直播多次被掐断！椰树椰汁又陷低俗争议，椰树为何离不了“擦边”？

1. 直播多次被掐断！椰树椰汁又陷低俗争议，椰树为何离不了“擦边”？

我认为这主要是跟椰树集团的经营方式和经营态度有关，椰树集团确实总是会做出这种擦边球的行为。
从某种程度上来说，如果一个品牌想要健康发展的话，这个品牌本身就需要做到阳光积极，同时也需要尽可能避免博人眼球。相对于椰树集团来说，我们可以看到椰树集团会通过各种产品制作方式来宣传自己的产品，这个方式也不仅会招致一些争议，同时也会引起很多人的反感，甚至很多人会认为椰树集团的宣传内容会影响到未成年人的健康成长。
这个事情是怎么回事？
这是关于椰树集团的直播间的直播内容的新闻，当椰树集团在直播间推广产品的时候，椰树集团所采用的模特基本上都有擦边球的行为。在这个直播间直播的过程当中，直播间的直播被掐断了几次，甚至一度被直接封禁。尽管如此，椰树集团似乎并没有停止做擦边球的广告宣传内容。
椰树集团的经营方式和经营态度存在问题。
以我个人来看，椰树集团的产品确实没有什么问题，但大家始终会认为椰树集团的经营方式和经营态度存在问题。特别是对于后者来说，椰树集团经常会通过各种层面上的方式来推广广告，这个方式也会引起人们的热议。特别是对于未成年人来说，椰树集团的经营方式毫无疑问会导致未成年人的成长受到影响，很多人也会认为自己家的孩子不应该去购买椰树集团的产品。
最后，我个人觉得椰树集团需要用负责的态度来对待产品宣传问题，特别是当椰树集团的产品面向所有消费者的时候，椰树集团不能总是做擦边球的行为，因为这个行为本身就会让大家强烈抵触椰树集团的产品。

2. 椰树集团涉嫌违法广告仍未撤下，如今的椰树牌椰汁和以前的相比怎么样？

椰树集团涉嫌违法广告仍未撤下前不久海南椰树集团在网络上曝光了一则招生广告因广告内容涉嫌低俗浮夸，所以在网络上也引起了极大的争议，由此海南在地的相关市场监管部门也对椰树集团所引发的广告争议进行了立案调查。如今事情也过去了好几天，但是从最新的消息得知椰树集团的招聘广告仍未被撤下，依然还是处在其官方账号的顶置。


椰树集团的招生广告标语引发低俗质疑早在3月底的时候，椰树集团在其官方账号上发布了一则招聘广告，内容显示为椰树集团培养正副总经理学校在招生，而且广告当中也着重学生入学就有车有房有高薪，有美女帅哥相伴。该广告内容一经流出在网络上引起了轩然大波。


为此海南省市场监管部门也对椰树集团进行了立案调查，也约谈了相关集团的负责人，毕竟根据国家广告法的相关规定，椰树集团所发布的广告内容涉及浮夸低俗，对社会造成不良的影响，而且这则招聘广告所采用的设计版面相当的独特花哨，假如不明实情的网友点击一看还以为是那种涉及赌博的营销网站。其实无独有偶，在此之前椰树集团所发布的一些广告内容也常常被社会质疑低俗，社会大众观看这样的广告标语，难免也会联想翩翩，确实让社会大众观感不佳。


椰树集团的发展缺乏创新虽然椰树集团是一个举国皆知的老品牌，曾几何时也创造过属于自己的辉煌，在国内的饮料市场占据重要的市场份额。不过让人诟病的是多年过去了，椰树集团依然没有走出创新的步伐，特别是产品和包装往往缺乏创新，并没有让消费者有耳目一新的感觉，营业收入更是原地踏步，而椰树集团所发布的商业广告又一次面临低俗的质疑声浪，希望相关的市场管理部门能够好好的整改，也能够让椰树集团这个老品牌能够“痛改前非”。

3. 椰树椰汁猛打擦边球低俗广告， 它的行业地位怎么样?

