GAP服装品牌的发展简史

1. GAP服装品牌的发展简史

美国盖普公司简介成立于1969年的Gap公司，是全球最大的服装零售商。许多不同年龄层的消费者都是其商品的拥趸。除了品质优良外，其订价也经济实惠，几乎每个消费者皆有能力购买。这造就了GAP公司不断向外扩展，渐渐席卷全美国、甚至是全世界的服饰市场。GAP诞生在美国，成为美国青少年的时尚选择。GAP带给人们的是一种休闲的气质，它让无拘无束的美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活。1969年，GAP的创始人正在美国加州的一家时装店里，挑选适合自己的牛仔裤。可是选来选去都找不到一条合适的。在这种动力的驱使下，当劳·费雪创造了这一美国历史性品牌——GAP。GAP的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式，可是结果并不理想。很多人感兴趣的只是录音带，至于牛仔裤，由于它的耐磨、耐穿性，人们都会不约而同的选择当时比较有名气的牛仔品牌大亨Levis。于是，近4吨的GAP牛仔裤只能以进价出售。直到GAP第二家店开张时，当劳·费雪将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围。所销售的商品也只包括服装，比如圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛仔裤等。这种全新的销售方式，使得GAP很快在美国本土小有名气。在20世纪八、九十年代，GAP发展迅速，它的系列品牌GAP、OldNavy、Gapkid等相继上市，并在最短的时间内占领了美国休闲品牌市场，并得到了美国及海外的认可。GAP最经典的设计，仍旧是创立GAP品牌时，虽遭受挫折，却发扬光大的牛仔裤系列。那种不被束缚的感受，已经成为全球年轻一代所追求的楷模。

2. 服装品牌GAP的大起大落

你有没有想过曾经很厉害的服装零售商没能赶上互联网浪潮是什么样子？他们能生存下来么？幸运的是我们不需要假设。在美国的服装品牌GAP经历了30年的大起大落，我们来看看GAP的 历史 。
     
 GAP在1969年成立，一开始的目的就是为了打造简单的 时尚 品牌，一开始他们只卖一些李维斯的牛仔裤和一些唱片，非常朋克。GAP越来越受欢迎，前四年在全美创立了25家分店。那时他们的营业额是1千5百万一年（相当于现在的8千5百万）
  
 在整个70和80年代GAP都是很酷的品牌，生意也非常火爆。在1976年，GAP成功的上市，发行了1千2百万的股票，每股18美元。
     
 然而在70末期，牛仔布价格大涨。于是GAP创建了自己的牛仔布的生产线名叫“Gap  时尚 先锋”， 同时也不再销售李维斯的牛仔裤了。
  
 在80年代，GAP成长的非常迅速，收购了好几个公司，其中一个是“Banana Republic”。GAP的顶峰可能是他们旗下的品牌“GapKids”，这是他们第一个在国外的分支商店。
        
 然而当21世纪来临时GAP开始大幅度的衰退，主要原因是扩展的速度太快了，而且不知道怎么去迎合互联网，在2015年，GAP线上营收才只增加了1%，同时线下营收降低了4%，这肯定不是一个好兆头。
  
 为了能够继续生存下去，GAP还在收购，最有名的是收购“Athleta” 和 “Intermix” 两个品牌，其中Intermix是一个高端的设计师等级的品牌，这给GAP带了一些奢华的改变。
     
 但是，GAP线下的客流量还是逐渐在下降，在2001年时GAP曾宣布会关掉在美国大概20%的线下门店。
  
 于是GAP这个老品牌还是选择使用自己的老办法，找一堆明星来给自己的品牌代言。
     
 有一次GAP举行了一次回到90年代的营销活动，他们聘请了很多90年代很火的模特来做代言。希望把人们带回GAP辉煌的90年代。但这次活动却没有能够吸引年轻人，很多年轻人甚至都不认识广告里的模特是谁。
              
 在2019年，GAP线上的销售还是不能抵消越来越空的线下门店。股价大跌，一年蒸发10个亿美元。
  
 
  
     
 如今2020，GAP绝对是背水一战，不是生就是死。在两天前，他们宣布了签下著名说唱歌手和设计师Kanye West在未来10年给他们设计他们的新品。Kanye West最著名的产品就是Yeezy，当下每一个年轻人都希望拥有一双自己的Yeezy。
     
 Kanye West已经表示希望扩展自己的品牌的意向，甚至说服阿迪达斯让他来设计30美金的鞋。所以这次和GAP合作算是一个双赢，Kanye West可以扩展到更广阔的市场，GAP可以重回巅峰。
        
