丰田第一特斯拉第四，看看还有谁登上全球品牌价值百强榜？

1. 丰田第一特斯拉第四，看看还有谁登上全球品牌价值百强榜？

[汽车之家 行业]? 2020年BrandZ百大最具价值品牌排行榜日前新鲜出炉，丰田汽车依然以“最具价值汽车品牌”出道，品牌价值达到283.9亿美元（约合人民币2007亿元），在总排行榜中位列第48名。梅赛德斯-奔驰和宝马紧随其后，分别排名第56位和第61位。

『卡罗拉』
值得一提的是，特斯拉的品牌价值增长了22%至113.5亿美元（约合人民币802亿元），超越了本田、福特和日产，位居汽车品牌第四名。据悉，除了特斯拉外，排名前十的其他9家汽车品牌均遭遇了价值缩水的情况，这在一定程度上是消费者购车热情减退所导致。
BrandZ战略总监Graham Staplehurst指出，自2008年起，汽车业的品牌价值就在持续下滑，且从未恢复元气。前十大汽车品牌总价值此次下降了7.2%，主要在于汽车股价格普遍下跌，新冠肺炎疫情爆发后，汽车品牌的电动化转型也受到了阻碍。另外，是否拥有独立的电动化子品牌，将会对汽车品牌价值造成影响，例如梅赛德斯-奔驰旗下的全电动汽车EQ系列，就减缓了其估值下滑态势。

『Model 3』
在前十榜单中，日产品牌价值的下滑幅度最大，降幅高达18%，品牌价值跌至86.6亿美元（约合人民币612亿元），本田的品牌价值则下滑15%至99.7亿美元（约合人民币705亿元）。特斯拉的品牌价值之所以逆势上升，主要与其市值增长有关，BrandZ百大最具价值品牌的计算公式涵盖了品牌市值和全球消费者态度调查的结果。
全球品牌价值百强榜单中，亚马逊蝉联榜首，品牌价值增长32%至4158亿美元（约合人民币2.94万亿元），苹果位居第二，微软则超越谷歌排名第四，信用卡公司Visa位居第五。（信息来源：Autonews；编译/汽车之家 译龙 阎明炜）

2. 特斯拉品牌价值大涨超奥迪保时捷，丰田蝉联汽车品牌价值榜首

日前，全球最大传播集团WPP和凯度华通明略（Kantar）发布了“2020年全球最具价值品牌百强榜”。
在总榜单上，亚马逊再次以4158亿美元的品牌价值蝉联第一，再次击败苹果、微软等公司。而在汽车品牌方面，丰田以283.9亿美元的品牌价值再次蝉联汽车品牌第一名，证明了自己的实力，而经常被国人拿来比较的大众汽车，则以64.62亿美元的品牌价值位列汽车品牌第九位，跟丰田存在一定差距。

纵观这个榜单，我们可以清晰看到2020年汽车品牌价值几乎都在下降，这主要是因为全球汽车市场呈现饱和状态，很多车企都出现了产能过剩的情况。尤其是全球最大单一汽车市场——中国市场在2018年开始下滑之后，更是加剧了这一现象。

本就不太乐观的汽车市场，在2020年又受到了“疫情”的冲击。根据权威投研机构的预测，2020年全球的汽车销量预计会降低20%，导致了大部分汽车品牌价值都在降低。

当然凡事都有例外，就是今年经常出现在头条的特斯拉，其品牌价值相比2019年提高了22%。达到了113.5亿美元，超过了奥迪和保时捷等老牌豪华车企，上升到了榜单第四名，仅次于丰田、梅赛德斯奔驰和宝马，也是榜单前十名中，唯一实现增长的品牌。

在新能源的大潮之下，特斯拉是当下销量领先的“零排放”车企，也是很多传统和初创车企竞相模仿的对象。而且特斯拉的核心并不在于汽车产品，还有酷炫的出行方式和体验，因此市场对其估值并不像对传统车企那么保守。
氢云链认为，在全球汽车市场不太乐观的情况下，车企在电动化方面的规划和布局，将对其品牌价值产生很大的影响。因此能抢占新能源车市场的品牌，很有希望在下一次公布榜单之后名列前茅。
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3. 2020年汽车品牌价值排行榜：丰田第一 特斯拉第六 还有谁上榜？

