游戏巨头为何纷纷开始加入电竞市场？

1. 游戏巨头为何纷纷开始加入电竞市场？

电竞行业很火呗
电竞专业即电子竞技运动与管理专业，电子竞技运动和管理并不是为了教孩子如何打游戏，实际上它更偏向于培养电子竞技的运营和管理人才。

2. 中国游戏及电竞市场为何能一扫阴霾，迎来新的发展高潮？

中国游戏和电竞市场，起初并没有被人们认可。不过随着时代的变化，电子竞技已经成为一种职业、产业。甚至连北大这样的高校，都专门设立了研修班，可见电竞市场已经被大众所接受。
能得到这种发展，我认为主要有三种原因，一是喜欢玩游戏的人长大了，对游戏没那么排斥；二是游戏市场变大，适合各类年纪的人；三是电竞逐渐成了一个行业，创造了很多就业机会和市场。
 
1、玩游戏的人长大了很多人在小时候没有接触过游戏，当游戏开始崛起时，孩子们非常痴迷，耽误了学习。因此在家长眼里，游戏会让人上瘾，是不好的东西，对孩子的成长没有好处。在很长一段时间里，游戏和电竞无法被人接受，就是这个原因。
不过随着游戏的发展，接触游戏的人越来越多，当初喜欢玩游戏的人，全部都长大了。他们依旧热爱游戏、热爱电竞，当他们成了社会主流趋势，那么电竞和游戏就不再被排斥了。就算孩子们喜欢玩游戏，他们也不会特别严格的去制止。
 
2、游戏市场扩大第二个原因是游戏市场扩大，游戏的种类不断增多。我们常见的可能和竞技有关，双方有格斗、竞争。不过游戏的类型十分广泛，除此之外还有赛车、益智、养成、经营、模拟、沙盒等等，无论是三四岁的小孩子，还是五六十岁的中老年人，都能找到适合自己的游戏。
当受众人群变广，人们起初对游戏的抗拒，已经没有那么明显。他们知道游戏不是纯粹的坏东西，只要不影响孩子的成长和学习，就会接受。
 
3、游戏产业当前的游戏，已经不能简单的用娱乐软件来形容。它创造了一个大型的市场，同时也成为了一个产业。除了本身的比赛之外，还有大量的游戏自媒体、游戏公司、制作人。除了被大众认可之外，电竞也逐渐被官方人员认可。
比如说一些学校设立的电竞专业、北大设立的电竞研修班，这都是在为电子竞技培养人才。除此之外，电子竞技也正在朝着体育的方向发展。从一些消息来看，电子竞技会被纳入亚运会，展现奥林匹克价值。说不定发展到最后，还会变成奥运会项目。而哪些喜欢游戏的人，也可以朝着职业的方向发展。

3. 电竞行业稳步发展却不断被“误读”，游戏打得好就能做职业电竞吗？

随着现在电竞行业的发展，有很多年轻人都希望能够成为职业选手，毕竟作为一个电竞职业选手的话，收入还是非常可以的，再加上现在电竞行业已经逐渐稳定下来，但是面对这样的局面，其实电竞行业有着一定的淘汰制度，但是很多年轻人对于这样的淘汰制度其实并不是非常的了解，甚至很多人对于现在的电力行业其实都有一定的误解。在这样的情况下，贸然的进入到电竞行业成为一个职业选手其实是非常困难的。那么今天我们就来探讨一下游戏打的好能不能够成为一个职业选手。
第一，电竞行业的成熟不单单是游戏。
首先我们在这里也有一个清晰的认识，那就是电竞行业现在已经成熟了，但是电竞整体上来说并不单是单纯的打游戏，而是通过一系列的运作来让整体行业不断的发展。在这启动选手只能说是其中比较重要的一部分，但是并不是全部。其实除了选手以及游戏本身之外，电竞行业还有很多的相关产业发展。在这样的情况下，如果我们单纯的认为游戏打不好就可以成为一个职业选手，那么对于这个行业很明显是有一定认知误差的。
第二，职业选手的要求是非常高的。
很多年轻人之所以想要成为职业选手，大概就是因为自己喜欢打游戏，并且认为自己的游戏水平还是不错的。所以认为只要游戏打的好就能够成为电竞选手。而且从现在的电竞比赛就可以看出，的确是那些打的比较好的人率先成为了职业选手，成为了第一个吃螃蟹的人。但实际上对于现代的职业选手来说，要求也是非常高的，在最开始的时候都是一些没有任何学历的。但是随着整体行业的发展，现在对于职业选手的学历也正在逐渐的提升。如果你初中都没毕业，就想要成为职业选手啊，除非你的天赋已经碾压了别人，否则是不可能的事情。
第三，如何看待现在的电竞劝退行业？
在电竞行业发展如此火热的情况下，却萌生出了另外一个特殊的行业，那就是电竞劝退行业。电竞圈内行业的主要工作就是让这些想要成为职业选手的年轻人提早的体验一下什么才是真正的职业电竞。在这样的情况下，95%的人都已经被劝退。其实从这里也可以看出，大部分人对于职业电气都不熟悉。

