瑞幸咖啡宣布获股东大钲和愉悦投资逾2.4亿美元，这意味着什么？

1. 瑞幸咖啡宣布获股东大钲和愉悦投资逾2.4亿美元，这意味着什么？

瑞幸咖啡之所以能够在现在获得2.4亿美元的大规模融资，这就说明了瑞幸咖啡现在已经彻底解决了之前财务造假所带来的企业危机，这也是瑞幸咖啡现在能够继续经营下去和发展的重要动力来源，这可能也是瑞幸咖啡能够再一次崛起的重要转折点。
之前由于这些咖啡出现了大规模的财务造假，他虚增了10个亿的销售收入，使得瑞幸咖啡受到了美国资本监管机构的严厉处罚，这也使得瑞星咖啡的整个股价出现了大规模的下跌，而对于目前来看，瑞幸咖啡肯定已经和监管机构达成了一定的和解，它的相应的罚款肯定也有了一个妥善的解决方案，所以说这就使得应该为能够有一个比较好的发展基础了，更为关键的是对于目前的瑞幸咖啡来说，它也是非常急需获得融资的。
因为对于整个企业来说，如果没有一定的资金流量的话，那么对于整个企业的发展是非常受限的，更为关键的是最近咖啡的整个股价已经出现了大规模的下跌，这就使得瑞幸咖啡的融资渠道有了非常严格的限制，使得它在进行日常经营的过程中没有充足的现金流量来维持日常的经营，如果说现在能够有一个比较大的资金流入的话，那么对于整个企业的日常经营来说是非常有利的。
而对于这些考虑来说，他之前的各种营销战略就是不断的扩张和改变整个美国的咖啡生产体系，这就给了其他的美国咖啡行业非常大的竞争压力，而他之所以能够有非常大规模的经济增长，也是和他的整个激进的营销策略有着一定的关系的，而它的背后也有着非常充足的资金和资本支持，才能够使他能够有如此强大的能量来进行市场扩张。

2. 瑞幸咖啡获大钲资本领投2.4亿美元，这个品牌当时是怎么火起来的？

瑞幸这个品牌靠着它自己独特的模式火起来的，瑞幸总是会发放很多的优惠券，非常的经济实惠。

近年来，中国咖啡市场一直处于尴尬的境地。星巴克、漫咖啡等海外品牌已经深入中国咖啡市场多年，但中国本土的咖啡品牌一直都很少。就连国内知名的星巴克也花了近17年时间来培育中国的咖啡市场。线下店从一线城市开始逐渐渗透到大部分三四线城市。对于星巴克来说，17年3000多家店的成绩，这是一年不到200家店的扩张速度。

与其他竞争对手相比，最让星巴克害怕的是，瑞幸咖啡有自己独特的瑞幸模式。这种疯狂的店铺扩张速度是任何咖啡品牌都没有见过的。星巴克在中国咖啡市场占据领先地位已经十几年了，而瑞幸咖啡却只用了短短六个月就崛起了。久而久之，恐怕瑞幸会成为星巴克最难对付的对手。

瑞幸咖啡营销策略很好，就是他利用了人们的消费预期。比如一开始他会给你很低的折扣券，比如1.8折。这样喝一杯咖啡只需要花两块钱左右，很便宜，正常人也能接受，你可以选择花掉，然后一周后再去的时候，他会给你打折券。只不过这张折扣券最多可以打2.8折，打3.8折。你一周内不去，他下周给你1.8折优惠券，就是利用这种消费心理让你持续消费。
抓住这种消费心理，很容易打开市场，因为很多人愿意去是因为价格低，然后不是每个人都有耐心。他们一周只喝这一杯咖啡，可以按照这个阶梯价格找出人们消费的底线。可以接受3.8折和6.8折。等你拿到那个折扣，你也许会选择不去，然后他下周给你同样的价格，你就会觉得去喝一次也可以。