品牌，是产品或企业核心价值的体现。 但品牌知名度和美誉度需要树立和培养，并没有天然性，它只有能跟市场深度同频共振时，才能获得最高程度的品牌忠诚度、偏好度和知晓度，成为顶级品牌。
那么，谁才是全球最顶级的品牌呢？近日，国际领先的品牌咨询公司Interbrand公布2020全球最佳品牌排行榜，不管在在全行业的榜单上，还是汽车行业榜单上，丰田都成功夺冠，成为名副其实的NO.1。数据显示， Interbrand评估的丰田品牌价值为515.95亿美元。

而在汽车行业分榜中，位居第二名的汽车品牌是奔驰，它的“成绩”也很突出，作为德系豪华品牌，奔驰的品牌价值达到492.68亿美元。成为年度品牌价值最高的德系品牌。而它的老对手，宝马则排在榜单的第三位，它的品牌价值达到397.56亿美元，跟奔驰的品牌价值相差将近100亿美元。

值得一提的是，韩国现代汽车闯进汽车品牌价值排行榜的前五，位列第五名，与去年相比，名次前进一位。现代汽车的品牌价值达到142.95亿美元，比去年提升1%。

在这份汽车品牌价值榜单上，全新上榜成员要数特斯拉，特斯拉位居榜单第六名，它的品牌价值达到127.85亿美元，比福特和奥迪还要高。成为全球汽车行业中的绝对黑马，而随着新能源时代到来，特斯拉品牌价值还有很强的增长空间，还可能得到新的突破。

在中国车市领跑30年的大众汽车也榜上有名，品牌价值达到122.67亿美元，跟去年相比，排名略有下滑。尽管如此，大众却是中国车市最受消费者喜爱的汽车品牌之一。
相比之下，路虎品牌的价值在排名前十五的汽车品牌中，下滑幅度最大，跟去年相比，路虎品牌价值的下滑幅度达到13%。在2020年汽车品牌价值排行榜的榜单上，路虎排名十四， 品牌价值达到50.77亿美元。

尽管，法拉利和保时捷品牌很厉害，但是，品牌价值排名，依靠的是财务状况，营销，以及未来的盈利能力。所以，这两个品牌的排名并不是非常靠前。
然而，颇为遗憾的是，在全行业的榜单上，上榜的中国品牌只有华为，品牌价值达到63亿美元。而在汽车行业品牌价值排名中，中国汽车品牌无一上榜。看来，中国品牌的全球化道路还很长很长。

鬼扯：这份榜单上，虽然丰田排名第一，但上榜最多的汽车品牌要数德系品牌，奔驰、宝马之外、大众、保时捷、奥迪等榜上有名，品牌数量最多。日系品牌也非常强劲，丰田、本田、日产，日系阵营中的“三个火枪手”全部上榜。而在中国市场表现并不那么抢眼的现代汽车与起亚汽车，却是全球车市中的香饽饽，两个品牌全都上榜。
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4. 2019年全球最具价值汽车品牌排行榜：丰田第一，大众排名出人意料

在汽车行业，品牌影响力与品牌价值似乎并不成正比关系。据英国广告巨头WPP旗下公司凯度发布的“2019年全球最具价值品牌百强榜”显示，丰田位居品牌价值榜第一名，而品牌影响力与丰田几乎相当的大众品牌却排在第九位，让人有些意外。

据悉，此份排行榜是依据彭博数据，同时将各个品牌的财务及市场表现纳入考核范畴，结合对消费者的采访调查，最终得出的排名。全球最具价值品牌百强榜反映了在欧美消费者中最深入人心的品牌，在一定范围内的消费市场当中有着其权威和公信力。
而丰田作为全球汽车行业的巨头，此次再度位居第一位。值得一提的是，丰田已连续7年获得全球最具价值汽车品牌，同时品牌价值保持在200亿美元以上。