椰树椰汁猛打擦边球低俗广告，让人费解！众所周知，椰树集团已经因为低俗广告被行政处罚六十多万，在这种大前提下，椰树集团竟然顶风而上，实在是令人震惊！了解椰树集团的人都知道，椰树集团是一家有几十年历史的老企业，其产品口碑还是不错的！椰树集团在行业内算是佼佼者，市场占比较重的椰树集团，几十年的发展都是稳步推进的！也许正是因为发展不错，让椰树集团在一些问题上相当任性，越被罚竟然越过分，这种现象可并不常见！
椰树集团应该明白，今非昔比了，舆论监督之下，若是椰树集团一意孤行，势必会引起消费者的反感，一旦消费者反感椰树集团，那么，椰树集团的销量可就要断崖式的下降了！海天事件已经让一众企业看到了消费者可怕的凝聚力，如此，消费者的看法，消费者是否支持，尤为重要！椰树集团应该明白，椰汁不只是大人喜欢喝，孩子也喜欢喝，在这种情况下，椰树集团的低俗广告势必会影响到孩子！只要牵扯到孩子，一众消费者绝对不会视而不见听而不闻！

希望
椰树集团的产品相当不错，希望椰树集团在企业宣传和产品宣传上改一改风格，如果说企业自身的企划有限，不如就将这些事情交给专业的广告策划公司，相信在专业人士的加持下，椰树集团在大众眼中的形象会焕然一新！

地位
椰树集团今时今日在行业内的地位是靠产品品质赢来的，这也是椰树集团的底气！但市场并非只靠产品品质便可以实现长久占比，宣传也非常重要！

椰树椰汁猛打擦边球低俗广告，引起广泛热议！对于此事你怎么看？

4. 椰树椰汁再播低俗广告，该集团此前被罚了20万，为何还是没有意识到错误？

看似不起眼的广告，也是十分的清奇了。
一、很多类似椰树老品牌在最近几年的发展中都面临着困境，在激烈的市场竞争中很容易用力过猛。制度和观念的落后往往导致产品还有包装缺乏创新，只能靠猎奇的方式吸引消费者眼球。我觉得这些策略短期内可能有效果，但是长期来说，就会对品牌和公共利益产生损伤。一个品牌如果真的想获得消费者和市场的肯定，最重要的是在质量上赢得口碑，而不是靠包装宣传来投机取巧。毕竟，要对得起椰树牌椰汁这个老字号。

二、这一切其实和海南的文化有关。海南先天是和大陆隔绝开的，是一个封闭的环境。而海南的汉族移民又以福建人客家人为主，宗族势力十分强大。导致传统封建思想根深蒂固，三纲五常思想尤为深厚。虽然没到不让女性上桌吃饭的地步，但多多少少的歧视还是有的。而且海南长时间是化外之地，居民文化水准还是和发达地区有一定差距。用低俗广告，更能吸引底层文化素质较低人群的眼球。但海南也是海岛文明，受海洋的影响很深，第二次鸦片战争就开放为口岸，80年代又开放为第二批经济特区，而且和海外联系颇深（有300万海南华侨），性观念上又没那么保守。

三、他人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。一直以来，消费升级的浪潮席卷各个行业，背后其实是残酷的市场厮杀，多少良心小品牌死在这上面。但在椰汁领域饮料行业巨头们想做高端椰汁而不得，因为椰树集团恰恰把椰汁这个细分市场的逼格给封顶了。可以说，椰树椰汁的low定位恰恰就是其品牌护城河，封死对手的定价上升空间，从而在低价位碾压竞争对手。国宴级别品质、电线杆广告般的包装，通过打广告找代言人升级品牌，谁升得过国宴？椰树椰汁就是明明白白的告诉市场和竞争对手中国市场椰汁的逼格就是这么低!想升级？跟各国领导人说去……这就像包子，那就是街头巷尾一两块的物廉价美的东西，狗不理的名气再大，也不能把一百多的包子卖向全国。