4. 电竞被“正名”，但真能就此推动电竞行业的发展吗

先从一个去年此时的旧闻说起，就很容易理解电子竞技这个现在因为直播而看起来很热的领域，到底是个什么状态。至于电子竞技被“正名”，那更是十多年前的旧闻了，可在大多数非电竞人看来，那就是游戏，就是玩物丧志。

在2015年的11月17日，一则电子竞技俱乐部DK宣布解散的微博声明在电竞圈中扩散开来，其首席执行官Andy在声明中阐述的解散原因有国内俱乐部和联盟体系都不完整、电竞圈拼钱挖角大环境畸形、少数俱乐部成员认为俱乐部管理不人性化、官方赛事对外援问题的不断变卦等。

或许对于很多圈外人来说，DK俱乐部是一个很陌生的存在。但若以金牌论，这个在2010年才创立的电竞俱乐部，所获得的各种冠军头衔，包括世界级大赛冠军头像，依然是车载斗量。然而这样一个俱乐部，在熬过了电竞冬天之后，却反而解散了，“五年，我们真的尽力了。”DK俱乐部解散声明里的这句话，恰恰透出了一种悲凉。

正是突如其来的幸福，导致了这一结局。在一则正面消息中，可以看到这样一句话：“2011年月薪不过1500元的职业电竞选手卢本伟，在2015年上半年与斗鱼直播平台签约后，年薪达到8位数。”而在圈内的朋友解读中，这个看起来咸鱼翻身的消息，却实在是电竞行业的噩梦——没有人乐意去打一场几万元奖金的比赛，还不如去做个解说，动嘴的比动手的还赚得多。
来自方方面面的诱惑也越发强烈。除了各种直播平台从俱乐部挖角外，各种想要借力电竞来盈利的周边产业也在虎视眈眈。其中最知名的，就是在2015年5月，淘宝主动与WCA大赛合作，启动面向电竞领袖的WCA PLUS成长计划，通过开设淘宝电竞星店、直播间的方式，挖掘、分享电竞粉丝所带来的流量价值。一言以蔽之，让电竞选手帮忙推销货品。

而即使没有淘宝加入，这一情况也早就存在，早前专栏中曾提过的“肉松饼拯救电竞”的故事，某知名选手，一边开着淘宝店卖肉松饼，一边在自己的电竞教学视频中插播淘宝店广告，结果上线第一个月就卖掉了十几万个肉松饼。而淘宝的入局，不过是让这种生意更常态化了。

这一切其实都是在按照传统体育经济的轨迹在运作，所唯一区别的是，作为电竞产业最核心支柱的电竞选手，其本身并非街头随处可得的游戏玩家，而是标准意义的上的运动员。而和我们传统运动项目的“举国体制”不同，电竞一直都是草根级的民间自筹，无铁饭碗可言，除了长期不被人看作是运动员外，其真正要具有比赛实力，所需要参与的集训和付出的努力，和传统运动员其实是一样的。