3. 瑞幸咖啡获大钲资本领投2.4亿美元，瑞幸咖啡都经历过哪些事情？

近日，瑞幸咖啡宣布已和公司现有股东大钲资本及愉悦资本达成一项新的融资协议，大钲资本领投该轮融资。 根据投资协议：大钲资本同意通过公司的定向增发，认购瑞幸咖啡总额为2.4亿美元的高级可转换优先股；愉悦资本同意通过公司的定向增发，认购总额为1000万美元的高级可转换优先股。在特定情况下，大钲资本和愉悦资本可以同比追加投资1.5亿美元。 
品类端
首先瑞幸对自己对标的品牌（星巴克）做了严肃的数据调研，详细报告不展开，我主要说说他们得出最重要的结论：他们调研发现星巴克的销售数据表明，在堂食消费的消费者只占总销售额的30%多，而外带和自提，占据了60%多。也就是说大部分咖啡消费者，仅仅只是想买一杯咖啡带走上班或逛街，而花重金拿下的门面以及门店的高额设计和装修费用，很多消费者并没有享受到。瑞幸团队就假设，如果去掉第三空间的投入，连锁商业咖啡品牌它成立吗？也就是只做外卖和自提。

商业模型与资本市场
懂营销的都知道想起始得先造势，瑞幸选择碰瓷星巴克，成功让消费者对标星巴克。瑞幸品牌档次瞬间拉升，营销的关键是向线下要流量，让瑞幸真正快速发展的动作是免费请用户喝咖啡，让流量实现私欲留存用户只要下载瑞幸的APP或者登录小程序激活账号就能获得免费咖啡，用一杯咖啡换取激活和下载，让消费者心甘情愿成为你的用户，这就是高级营销套路，而瑞幸终极大招还在于裂变营销，只要下单并分享给一个新用户，朋友和自己都能免费再喝一杯咖啡，一生二，二生三，三生万物，才是裂变的精髓，裂变带来流量，而流量转化依靠社区营销，瑞幸的营销启示是制造热度培养认知，中间环节是低成本获客中转化是思域。

瑞幸咖啡的商业模式有问题吗？
瑞幸咖啡的商业模式有问题吗，大部分人的反应都是必然有问题啊，如果没有问题那早就该盈利了呀，为什么还要造假呢？但是我却认为瑞幸走到今天的这个局面并不是商业模式的问题，而是市场策略和运营策略的问题，为什么呢？因为尽管瑞幸与传筒的咖啡店模式相比的确有着颠覆性的不同，但是这些不同都只是在用户体验层面的，比如绝对的互联网思维，我们可以把瑞幸的每一个门店都当成是一个咖啡的生产车间和前置仓库，每一位咖啡师就相当于生产车间的制作工人，所以瑞幸可以加人力成本，全部放不停的制作咖啡上。门店的能效一下子就提升上去了，所以我倒认为瑞幸的模式反而还更具有先进性。

4. 瑞幸咖啡获得大钲资本领投2.4亿美元，你还信得过这个企业吗？

我信不过这个企业，而且我觉得瑞幸咖啡已经没有基本的信用了。
每当我提到瑞幸咖啡的时候，我经常会把这家企业和贾跃亭的乐视联系到一起，因为这两家企业都是没有任何诚信的企业，对于这样进行财务造假的企业来说，基本上也不会再赢得投资人的信任了，所谓的获得融资只不过是欺骗普通投资者的行为。
瑞幸咖啡再一次获得了2.4亿美元的融资。
也不知道是美国市场特别容易相信这样的企业，还是瑞幸咖啡确实有着不一般的魔力，瑞幸咖啡在财务造假之后又一次获得了2.4亿美元的融资，很多人会把这样的融资当成解救瑞幸咖啡的方式，但是在我个人看来，瑞幸咖啡的信用早已经破产了。
没有人会相信这样的企业。
正如我在上面所提到的那样，这样的一个企业早已经信用破产，没有任何人会选择相信这样的企业。一个上市公司如果连自己的年度财报都造假的话，你很难相信这样的企业会给你带来实质的投资回报。对于那些大额投资瑞幸咖啡的企业或机构来说，很可能他们是在利用这样的投资做操盘的事情，所以我也不建议那些小投资者去盲目跟风。
瑞幸咖啡已经害了很多人。
我们要知道瑞幸咖啡是在美国上市的，所以瑞幸咖啡基本上坑害的是美国的投资者，当瑞幸咖啡的财务造假丑闻曝出来以后，瑞幸咖啡的股票直接暴跌了80%，这也就直接意味着很多投资者出现了50%以上的亏损。
瑞幸咖啡在宣传的时候花了很大的功夫，但是却没有把能力用到正地方。但凡这个企业把精力放到正常的企业运作，我觉得也不至于走到如此地步。

