》《墨攻》《心中有鬼》《集结号》《功夫之王》《李米的猜想》《非诚勿扰》《游龙戏凤》《拉贝日记(电影) 》《追影》《风声》《全城热恋》《唐山大地震》《歌舞青春》《线人》《狄仁杰之通天帝国》《西风烈》《非诚勿扰2》《新少林寺》《雪花秘扇》《全球热恋》《星空》《开心魔法》《逆战》《LOVE》《太极之从零开始》《画皮2》《忠烈杨家将》《十二生肖》《一九四二》《西游·降魔篇》2013年《忠烈杨家将》《大明猩》《狄仁杰之神都龙王》《控城计》《私人定制》2014年《御临天下之名剑决杀》《曼哈顿》《狼旗》《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》《微信时代的文艺爱情》《军中乐园》《三城记》《老炮儿》《旧社会》《前任攻略》《狂怒》电影院华谊兄弟立足在电影投资、制作、发行方面的丰富经验的基础上，进一步延伸电影产业链，进入影院放映业务，实现公司打造电影产业完整产业链的发展战略。华谊兄弟影院将会成为电影首映式、明星见面会等电影相关活动的重要阵地，是华谊兄弟传媒全产业链的的重要一环，观众也会因此有更多的机会参与到各项丰富多彩的光影活动中。截至2012年4月，华谊兄弟影院已经相继完成北京、重庆、武汉、合肥、无锡、上海、深圳、沈阳、哈尔滨、铜陵、咸宁等一二线城市的全国布局。未来我们还将在全国多个城市范围内投资建设影院。

6. 华谊兄弟电影国际发行公司的对话华谊

【疑问1】《西游》的投资是怎么构成？5家出品方分别扮演什么角色？ 为了把整件事情说得更清楚透彻，胡明反复用到“种麦子”的比喻，新浪娱乐整合了胡明所举的例子，结合事件经过，将整个投资过程还原如下——比高开垦了一块地，找了2个伙伴(威秀、安乐)，一共出了1.06亿，一起种麦子，比高占60%，威秀占30%，安乐占10%。华谊一看，这长势不错，心想“我们一定能给你们卖个好价钱！”，就说，“我来帮你卖吧，我先给你8800万，如果卖的利润少于这个数，算我倒霉，亏的是我自己的钱，如果卖出多的钱了，我就跟你们分，但我拿大头。”这三家就同意了，也收了这笔钱。麦子快种熟了，文化中国又想进来了，但这时候麦子的卖相也能看到了，华谊也给保底了，文化中国基本上风险很小了，所以比高将自己一半的股份溢价20%(等于多掏了600万左右)，卖给了文化中国，于是文化中国也占30%。还原到电影上，对应的情况就是——《西游》总制作成本：1.06亿(注：比高此前公告已披露)比高投资：3180万，占30%威秀投资：3180万，占30%安乐投资：1060万，10%文化中国投资：3800万，占30%(注：比高本来有60%股权，文化中国是最后加入的投资方，比高溢价20%将一半股权卖给了文化中国)华谊投资：8800万，这部分并不直接投到制作中，而是付给比高、文化中国、威秀、安乐，作为四家在中国大陆地区获得的最低回报，即保底。折算下来，即当总票房超过3亿时，华谊才能有分成入账。【疑问2】华谊的身份到底是发行方还是投资方？华谊回应：既是发行方，也是合约规定的投资方华谊的身份质疑源于比高在公告中将比高及其他投资方合称“投资方”，而将“华谊兄弟[微博]”表述为“负责该影片在大陆地区的运营和发行”，导致公众产生疑问——华谊兄弟其实是发行方吗？随之而来的疑问是，华谊兄弟在公告中称自己以9.9亿票房计，能获得1.96亿利润，那么为什么一个发行方能有这么高的利润？这个利润里面是否有掺水？继而有人怀疑华谊兄弟有借机哄抬股之嫌。而事实上，华谊作为投资人的身份确实可疑。关键就在于华谊投的这8800万，从属性和功能上看，和别的投资方的投资都不一样，是保底，而不是一般意义上的投资。华谊在26日晚的公告中也表示“发行净收益”要扣除“公司的投资额”再跟几家制片方分账，而这里并没有扣除其他几家制片方的投资额，而且根据华谊董秘的“发行净收益”计算公式，里面也只有扣除保底一项而无扣除制片成本一项，充分说明8800万就是保底。