一夜之间身价倍增的结果，是运动员们更乐意于去走穴，而不想再枯燥的训练，其身价也超出了原本就没钱没支持的民间电竞俱乐部的承受范围。随着资本的涌入，俱乐部反而没有获益，却运营成本翻倍。于是，流失开始了……

这还不是最关键的，因为这一幕在传统运动项目中早不是新闻，当年的田亮事件就是最佳的注脚，毕竟哪里来钱快就投向哪里，本无可厚非。但真正可怕的是，作为一项运动，电竞还太年轻，不像传统项目走出去几个冠军后，立刻会有数百倍的新生力量填补。

电竞没有，数来数去就那么多知名选手，甚至还需要到韩国挖角来填空。一夜之间大量选手的流失，俱乐部就算不解散，也没法打比赛了。

5. 游戏巨头为何纷纷开始加入电竞市场？

之前在网络文学、动漫影视上出现过的IP热，正在向电子竞技这个过去较为冷门的体育项目上延伸。说白了，就是把电子竞技当做IP，才是一个包括游戏巨头、直播平台以及各种体育公司都开始玩电竞的关键。一个垂直化的新切口。

文/张书乐
刊载于《法人》杂志

“10个人打比赛，加上几万人观看，才算得上是一个职业体育比赛，才是电子竞技。”资深电竞人士周奕的这番言论，已然划分出了电竞和游戏之间的区别。电子竞技是一个类似于其他传统体育项目，依靠转播、广告和商家赞助的周边产业盈利的粉丝经济体系，而非游戏那样，靠玩家购买游戏时间或虚拟货币来盈利。

2015年底，一则电子竞技俱乐部DK宣布解散的微博声明在电竞圈中扩散开来，其首席执行官在声明中阐述的解散原因有：国内俱乐部和联盟体系都不完整、电竞圈拼钱挖角大环境畸形、少数俱乐部成员认为俱乐部管理不人性化、官方赛事对外援问题的不断变卦等。

但在业界，这个知名电竞团队的消亡，并不能改变电竞生意在2015年以来异常红火的趋势。

从肉松饼向女主播跃进

自2003年电竞被国家体育总局确认为第99个运动项目以来，行业一直处在夹生饭的尴尬境遇之中。

“以前打电竞职业，大家都没什么收入，奖金是大头，所以拼命练习，打出成绩才能过上好日子。”前WE电竞俱乐部经理刘洋说道，现在不一样了，签约费暴涨，广告费用暴涨，直播道具分成，开个淘宝店都能赚得盆满钵满。

刘洋说的“现在”，指的是2014年至今。据数据显示，2014年中国游戏直播用户规模增长了154.3%，达到3000万元。而游戏直播的主要内容，恰恰是各种电子竞技比赛。同时，另有数据显示，当年度中国电子竞技整体市场规模达到226.3亿元。

井喷式的增长，直接改变了电竞从业者的收入来源。过去，由于收入较低，不少电竞选手利用影响力和资源去淘宝开店，从卖游戏周边开始，甚至到自有品牌的服饰和其他生活用品。电竞圈一度流传过一句调侃：肉松饼拯救中国电竞。其实就是指某知名选手，一边开着淘宝店卖肉松饼，一边在自己的电竞教学视频中插播淘宝店广告，结果上线第一个月就卖掉了十几万个肉松饼。

前皇族战队队长Tabe亦直言不讳地指出，国内很大一部分电竞选手不被认可。而且转型为解说员后，“钱途”更好，现在的收入是当选手时的10倍左右。

这很快发展成了两种截然不同的商机：其一是挖掘电竞选手的粉丝红利；其二则是跳出选手这个颇具专业性的限制，直接通过游戏主播平台，以比赛解说的方式掘金。

自2014年爆出亚马逊9.4亿美元收购游戏巨头Twitch公司后，专注电竞游戏直播的视频平台行业一跃成为全球风投及资本人士追捧的香饽饽。国内市场，仅2014年便出现包括斗鱼、战旗、龙珠等视频直播平台在内的数宗千万级融资案。而在2015年9月，总是话题缠身的中国首富王健林独子王思聪更以投资成立熊猫TV并自任CEO的方式，为电竞热添了一把柴。亦有媒体报道称，2011年月薪不过1500元的某职业电竞选手伟，在2015年上半年与斗鱼直播平台签约后，年薪达到8位数。

