博物馆文创应有多元化和精品化意识

1. 博物馆文创应有多元化和精品化意识

国外博物馆文创与艺术衍生品开发积累了较为丰富的经验，一些博物馆文创产品带来的收益甚至已成为博物馆创收的重要组成部分。在国内，近些年来文创逐渐进入各大博物馆视野，且从近两年的发展趋势看，国内部分博物馆日渐重视文创工作。2015年发布的《博物馆条例》也规定博物馆可适当开展经营并鼓励开发文化产品。种种迹象表明博物馆文创迎来了良好发展机遇。那么目前中国博物馆文创的具体发展情况如何？前景如何？又存在什么样的问题呢？就这些问题，中国文物网采访了国际博物馆协会理事、中国博物馆协会市场推广与公共关系专业委员会秘书长蒋奇栖博士。

　　谈到当下我国博物馆文创发展情况及未来前景，蒋奇栖表示，目前我国博物馆文创发展非迅速，而且发展前景非常不错。蒋奇栖举例称，最明显最直观的现象就是每年举办的北京的“文博会”与每两年举办一次的“博博会”都会涌现许多非常有创意、有内涵的博物馆文创产品。比如最近很火的故宫推出的“朝珠耳机”，还有“卖萌”的故宫小皇帝人偶。秦始皇陵博物馆的卡通版兵马俑，苏州博物馆的唐代秘色瓷碗造型的曲奇饼干等等文创产品。此外，还有像西周燕都遗址博物馆推出的“鼎天鬲地”、“西周燕都历史网络小说”和中国博物馆协会市场推广专委会正在规划筹备的“博物馆网络商店”等许多文创新项目。

　　为何文创产品和项目能吸引人呢，蒋奇栖对中国文物网记者表示，这些产品和项目既有创意又很时尚，最重要的是它们饱含文化，同时也符合当下年轻人的口味。这说明我国的博物馆文创产品也在不断地与社会潮流结合、创新。蒋奇栖称，这是非常好的模式，这种模式能保持博物馆的创新活力，让博物馆不再单单的只是做展览出展览图录或者做一些单调的旅游纪念品那么简单和单调。而且好的产品带来好的销量，也能为博物馆创收带来实际的好处与收益。

　　此外，在社会力量参与博物馆文创方面，有一种模式值得关注。据蒋奇栖介绍，目前我国博物馆行业内有许多优秀高端的博物馆商品设计大赛，这些大赛充分结合了博物馆的馆藏文物元素与来自专业设计机构、大专院校的艺术设计师的智慧，涌现了诸多优秀的文创产品。蒋奇栖称，设计大赛不仅拓宽了博物馆文创的思路与模式，大赛获奖的产品设计师还可与博物馆签约开发，这一合作模式更是大大地激发了社会参与博物馆文创事业的热情。蒋奇栖表示，社会的参与对提高博物馆文创产品开发至关重要，来自社会不同的角度，也将带来不同创意。多元化和多角度才是博物馆文创发展创新应有的思路。结合中国博物馆协会市场推广专委会的工作，蒋奇栖及其所在的团队也在积极组织更新、范围更广的博物馆文创商品设计大赛，尽我们所能推动中国博物馆文创产品的发展。

　　虽然当下中国博物馆文创发展非迅速、前景光明，但蒋奇栖也强调，目前我国博物馆文创行业还存在一些问题，如博物馆文创开发水平参差不齐。有做的好的，也有做的很差的。有设计水平很高的，也有大路货。这个现象也许跟我国现行的博物馆运营体制有关。有些大的博物馆有财力和资源做一些好的产品与项目，一些小的博物馆可能不具备这种条件。但从今年出台的《博物馆条例》看，国家开始鼓励社会资本与博物馆相结合。只要博物馆人能够提升产业化和精品化的意识，相信这种水平参差不齐的局面会得到有效的改善。

2. 博物馆文创贴近生活才能火起来

　　摘要：近日，中国国家博物馆推出了一款棒棒糖，它可不是普通的棒棒糖，而是带有语音导览功能的高科技糖果。参观者拿到这个棒棒糖后，打开糖棒上的开关，手机蓝牙与棒棒糖蓝牙配对成功后，用手机扫描包装背面的二维码，进入小程序后，可以点开文物讲解页面。参观者在品尝棒棒糖时，轻咬糖果传递声音到耳朵里，便可听到有关文物讲解语音。（8月22日 澎湃新闻）
 
 　　会说话的棒棒糖！这文创产品听着就新鲜！相信游览博物馆的人会因为好奇而购买品尝，并体验其附带的讲解功能，从而促进了博物馆的发展。实践证明，博物馆文创只有贴近群众生活，文创产品才能活起来火起来，吸引越来越多人到博物馆参观。
 
 　　近年来，随着博物馆旅游热的兴起及人们保护和传承中华优秀传统文化意识的不断提高，国内各大博物馆都在探索自己的文创产品开发之路，纷纷推出文创产品，让馆藏文物和历史文化从深墙大院走进人们的日常生活，对促进博物馆发展和传统文化的传承发挥了积极作用。
 
 　　但是，如何让博物馆文创走进人们的生活，这是一个值得研究的课题。文创产品要融入生活，首先要围绕衣食住行等研究人的生活，看哪些地方能嵌入文创元素、哪些地方能用到文创产品，从而有针对性开发。比如有故宫元素的手机壳、鼠标垫、香皂盒、如意凉拖、夏天盖的真丝被、“奉诏出行”行李牌等都广受人们的喜欢和推崇。这些文创产品在生活中都能经常使用，不仅宣传了故宫和故宫文物，还促进了与文物关联文化的传承。
 
 　　同时，要积极开展跨界文创。如今文创经济成为新的风口，为了吸引更多的消费者，许多文化创意单位不断颠覆人们的传统认知，推出混搭式跨界文创。比如，故宫以国宝的颜色和后妃服饰、绣品为外观元素推出的故宫口红；敦煌莫高窟以莫高窟建筑和月牙泉为参照，推出的不同口味定制版雪糕，吃完的雪糕棒清洗后，就是一枚精致的九色鹿书签。总之，设计开发出兼具文化内涵，又能得到市场认可的文创产品，并不是一件容易的事情，只有立足博物馆及馆藏文物的文化内涵，摸准时代脉搏，洞察受众需求，不断推出新的有意思有意义的创意，真正实现文创产品的艺术性与实用性相统一、故事性与趣味性相统一，才能更好地俘获一颗颗热爱中华传统文化的心，让文创产品走进更多家庭和人们的生活中。
 
 　　文创产品扎根生活，才能深入人心。各级博物馆文创部门要真正走进文物和人们的生活，了解人们的需求，不断推出新的文创产品，以喜闻乐见的形式让文创产品深入人心，火爆网络和市场，更好地促进博物馆的发展和传统文化的传承。