华谊董秘胡明对新浪娱乐也承认了这8800万确实是保底。不过，胡明指出，根据协议的约定，这8800万也可以称为“投资额”。华谊确凿无疑是《西游》的发行方，但根据协议，华谊享有《西游》“‘出品方’或‘联合出品方’、‘出品人’、‘制片人’等的署名权”，而华谊确实也投了钱，所以华谊自称为投资方，具有法律效力。“我们是中国大陆的投资方，也是中国大陆的发行方，但不是大陆以外的投资方，也不经营大陆以外地区。电影按地区划分是非常常见的一种方式。我们从金额上也可以看，电影上片前，华谊需要承担的风险是8800万，从其他投资方已经公告的内容看，整部电影的成本是1.06亿，等于他们需要承担的风险只是1800万。不管名字叫什么，再怎么说，数字能说明一些问题的。”胡明也进一步表示，截止到目前，对于华谊出品的所有电影来说，华谊都是投资方和发行方。至于为何比高为何在公告将华谊列在投资方之外，胡明认为只是大众在理解比高的表述时出现问题，“‘其他方’是比高在发公告的时候用了这个简称，但大众理解的可能比较狭隘一点，因为他们那几方所扮演的角色是比较相似的，所以统称投资方，而称华谊为发行方。人家也没否认华谊是《西游》的投资方。华谊两个身份都是。”至于比高的公告使得外界对华谊产生疑问，并使华谊股价下挫，胡明表示华谊方面对合作方予以理解和信任：“我坚信我们的合作方发这个公告是依据香港联交所的要求来发的，毕竟两地的上市公司的规则会有一定的差别，我们对合作方还是信任的态度。他按照他的规则来工作的时候，对我们的股东造成了一定的误解，所以我们就要把这件事讲得更清晰一些，我们两方没有实质的矛盾。”【疑问3】为何比高说4家投资方可获的净收益70%，华谊却说自己是最大收益方？ 新浪分析：以10亿推算，华谊净利润可达2.09亿，其他4家投资方分1.57亿收益(华谊部分的分账过程得到胡明的认可)如图所示，为便于计算，当《西游》票房为10亿时，分账情况如下——首先，刨除5%国家专项基金和3.3%税费，剩余毛票房9.17亿。然后，中影数字要先收6亿以下部分净票房1%-3%的代理费，约875万，之后院线、影院和片方按57%：43%分账(注：有疑问指出华谊从去年贺岁档开始是否已经调高分账比到45%，但经核实，华谊在《西游》上的实际分账比例仍为43%)这时，发行方和制片方回收的票房总收入为3.91亿元，这部分金额叫做发行毛收益。到了这个阶段，投资方和发行方就可以分钱了——除华谊外其他4家投资方获得8800万保底收益，而华谊获得12%的发行代理费，为4700万，扣除这两部分之后，再扣除宣发费3000万，剩下的就是发行净收益2.26亿。(发行净收益=发行毛收益-发行代理费-宣发成本-保底-其他相关费用)发行净收益的部分就可以开始分账了，根据华谊公告，华谊在3个净收益区间享受从70%-90%的分账，实际收益情况对应区间的分账比为70%，即1.58亿。其他四家投资方则相应享受30%的收益，获得6800万分账。所以，华谊的总收益为：4700万+1.58亿=2.05亿，由于后期需要刨除的8800万保底华谊之前已经垫付，2.05亿即是华谊的税前净收益。我们推算的这一数值，和华谊公布的1.96亿(以票房9.9亿计算)，基本吻合。其他四家投资方的总收益为：8800万+6800万=1.56亿。1.56亿约为发行净收益2.26亿的69%，所以比高称自己将获得大陆地区发行净收益的约70%，虽然从分账比例上看并非如此，但从发行净收益加上保底之后的总数值上看，这个说法也并不错误。所以双方在分账上其实并未有实质性分歧。胡明也证实了这一分析，“到上周末为止，我们预计给华谊的利润是2个亿，我们已经相当满足了，扣25%的所得说还挣1亿5。不过最终的分配要看最后票房的总额以及奖励的协议的情况。” 