雅诗兰黛亏损4.6亿裁员2千人，对化妆品行业有什么影响？

1. 雅诗兰黛亏损4.6亿裁员2千人，对化妆品行业有什么影响？

疫情冲击导致的净利下跌，哪个行业也无法逃过，化妆品巨头也不例外。
在财报披露的同时，公司也公布了一项为期两年的重组计划。旨在调整公司业务规模，并应对新冠疫情全球爆发后其分销格局和消费者行为的巨大变化，重组计划将通过重新平衡资源，增强公司的基础能力和品牌效应。重组计划的主要重点领域包括加快向在线的转变，调整公司的分销网络，反映独立商店和某些百货公司的关闭。实体销售点员工和相关支持人员的减少；公司区域品牌营销组织的重新设计，以及全球品牌和功能的精选机会。该计划预计将使公司更好地执行长期战略，同时增强财务灵活性。由于新冠肺炎疫情在全球暴发，百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物，促进了线上业务的增长，在线销售因此也将成为疫情后各大品牌改革和发展的重要方向。

遭遇净利暴击的化妆品巨头也不止雅诗兰黛一家，早些时日公布了2020年上半年财报的欧莱雅也出现了近5年来的首度半年度销售业绩下滑。相对于雅诗兰黛，欧莱雅由于收购了许多其他知名品牌，其业务范围极其广阔，涉及化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品多方面的生产和销售。

尽管疫情给欧美化妆品巨头带来重创，在中国化妆品市场遭遇强敌，但国产品牌却呈蒸蒸日上。8月20日，小红书联合益普索推出了《2020小红书年中美妆洞察报告》，基于大数据分析了美妆行业正在发生的变化。报告显示，小红书上我国18岁以下群体美妆内容消费增长158%，在年轻人的追捧下国货品牌加速爆发，基于社交平台内容种草的营销正深刻的影响美妆品牌成长，国货美妆品牌正在崛起。

根据小红书统计数据，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%，远超欧美系品牌和日韩泰品牌。从内容总量占比来说，欧美系品牌依然占据绝对优势，但国货品牌内容消费量占比增加明显。由此可见，一提到国产美妆，也不再是低廉低质的标签了，正在建立“平价优质”消费者口碑，国外大牌消费品在中国市场的竞争也会日趋激烈。

2. 美妆巨头的陨落!雅诗兰黛严重亏损，路在何方?

