广告文案写作的作品目录

1. 广告文案写作的作品目录

1 广告文案的概念2 广告文案与广告创意3.广告文案标题的写作4 广告文案正文的写作5 广告语及随文的写作6 广告文案写作的修辞技巧7 广告文案的修改8 广播、电视广告方案的写作9 系列广告文案和长文案写作10 平面广告文案的写作参考文献二、广告文案以目标市场策略为基础第三节　广告文案与定位策略一、定位策略二、在文案中贯彻定位策略第四节　广告文案与诉求对象策略一、诉求对象策略二、广告文案执行诉求对象策略第五节　广告文案表现内容的选择与确定一、广告文案表现的内容二、广告表现内容选择和确定的依据[思考与讨论][实践与实训]第三章　广告文案的创作与表现第一节　广告文案写作的程序一、广告文案写作的准备、构思、撰写和修改二、广告文案的测试第二节　广告文案写作分类一、根据不同的广告目的分类二、根据不同的广告发布媒介分类三、根据不同的信息因素分类四、根据广告文案不同的自身结构分类五、根据不同的诉求方式分类第三节　广告文案写作的语言与修辞一、广告文案写作的语言形式二、广告文案写作语言的修辞技巧三、广告文案语言的特殊要求第四节　广告文案写作的诉求方式一、广告文案的感性诉求方式二、广告文案的理性诉求方式三、广告文案的情理结合诉求方式[思考与讨论][实践与实训]第四章　广告文案的结构构成与写作第一节　广告文案的结构构成一、广告文案结构的发展和新变化二、广告文案结构与传播媒介的关系第二节　广告标题一、广告标题的概念及其功能二、广告标题的结构类型三、广告标题的表现形式与写法四、广告标题的写作原则第三节　广告正文与附文一、广告正文的概念与表现内容二、广告附文的概念、存在意义与表现内容三、广告正文的结构四、广告正文的类型五、广告正文写作的要求六、广告附文的主要类型及写作要求第四节　广告口号与广告准口号一、广告口号的概念、作用与特征二、广告准口号的概念和特殊作用三、广告口号与广告标题的区别四、广告口号写作的类型与技巧第五节　系列广告文案一、系列广告的表现特色与写作特征二、系列广告文案的构思方式与表现类型三、系列广告文案的写作过程与写作要求[思考与讨论][实践与实训]第五章　报刊媒体的广告文案写作第一节　报纸媒体的广告文案写作一、报纸广告的种类二、报纸广告的特点三、报纸广告文案的媒体特征与表现四、报纸广告文案的写作技巧第二节　杂志媒体的广告文案写作一、杂志广告概说二、杂志广告文案的特点三、杂志广告文案的写作技巧[思考与讨论][实践与实训]第六章　广播媒体的广告文案写作第一节　广播广告概述一、广播广告的种类二、广播广告的特点三、广播广告的构成要素第二节　广播广告文案的媒体配合与表现一、广播媒体的优势和劣势二、广播广告文案的媒体特性与表现第三节　广播广告文案的写作技巧一、广播广告文案的写作原则二、广播广告文案的创作要求[思考与讨论][实践与实训]

2. 找一份广告文案，里面要有标题、正文、口号、随文等等

3. 帮我想想公益广告的文案怎么写啊，要范例。

写工公益广告文案跟普通广告文案其实大同小异，都是由标题，正文，广告语，附文等基本的四部分组成，根据需要可以不写附文。我给你一份案例，你可以试着参考一下，看看能不能从中找到灵感。
公益广告           珍惜生命
假如你错过了今天我为你准备的快乐，不要紧，明天我再为你准备
————————————生命
别担心昨天的痛苦只是我跟你开的一个小小玩笑
  －－－－－－－－－－－－生命
我不会给你后悔药，但我为你准备了知错就改。
－－－－－－－－－－－－生命