5. 椰树椰汁为何屡遭山寨侵权？

椰树集团是我国饮料工业十强企业之一，旗下生产的“椰树”牌椰汁市场占有率极高，备受消费者青睐，椰树品牌知名度、美誉度在行业内遥遥领先。为了攀附椰树品牌商誉，获得不正当利益，屡有企业生产销售山寨假冒“椰树”牌椰汁。
2017年6月，椰树集团工作人员在吴江黎里某超市发现益健饮料公司生产的“天地椰”椰汁，其外包装和“椰树”牌椰汁产品外观装潢几乎完全相同，这分明是仿冒产品。因此椰树集团向法院提起上诉，状告益健饮料公司侵权其商标专用权，不正当竞争等。
法院经审理后指出，“天地椰”椰汁在产品罐身正面突出使用“椰汁”字样，椰汁是饮料的一种，系行业通用名称，并不具有识别商品来源的作用，因此被告行为并不构成商标侵权。
但是，“天地椰”椰汁和“椰树”牌椰汁罐身均为黑色底色，罐身上的产品包装高度相似；并且“天地椰”椰汁在罐身正面的显著位置并未标注商标，而是将商标标注在罐身背面，这容易是消费者对消费者造成混淆误认，被告行为属于仿冒他人有一定影响的商品特有装潢的行为。
据此法院认定被告健饮料公司行为虽不构成商标侵权，但是构成不正当竞争，被告需立即停止侵权行为，并赔偿原告相应的经济损失。
2021年7月5日，一份海南鹰航航空饮品有限公司等与椰树集团有限公司等不正当竞争纠纷二审民事判决书公开。北京绿色果泉品牌投资管理有限公司、海南鹰航航空饮品有限公司、广东新朝阳食品饮料有限公司被判停止不正当行为，并赔偿椰树集团10万元。

椰树集团商标保护意识极高
椰树集团不仅注重打击市场中出现的山寨假冒侵权行为，亦十分重视保护商标、域名等品牌。域名方面，椰树集团持有yeshu.com、yeshu.com.cn域名，域名保护有所欠缺。
商标方面，椰树集团持有约600件注册商标，其中“椰树”商标更是覆盖所有商品或服务类别，可见椰树集团商标保护意识之高。

6. “不正经”的椰树牌椰汁，为何能垄断椰汁市场？

不正经的椰树牌，椰汁之所以可以垄断椰汁市场，无非就是深受消费者的喜爱、广告印象深刻。
1、深受消费者的喜爱。虽然椰树牌椰汁一直不走寻常路，无论是从语言方面还是包装上面可以看出确实有一些擦边球，这一点无疑是让人反感的。但不得不承认，由于这样的包装确实也第一时间让人们记住了，并且印象极为深刻。其次深受消费者的喜爱，就是因为口感以及品质确实没得说。因为椰树牌椰汁椰汁当中的含量较高，而且勾兑较少，所以备受消费者的喜爱，正因为消费者的支持以及喜爱，所以才能成为垄断行业。
2、广告印象深刻。对于椰树集团以及椰树椰汁有一定了解的人，一定知道他的广告似乎历历在目。总是给人一种特别夸张的感觉，而且椰树集团的广告一直都是这么奇怪。就是因为这种奇怪的现象，还有这种奇怪的风格，让很多人第一印象极深，所以人们一想到喝椰汁的情况下，也就想到了椰树牌椰汁。面对这样的问题也就意味着后期会有垄断市场的风险，而椰树集团也确实做到了。
椰树集团日后的发展会如何呢？
虽然椰树牌椰汁确实处于垄断椰汁的市场范围内。可是椰树牌椰汁自身也出现较多的问题，如果再继续这样下去，真不敢保证日后会有怎么样的情况发生。虽然椰树牌椰汁还是处于椰汁垄断行业当中，可是在海南内竞争的商家也非常的多，如果不从价位上面来进行打压，后期的问题真不好说。
除此之外，椰树牌椰汁的广告宣传质量也真的非常差。现在人们无论是素质还是审美都不断提高，如果还用之前的风格，会让人们反感，甚至是低俗。在这种情况下，慢慢的人们也就会选择抛弃椰树牌椰汁。