大家都熟知雅诗兰黛这个品牌吧，我相信，只要一提到它，你们的小脑袋里面十有八九都会浮现一系列小棕瓶的身影。雅诗兰黛，作为全球百大化妆品公司排行榜上第三位的集团，它的创立离不开一个女人，她就是雅诗兰黛夫人。在疫情冲击导致的净利下跌，哪个行业也无法逃过，化妆品巨头也不例外。
雅诗兰黛严重亏损
8月20日，雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示，2020年上半年公司净利润为亏损4.59亿美元（约合人民币31.7亿元），19年同期净利润为1.58亿美元。净利润比去年上半年减少了6.17亿美元（约合人民币46.38亿元），财报发布后，雅诗兰黛股价随即跳水近7%，市值蒸发约52亿美元（约合人民币359亿元）。
在财报发布后的电话会议上，雅诗兰黛CFO特雷西·特拉维斯表示，新冠疫情对业务造成了许多破坏，包括加速了分销结构变化，这种变化在原本的构想中应该没有这么快到来，为了应对新冠疫情的影响，雅诗兰黛公布了一项“后疫情计划”。该计划中的一项重要内容就是裁员和关闭实体销售门店。目前公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个，并将关闭在美国和欧洲市场10%-15%的独立门店。
第四财季净亏损4.59亿美元，上年同期录得净利润为1.58亿美元；摊薄后每股亏损1.28美元，上年同期每股盈利0.43美元，2020财年净销售额为142.9亿美元，同比下降4%；净利润为6.8亿美元，上年同期净利润为17.9亿美元，净利大跌约62%；摊薄后每股收益1.86美元，上年同期为4.82美元，财经网生活由雅诗兰黛官方获悉，雅诗兰黛2021财年第三季度（截至2021年3月31日）销售额增长16％至38.64亿美元，亏损600万美元。
按品类划分，在Estée Lauder、La Mer和Clinique的带领下，该公司护肤品销售额增长强劲，增长至31%至22.59亿美元；由于Jo Malone London、Tom Ford Beauty、Kilian Paris和Estée Lauder的业绩增长，促使香水销售额上升30%至4.54亿美元；头发护理收入提升8%至1.28亿美元；而化妆品收入下降11%至10.18亿美元。
按地区划分，美洲地区销售增长3%至9.16亿美元；欧洲、中东和非洲地区收入上升12%至17.06亿美元；亚太地区销售额上涨35%至12.52亿美元，此外，雅诗兰黛预计2021财年销售额将增长11％至12％。
雅诗兰黛裁员、关店朝线上转型
虽然这位化妆品巨头已通过减少广告投放、出差活动并暂停招募以缩减支出，共减少8亿美元的成本，但仍弥补不了营收下滑的损失，雅诗兰黛不得不宣布裁员全球员工总数的3%，约1,500至2,000名员工，并关闭10%至15%的实体门店。
雅诗兰黛估计，本次裁员约能替公司再省下4亿美元的开销，虽然线上销售有显著增长，但依旧难以抵消实体门店销售减少的冲击，且因为各国长期紧闭门户，也让机场免税店乏人问津，进一步损害营收。
在这样的特殊时期，雅诗兰黛也被逼着踏上转型之路。总裁兼首席执行官傅懿德（Fabrizio Freda）表示，虽然2020财年上半年营收创记录，但席卷全球的新冠状病毒（Covid 19，俗称新冠肺炎）让办公室及门店关闭、社交聚会大幅减少，影响了整体销售。
护肤产品没因疫情衰退，反倒销售增长25%，但化妆品、香水及美发产品销售均显著下滑，其原因包括专柜、美容院关闭限缩销售渠道，以及防疫要求如戴口罩降低化妆必要等。
电商业务将成为化妆品销售额提升的关键
雅诗兰黛重组强调投资在线业务，欧莱雅2020年上半年在电商领域的增速也高达64.6%，客观表明加速推动电商渠道的发展成为驱动销售额提升的关键。
由于新冠肺炎疫情在全球暴发，百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物，促进了线上业务的增长，在线销售因此也将成为疫情后各大品牌改革和发展的重要方向。
美洲亏损20%，亚太地区表现亮眼
据21世纪经济报道23日报道，虽然受疫情影响较大，但雅诗兰黛在亚太地区的业绩表现依旧抢眼。雅诗兰黛第四季度的财报显示，亚太地区销售额增长15%，至42亿美元，这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲。美洲的销售额下降了20%，至38亿美元。
亚太地区销售额的增长并不令人意外，5月1日发布的截至3月31日的雅诗兰黛2020财年第三季度财报显示，雅诗兰黛在亚太等市场的销售额未出现明显变动，但美洲市场呈双位数下滑。
期内，雅诗兰黛美洲市场销售额下降23%至8.9亿美元；欧洲、中东和非洲市场销售额下降6%至15.3亿美元；亚太市场销售额下降4%至9.3亿美元。另外，美洲市场营业利润亏损2.2亿美元，去年同期为盈利2亿美元。亚太市场线上渠道销售额呈双位数增长。
对于未来的投资计划，雅诗兰黛首席执行官(CEO)Fabrizio Freda在电话会上透露，投资的重点将放在可盈利的、可持续长期增长的领域。换言之，雅诗兰黛正在尝试在回报率最高的地方进行投入，并重新分配资源。