你不用羡慕别人，因为有了我，你也可以和他们一样
－－－－－－－－－－－－生命
世界末日还没到，除非你抛弃了我
－－－－－－－－－－－－生命
我要怎么样才能发现我呢？在失去我的那一刻吗？
－－－－－－－－－－－－生命
温暖时刻，心相印
某年某月某日      暴雨
地点：某个车厢上
湿漉漉的女孩冲进了车厢
所有的人都坐着
女孩仔细的寻找着可以坐的座位
可是全都是湿的
绝望的女孩一个人傻傻的站在车厢里
这时一个男孩从包里拿出了一包心相印餐巾纸递给女孩
:"这个送给你！”
心相印的温暖从指尖一直流到心中
女孩仔仔细细的擦干净了车厢里的每一个座位才慢慢的坐下
心心相印就在此刻
下车的时候女孩回过头朝男孩相视一笑
车门关
广告语：温暖时刻，心相印
公益广告珍惜海资源
珍惜黎明的大海，珍惜大海的泡沫，万里无云如同我永恒的悲伤，目击小美人鱼死的海面上泡沫一片，远在远方的天比这海面更蓝，我的歌声鸣咽，泪水全无，我把这海蓝色的蓝归还大海！
小美人鱼：因为我爱你，我不在于你曾经对我的伤害有多深
                 　因为我爱你，我不在于你是否在于我的存在
                 　因为我爱你，我不在乎曾经蓝色的我被渐渐染成黑色
                 　因为我爱你，我愿意把自己完完全全的交给你
王子：假如你爱她，你就应该爱她的全部，即使她不会说话
          假如你爱她，你就会发现缺少了她你就分不清什么是海水什么是泪水
          假如你爱她，你就一个对她负责任而不只是一味的索取
          假如你爱她，就把海蓝色的蓝还给她
          假如你爱她，你就应该从现在开始就保护她，而不是到了失去了才知道她的重要。

4. 广告文案怎么写？

它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。 广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

5. 广告文案怎么写？

构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案“可遇不可求”，将创意神秘化。实际写好一篇文案并非有想象得那般高深莫测，若将本文介绍的方法模式若等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，没多久，你的文案就一定会象”汪洋中的孤岛“，一样突出，令人瞩目。1、首先你要先消化产品与市调的资料。然后你用不要超过20—30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。“让你美丽”的承诺不如“消除你脑上的色斑”及“让皮肤变得洁白、有光泽”来有有力，“为你省钱”不如“让你省下10元钱”来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。3、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点在我后面谈创意方法还会谈到。例如，我们为奥林蒸馏水确定的核心创意是“有渴望，就喝奥林”，围绕着人生的种种“渴望”以及“口渴”的种种情景展开系列广告，轰动一时。为“红常青羊胎素”这一美容保健品所确定的大创意是“红常青，为女人除不平”，“不平”指脸上的“皱纹、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展开了系列广告也颇引人注意。4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70——90%。    标题的创意请把握三个基本点：1）故事性：    标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》这是我们为火王97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告，将“赛车”开出“厨房”产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。还有《谁是“受害者”》、《我是“受害者”》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，创造了很高的阅读率。    以下标题都相当有故事性：    《“舒味思”的人来到了本地……》（奥格威为舒味思饮料作的广告）    《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告）    《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告）    《一封寄给战“痘”者的特快专递》(采纳为益生堂三蛇胆所作的广告)    《这家公司突然宣布倒闭》(采纳为奥林蒸馏水所创意的“渴望成功篇”)2）新奇性一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人，广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”？》、《上火啦》、《战痘的青春》，为佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备“亲吻”佳百娜吗？》、《佳百娜五岁，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜“迷”住了》，为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了！》。采纳自己的形象广告《老虎能飞起来吗？》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合新奇性的特点。3）新闻性    大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要“桶”获膨胀》、《海南今天夏天可能要降“温”》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》，为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战“痘”特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意的的《这三个寻常女人引起全城女性》、《曝光面子“丑闻”》，为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以“瘦下来”吗？》等广告都引起消费者的强烈反响。为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。5、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。1）拟人化    当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。采纳为三点摩丝创意的广告《你的头发在生气？》，为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人，谁手足在哭泣吗？》，为视力1+1眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》（我是眼睛，它是眼镜）。为天人防盗创意的《结婚》、《离婚》篇，为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等，都运用了拟人的手法，相当生动。2）逆向思维    别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红‘，你说”黑“就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里，艾维斯是第二位的》就令人震动。采纳在许多广告中运用逆向思维，房地产都喜欢说自己在”黄金地段“，我们为一房地产做得广告说它在”白银地段“，诉求它”升值有潜力“，为另一个房地产广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》，为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》，为三蛇胆创意的《另外的80万粒您吃不到》，为金汤创意的《请别相信100%有效》，为吾老七创意的《女人的年龄可以”撒谎“》等等。3）情景想象    许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》篇、《刮目相看》篇，为益生堂创意的《你准备送我什么》、《年轻人火气在要太大》、《这一回，别烤”糊“了》，为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意，非常富有人情味。4）借助热点话题、新闻    在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘》、《对付上火、长痘怎能心太软？》”心太软“是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。在深圳进行如火如荼的扫帚毒、扫黄运动时，我们推出了三蛇胆的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心，中华豆腐心》亦妙不可言，我们为一致药店在三.八节推出的《三.八男人节一致行动》的广告都相当有影响力。5）利用比喻、象征、联想等手法将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”比喻为“猫”，广告标题就是《猫能救你的车吗？》，佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》，天健花园我们用名著、名画来比喻建筑力作，弥足珍贵，洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。    联想也是很能创意出许多有好文案，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就到三菱。台湾黑松饮料，“黑松就是快乐”，让人将黑松与快乐联系在一起。6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别。8）借助熟悉感。9）借助宠物、美女与宝宝。    篇幅所限，不一一举例。

