美团为什么要做猫眼？

1. 美团为什么要做猫眼？

1.品牌独立是为了战略服务的，如果还叫美团电影定位目标就会被团购限制住，尤其是“团购”这个品牌对于后续电影独立产品的定位和发展方向来说包袱太重，所以在13年初的时候由“美团电影”调整为“猫眼电影”，算是在之前的横纵轴战略上的一个尝试，而且由于线上线下团队不错的执行力，现在看来做的还不错。
2.但是值得注意的是同样的垂直产品，酒店，外卖，云服务，早餐还是沿用了美团块招牌，说明针对不同的场景定位差异还是蛮大的，尤其是猫眼电影的定位也不再是低价主打，而是率先在团购阵营里快速切入选座购票，同时通过“电影消费者”而不是“电影爱好者”的提前选座不排队的痛点，优化线上线下体验，包括做独立的取票机，电影票，观影数据分析平台，甚至向上影响产业链上游的影视制作发行，毕竟电影院线的票房每年也就那么几百亿的市场，其重要的价值还是在于广告媒体价值，所以玩文化产业这种定位也需要电影有独立的区别于传统团购低价为定位的品牌形象。

2. 美团猫眼电影的平台业务

①参与投资：带千万级宣传资源，参投优质电影项目。②影片发行：互联网O2O全新发行模式，线上精准运营，锁定票房。③精准投放：根据影片想看人数、地域偏好定向投放至相关用户。④票务活动：超前点映、限时抢票、明星见面会、社区活动等。