5. 瑞幸咖啡获大钲资本领投2.4亿美元，对此你怎么看？

对于瑞幸咖啡来说，他在这样的艰难时期能够获得大资本的2.4个亿的美元投资，这充分说明瑞幸咖啡在美股市场是非常受欢迎的。
这也是他之前即便是各个季度都在亏损，也能够获得经济不断增长的关键所在，而且对于瑞幸咖啡来说，即便是之前受到了美国证券机构的大的处罚，但是它仍然能够在短时间内扭转这一负面影响，而且能够在短时间内筹集到这么好的资金，那么对于瑞幸咖啡来说，它能够借助这一波资金实现进一步的发展。
首先对于瑞幸咖啡来说，她前一段由于财务数据造假，虚增了10个亿左右的销售数据，所以说导致了受到了美国证监会的严重制裁，而且也需要缴纳高昂的处罚罚款，但是对于瑞幸咖啡来说，它作为一个典型的咖啡品牌和企业，它能够在整个美国市场上取得如此职大的资本融资也是非常罕见的，而且更为关键的是他之前刚刚受到过制裁，他的相关的负面影响还没有完全消散，他的整个股票市场也是一片惨淡，但是这个时候能够获得这么大的融资，对于他来说也是雪中送炭了。
更为关键的是对于一个企业来说，如果没有现金流量的话，那么对于这个企业，它在经营运行的过程中，很有可能整个企业的流动性就会变得非常差，就会导致企业在运行的过程中没有充足的资金去进行相应的运营，比如说购买原材料或者说是宣传推广，这就会使得企业在经营的过程中非常受限，但是对于瑞幸咖啡来说，他这一波能够融到这么大一笔资金，那么他就能够在这一过程中缓解之前整个舆论和资本市场带给他的压力，所以说对于他来说这笔资金来得非常及时。

6. 瑞幸咖啡获大钲资本领投2.4亿美元，这是否只是垂死挣扎而已？

瑞幸咖啡获得大钲资本领投2.4亿美元，这真的不是垂直挣扎，因为瑞幸咖啡现在发展势头还是可以的，不仅在国内业务蒸蒸日上，而且在美国那边已经与美国证券交易调查委员会达成了和解协议。这怎么来说都算不上是垂死挣扎，况且还会继续有大的资本公司给瑞幸咖啡融资。
2020年的春天注定不那么平凡，那时候瑞幸通过一个小道消息传遍了全中国，那就是瑞幸咖啡财务造假由于财务造假，所以瑞幸咖啡才被很多人所知道？在国外的话，财务造假可不是这么容易蒙混过关的，起码在美国瑞幸咖啡就因为财务造假而被美国证券交易委员会调查，并且罚了不少钱。
前面已经说过由于瑞幸咖啡造假，所以被很多人所知道了，被这么多人所知道的瑞幸，宣传费用都可以省了。在瑞幸造被美国证券交易委员会处罚以后，消费者都在想这瑞幸是不是要倒闭了，都趁着瑞幸还没倒闭，睡去瑞幸喝一杯咖啡，事事都褥瑞幸的羊毛，没想到瑞幸最后竟然凭借着口碑起死回生。
由于越来越多人去瑞幸喝咖啡，有的人第一次喝还不那么习惯，但喝着喝着也就习惯了。瑞幸的咖啡不仅很适合一般人的口味，它的咖啡是不那么苦的，同时价格也还挺便宜。另外瑞幸咖啡搭配着下午茶茶点卖，这简直就是一个新的点子，这个点子为瑞幸咖啡带来不少企业用户。有很多企业下午茶会，都需要买咖啡买茶点，而瑞幸这里都有，于是瑞幸才吸引了这么多消费者。
对于一家不仅有着极大人气，而且产品质量也过关的公司来说，很难说得上它会倒闭。当然瑞幸之前财务造假还是令人警惕的，在美国起码是没人敢投资它。然而在国内随着国内门店的扩张，瑞幸有了新的资本，所以才有大钲资本注资2.4亿美元给瑞幸咖啡，瑞幸咖啡获得2.4亿美元之后，也可以继续进行业务的拓展以及咖啡业务的深入发展。

