为什么企业微观环境包括企业的本身

1. 为什么企业微观环境包括企业的本身

企业微观环境包括企业环境内部，因此相当于企业本身，企业，即企业内部状态。任何一个企业的市场营销活动都不是企业某个部门的孤立行为，而是企业整体实力与能力的体现，是企业内部各部门科学分工与密切协作的组织行为。
企业微观环境因素主要包括企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众。企业内部状态如何，是搞好企业市场营销活动的关键所在，因为其他微观环境因素和所有宏观环境因素的影响，都要通过这一因素起作用。

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微观环境因素对企业的营销活动有着直接的影响，所以又称直接营销环境。 如果没有事先的调查研究与分析，企业的生产就会失去方向，不符合市场需求的产品是无法实现销售的；如果没有计划与采购供应部门的保障，企业便变成“无米巧妇”。
如果没有生产制造部门，企业就无法“将米变成饭”；如果没有财务会计部门的资金保证和财务分析与会计核算，企业便不可能做到心中有数，取得好的经济效益，也就很难生存和发展等等。

2. 为什么企业微观环境包括企业本身

企业微观环境包括企业环境内部，因此相当于企业本身，企业即企业内部状态。

企业的微观市场环境主要包括哪几个因素
1、企业内部：协调横向及纵向内部关系的各项职能部门、各项职能岗位个体及所其开展的业务活动。

2、市场营销渠道企业：供应商及营销中间商（中间商、物流公司、服务机构、财务机构）

3、顾客 是指企业服务的对象，按照顾客的购买动机，可将国zhi顾客市场分为消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场、国际市场。

4、竞争者

竞争者是指与企业存在利益争夺关系的其他经济主体。

5、公众

公众是指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人

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特征
（1）企业环境的可变性
是指企业环境因素是不断变化的，有渐变也有突变。如自然地理环境变化较慢，而经济环境，特别是市场变化却是很快的。
企业环境可以变化的特性，既可带来企业的经营困难，也可给企业带来发展机会，关键在于企业是否善于把握。
（2）企业环境的复杂性
是指企业环境因素是由多方面组成的。这些因素可能单独影响企业，也可能由多个因素对企业产生综合影响。

3. 为什么企业微观环境包括企业本身

企业微观环境包括企业环境内部，因此相当于企业本身，企业，即企业内部状态。企业微观环境包括企业本身的原因具体如下：1、企业微观环境因素主要包括企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众；企业内部状态是搞好企业市场营销活动的关键所在，因为其他微观环境因素和所有宏观环境因素的影响，都要通过这一因素起作用；2、企业内部：协调横向及纵向内部关系的各项职能部门、各项职能岗位个体及所其开展的业务活动；3、市场营销渠道企业：供应商及营销中间商，中间商包括物流公司、服务机构、财务机构等机构；3、企业作为关键因素影响着微观环境中的各类因素包括：顾客 是指企业服务的对象，按照顾客的购买动机，可将顾客市场分为消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场、国际市场；竞争者竞争者是指与企业存在利益争夺关系的其他经济主体；公众公众是指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人；4、企业内部状态还包括以下因素：企业文化所谓企业文化，从本质上说，就是企业家及率领的群体所拥有并积淀 的赋子企业的性格；具体表现为价值标准、企业精神、管理制度、行为等；良好的企业文化环境氛围有助于增进企业全体员工对企业的好感，并可以通过员工向外辐射这种感情以美化企业的对外形象，治理机制企业内部必须有许多职能部门，彼此各司其职，各行其是；企业整体要求各部门之间要相互联系，有效配合；但是，一旦各部门形成以后，就有存在各自的利益关系，从而客观上存在着产生矛盾的可能，物质基础企业以具备优秀的“人”资源为要，但还必须具有良好的“物”资源；“人”、“物”双优，加之良好的机制，就能实现企业资源效能整体优化。

4. 为什么企业微观环境包括企业的本身

企业微观环境包括企业环境内部，因此相当于企业本身，企业即企业内部状态。企业的微观市场环境主要包括1、企业内部：协调横向及纵向内部关系的各项职能部门、各项职能岗位个体及所其开展的业务活动。2、市场营销渠道企业：供应商及营销中间商（中间商、物流公司、服务机构、财务机构）。3、顾客 是指企业服务的对象，按照顾客的购买动机，可将国zhi顾客市场分为消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场、国际市场。4、竞争者，竞争者是指与企业存在利益争夺关系的其他经济主体。5、公众，公众是指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。拓展资料1、随着生产力的发展、社会的进步，企业形式也得到不断的发展与完善。企业的演进主要经历三个阶段。工场手工业时期这是指从封建社会的家庭手工业到资本主义初期的工场手工业时期。16世纪至17世纪，一些西方国家的封建社会制度向资本主义制度转变，资本主义原始积累加快，大规模地剥夺农民的土地，使家庭手工业急剧瓦解，开始向资本主义工场制转变。工场手工业是企业的雏形。2、工厂制时期，8世纪，西方各国相继开展了工业革命，大机器的普遍采用，为工厂制的建立奠定了基础。1771年，英国人理查德·阿克赖特（Richard Arkwright1732—1792）在克隆福特创立了第一家棉纱工厂。19世纪三四十年代工厂制度在英、德等国家普遍建立。工厂制的主要特性是：实行大规模的集中劳动；采用大机器提高效率生产；实行雇用工人制度；劳动分工深化，生产走向社会化。3、现代企业时期，9世纪末20世纪初，随着自由资本主义向垄断资本主义过渡，工厂自身发生了复杂而又深刻的变化；不断采用新技术，使生产迅速发展；生产规模不断扩大，竞争加剧，产生了大规模的垄断企业；经营权与所有权分离，形成职业化的管理阶层；普遍建立了科学的管理制度，形成了一系列科学管理理论，从而使企业走向成熟，成为现代企业。