“粉红”电竞时代的粉丝经济

“电子竞技现在其实已经是一片粉红色了。观众的兴奋点甚至不在电竞比赛本身，而在女主播身上。”一位资深电竞从业者对笔者如是评价当下的火热。

这也暴露出电竞直播平台和女主播们的盈利模式——一个披着电子竞技外衣的网上秀场。艾瑞在《2015年中国游戏直播市场研究报告》中指出，以Twitch、中国的斗鱼等为代表的垂直化直播平台，算是游戏直播的3.0模式，以前的以用户上传分享为主的1.0模式，和以YY为代表的秀场2.0模式，并未能形成有规模的游戏直播市场。

究其实质，当下的垂直化直播平台，只是在过去主题不一的网络秀场基础上，更加注重以电子竞技的名义相号召。这其中有一个背景值得注意，即在2014年前后，以粉丝用真金白银购买虚拟道具送给主播并实现盈利的众多网络秀场，因为直播中出现大量低俗、情色表演而被举报，并屡屡遭遇有关部门的点名批评与查处。“电竞直播，里面难免有秀场的擦边球意味。”业内人士认为，“现在看来，顶级主播大多有电竞背景，但近期涌现出来的不少主播，则更多的只是靠脸蛋和煽动吃饭。”

日前刚推出名为《进击！季前赛》的电竞视频节目的上海七煌信息亦对媒体坦言，我们选艺人，人气是第一标准。旗下主播并非个个是职业选手出身，有的以前是职业模特、电台DJ、自由撰稿人等。

与此同时，电子竞技行业内部也因为外部的热钱涌动，而开始发生异化。除了收入的变化让职业选手不能安心比赛外，DK俱乐部更在解散声明中直陈：“电竞圈现在的大环境越来越畸形了。从各平台到俱乐部的各种挖人，逐渐变成了恶性竞争。”其矛头直指直播平台对电竞俱乐部资源的抢夺。

刘洋也同样对这种恶性竞争深恶痛绝，并认为整个电竞圈抱怨最多的问题就是选手失控了，“打职业的不如卖饼的，做俱乐部的干不过富二代砸钱的，直播平台的新一轮泡沫战争越打越烈”。本来，电竞解说员、选手和俱乐部应该和其他的体育项目一样，是三者相辅相生的，可当下却完全在各自发展，并形成了恶性互动。

“五年，我们真的尽力了。”DK俱乐部解散声明里的这句话，骨子里透出的是无奈。

更多的巨头瞄准了IP

一个电竞主播为何能做到近乎大牌明星一般身价千万？这个看起来很是神话的粉丝经济话题，其实在背后还有一个操盘手——争夺体育IP（知识产权产品）资源。

王思聪进军电竞直播，其实可以视作是其父亲王健林和大连万达集团布局传统体育项目的一个延续。而在去年11月，主流在线视频平台优酷土豆则牵手万好万家电竞公司，计划围绕电子竞技与游戏文化IP开展经纪业务、电子商务业务以及竞技类移动游戏发行业务。几乎同时，知名棋牌休闲平台联众也宣布，与上海聚力传媒技术公司（PPTV）展开合作，PPTV将可在移动端和PC 端独家享“五棋一牌”赛事以及北京联众自有的2015世界麻将运动会和2015年世界计算机围棋锦标赛赛事。

其中透露出一个信息，即之前在网络文学、动漫影视上出现过的IP热，以及月因乐视、体奥动力等天价购买香港英超、中超的转播权而浮出水面的体育IP抢购风，正在向电子竞技这个过去较为冷门的体育项目上延伸。

比起数量不多、价格不菲且早名花有主的电竞赛事来说，签约电竞主播来形成自己的原创内容，对于直播平台来说其实很廉价。业内人士指出：随着体育IP风潮逐步深入电竞，该项运动慢慢会从主播的粉丝经济，回归到选手与赛事的粉丝经济上来，商业模式的错位也将得到纠正。