虽然华谊和其他投资方在关于奖励的部分只达成了意向，而未签订协议，公告也披露了这一点，如今出现“分账疑云”，华谊也“不计前嫌”地表示仍然会考虑给其他投资方进行奖励，“《西游》之所以到今天还能在不断挑战华语电影票房最高纪录，无论中间有多少插曲和波折，我们坚信这是一次非常成功的合作，都会被写进中国电影的历史。我们觉得不论怎样，还是秉持有收益应该分享的理念。”【疑问4】华谊一月内连发4个公告，最后才公布协议细节？华谊回应：按照交易所的规则，所有重大事项要公告，还有如果是股价敏感信息，也一定要及时公告。电影在做了试片以后，有2万观众看了，反响非常好，第二天股价就有变化。这种情况下，我们本着公开透明的态度，及时主动公告了这些信息。为什么把协议内容分了几次公告？也有当时的背景。首先我们还是希望公众的注意力在电影上，而不是还没上映就在说怎么分钱。第二，我们觉得这个电影毕竟是由各方合作的，有这么多合作方，票房出来后，毕竟有一个谁赚多谁赚少的问题，担心中间产生误解。所以我们在前面3个公告里都没有讲的这么具体。为什么26号又觉得能说了？是因为公众对于算账的热情超出了我们的想象。我们的判断是，无论电影观众，还是二级市场股东，都希望了解到这个情况，那么我们就有义务披露，还是要保持一个恰当的透明度，所以把我们所有合约细节都披露了出来。【疑问5】华谊相比其他4家有保底的投资方，有很大的亏本的风险，且票房过3亿才能开始分账，为何当初愿意参与这个项目？华谊回应：华谊早于2004年就与星爷合作了《功夫》，但星爷之前的戏在大陆最高的票房是1.6亿，但我们敢于以3亿保底，一是基于今天的市场情况的判断，第二我们非常信任周星驰的电影品质，第三我们对自己的经营能力有信心，所以华谊在一天之内就做了合作的决定。最终在2012年2月21号，签了合作协议，约定了华谊兄弟要投资多少钱，当时签的还是8100万，是中国大陆的保底，对于后面阶梯式的分账也做了约定，基本上合作的主要条款都已经在这个协议里约定完了。影片定档后，去年年底大家看了完成片子都觉得不错，对方提出如果卖得特别好，可不可以有奖励？我们也觉得没问题。我们一直没有完成任何书面文件，所以现在奖励方案也没有定案。

7. 华谊兄弟是怎么垮掉的？从影视巨头到人走茶凉，他们错在了哪里？

  二十世纪六十年代，王中军在北京出生。他自小便展露出了对艺术的喜爱，应征入伍后，依旧从事设计、摄影的工作。89年启程赴美留学时，攻读的也是传媒专业。 
    1994年，学成归国的王中军，和27岁的弟弟王中磊，创立了华谊兄弟广告公司。那时候的兄弟俩不会想到，华谊兄弟的风光会如此短暂。借网友的话说就是：“眼看它起高楼，眼看它宴宾客，眼看它楼塌了。” 
       从1994年起，初出茅庐的华谊兄弟就投资了《没完没了》《鬼子来了》《我的1919》等多部电影，浩浩荡荡进军影视圈。 
    七年后，华谊兄弟有限公司成立，旗下同时还拥有七个子公司。 
       在此期间，华谊也慢慢和冯小刚、成龙、徐克等导演建立了稳定的合作，创造了多个票房奇迹。 
    并多次获国内外电影大奖，先后推出了百余部口碑佳作，如《手机》《风声》《唐山大地震》等。 
       2010年，华谊趁热打铁，入股掌趣成为第二大股东。过了两年，上市的掌趣带来了高额回报，肯定了华谊的投资。 
    2013年，华谊合并银汉 科技 ，借助华谊的资源优势，助力新手游上市推广，使其成为华谊的聚宝盆。 
       2016年，华谊兄弟又入股英雄互娱。至此，彻底打通 游戏 行业链。 
    在打造 游戏 链的同时，华谊又在积极开拓粉丝经济市场。与企鹅合作推出的偶粉互动产品“星影联盟”，是当时首个移动互联网产品载体。 
       按理说，当时的华谊已经掌握了后来网络时代的财富密码。只要后续能够输出有质量的互联网产品，那么必定能有它的一席之地。 
    然而命运弄人，虽然当时掌握了完整的 游戏 链，但华谊后来的网络版图发展却反而没落了，毫无水花。其实如果在互联网初露锋芒的时候，华谊及时改变路线，也许现在还能一战。 
