营销渠道的含义是指什么？

1. 营销渠道的含义是指什么？

营销的渠道就是销售的途径，也可以称之为销售通路。目前国内营销渠道的模式大致分为三种：
1、直销模式：企业把产品直接销售给消费者，一般是自营店或者是较小规模或专业性很强的企业，还有一种就是国家明确规定的直销企业，如安利等企业；
2、代理模式：通过中间商把产品销售给消费者，可以设置一级代理模式或多层级的代理模式，目前国内大部分企业走的都是这种渠道；
3、连锁模式：就是由企业总部统一管理，统一品牌，与代理模式最大的区别就是对于加盟商的营销管理方式上，企业对连锁加盟商全力扶持，但加盟商一般只能经营一个品牌或者是同一企业的多个品牌。

2. 我国营销渠道发展有哪些趋势和特征?

一、营销渠道的特征：
1、起点是生产者，终点是消费者(生活消费)和用户(生产消费)
2、参与者是商品流通过程中各种类型的中间商
3、前提是商品所有权的转移
二、营销渠道的发展趋势：
1、渠道运作：以终端市场建设为中心
2、渠道支持：由机械化转向全方位化
3、渠道格局：由单一化转向多元化
4、渠道结构扁平化

扩展资料：
营销渠道策略选择：
1、直接渠道或间接渠道的营销策略
2、长渠道或短渠道的营销策略
3、宽渠道或窄渠道的营销策略
4、单一营销渠道和多营销渠道策略
5、传统营销渠道和垂直营销渠道策略
参考资料来源：百度百科-营销渠道策略
参考资料来源：百度百科-市场营销渠道

3. 营销分为直接渠道和间接渠道，各适合哪些产品？各有什么优缺点？

1、直接渠道(direct channel) ：
又称零级渠道，意指没有中间商参与，产品由生产者直接售给消费者(用户) 的渠道类型。直接渠道是产品分销渠道的主要类型。
直接渠道适用范围：
一般大型设备以及技术复杂、需要提供专门服务的产品，企业都采用直接渠道分销，如飞机的出售是不可能有中间商介绍的。
在消费品市场，直接渠道也有扩大趋势。像鲜活商品，有着长期传统的直销习惯；新技术在流通领域中的广泛应用，也使邮购、电话及电视销售和因特网销售方式逐步展开，促进了消费品直销方式的发展。
直接渠道的优点：产销直接见面，环节少，有利于降低流通费用，及时了解市场行情，便于生产企业开展维护服务等。
直接渠道的缺点：由于生产企业自办销售直接为用户服务，所以必须承担销售所需的全部人力、物力和财力；在市场相对分散的情况下，将使企业背上沉重的负担，会给企业的生产经营活动带来不利影响。
2、间接渠道（Indirect Channel）：
是指商品从生产领域到达消费者或用户手中要经过若干中间商的销售渠道，即生产者通过若干中间商将其产品转卖给最终消费者或用户。间接渠道是消费品销售通常采用的主要渠道。
间接渠道适用范围：
间接分销渠道主要用于缺乏出口经验能力、没有海外分销渠道和信息网络的中小生产企业生产的产品；或面对潜力不大、风险较大的市场；间接渠道一般适用于消费品。
间接渠道的优点：通过专业化分工使得商品的销售工作简单化；中间商的介入，分担了生产者的经营风险；借助于中间环节，可增加商品销售的覆盖面，有利于扩大商品市场占有率。
间接渠道的缺点：中间环节太多，会增加商品的经营成本。 限制了国内企业在国外市场上的经营销售能力的扩大。

扩展资料：
一、渠道选择要量体裁衣
企业在选择分销渠道模式时，为了争取在市场中处于优势地位，要注意结合企业自身的多方位优势，将分销渠道模式的设计与企业的产品策略、价格策略、促销策略结合起来，增强营销策略的组合优势。
在渠道选择中，仅仅考虑加快速度、降低费用是不够的，还要考虑渠道的产品配送能力，考虑产品能不能及时准确地销售出去，考虑市场占有率是否足以覆盖目标市场等。
二、逆向思考渠道设计的可行性
消费者是企业、渠道、终端整个通路的最后一个环节。渠道作为整个环节中间链接的纽带，可行性是渠道设计的重要原则之一。
畅通高效的分销渠道模式，不仅要让消费者能够在适当的地点、时间以合理的价格买到满意的商品，而且还能够提高企业的分销效率，争取降低分销费用，以尽可能低的分销成本，获得最大的经济效益，赢得竞争的时间和价格优势。
三、渠道选择不可“纸上谈兵”
企业的分销渠道模式一经确定，便需花费大量的人力、物力、财力去建立和巩固，整个过程往往复杂而缓慢。因此，企业选择的渠道一定要具备可操作性，不能如同“赵括论兵法”一样，纸上谈兵，华而不实。
四、注重渠道的可控制性
在市场中，影响分销渠道的各种因素总是在不断变化，一些原来固有的分销渠道难免会出现某些不合理的问题。在这种情况下，需要分销渠道具有一定的调整功能，以适应市场种种不可预知的变化，保持渠道的适应力和生命力。
参考资料来源：百度百科—间接渠道
参考资料来源：百度百科—直接渠道

4. 营销渠道的含义，渠道的类型有哪些

第一：营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时，取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。
第二：渠道的类型有
1、批发商2、零售商（无店铺零售、店铺零售）3、代理商