2019年丰田在全球市场销量达1074.21万辆，同比增长1.4%，仅次于大众的1097.46万辆，位居销量榜的第二位。与大众过度依赖中国市场不同的是，丰田在全球市场遍地开花，实现均衡发展。虽然丰田销量不及大众，但在利润水平上，丰田却远超大众。而且丰田品牌质量稳定性及可靠性上，相比其他品牌更优秀，这也是丰田能位居榜首的主要因素。

位居排行榜第二位的则是梅赛德斯-奔驰。同样，奔驰的品牌价值也超过了200亿美元。作为一线豪华品牌，梅赛德斯-奔驰品牌2019年全球累计销量约为233.96万辆，同比增长1.3%，连续第9年刷新年销量纪录，并连续第4年摘取全球豪华汽车品牌年度销量桂冠。但在中国市场，随着奔驰质量问题的凸显，品牌影响力也受到了不利影响。

宝马则紧随奔驰之后，位居排行榜第三位。而宝马的品牌价值也超过了200亿美元。2019年宝马全球销量达216.85万辆，同比增长2%。虽从全球市场来看，宝马2019年销量不及奔驰，但在中国市场，宝马销量却超越奔驰，并夺得豪华品牌销量冠军。

此外，本田品牌位居排行榜第四位。在技术水平上，本田不亚于丰田，甚至比丰田还要优秀，本田发动机技术更是在全球市场数一数二。而且在全球销量及利润水平上，本田表现也比较优秀。值得一提的是，2019年在中国市场上，本田销量超越丰田，夺得日系品牌销量冠军。

值得关注的是，福特品牌竟然也上榜了，位居第五位。作为百年品牌，2019年福特全球销量超490万辆。而受中国市场的冲击，福特2018年业绩下滑8.9%，而2019年第一季度净利润也下滑34%。福特业绩的大幅下滑也影响了其排名。

此外，日产则位居排行榜的第六位。受日产汽车CEO戈恩事件的影响，日产盈利水平大幅下滑，并且日产或将面临24亿日元的罚款，同时日产全球销量也因此受到诸多不利的影响。综上因素，日产品牌价值也大幅下滑。

排在排行榜第七位的竟然是特斯拉，也成为了唯一一个新能源汽车品牌。特斯拉作为一家成立不足20年的车企，目前市值突破1500亿美元，超越大众，成为第二高车企。特斯拉市值如此快的增速，让很多传统车企感到震惊，此前大众汽车集团CEO赫伯特·迪斯在一次内部会议上更是说道：“传统汽车制造商的时代已经结束。”

此外，奥迪、大众和保时捷这三大德系品牌也进入品牌价值榜前十的行列，分别位居八到十位。奥迪作为“BBA”中的一员，虽然在销量上并没有太大的差距，但品牌价值上却存在明显的差距。而大众品牌虽然夺得了2019年全球销量冠军，但是由于品质问题以及“排放门”事件的影响，对其品牌价值也产生了较大的影响。而排在第十位保时捷品牌，在2019年首次进入排名前十的行列，品牌价值也超过了58亿美元。
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5. 全球汽车厂商最新市值TOP30：特斯拉、丰田、大众分获前三

11月13日港股收盘后，东方财富网发布了全球汽车厂商最新市值TOP30，根据排名，特斯拉、丰田、大众分获前三；蔚来、小鹏排在理想前；理想超过吉利汽车；长安、一汽解放垫底。

市值是否真实反映了一个企业的发展水平？很多网友莫衷一是，认为市值排名并没有反映出企业的真实水平，有的被高估了，也有的被严重低估了。
写在最后：
在看了排名之后，我只能安慰自己：存在即合理……
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6. 全球汽车企业市值排行，特斯拉市值是丰田的近两倍。

全球汽车企业市值排行，特斯拉市值是丰田的近两倍。

7. 特斯拉市值超越丰田成行业第一，机会在哪？

8. 期待国产品牌上榜，全球十大最具价值汽车品牌都是谁？

很多人买车都会看重品牌，毕竟品牌选对了，车也就选好一半了。前不久，由全球最大市场研究集团之一的英国凯度集团和全球最大传播集团之一WPP共同发布BrandZ排名公布了2019全球十大最具价值的车企名单。买车可以优先考虑这些品牌。