7. 椰树集团直播翻车，负责人回应擦边营销质疑，该品牌的广告为何会引发争议？

那是因为椰树集团的直播被质疑带货风格涉嫌色情擦边。现如今的社会当中，直播带货已经是成为了主流，很多地方都兴起的直播带货的方式。进制椰树集团也开始了直播带货，但是直播不久，直播的风格让不少网友质疑有涉嫌色情擦边的嫌疑。凡是看到直播的网友们就会发现，在直播的过程期间就被平台掐断了很多次。视频内容是有穿瑜伽衣服的小姐姐在热舞，这就让很多网友匪夷所思了，关于椰树集团的直播是否有涉嫌色情擦边的事情在网络上引起了争议。

在网络当中对椰树集团直播的评论可以说是两边倒，有些网友认为这是人家几十年来一直形成的特有风格，也有网友认为他们就是在走擦边直播。对于网络上铺天盖地各种形形色色的评价，该集团的相关负责人在媒体面前表示称，他们开直播只不过是因为产品需要。并不是很清楚网友们的评价，不了解相关的情况。椰树集团一个晚上的直播就被平台多次掐断，这足以说明他们的直播风格确实是存在一定不妥，很容易误导青少年，不利于他们的身心健康发展。

这已经不是椰树集团第一次在网络上引起众多网友的热论了。早在之前他们曾因为自己集团的营销就被相关部门处罚。椰树集团的这一次选择直播带货初心只是为了能够产品需要，但是他们也要遵守直播平台上的一些规定，这种有着色情擦边的嫌疑理应要立即制止，不可否认的是，直播带货确实是一种比较好的营销手段。但是我们也要遵纪守法才行，不要搞一些让大家引起争议的东西，要营造良好的网络氛围环境，要正视网友们的质疑。

8. 椰树广告又“翻车”了，打擦边球被罚40万，官方对此有何回应？

2021年，海南椰树集团再一次因“广告翻车”出圈。3月25日，集团官博称：培养正副总经理再招生，入学就有车、有房、有高新、肯定有帅哥美女追。这则涉嫌违法的招生广告一出，引发网友的热议和批评，随后海南省市场监督管理局介入调查。4月30日，该管理单位决定对椰树集团打擦边球的行为罚款40万，处罚事由：集团发布的广告推崇拜金的低俗婚恋观，妨碍社会公共秩序，严重影响社会风气。

官方表示：坚决打击违反《广告法》、《劳动法》、《广播电视管理条例》的企业集团，会对涉嫌违法广告的行为进行立案调查，对相关集团进行罚款、责令等处罚。《广告法》第三条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。该法第九条第七款规定：“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。”

椰树集团不是第一次因推广存在暗示性、导向偏差性、涉性等低俗广告受到处罚了。 2019年，该集团的椰汁包装盒上标注“从小喝到大”配一位身材火辣的美女；“怕不行，喝椰树牌”；“老婆喜欢老公喝椰树牌”。2020，椰树集团播放“力补金秋胶囊”和“强身牌四子填精胶囊”广告。毫无疑问，这类低俗、色情的广告被监管部门勒令禁播并进行罚款。

为什么椰树集团不长记性呢，一直和社会对抗？难道不知道，消费者是因为椰汁好喝才购买吗？作为一名椰汁爱好者，真心希望集团专心榨椰汁，不要疯狂在“作死”的边缘试探，我可不希望逢年过节还得另外花心思买饮料噢！