3. 雅诗兰黛一个季度亏损近5亿美元，这是受了疫情影响吗？

雅诗兰黛一个季度亏损将近五亿美元，这是因为受到了新冠疫情的影响。
雅诗兰黛即Estee Lauder，是由雅诗·兰黛在1946年创办的一家公司，该家公司的主营业务包括化妆品、护肤品以及香水的生产和销售，目前雅诗兰黛的这个品牌已经很有名气了，算得上是同类公司中的佼佼者。但就是这样一个大型的品牌公司却在2020年遭遇了一场危机。
最近，有媒体报道，雅诗兰黛这个季度亏损将近五亿美元，面对这种亏损的状况，雅诗兰黛负责人不得不决定采取相应的措施来解决问题，比如裁员、关闭部分线下门店等。这次的亏损主要是由于雅诗兰黛在美洲地区的销售额的大量下滑，要知道雅诗兰黛一直是以美洲地区作为自己的主要市场，但这次的亏损无疑是重创了雅诗兰黛公司。
那么这个销量一向很好的大品牌为什么会遭遇亏损呢？其实还是因为今年席卷全球的新冠肺炎疫情的影响，由于严重的海外疫情，国外许多线下美妆店和大商场都不得不停止营业，而这就会给一些店铺和品牌带来亏损，雅诗兰黛就是其中的一个受害者。与此同时，由于亚太地区的疫情控制较好，雅诗兰但在这些地区的销售并没有受到太大的影响。
虽然雅诗兰黛目前的情况不容乐观，但它们发现了一个可以改善情况的途径——大力发展线上店铺。众所周知，新冠疫情最忌讳的就是人群聚集，那么这就会导致居民们减少外出购物，而是尽可能地在网上购物，如果雅诗兰黛的线上业务也发展的很好的话，那么还是可以在很大程度上帮助它们克服此次危机的。

4. 雅诗兰黛业绩连连下滑，抓住中国市场能“逆风翻盘”吗？

       由于新冠疫情的发展，各行各业的经营都受到或多或少的影响，美妆行业也不能幸免。雅诗兰黛作为国际化妆品巨头，在2020年整一年的销售也不是特别好，从他们公布的财财报来看，他们前三个季度的净销售额同比下降9%，净利润同比下降12%。不过，虽然说总体上面来说是业绩连连下滑，但是在中国市场，雅诗兰黛的销售还是很不错的，去年雅诗兰黛在中国净销售额实现两位数的增长，雅诗兰黛的高层也表示，他们对中国市场非常有信心。所以，他们抓住中国市场，对他们来说是非常重要的。

       雅诗兰黛去年总体的销售情况不是很好，但是雅诗兰黛旗下产品一部分有涨价，雅诗兰黛旗下比如说海蓝之谜、雅诗兰黛等在市场定位比较高端的这些牌子，有部分产品都是有部分涨价。因为价格上涨，所以也多多少少还是挽回了一些亏损。并且雅诗兰黛也加强线上销售，特别是中国国内特别方便的快递，使得雅诗兰黛线上销售这一个路线走得特别好。

       雅诗兰黛的旗下包含不少产品品类：彩妆类产品、护肤类产品、香水类产品、护发类产品，这些产品在国外其他地区的销售情况是下滑的情况，但是在中国国内市场是增长的状况。在国外的其他地区，护肤类产品的销售额下滑幅度最小，下降的幅度是1.2%，彩妆类产品销售下滑了21.6%，这一块的业绩降幅最大，香水产品下滑11%，护发产品下滑12.5%。