NO.1丰田(Toyota) 日本 
品牌价值：291.51亿美元

如果说这世界上最贵、最快、最豪华的汽车都是哪些品牌？你可能想半天也不一定能答出来，但是如果问你世界上最耐用的汽车，大多数人都会想到丰田。作为交通工具，耐用对于汽车可以说是最重要的。
NO.2梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz) 德国 
品牌价值：233.55亿美元

作为汽车的发明者，梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力，以及一系列经典轿跑车款式令人称道。奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。说到豪华品牌，第一个想到的永远是奔驰。
NO.3宝马(BMW) 德国 
品牌价值：233.26亿美元

宝马公司创建于1916年，最初的一家飞机引擎生产厂发展成为以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前列，其全称为Bavarian Motor Work，总部设在德国巴伐利亚州慕尼黑，BMW的蓝白标志宝马总部所在地巴伐利亚州州旗的颜色。说到运动轿车，大部分人第一个想到的就是宝马。
NO.4本田(Honda) 日本
品牌价值：117.49亿美元

本田指的是本田株式会社（本田技研工业株式会社），大多数人知道本田是因为汽车，其实是世界上最大的摩托车生产厂家，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。1946年10月创立，1948年9月成立公司，创始人是传奇式人物本田宗一郎。它的产品除汽车、摩托车外，还有发电机、农机等动力机械产品。
NO.5福特(Ford) 美国 
品牌价值：112.11亿美元

福特在美国是绝对的老大，汽车公司的创立于20世纪初，凭借创始人亨利?福特的“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，终于成为世界四大汽车集团公司之一，也生产出了非常多经典和重要的车型。除了制造汽车，公司还设有金融服务部门即福特信贷（Ford Credit），主要经营购车金融、车辆租赁和汽车保险方面的业务。
NO.6日产(Nissan) 日本 
品牌价值：105.54亿美元

日产（NISSAN ）由鲇川义介(Aikawa Yoshisuke)于1933年在神奈川县横滨市成立，目前在二十个国家和地区（包括日本）设有汽车制造基地，并在全球160多个国家和地区提供产品和服务。对于普通消费者来说，日产给人最深的印象就是舒适，日产“大沙发”成为最重要的名片。对于车迷来说，每个人可能都希望拥有一辆GT-R
NO.7特斯拉(Tesla) 美国
品牌价值：92.85亿美元

特斯拉能排在第七位确实让人意外，不过现在全球的新能源车市场迅速发展，作为领军人物能超过众多车企也在情理之中。特斯拉第一款汽车产品Roadster发布于2008年，为一款两门运动型跑车。2012年，特斯拉发布了其第二款汽车产品——Model S，一款四门纯电动豪华轿跑车；第三款汽车产品为豪华纯电动SUV Model X，于2015年9月开始交付。特斯拉的下一款汽车为Model 3，首次公开于2016年3月，现在都已经国产了。
NO.8奥迪(Audi) 德国
品牌价值：85.56亿美元

奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商之一。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)合并成的汽车联盟公司。在20世纪30年代，汽车联盟公司涵盖了德国汽车工业能够提供的所有乘用车领域，从摩托车到豪华轿车。在国内买的最多的豪华品牌就是奥迪，其它豪华品牌还真赶不上。
NO.9大众(Volkswagen) 德国 
品牌价值：67.07亿美元

为啥大众只排在第九位？因为算的是单一品牌价值。要知道奥迪、斯柯达、西亚特、保时捷、兰博基尼、宾利、布加迪等可都是大众集团的。在国内也是消费者最喜欢的轿车品牌之一，很多车型都能排名在前十。
NO.10保时捷(Porsche) 德国
品牌价值：58.17亿美元

保时捷公司的创始人费迪南德?保时捷，在24岁时(1899年)已经发明了电动轮套马达，在第二年的巴黎国际展览会上，保时捷已经名扬四海。保时捷汽车具有鲜明的特色，甲壳虫式的车形，后置式发动机和优异的性能，令它很快成为知名的汽车。1963年法兰克福国际汽车展览会上，展示了保时捷911型，这个经典的设计直到现在还依然保留。而且保时捷可以说是跑车中的“奇葩”因为它真的很耐用。
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