5. 市场营销渠道的类型主要有哪些？

(一)、直接渠道或间接渠道的营销策略
(二)、长渠道或短渠道的营销策略
(三)、宽渠道或窄渠道的营销策略
(四)、单一营销渠道和多营销渠道策略
(五)、传统营销渠道和垂直营销渠道策略（垂直营销系统）

6. 销售渠道的选择，要考虑渠道的宽度，其基本策略有哪些

渠道的宽度：独家分销、密集分销、 选择分销
一般有三种渠道宽度策略：
1．密集分销：生产厂家尽可能通过许多中间商推销其产品 。一些日用小商品，生活必需品（如糖果、饼干、牙膏、肥皂、香烟、通用小工具等）和工业品中的通用机具多采用宽渠道的密集分配 
零售环节采用密集分销法，也要求批发环节相应采取密集分销法 
 
2．选择分销：生产厂家在某一地区仅通过几个精心挑选的、最合适的中间商推销产品 。适用于：消费品中的选购品（如时装、鞋帽、家用电器等）和新产品开发的试销阶段 
 
3．独家分销：生产厂家在某一地区仅通过一家中间商推销其产品。独家分销在许多情况下是由于产品的特异性（如专利技术、专门用户、牌号优势等）所造成

7. 中国移动的销售渠道主要包括哪些

1、PC渠道
随着移动互联网的兴起，很多人会认为电脑端、PC端的用户数量会减少。通过数据显示，移动互联网发展至今，PC端任然是尤其不可取代的价值的。
其中，移动互联网营销的一个大渠道便是PC端。通过PC端我们能够有效对移动客户端进行搜索引擎的优化，同时能够通过投放广告等等方式，可以让移动端被更多的用户所知晓。
2、社群类自媒体平台
移动互联网营销渠道之一便是社交类APP，现在使用社交类软件是一种常态。比如说我们每天都会使用到的微信、微博、知乎、豆瓣、贴吧等等，这类拥有巨大流量的社交APP它的影响力是不言而喻的。
想要让移动互联网被更多的网民所知道，可以采用社交类软件推广的方式进行营销，比如说创立公众号，发布一些网站的相关信息；或是直接通过微博来进行产品的发布，都是非常不错的营销渠道与方式。
3、资讯类自媒体平台
通过在资讯类自媒体平台上发布移动客户端的相关信息，是能够吸引到不少的用户群体去关注。甚至可以通过发布相关产品的信息，让更多的人能够知晓它的存在，进而慢慢增加移动端的使用人群。可以说，资讯类自媒体平台也是移动互联网营销中不可或缺的一部分。

扩展资料：
影响因素
1、Wi－Fi冲击，流量已不再是必需品，这是最核心的，如果移动流量还是必需品的话，即使配上很烂的营销手段，用户也可以忍受。
2、营销手段不考虑用户体验，比如主动推送很容易打扰用户。
3、产品体验差，不论是web端还是移动客户端，产品体验往往都很差。
4、缺少创新。在任何情况下，穷则思变总是极其重要的。

8. 营销渠道有哪些，在功能安排上有什么差异

说的是网络营销的渠道嘛？这个我可以帮忙回答一下。在网络上从事营销的渠道有很多种。有B2B的渠道，也有走B2C的渠道的。这个首先根据你的盈利模式来选择。分为自有渠道跟合作渠道。自由渠道如自己的官方网站，自有的网络商城等等；合作渠道就有很多了：如付费的合作渠道，就好像阿里巴巴、百度这一类的。免费的渠道也有很多，如一些专业的平台网站或者是门户型的网站（中国化工网、中国纺织网、中国制造网等等），这些都是属于某个类别的领域。还有一些合作渠道，是自己建立的一种合作方式，如在网络上找网络分销商，跟别人流量合作（交换），在某个大型的网站跟跟别人做广告联盟合作等等……
举例：
凡客在网络上可以说是无孔不入。到处都可以看到凡客的广告，好比说凡客跟网易的合作，跟360的合作，以及跟好迅雷的合作等等。这些跟凡客合作的网站都把凡客的广告放在最显眼的位置，而这些网站都是有着大量用户的网站平台。这样，凡客在网络上的曝光率就非常的高。光在迅雷，凡客一天就可以达到每天几十万甚至上百万的曝光率。有人就会问，这样高的曝光率，凡客岂不是要支付很高的广告费用，小企业如何承担得起呢？答案是，凡客一分钱广告费用都不用支付。这种渠道合作的模式就是诞生于凡客。凡客通过在一些人流量很大的网站上展示自己的广告，跟这些平台谈好了，通过你的平台（比如说通过迅雷）进入到凡客的网站，并且成功下单过后，凡客就会把利润的50%分给你。没有下单就没有钱分。在凡客的后台有着强大的分账系统。这个分账系统，也可以让你看到。这种合作的关键就在于给钱快。凡客每个月跟这些网站结算一次，这使得一些网站开始专门找这样的合作，还使得一个网站从而找到了自己的盈利模式——就是迅雷。
当然，选择网络渠道的前提，首先是我们要明确方向跟目标，清楚我们要在网上做什么（盈利模式），为谁做（目标客户），怎么做（定位）等等。因为每一种渠道，都有相对应的模式。如果模式选错了，所选择的渠道也就自然起不到效果。