 考虑到未来GAP能不能茁壮成长，主要还得看Kanye West能不能把奄奄一息的GAP救活。回看将近半个世纪，GAP是一个 时尚 界的传奇，只有时间能证明GAP是只能成为 历史 的一页，还是能够继续成长10年，20年，50年或者更久。

3. GAP服装品牌的发展简史

美国盖普公司简介成立于1969年的Gap公司，是全球最大的服装零售商。许多不同年龄层的消费者都是其商品的拥趸。除了品质优良外，其订价也经济实惠，几乎每个消费者皆有能力购买。这造就了GAP公司不断向外扩展，渐渐席卷全美国、甚至是全世界的服饰市场。GAP诞生在美国，成为美国青少年的时尚选择。GAP带给人们的是一种休闲的气质，它让无拘无束的美国青年，能够尽情的享受自然、舒适的生活。1969年，GAP的创始人正在美国加州的一家时装店里，挑选适合自己的牛仔裤。可是选来选去都找不到一条合适的。在这种动力的驱使下，当劳·费雪创造了这一美国历史性品牌——GAP。GAP的第一家店，采用的是牛仔裤和录音带并肩销售的方式，可是结果并不理想。很多人感兴趣的只是录音带，至于牛仔裤，由于它的耐磨、耐穿性，人们都会不约而同的选择当时比较有名气的牛仔品牌大亨Levis。于是，近4吨的GAP牛仔裤只能以进价出售。直到GAP第二家店开张时，当劳·费雪将重点转向年轻人，着重强调一种年轻化的购物氛围。所销售的商品也只包括服装，比如圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、牛仔裤等。这种全新的销售方式，使得GAP很快在美国本土小有名气。在20世纪八、九十年代，GAP发展迅速，它的系列品牌GAP、OldNavy、Gapkid等相继上市，并在最短的时间内占领了美国休闲品牌市场，并得到了美国及海外的认可。GAP最经典的设计，仍旧是创立GAP品牌时，虽遭受挫折，却发扬光大的牛仔裤系列。那种不被束缚的感受，已经成为全球年轻一代所追求的楷模。

4. GAP服装品牌的介绍

GAP是美国最大的服装公司之一。1969年创建时，只有屈指可数的几名员工。而现在，它是拥有三个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)、4200多家连锁店、年收入超过130亿美元、员工16.5万人的跨国公司。

5. GAP集团的服装特色

以价格合理式样简单的休闲服装为标志GAP服饰，深受美国大众的喜爱，一到节假日 ，GAP 店里总是人群川流不息。GAP 的服饰可以代表美国普通年轻人的时尚，简洁、大方、休闲，值得一提的是它的裤装，试样比较适合大众，简单但又有流行的细节，而且由于它经常的促销 discount, 因此您经常就可以不超过$30 的价格买到质量不错的裤子，and GAPT－恤 也因为 它的$15 (after discount) 左右的 价格和不错的试样和面料而深受学生一族的喜爱。1986年成立的GAP Kid 的儿童服饰也是受到有小孩的家长的欢迎。它的不少儿童服装比起专门的儿童品牌，如 Carters 等更多了一点小大人的感觉，比较有个性。1990年 Baby Gap 也加入了 Gap 的 Family， 同样为美国的婴儿服饰市场开辟了一片天地。很多喜欢GAP 的人们是由于其的方便性， 您可以在一个店里买到全家人的服装。在1997和1998年，GAP, Gap Kids 和 Gap Baby 都分别开辟了网上的销售店，时人们有了更方便的选择。2001年，在满分为 5 星的评估中，GAP 被消费者选为 4 星级优秀企业，可见其在消费者心目中的地位。

6. GAP服装品牌的相关新闻

1、2012年11月22日亮相北城天街 快时尚抢滩重庆 2、位于北城天街的GAP门店，面积达到近千平米。记者还了解到，GAP在西南地区的独家奥特莱斯旗舰店，将于2012年11月26日在U城天街闪亮开幕

7. GAP服装品牌的品牌标志

GAP于2010年更新了其已使用20年的标志，如图（左边为旧标志右为新标志）。这款全新标志仍然保留原来的海蓝色方格，但改为较浅的渐变色调，更显轻盈。Gap字母独立出来，由白色变成黑色，采用Helvetica字体并位于方格之外，具有现代感。GAP曾用“盖普”这个中文名，品牌正式入主中国后，更名为“盖璞”。

8. GAP服装品牌的GAP品类

1969年由唐纳德(Donald)创立GAP店，70年代拓展至比赛用运动服：1983年GAP品牌统一了旗下的自有品牌：1983年GAP收购了Banana Republic连锁店：1985年推出GAP童装，同年开设盖普童装专卖店：1987年在全球半数的GAP专卖店内出售欧式风格的服装，1989年终止。