斗鱼直播平台算是最早感受到IP风向袭来的公司。去年9月，上海市浦东新区人民法院对中国大陆首例电子竞技游戏网络直播不正当竞争纠纷案件做出一审判决，因斗鱼在2015年初直播首届DOTA2亚洲邀请赛，而拥有该赛事独家视频转播权的则是耀宇公司，法院认定，斗鱼的行为虽不构成侵害著作权，但属于同行业的不正当竞争。据此判处斗鱼赔偿并消除影响。

这一判决，恰恰给那些通过增加自己原创解说来直播未授权赛事的直播平台敲响了警钟。随着百度、阿里、腾讯等已经进入电子竞技领域的互联网企业，深度参与到赛事运作、转播权购买、俱乐部扶持，当下偏重于粉色的电竞经济，将逐步回归到赛事粉丝经济的正轨上来。与此同时，国家电子竞技项目部亦于近期接连表示，将组建电竞国家队，并推动电竞项目发展和规范电竞行业管理，打造更加完善、规范的电竞体育赛事体系。

6. 电竞被“正名”，但真能就此推动电竞行业的发展吗？

先从一个去年此时的旧闻说起，就很容易理解电子竞技这个现在因为直播而看起来很热的领域，到底是个什么状态。至于电子竞技被“正名”，那更是十多年前的旧闻了，可在大多数非电竞人看来，那就是游戏，就是玩物丧志。

在2015年的11月17日，一则电子竞技俱乐部DK宣布解散的微博声明在电竞圈中扩散开来，其首席执行官Andy在声明中阐述的解散原因有国内俱乐部和联盟体系都不完整、电竞圈拼钱挖角大环境畸形、少数俱乐部成员认为俱乐部管理不人性化、官方赛事对外援问题的不断变卦等。

或许对于很多圈外人来说，DK俱乐部是一个很陌生的存在。但若以金牌论，这个在2010年才创立的电竞俱乐部，所获得的各种冠军头衔，包括世界级大赛冠军头像，依然是车载斗量。然而这样一个俱乐部，在熬过了电竞冬天之后，却反而解散了，“五年，我们真的尽力了。”DK俱乐部解散声明里的这句话，恰恰透出了一种悲凉。

正是突如其来的幸福，导致了这一结局。在一则正面消息中，可以看到这样一句话：“2011年月薪不过1500元的职业电竞选手卢本伟，在2015年上半年与斗鱼直播平台签约后，年薪达到8位数。”而在圈内的朋友解读中，这个看起来咸鱼翻身的消息，却实在是电竞行业的噩梦——没有人乐意去打一场几万元奖金的比赛，还不如去做个解说，动嘴的比动手的还赚得多。
来自方方面面的诱惑也越发强烈。除了各种直播平台从俱乐部挖角外，各种想要借力电竞来盈利的周边产业也在虎视眈眈。其中最知名的，就是在2015年5月，淘宝主动与WCA大赛合作，启动面向电竞领袖的WCA PLUS成长计划，通过开设淘宝电竞星店、直播间的方式，挖掘、分享电竞粉丝所带来的流量价值。一言以蔽之，让电竞选手帮忙推销货品。

而即使没有淘宝加入，这一情况也早就存在，早前专栏中曾提过的“肉松饼拯救电竞”的故事，某知名选手，一边开着淘宝店卖肉松饼，一边在自己的电竞教学视频中插播淘宝店广告，结果上线第一个月就卖掉了十几万个肉松饼。而淘宝的入局，不过是让这种生意更常态化了。

这一切其实都是在按照传统体育经济的轨迹在运作，所唯一区别的是，作为电竞产业最核心支柱的电竞选手，其本身并非街头随处可得的游戏玩家，而是标准意义的上的运动员。而和我们传统运动项目的“举国体制”不同，电竞一直都是草根级的民间自筹，无铁饭碗可言，除了长期不被人看作是运动员外，其真正要具有比赛实力，所需要参与的集训和付出的努力，和传统运动员其实是一样的。