6. 急求 读者 广告文案范文

标题：一流的业务
  正文：我们能在全球广泛地存在，根源在于我们的出版物具有全世界的感染力。我们的杂志在世界各地以当地语言发行。
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想成为一个成功的全球出版商，你必须了解当地市场，讲当地的语言，遵从当地人的生活习惯。这就是为什么《读者文摘》所有出版物都是全球畅销的。这也值得我们自豪。
  《读者文摘》。
  我们通过杂志、书籍的出版发行及音像产品、旅游和金融业务，成为向全世界提供知识和娱乐方面的领先者。我们还直接或者通过《读者文摘》基金会大力支持向青年人提供艺术和文学学习机会的计划。
  广告语：《读者文摘》，我们影响全球1亿人。

7. 广告文案怎么写才有亮点？

其实最重要的一点就是看客户的利益。第一条就是看你的受众，他们需要的是什么样的广告诉求，需要的是什么样的表达方式，需要通过广告来获取什么样的信息，因为只有你的广告受众接受了你的文案，你的广告才有价值！而这其中就是利益的一个冲突。其实接受不接受你的文案只有一个衡量点，那就是广告带给受众的效益能不能高过他们看广告的时间成本。现在流行的是煽情的表述方式，不过那个差不多快过时了，一般的格式就是果-因-果的诉求，先给个利益点，能让受众继续浏览下去，然后说明其中的利益关系，最后把结果复述一遍，这就是很标准的形式了……第二条就是看你的广告人，他也是你的重要客户，因为你所做的文案都是为他所服务的，要明白他的利益关系，比如说做商业广告，广告人要的结果是卖货！！这才是他的诉求点，这才是广告人要的结果，所以你所做的就是想如何达到这个结果，那么广告的成功是顺其自然的！最后还是那句话“广告既是科学，又是艺术”看怎么样把他们结合起来，那就成功了！加油！！！

8. 怎么写广告文案

　　广告文案，应叫广告文本或文稿。

　　第一节  广告文案和主题

　　一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。

　　1。         真实性原则：生命所在

　　2。         简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。

　　3。         通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。

　　4。         效益性原则：根本。

　　二、广告的主题：务虚，但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。

　　（一）主题认识

　　1。           产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。

　　2。           作用：核心。比喻：灵魂、统帅其它要素。结构是骨胳。材料（中心商品以及其它形象、数据等）是血肉。支配其他因素；受其它因素服务。主题在文章中具有核心的地位。如果说文章——广告文案是一个人类创造的精神生命，那么材料——广告产品及其它对象是血肉，结构是骨胳，语言是细胞，表达方式是皮肤，线索是脉络，而主题则是灵魂。主题是作者通过全部材料所表达的基本认识。

　　3。           概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。

　　4。           特性：

　　（1）      客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。

　　（2）      主观性——作者的，各自不同的；

　　一是水平的高低（五层次）：A特性认识：一般的如商品质量好，以鞋为例“耐克鞋最好的运动鞋”；B文化认识：的如，“步云鞋、风火轮出现了”；C时代认识：特色如“耐克鞋只有超前的人才拥有”；D哲理认识：如“走向房屋的飞舟”。E审美认识：如“耐克让你成为健美的生命”；）

　　二是同一广告对象有不同主题判断。雀巢咖啡：“味道好极了。”更科学，针对妇女的借口，而不揭示其心理要由，没有写“能让人勤劳！”是文化的认识：美国人怕“懒惰”和一种温馨的文化气息。

　　（3）      抽象性——观念认识，不是感受。抽象的成果。清清楚楚。本质特性。逻辑判断。

　　（4）      社会性——接受者，通俗；不是科学论文的发现少数人才明白，而是生活的新颖的认识。

　　星辰表：“现代社会，表的准时是一句废话。”