7. 瑞幸咖啡获大钲资本领投2.4亿美元，瑞幸会如何使用这笔钱？

瑞幸咖啡获大钲资本领投2.4亿美元，其实瑞幸咖啡声称将会用这笔资本继续执行公司业务计划，推动咖啡业务稳步前进，而净收益来推动重组计划，同时还将一部分收益用于履行与美国证券交易所和解的义务。可以说，这一操作让网友们都看不懂了，为什么瑞幸咖啡在面临巨额亏损，同时还被美国证券交易所处罚的背景下，还能获得这么多资本的青睐，事实上我也感到疑惑。
瑞幸咖啡也算是一个传奇了，在2020年初的时候，就已经有人在美国举报瑞幸造假的内幕。当时很多人都因为这个内膜知道了瑞幸咖啡，毕竟造假业务在我国于美国上市的公司中并不少见，但是像这么大规模的造假真的是十分罕见。这一造假内幕举报也获获得了美国证券交易所的关注，随后美国证券交易所对瑞幸咖咖啡进行清查，也发现了的确有造假业务的嫌疑，于是便对瑞幸咖啡进行了处罚。
这一罚就将瑞幸咖啡在海外市场给罚没了，但是瑞幸咖啡由于此前的造假新闻宣传获得了国人的关注，很多人都怕瑞幸咖啡倒闭了而去消费，瑞幸咖啡没有像之前那样生意冷清，反而在此以后生意好了不少。国内的门店开了一家又一家，可以说是增速惊人，就这种增长势头，真的不敢令人相信，这是一家在美国被罚得很厉害的上市公司！
从消费者的角度来看，瑞幸咖啡的味道还是相当不错的，总体而言就是味道在中上水平，很符合广大消费者的口味需求，根据折扣价折算下来，瑞幸咖啡的价格也不算贵，而且包装更是精美，所以它能够获得消费者，这是它能够获得消费者的真正原因。
从以上所述不难看出，其实瑞幸咖啡早就因为造假新闻在国内名气大增；同时因为大家都去尝试了一下瑞幸咖啡，发现瑞幸咖啡味道还不错，瑞幸咖啡从味道上又收获了一波消费者，。一家公司不仅有名气，而且还有着庞大的消费群体，那么获得大资本青睐也就不足为奇了。

8. 瑞幸咖啡获大钲资本领投2.4亿美元，你看好瑞幸咖啡“东山再起”吗？

我个人并不看好瑞幸咖啡以后的发展，我觉得这一次的融资只不过是瑞幸咖啡回光返照的一个现象。
换一句话说，像瑞幸咖啡这样进行财务造假的公司没有任何人信任，因为基本的诚信都已经被这家公司抛弃了，所以投资人在投资这家企业的时候会认真掂量一下。
瑞幸咖啡获得了2.4亿美元的领投。
在瑞幸咖啡经历了财务造假风波之后，瑞幸咖啡终于获得了2.4亿美元的领投。但是尽管如此，很多消费者和投资者已经不再信任这家企业，并且把这家企业定义为骗子企业，瑞幸咖啡的再一次融资只不过是破产重组后的回光返照而已。对于这样的不良企业来讲，基本上已经不能再赢得投资人的信任了。
很多人不看好瑞幸咖啡以后的发展。
原因也非常简单，因为之前瑞幸咖啡已经虚假交易了人民币22亿元，这个数字非常夸张，当时股民也因为瑞幸咖啡的造假事件而受到牵连，很多投资人的亏损幅度已经达到了50%以上。虽然瑞幸咖啡并不是在国内上市，但是国内投资者在听到瑞幸咖啡的时候也会忌惮，毕竟这个品牌根本就没有诚信可言。
瑞幸咖啡已经破产重组了。
以前很多人会把瑞幸咖啡称之为国货之光，现在看来只不过是一个笑话而已，因为瑞幸咖啡的财报只不过是虚假数据，销售额也是造假出来的。以前我们会觉得瑞幸咖啡有希望成为国内第2个星巴克，但是现在看来，瑞幸咖啡连基本的职业操守都没有，更不要去提企业发展的事情了。对于这样的一个有过劣迹的企业来讲，没有任何人愿意给他机会了。
我很好奇为什么美国市场如此信任瑞幸咖啡，难道想通过瑞幸咖啡进行某种资本操作吗？