一夜之间身价倍增的结果，是运动员们更乐意于去走穴，而不想再枯燥的训练，其身价也超出了原本就没钱没支持的民间电竞俱乐部的承受范围。随着资本的涌入，俱乐部反而没有获益，却运营成本翻倍。于是，流失开始了……

这还不是最关键的，因为这一幕在传统运动项目中早不是新闻，当年的田亮事件就是最佳的注脚，毕竟哪里来钱快就投向哪里，本无可厚非。但真正可怕的是，作为一项运动，电竞还太年轻，不像传统项目走出去几个冠军后，立刻会有数百倍的新生力量填补。

电竞没有，数来数去就那么多知名选手，甚至还需要到韩国挖角来填空。一夜之间大量选手的流失，俱乐部就算不解散，也没法打比赛了。

7. 电竞娱乐化是趋势还是歧途

电竞——国家第99个运动项目，经历前十几年的跌宕起伏后在2017年迎来爆发，政策支持、媒体传播、资本介入，LOL第8个年头，手游王者荣耀 刺激战场等捕获大量玩家，尤其女性玩家，作为游戏的下游产业，依托游戏迭代和新品开发，电竞在竞技和娱乐双属性下朝前发展。

娱乐化：全民参与  电竞作为工作之余撩妹 社交 打法时间 释放压力的生活方式，轻量化的小程序游戏 休闲益智
竞技性：有对抗就有竞技，只是在竞技的公平性，各大游戏的职业联赛、高校联赛，第一方赛事和第三方赛事，在俱乐部相继主客场  赛事体系完善 以及更多的赞助商，电竞在越来越规范化
电竞是大众的休闲娱乐社交方式，也是规范化的体育赛事

8. 竞技游戏的国内电竞局面

国内主流竞技品类游戏，主要分为三大类：格斗、推塔和打枪。如今的竞技品类正在进入快速发展的时期，竞技选手水平的提高，以及水准极高的国际化专业赛事的举办，逐渐引领潮流，吸引越来越多玩家和媒体的关注。 格斗竞技，引领电竞职业化发展中国格斗竞技游戏的发展：以DNF为代表，各类花重金打造的格斗竞技赛事，不仅规模逐届扩大，比赛制度、奖金额度、参赛选手水平都在逐年提高，为格斗竞技选手带来生活保障的同时，也相应提高了比赛的质量，引爆媒体关注，甚至吸引来CCTV的报道。而随着玩家与媒体关注度的升温，格斗竞技开始引领潮流的同时，我们也不难看出，格斗竞技职业化正在快速发展。推塔竞技，成就中国市场的领军地位中国推塔竞技游戏的发展：早年DOTA虽然掀起过一段时间的热潮，但是要谈到推塔竞技潮流的兴起，还得归功于时下人气火爆的LOL。在LOL红遍中国大江南北的这两年，随着诸多推塔竞技游戏的不断入驻，中国市场推塔竞技游戏越来越受到各界的关注，乃至如今中国市场俨然已成为一款推塔竞技游戏成败的关键，奠定了中国市场竞技游戏在全球的领军地位。同时，网易于2013年发布的推塔竞技新游《英雄三国》亦以强劲势头赶上，迅速成为各大赛事正式项目，与LOL、DotA2于中国市场分庭抗礼、三足鼎立。打枪竞技，新鲜不断开创新时代潮流中国打枪竞技游戏的发展：打枪游戏，也就是射击游戏。说到射击端游最经典的莫过于CS，而后起之秀CF却一反CS简单纯粹的射击竞技玩法，时时刻刻都在丰富的游戏内容，在不断适应玩家需求的同时，保持住了新鲜的体验，很快占据了国内射击竞技的领军地位，甚至在国内创下了同时在线超过80万的奇迹，一举开创射击竞技新的时代潮流。现如今，国内三大主流竞技品类：格斗、推塔、打枪，其阵营业已汇聚多款国内外热门游戏大作，游戏竞争非常激烈，而从中生存下来的作品品质也因此显得更加的优秀；据此，整个中国电竞产业都开始步入一种良性的循环之中，一个全新的电子竞技时代正在开启！