　　戴高乐表：表的优质和悠久的历史。

　　速溶咔啡：味道好极了。而不是：喝速溶咔啡的人是勤劳的。

　　5.写主题句。

　　具体表现为一个逻辑判断句（按记忆规律7个字左右）。表达：一句话，大都是广告语

　　而在教学尤其是中小学教学中常见的主题说法却是一种套路，“通过……表现了……歌颂了……”这一公式化的主题认识，其实讲的是全文内容。主题体现为逻辑判断。这种判断应当集中、明确。正如古人所说， 作文要“立片言以居要，乃一篇之警策”，“扩之则为千万言，约之则为一言”。《过秦论》记了许多事实， 但都以最后的主题句来贯穿和制约：“一夫作难而七庙毁，身死人手，为天下笑，何也？仁义不施，攻守之势异也。”正确的主题写法是一个有主语、谓语和宾语的判断句。如文艺性通讯《谁是最可爱的人》的主题就是一句话“志愿军是最可爱的人”。

　　（二）主题的提出

　　决定因素：

　　1.广告决策：营销所制定的策略

　　2.商品信息个性：特色。娃哈哈的“不含性激素”；健力宝的“国际型运动饮料”

　　3.消费者的需求：

　　主题等于上三者相加——过于强调，而是三个构思的必备的科学因素前提而已。

　　（三）广告主题与AIDMA

　　爱达公式：ATTENTION注意力、INTEREST兴趣、DESIRE欲望、MEMORY记忆、ACTION行动。争取达到行动的效果，表现的一个是结尾用呼告：“赶快购买吧！”

　　（四）主题的位置：核心，贯穿全文，指导全文。常常在以下几部分中明显显示：一是标题，不少就是主题，也有不是主题的。二是开头，提示或显示。三是中间，强调主题。四是结尾，重复主题。

　　（四）关系

　　主题就是广告语，但广告语常用艺术手法。主题有时是标题。

　　（五）广告传播的主题类型：

　　1 突出生产技术。知识。2突出产品地位。文化载体和促销。3 突出审美意识。适于实际用途有限但有独创性的产品。酸奶。4 突出客观质量。适于好产品。5 突出喜剧精神。把产品作为对困境的逃避或对理想的选择。6产品实用价值。适于开发潜力有限、没有财注和感情报酬的日常生活用品。洗衣粉电器等。 7 突出产品名望。推广新生活方式。产品成为社会确认的个在符号。 8 突出消费快感。非现实，更主观，如香水、照相机等。都是对广告对象的附加值的一种选择。

　　第二节 标题

　　广告文公认四部分：标题、正文、广告语和随文。

　　一、标题意义

　　1.性质：

　　是广告的题目，用来显示广告的主题，区分不同广告的标志。画龙点睛。窗户、旗帜、橱窗。要使人一见钟情。题好一半文。

　　（1）      位置：多在广告之前，也有之后如四通企业形象广告。

　　（2）      标题和主题的关系：一是十分密切，一种是直接表达主题。主题=标题=标语。另一种是反映主题（反映内容范围如名称“耐克鞋”；暗示象征如“飞舟”；内容的小部分线索如“飞人刘易斯穿的鞋子”。二是总的说它服务于主题；三是标题可以更换，主题不能随意更换。

　　（3）      标题与内文的比率： 5：1.因此，等于花去一美元的70美分。

　　《可口可乐，真正的快乐》

　　《旭日东升、万马奔腾，这里是万宝路的世界》

　　《金利来，男人的世界》

　　《梁新记牙刷，一毛不拔》

　　无标题的广告消耗了广告费80%

　　“万恶莫过于制作无标题的广告”

　　2.功能

　　（1）画龙点睛——主题内容：精练

　　（2）刺激兴趣：

　　上海储蓄《从五角到一千元》

　　美国路牌《COMING，MOTHER！I‘M HUNGRY！》H-O麦片。

　　美运输公司《CARE！》精心服务。

　　（3）强化诱导：标题反复出现。香港纪文凤为维他奶《点止汽水甘简单？》成为人们口关禅。反问的标题。

　　（4）丰富表现。有利于整个广告。福斯汽车廉土《丑——在外表。》《人非圣贤》

　　4.魅力

　　提示主题说明广告的某种观念。劝导诉求消费者。具体。荷尔蒙面霜：《如何叫35岁的女士看来更年轻》《教你如何当作家》《使用英语时你犯了这些错误吗？》
　　见参考资料吧 ！！~~~~~~