       因为中国国内的线上销售已经很成熟了，再加上有不少的电商促销，所以现在雅诗兰黛也特别重视中国市场。

5. 雅诗兰黛算的上是美妆巨头，它的化妆品真的好用吗？

引言：雅诗兰黛作为美妆巨头，它的知名度很高，雅诗兰黛也非常的受女孩子的喜欢。雅诗兰黛作为一个知名的化妆品，它能够受人们的欢迎也是有原因的。很多人在用了雅诗兰黛的产品之后表示贵是有贵的道理的，这点可以看出，人们还是比较认可雅诗兰黛的化妆品的。
一、雅诗兰黛的化妆品是好用的雅诗兰黛是美国的化妆品品牌，雅诗兰黛化妆品自创立以来，主打的就是抗衰老和修复它的很多产品在抗衰老上都是很值得的。雅诗兰黛小棕瓶的抗初老作用都是经过很多人的肯定的。在网上，我们经常可以看到一些美妆博主或者明星推荐雅诗兰黛的小棕瓶，雅诗兰黛作为一个研究抗衰老的化妆品，它的化妆品也是非常好用的。
二、雅诗兰黛旗下好用的化妆品雅诗兰黛除了小棕瓶系列很好用以外，红石榴系列也是非常不错的。很多人在使用了雅诗兰黛的护肤品之后表示自己的皮肤问题得到了很多的改善，皮肤看上去更加的紧致细嫩。一个产品好不好用，是要看消费者们的反应的，很多消费者都表示雅诗兰黛化妆品是值得的，所以这也能看出来雅诗兰黛化妆品的好用。贵的东西有它贵的道理，雅诗兰黛旗下的化妆品他所用的成分都是非常温和天然，对人的皮肤有很大的改善作用的。

雅诗兰黛化妆品虽然价格比较贵，但它的性价比还是很高的，它对皮肤的改善作用也是很明显的。一分价钱一分货， 作为美妆巨头的雅诗兰黛，它的产品还是非常好用的。雅诗兰黛主打的是抗衰老和修复，所以一些需要抗衰老的消费者对雅诗兰黛的评价都比较的高。每个人的肤质不一样，对化妆品的需求也不一样，所以雅诗兰黛的化妆品也并不是适合每个人的。

6. 雅诗兰黛的竞争对手

下面是小编辛苦整理的关于“雅诗兰黛主要竞争对手”的一些推荐范文，主要包括：技巧之如何与竞争对手做比较，初中优秀作文对手600字以上，满分作文：话说“棋逢对手”，关于对手的初中优秀作文1000字，满分作文：追寻声音，寻找对手等方面内容，值得借鉴。
技巧之如何与竞争对手做比较1、不贬低对手你去贬低对手，有可能与对手有某些渊源，如现在正使用对手的，他的朋友正在使用，或他认为对手的不错，你贬低就等于说他没眼光、正在犯错误，他就会立即反感。千万不要随便贬低你的竞争对手，特别是对手的场份额或不错时，因为如何做得不好，又如何能成为你的竞争对手呢?你不切实际地贬低竞争对手，只会让顾客觉得你不......初中优秀作文对手600字以上每个人都有自己的对手，有学上的对手，有书写上的对手，还有战场上的对手反正有很多很多，数不胜数，举不胜举。我的对手就是我们班的四大魔女之一，她就是何雪梅。何雪梅的成绩总是名列前茅，而且举手回答问题是最积极的。何雪梅是的左膀右臂，们都喜欢她。何雪梅的出现是我人生中的一个转折点，也是我学当中的一道坎。何雪梅的成绩总是在第一，......满分作文：话说“棋逢对手”“棋逢对手”比喻双方的本领不相上下。“棋逢对手”的故事，一传为佳话的古今有之，中外有之，这些故事，又反过来，丰富了“棋逢对手”的内涵，激励人们去善待对手，感谢对手。就说说当一些大棋士的故事吧。马晓春、常昊、奉洙之流，他们在很长一段时间里，被笼罩在他人的阴影之下，不断地失败，不断地被击倒。可是擦去嘴角的血迹，他们依然倔强地等......关于对手的初中优秀作文1000字...觉到一种无可奈何的悲壮。当一个人举目四望，找不到可以与之在爱好、能力与情感上匹敌的对手，他的孤独，正极致的。对手，不是敌人，对手，也不是朋友，对手，是别样的知音。对手，这个世界对你完全理解却不一定会接纳你，介乎敌人与朋友之间，将放在完全平等的地位，时可以为着想，握手时又不甘心落...满分作文：追寻声音，寻找对手...个百战不殆的英雄，最可悲的结不是战败而，而是在空阔无垠的沙场上，再已听不到反映对手叱咤风云，挑战呐喊的声音。豪杰伟士所追求的声音，凡夫俗子又何尝不该去寻找，去迎接对手为你带来的挑战？听一声狂吼，犹如饮一杯烈酒，让人鼓起几分胆识，几勇气；听一声沉吟，仿佛是照一潭清泉，正视自己的瑕疵；听一声对手不屈的长啸，如同几响春雷、几束电击......各种化妆品名词2rutina 若缇娜（KOSE的一个系列）Shiseido 资生堂Sisley 希思黎SK II SK IIVICHY 薇姿yve ssaint laurent（ysl）依夫·圣罗兰ZA 姬芮——护肤类——防晒专Samsara 姗拉娜PRETTIEAN 雅姿丽LADEFENCE 黎得芳ANELIN 颜婷Lane 兰蔻Shiseido 资生堂H2o 水芝澳Clarins 娇韵诗Clinique 倩碧Estee Lauder 雅诗兰黛Bhese 贝佳斯Elizabeth Arden 雅顿Guerlain 娇兰Givenchy 纪梵希Kose 高丝Kanebo 嘉娜宝碧皙之然Evian 依云——妆类...各种化妆品名词...Bhese 贝佳斯Chanel 香乃尔Christian Dior（CD） 迪奥Clarins 娇韵诗Clinique 倩碧DECLEOR 思妍丽Estée Lauder 雅诗兰黛Guerlain 娇兰Helena Rubinstein 郝莲娜H2O 水之奥IPSA IPSAJUVEN 柔美娜Kanebo 嘉纳...法国男,女香水排行榜...shy；尔夫·洛朗）Eternity Men（地久）Cadvin Klein（加尔文·克兰）Aramis（shy；米）Estee Lauder（雅诗兰黛）Escaper for Men（顶梁柱）Cadvin Klein（加尔文·克兰）Opium（鸦片）Yves st Laurent（圣罗兰）女用香水额前五名排行榜：Chanel N0.5（香奈尔5号）Chanel （香奈尔）Beautiful（美丽）Estee Lauder（雅诗兰黛）Pleasures（欢沁）Est...盘点美国最受和最不讨人喜欢的十大品...和最不受尊敬的十大品。而结果显示可口可乐和夙敌百事可乐最终并列全美最受尊敬品，雅诗兰黛、高露洁、强生等品也榜上有名。达美航空、百思买等十家名列最不受尊敬的十大品。以下是全美最受尊敬品：1、可口可乐（Coca-Cola）和百事可乐（Pepsi） 并列这次百事可乐终于迎头赶上并且和老对手可口可乐并列第一

