刘德华代言，抗住耐克阿迪冲击，拥有五千家门店，如今一天关一店

1. 刘德华代言，抗住耐克阿迪冲击，拥有五千家门店，如今一天关一店

  《左传》 中曾经记载： "君子务知大者远者，小人务知小者近者。" 常言道： 商场如战场， 在风云变化、波诡云谲的商界，每一个选择都是事关生死存亡的关键。人们小心翼翼、如履薄冰，不敢有丝毫的懈怠，一旦失败，退无可退。
     如今 这些品牌也见证了一片新的天地。 在所有的运动品牌都向着好的方向发展的时候，中国曾经十分辉煌的贵人鸟却发展状况频出，前途堪忧。
      自1987年成立以来，如今的贵人鸟已经在激烈的运动品牌市场中摸爬滚打了30多年，它也是可以被称之为老品牌。 贵人鸟的创始人名叫林天福， 创立起初，他将工厂设在全球闻名的鞋都晋江。
   彼时晋江的竞争十分激烈，众多品牌争先恐后抢占市场，打造声势，然而在这个过程中， 贵人鸟却一直保持着谦逊与低调。 贵人鸟将自己的重点放在提高自身产品质量上，不久之后，在浮躁的市场中，这种稳扎稳打的优势逐渐凸显。
    2002年，贵人鸟已经十分成熟， 它将产品源源不断地输送到全国各大市场，贵人鸟因此占据了半壁江山。出于提高自身的竞争力的需要，贵人鸟十分注重产品的宣传。它请来了四大天王之一的刘德华做产品的代言人。
      与此同时，它成功拿下了 社会 上十分火爆的选秀节目的冠名权。 借助名人效应和媒体宣传，贵人鸟一炮而红， 迅速吸引了人们的眼球。因为贵人鸟产品自身质量较好，外观引领 时尚 潮流，因此迅速赢得了消费者的青睐，人们好评如潮。
   贵人鸟趁热打铁，在全国各地开设了5000家门店。彼时外国运动品牌耐克、阿迪达斯等开始抢占中国市场，这些品牌效应极大， 国内的运动市场产生震动。 国外品牌虎视眈眈，国内李宁、安踏等品牌竞争力也不容忽视。
   此时贵人鸟顶住压力， 在腥风血雨的市场争夺中取得了胜利， 保住了自己的领跑者地位。2015年，贵人鸟以400亿的市值领跑商业领域，361 等著名品牌都成为了它的手下败将。 贵人鸟的创始人林天福更是因此成为了当地的首富。 
        这样的商业策略在最初并没有表现出极大的弊端，然而随着时间的推移，贵人鸟受到了极大的损害。 因为成本过高，贵人鸟的后续发展动力不足， 利润也呈现波动下滑的趋势。2014年，贵人鸟的一些门店已经开始了负增长，这也是贵人鸟开始走入下坡路的标志。
   2017年，贵人鸟新开了503家门店，却关闭了879家，也就是说， 贵人鸟平均每天都会关闭一家门店。 自2014年到2017年，贵人鸟累积共关闭了1830家门店。
      2018年，在短短几年的时间之内，贵人鸟的收入几乎呈现出了断崖式下跌的悲惨景象。215.36亿的收入，依旧呈现负增长的态势，总利润仅仅只有3341.83万元，相较于去年下降了73.51%。更令人失望的是，如此惨淡的业绩并不是贵人鸟的最低点， 2018年之后，它的颓废依旧无法逆转。 
   面对企业的困境， 贵人鸟一直在努力寻找出路，收效甚微。 2019年，贵人鸟需要兑换已经到期的11.5亿元的债券，然而目前贵人鸟的资金仅仅只有4.36亿元。
   除了盲目的扩大规模之外，跨界也是造成贵人鸟如今残破局面的重要原因。
   贵人鸟近些年来投资了APP、足球设备零售、电竞以及女性服饰等多方面，这让它的资本运转陷入了一定的困境。 贵人鸟涉足的领域越来越多，得到的利润却越来越少。 因为对其他领域的运行模式并不了解，贵人鸟一直处于劣势地位。
      发展后期，贵人鸟只能通过变卖自己的资产勉强维持整个企业的运作。它出售了旗下康湃思的股权，与此同时，虎扑 体育 的股权也被低价出售，未来，贵人鸟的更多资产将会被变卖。从前的风光历历在目，如今的残破也展露无遗， 贵人鸟最终还是走下了神坛。 
   5000家门店、天王刘德华代言，曾经的势不可挡于 贵人鸟而言已经成为了过眼云烟。 一个商业巨头的没落，我们又能够从其中获得一些什么呢?
   首先，事情的发展需要一个漫长的历程，每个人都必须具有前瞻性。在贵人鸟创立之初，在整个运动市场十分浮躁的时刻， 贵人鸟的创始人曾经凭借着前瞻性成功避开了危险， 这也为它日后的成功打下了坚实的基础。
   然而在发展后期，被胜利冲昏头脑的贵人鸟渐渐丧失了理智， 他们开始变得盲目冒进，疯狂扩张 的时候，贵人鸟已经走进了失败的泥淖。
      其次， 每一个选择都要有所侧重，无所不备则无所不寡。 贵人鸟还是一家小小的运产品公司的时候是毫无后顾之忧的，然而当他们涉足别的领域，因为心中底气不足，便开始战战兢兢。商场如战场，每一秒的犹豫都会失去无数个商机。
   于贵人鸟而言， 势力范围太大让他们丧失了冲劲， 也让各个产业之间相互连累，共同沉沦。
   最后， 失败并不可怕，失败过后的颓废才更加让人窒息。 贵人鸟过去与现在的发展状况有着相当大的差距，但是人们应该从心理上接受这种差距并且不断地寻找出路。绝地反击尚有一线生机，如果从此一一蹶不振，未来将会只有一种结果;世上再无贵人鸟。
       透过现象看本质，透过企业看人生。 贵人鸟的发展尚且如此，人们的选择将会何去何从呢？生命只有因此，不可重复，不可复制，因此人们每一步都走得坚定而挺拔。未来荆棘遍布，我们义无反顾。