       千禧年前后，华谊可以说是风光无限，财源滚滚。王中军更是三次以亿元为单位的价格，拍下《邹菊与罂粟花》《盘发髻女子坐像》《局事帖》，可见当时的华谊兄弟财力有多么惊人。 
       之后李冰冰将华谊推给王京花，当时内娱最强经纪公司的崛起也由此开始。华谊设立了艺人经济部，由王京花担任负责人，相继签下了李冰冰、范冰冰、黄晓明、杨紫琼等人。 
    然而成也萧何，败也萧何，几年后王京花带着胡军、夏雨、杨紫琼等一批艺人离开华谊。又过了几年，当初未走的艺人也相继离开华谊，自立门户。自此，华谊失去所有当红艺人，再无新鲜流量注入。 
        艺人接二连三地离去，又无新人签约 ，导致华谊很快就失去了部分市场。 
    据传，造成这样的结果，是因为华谊内部的不妥安排，没有将戏约给自家公司的艺人。日积月累的矛盾，造成了艺人接二连三地离去。这无疑也是后来压倒华谊的稻草之一。 
       华谊如昙花一现，短暂的巅峰后，这座高楼开始崩塌。也许是进入互联网时代的当下，信息更新换代的加快，导致大家的观念也在加速变更。 
    2021年，成立27年的华谊兄弟，像风烛残年的老人一般，岌岌可危。曾经华丽的华谊大楼，如今空空荡荡，不复往昔的热闹。 
       在演艺圈这个资本纵横的圈子里，多个明星相继被爆出丑闻，一夜之间声名全无。一件件超出大众认知的事件，如炸弹一般炸开。不管是明星还是背后的资本，都不能独善其身，这或许也预示了华谊兄弟的衰落。 
       《手机2》拉开了华谊衰落的帷幕，演绎了一个企业由盛转衰的过程。 
    和华谊签了对赌协议的冯小刚，陆续推出《我不是潘金莲》《芳华》《只有芸知道》，然而现实是，《我不是潘金莲》的票房不足5亿，被同年的《我不是药神》吊打。《只有芸知道》票房不足2亿，《手机2》也被抵制、主演因涉税问题凉凉，恐上映无望。 
       票房折戟后，冯小刚感慨“英雄老矣”， 但也许除了英雄老矣，还有被名利场染色的赤子初心。  
    还有和“我在他乡”同期上线的《北辙南辕》，口碑也不尽如人意。从男性视角出发下的《北辙南辕》，被嘲男性所理解下的女性友谊过于偏狭、脱离现实、污名化。 
       《北辙南辕》的失败，意味着将华谊冲出泥潭的希望又少了一分。如今网剧市场以年轻人为主要受众，不管是腾讯还是阿里，都有几个当红明星站台，去抓年轻人的胃口，然而华谊却在这块白白错过了。 
       “我在他乡”为什么能成功？是因为这部剧真正立足于女性立场。它虽然有瑕疵，但整体上是立得住的，能让看剧追剧的年轻人感同身受，就是所谓的共鸣感。 
    我们是乔夕辰、是许言、是晶晶、是南嘉，代入她们，我们也渴望遇到简总；我们也曾错过爱但不适合的沈子畅；我们也顶着家庭的压力，负债累累。我们感到共鸣了，我们为她们流泪了，这剧就成功了。 
       而《北辙南辕》显然缺少了共鸣感、立意虚浮。剧中表现的是衣食无忧的主角，无法代表大众。她们生活在云端，其中一个大手一挥，就能买下首都市中心的店面，这是大部分普通人无法做到的。 
    时不我待，本就困难的华谊兄弟，又遭到了疫情的打击，全球影视行业进入寒冬。 
       《八佰》好不容易历经波折定档，华谊不遗余力地宣传，把它看作起死回生的救命稻草，狠狠地砸下真金白银。最后终是不负众望，斩获全球票房第一。但对于已巨额亏损的华谊来说，只是杯水车薪。 
       而后续根据手游IP“阴阳师”改编的电影《侍神令》，春节档票房不足3亿。不仅未得到手游玩家的认可，也未获得年轻人的追捧。 
       且有同IP改编的《晴雅集》珠玉在前，哪怕《侍神令》有陈坤周迅坐镇，也难救票房颓势。 
    两部由阴阳师改编的电影，在表现方式上，《晴雅集》就已经征服了一大批女性观众。电影中随便抓一个都是帅哥美女，还有贴合的服化道。 