7. 一个季度亏损近5亿美元，雅诗兰黛集团计划关闭部分门店并裁员

雅诗兰黛集团宣布的重组计划，旨在通过调整公司业务规模，平衡投资资源，以应对分销格局和消费者行为习惯的巨大变化。该计划的重点就是加快向线上业务的转变，如重新调整在欧洲、中东和非洲以及北美的分销网络，并增加数字化投资。
  
 2020财年的业绩表现也让雅诗兰黛集团再一次意识到了做好线上业务的重要性。2020财年，雅诗兰黛集团销售额同比下滑4%至142.9亿美元；排除货币换算的影响，净销售额则下降了3%，微降的原因是强劲的线上增长部分抵销了零售门店关闭带来的部分负面影响。得益于此，虽然雅诗兰黛集团在2020财年的净利润同比下滑了61%，但仍盈利6.8亿美元。
  
 在不同区域的市场表现来看，线上业务发展较快的市场业绩也表现较好。财报显示，2020财年，雅诗兰黛集团亚太市场的净销售为42.38亿美元，同比增长15%，其中在线净销售额几乎翻了一番；美洲市场的净销售额为37.94亿美元，同比下降20%，欧洲、中东和非洲市场的净销售额为62.62亿美元，同比下降3%。
  
 对比线上业务，雅诗兰黛集团部分线下门店的恢复速度令人堪忧。截至今年6月底，虽然亚太地区的门店几乎都已恢复营业，但欧洲、中东和非洲地区仍有15%的门店处于关闭状态，美洲还有20%的门店关闭。
  