5. 企业的微观市场环境主要包括哪几个因素

1、企业内部：协调横向及纵向内部关系的各项职能部门、各项职能岗位个体及所其开展的业务活动。
2、市场营销渠道企业:供应商及营销中间商（中间商、物流公司、服务机构、财务机构）
3、顾客 是指企业服务的对象，按照顾客的购买动机，可将国内顾客市场分为消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场、国际市场。
4、竞争者
竞争者是指与企业存在利益争夺关系的其他经济主体。
5、公众
公众是指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。

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企业必须设立某种形式的营销部门，而且营销部门不是孤立存在的，它还面对着其他职能部门以及高层管理部门。企业营销部门与财务、采购、制造、研究与开发等部门之间既有多方面的合作，也存在争取资源方面的矛盾。
在现代市场经济条件下，企业的竞争对手除了本行业的现有竞争者外,还有替代品生产者、潜在加入者、原材料供应者和购买者等多种竞争力量。这些不同的竞争对手与企业形成了不同的竞争关系，是企业开展营销活动所必须考虑的主要的制约力量。
参考资料来源：百度百科-微观市场环境

6. 企业的微观市场环境主要包括哪几个因素？

1、企业内部：协调横向及纵向内部关系的各项职能部门、各项职能岗位个体及所其开展的业务活动。

2、市场营销渠道企业：供应商及营销中间商（中间商、物流公司、服务机构、财务机构）

3、顾客是指企业服务的对象，按照顾客的购买动机，可将国内顾客市场分为消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场、国际市场。

4、竞争者：与企业存在利益争夺关系的其他经济主体。

5、公众：对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。




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一个公司必须有某种形式的营销部门，而营销部门并不是孤立存在的，它还面临着其他职能和高级管理人员。市场营销部与财务、采购、制造、研发等部门之间存在着多方面的合作，也存在着资源争夺中的矛盾。

在现代市场经济条件下，企业的竞争对手除了行业中现有的竞争对手外，还具有替代生产者、潜在进入者、原材料供应商和买家等多种竞争力量。这些不同的竞争对手与企业形成了不同的竞争关系，这是企业开展营销活动必须考虑的主要制约力量。

参考资料来源：百度百科－微观市场环境

7. 企业的微观市场环境主要包括哪几个因素？

企业的微观市场环境主要包括
1、供应商，供应商就是向企业及其竞争者提供资源的企业和个人。供应商对企业的影响具体表现在两个方面：一是价格变动的影响；二是货源的充足性与质量。因此，企业一方面应与主要供应商保持长期稳定的关系；另一方面，应建立广泛的购货渠道，以免因过分依赖某些供应商造成被动局面。
2、企业内部门，企业内部必须有许多职能部门，它们各司其职，各行其是。企业整体要求各部门之间要相互联系，有效配合。但是，一旦各部门形成以后，就有存在各自的利益关系，从而客观上存在着产生矛盾的可能。
3、营销中介，指协助企业促销、销售以及把产品送到企业卖方的机构。它们包括中间商，物流机构，营销服务及金融中间机构。
4、市场，企业开展各种类型的营销活动，就是为了更好地向目标市场提供商品和劳务。目标市场有：消费者市场、生产者市场、经销商市场、政府市场和国际市场。 
5、社会公众，公众是这样的一种群体，它对一个组织完成其目标的能力有着实际或潜在的影响。公众可能有助于增强也可能阻碍一个企业实现自己目标的能力，企业应处理好与公众的关系。企业公关部门负责公共关系的建设，通过收集涉及企业的公众意见和态度，发布和交流信息，树立企业信誉。
6、竞争者，从与企业销售关系的密切程度看，有四个层次的竞争者：即品牌竞争者、形式竞争者、同类竞争者和愿望竞争者。

8. 企业的微观市场环境主要包括哪几个因素？

企业的微观市场环境主要包括的因素有以下几点：1、企业内部，协调横向及纵向内部关系的各项职能部门、各项职能岗位个体及所其开展的业务活动；2、市场营销渠道企业，供应商及营销中间商（中间商、物流公司、服务机构、财务机构）；3、顾客是指企业服务的对象，按照顾客的购买动机，可将国内顾客市场分为消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场、国际市场；4、竞争者，与企业存在利益争夺关系的其他经济主体；5、公众，对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的团体或个人。市场营销的微观环境包括企业内部环境、消费者或购买者、供应者、营销中介、竞争者等。企业内部环境。其中包括企业的生产能力、财务能力、职工的素质、研究和发展的状况以及企业在公众中的印象等；生活资料消费者或生产资料的购买者。企业要明确消费者的数量、购买频率、分布、特定消费者的收入、消费者与购买者的特定行为方式等。竞争企业。在任何市场上，企业只要不是独家经营，便有竞争对手存在。企业的竞争对手的状况将直接影响企业的营销活动。企业与其竞争对手无论是在产品销路、资源，还是在技术力量方面的对峙，常常是此消彼长的。因此，企业必须要研究竞争者的状况。市场环境包括以下几点：1、政治环境，政治环境是指企业面临的外部政治形势，状况和制度，分为国内政治环境和国际政治环境；2、法律环境；3、经济环境；4、技术环境；5、市场社会文化环境。