    后半段邓伦、汪铎的近身肉搏，无疑都在刺激着女性群体的消费。小四纵然负面新闻缠身，但他的审美是无可置疑的。 
       小四懂年轻观众，并能牢牢地抓住年轻人的痛点，而这恰恰是华谊所欠缺的。 
    并不是年轻人看不懂有深度的剧情，而是在当下这个时代环境里， 深度要换成年轻的方式去表达，忌讳空有内涵的内容。  
       比如我们更喜欢同龄人给自己科普、介绍，却容易厌烦长辈的唠叨，是同样的道理。 
    电影也是，我们更容易去接受，在这个时代下的表现方式。现在的年轻人更喜欢灵活有趣的，而不是刻板一成不变的。 
       就拿前段时间的《觉醒年代》来说，也没有流量明星，却还能火得一塌糊涂。这是为什么呢？一是剧情给力，二是剧中的演员传达出来的理念，和行动表现方式，更灵活可爱。即便是成年人，遇到一些事情的时候，也会像小朋友一样愤愤不平，横眉竖眼。 
       时间的车轮还在滚滚前行，华谊兄弟被卷入漩涡之中，不知能否成功脱身。 
     看华谊兄弟一路走来，却是屡屡错过。 虽然握住了互联网先机，却没有持续输出内容稳定业务，以至于在后期互联网喷井时期，份额被崛起的阿里、腾讯挤压殆尽。 
       没有互联网盈利板块，在当今网络当道的时代下，华谊走得更是艰难。加之失去了“顶梁柱”，让经济部也渐渐败落。曾经合作过的明星自立门户，干得也风生水起。虽然不及曾经的华谊帝国，却也不至于蒙尘。 
       一个商业帝国的倾倒，不是一息一瞬的事情，是由无数个小事情组成的，一点一点地腐蚀根基。 
    不管是艺人流失，还是互联网红利，华谊明明占据先机，却因为许多被忽略的细节，导致如今华谊大厦的倒塌。 
       资本就是个名利场，风光时殷勤献媚，当你没有了利用价值，就是人走茶凉，没有人还会为你停留。人都是功利的， 娱乐 圈更如是，明星后面牵扯着资本，资本抱团成圈，干着黑白勾当。 
       大厦将倾，必有先兆。身在局中，往往最看不清局势。华谊若是无法熬过，就只能接受从大众视线中退场的命运。 
    也许有一日，松美术馆也会蒙尘，静立在首都的一处，纪念着它曾经的主人留下的时代痕迹。 
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8. 绝对强大的华谊兄弟影视传媒公司，为何会发展这现在这样？

其实在以前的时代，那些影视传媒公司是能够获得越来越快速的发展的，而且那些公司也能够通过一定的手段来提升竞争力，能够拥有越来越强势的地位。
但是随着经济发展的速度越来越快，越来越多的公司都能够拔地而起，而且也能够造成更大的冲击。绝对强大的华谊兄弟影视传媒公司，为何会发展这现在这样？我认为主要有三个原因:
一、这个公司不能够调整经营策略。
其实我认为这个问题之所以会发展成现在这样，就是因为这个公司是不能够调整自己的经营策略的，这个公司一直认为自己是龙头老大，而且也不想要改变自己的行为，这样的话就会使得越来越多的公司都对其具有更强的冲击，而且也可能会导致这个公司不能够进行更多的创新，如果不能创新，也就会导致这个公司发展的越来越慢。
二、这个公司不能够增强竞争力。
当然这个公司也是不能够不断地增强竞争力的，因为这个公司不能够对自己有更加清晰的认识，而且也不能够通过不断的创新来获得更加优势的地位，这个公司不能够投入更多的资金，而且也不能够签约更多有名的艺人，这样的话就会导致这个公司的竞争力越来越弱。
三、这个公司不能够正确定位。
当然还有一个原因就是这个公司也不能够正确定位自己，这个公司不能够有更加正确的方向，而且也不能够进行一系列的复盘。这个公司在发展的过程中不能够改变自己的状态，而且也不能够通过一定的方式来寻找一系列的问题，这样的话就会导致问题越来越多，营收越来越少，从而会导致最终的失败。
以上就是我的看法，大家有什么想法吗？