 据悉，雅诗兰黛集团的重组计划将在2021财年第一季度开始实施，计划于2023财年完成。雅诗兰黛集团预计实施该计划，公司将承担税前4亿-5亿美元的重组和其他费用，并预测重组计划将为公司产生税前3亿至4亿美元的年收益。
  
 同时，雅诗兰黛集团2020财年第四季度及全年业绩显示，疫情改变了消费者的偏好和习惯。疫情期间，消费者对皮肤护理的需求比对化妆品和香水的需求更具弹性。2020财年，以雅诗兰黛和lamer为代表的的护肤品类的净销售增长了13%，其中雅诗兰黛和lamer的护肤品销售在2020财年实现两位数的强劲增长。而美妆业务、香水业务、美发业务的净销售额均有所下滑，分别同比减少18%、13%、12%。
  
 此外，雅诗兰黛集团表示，公司在2021财年将继续寻求一些长期战略计划，其中包括发掘在亚太地区的投资机会。在2020财年第四季度及全年财报中，以中国为代表的亚太市场的表现，让雅诗兰黛集团看到了后疫情时期的业绩增长前景。财报显示，亚太市场能在2020财年实现净销售额15%的增长，主要得益于中国和韩国市场的业绩增长，其中中国市场的净销售额以两位数的强劲速度在增长，在线业务占2020财年销售额的40%以上。
  
 随着疫情影响的逐渐减弱，雅诗兰黛集团预计2021财年将继续扩大全球市场份额，恢复其6%-8%的销售额增长、50个基点的营业利润率扩张，以及两位数的经调整摊薄后的每股收益增长的长期目标。而在展望2021财年第一财季业绩时，雅诗兰黛集团预计净销售额将同比下滑12%-13%。
    
 编辑 王胜男 校对 柳宝庆

8. 雅诗兰黛算的上是美妆巨头，它的化妆品好用吗？

雅诗兰黛的产品主要散布在护肤方面、彩妆方面、香氛方面，在护肤这一块，雅诗兰黛有着多种系列产品，从植物精髓打造的红石榴系列，到明澈净白系列，再到盈润保湿系列，更有不同的产品类型，精髓霜、修护精髓、滋养面霜都是雅诗兰黛的优质产品，更有眼部护理系列和特别护理系列，并且分为合适成熟肌肤和年轻肌肤的不同产品。而在彩妆方面，雅诗兰黛更是有着全套的选择，从妆前乳和粉底液，再到遮瑕产品，以及一切的妆底系列产品，然后是眼妆产品，睫毛膏、眼线、眼影等都不短少，唇部系列也是有唇彩和唇膏等不同的产品。在香氛方面，同样也有着不同的香型，从花香到水果香和木香，应有尽有。要问雅诗兰黛好用吗，雅诗兰黛无论是从哪一方面来看，都觉得是你会喜欢上，而且也是能够合适你的产品。

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大名鼎鼎的“小棕瓶”，时至今日，曾经出到第六代。这瓶精髓主打修护成效，可以有效深化滋养皮肤，让皮肤变得润滑丰满，长期坚持运用能够让脸部肌肤平均透亮。运用先进的科技技术，清空累积在皮肤上的损伤，激起皮肤本身的潜能，修护受损的皮肤，让皮肤免受环境的损伤。这一瓶精髓能够搞定各类肌肤问题，属于一款全能型的精髓。
雅诗兰黛即时修护眼部精髓霜
这款眼霜同样属于雅诗兰黛的明星产品，这款眼霜具有20项全球专利。抗氧化、减少黑眼圈和浮肿效果显著。较为浓醇的半透明乳色啫喱状质地，有点儿像果冻，十分好推开，让眼部肌肤变得愈加细嫩柔滑，并且很快就被眼部肌肤所吸收。涂抹的时分加以按摩，两周便能够看到眼部肌肤有改善。到达25岁的女生，就能够思索运用这款眼霜了，眼部肌肤的问题，防大于治哦！

雅诗兰黛红石榴晚霜
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