什么是伏击营销?

1. 什么是伏击营销?

2. 什么是伏击营销?

伏击营销原指非赞助企业开展与赞助对象相关联的营销活动，使消费者误认其为官方赞助商的一种“非法”分享官方赞助权益的商业行为，带有明显的寄生性。
随着相关赞助权益保护的严格化，非赞助商的营销手法也趋向多样化，伏击营销的概念也逐渐被泛化，在特定性赞助活动进行期间及其前后，利用与该活动相关的主题而举行的合法营销手法也被涵盖在内。
伏击式营销，其实是游击营销的一种形式，原则就是剑走偏锋。营销专家文武赵根据各大案例，总结出了伏击式营销的6大战术：喧宾夺主；暗度陈仓；浑水摸鱼；远交近攻；借地生花和反其道而行之。

扩展资料
伏击营销，最早被关注源于1984年洛杉矶奥运会上，富士与柯达的官方赞助商权益之争。
为了与获胜的富士进行竞争，失败的柯达转而成为美国ABC广播电台奥运会节目的赞助商，同时还取得了美国田径队官方胶卷供应商的权利，最终实现了对富士的有效狙击。
与奥运会一样，具有巨大影响力的世界杯，由于赞助资源的稀缺以及赞助费用的高昂，绝大多数企业无法具备世界杯营销的“根正苗红”，不想错过这样四年一次商业机遇的企业，在成功榜样的引领下，纷纷开展营销伏击战便有其一定的“合理”性。
事实上，从最终营销效果而言，在多大程度上实现了与消费者的沟通才是决定成败的关键，而非是否拥有赞助商的名分。
在世界杯伏击营销战场上，可谓多彩纷呈，既有以百事可乐和耐克发动的大战役，又有大多实力有限的中小企业擅长的游击战、奇袭术。
参考资料：
百度百科--伏击营销