什么是奢侈品牌的代言人？

1. 什么是奢侈品牌的代言人？

不同的称谓意味着不同的代言等级和待遇。


站在金字塔最顶端的品牌代言人们会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费；形象大使不一定都有代言费，但有软宣、定制产品，也能出席品牌活动；品牌挚友既没有代言费也没有定制产品，但出席活动时可以向品牌借用服装手袋等产品。
其中，形象大使和品牌挚友多为短期合作。比如卡地亚（Cartier）与其品牌挚友鹿晗的合作仅限于拍摄广告，且合约期限只有一年。
除了这些公开合作，奢侈品品牌与明星之间还存在一些隐性合作，比如街拍。没有身份的“代言人”有时会为品牌带火一两件单品，作为回报，品牌也会为这些能够“带货”的明星提供出席公开活动的行头（大多数情况下只是出借），或是邀请其参加活动。
当然，每个奢侈品品牌对不同称谓的定义存在差异，有些品牌对“品牌大使”的定义可能仅相当于形象大使而非官方代言人。
但之所以出现这么多“看起来像是代言人”的名头，是因为像迪丽热巴一样的中国新生代流量小花们正在受到奢侈品品牌们的追捧，这些年轻人身后所集聚的来自粉丝的购买力量正在改变过去高高在上、刻意与大众保持疏离感的奢侈品行业做生意的方式。

2. 奢侈品牌应该如何选择明星代言人？

奢侈品牌选代言人向来谨慎，格外注重代言人与品牌的契合度，以免因代言人选择不当拉低品牌格调，遭到圈内抵制。符合品牌定位的代言人，才能体现品牌的价值内涵，为品牌的形象增光添彩。
以LV为例，来看下奢侈品牌是如何选择品牌代言人的。
品牌代言人朱一龙

自 1854 年成立以来，路易威登不断追求匠心品质，将创意融入时尚，一件件精雕细琢的产品见证了路易威登对精湛工艺的不懈追求。演员朱一龙从业十多年，兢兢业业出作品，在业内颇受好评。路易威登的精益求精、创新精神和朱一龙一直以来所追求的尽善尽美的作品展示相辅相成。
从品牌好友到品牌挚友再到品牌大使最后到品牌代言人，朱一龙每一次的晋升都有迹可循，演员朱一龙一步一个脚印，以坚定的前行者身份最终征服享誉全球的奢侈品牌，这是路易威登对朱一龙商业价值的高度认可。凭借自身的贵气和高级感，朱一龙将品牌形象尽情诠释。金鸡影帝朱一龙和路易威登的合作，是彼此间的相互成就。
品牌代言人刘亦菲

素有低调奢华之称的路易威登，正如始终独立自信，保持低调无绯闻的演员刘亦菲。在荧幕上她努力敬业，认真诠释好每一个角色；在荧幕外，她追随自我，展现多元化的个人魅力。同为“低调派”，刘亦菲所展现的力量和美丽，与路易威登所展示的务实求稳的特质非常契合。
刘亦菲在国内明星中是个非常特殊的存在，被称为“神仙姐姐”，她优越的外貌气质和平和亲切的心态，让她广受国民大众的喜爱。路易威登选择刘亦菲，在她的皮囊，也在她所显露的气质。刘亦菲自身的良好形象，凭着她的气质和魅力更加突显品牌的高贵优雅。作为符合中国人审美和欣赏的女性的典型，无论是商业价值还是品牌形象打造上来说，刘亦菲和路易威登有种浑然天成的高级感。
品牌代言人周冬雨

三金影后周冬雨，无论是从时尚度、影响力、还是作品质量等方面，都堪称90后演技派艺人的代表。周冬雨的作品一向是品质与收视的保证，这与路易威登一贯注重内涵与品质的价值观完全匹配。
虽然身材娇小，但周冬雨在每次活动亮相都格外的自信大气，将小个子诠释出大气场的穿搭效果，彰显历练的成熟女性之美，备受国际时尚品牌亲睐，成为时尚界的宠儿。路易威登致力于“为世界带来别具一格的设计”，从创意到工艺再到品质，路易威登以独特性和认知度闻名。极有辨识度和独特风姿的周冬雨，这一点正与路易威登对于时尚的战略定位吻合。
明星代言，就选星云库。

3. 为什么越顶级的奢侈品，越不爱让当红明星做代言人

虽然现在很多奢侈品都请明星代言，但是奢侈品对明星人选还是很挑剔的。
首先，本身奢侈品就是一个小众人使用的东西，使用它的人要不有钱，要不又知名度，对他们说来说大规模的广告也不会有太大的作用，还不如个别明星的街拍有用。比如百达翡丽的手表，不需要人代言，知道的它的人都知道他在手表中的地位。不知道它的人大部分是不会去消费的人。
其次，奢侈品本身是很有知名度的，就像很多人都知道LV一样，他不需要具体哪个明星代言，人们就知道。就算代言了，可能都不会有人记得是谁代言的。当然，代言奢侈品对明星来说也是对他们知名度的认可。
总之，奢侈品有自己的格调，明星代言对他们来说不是最重要的。

4. 所谓的大牌奢品的价值是什么？都是怎么挑代言人的？

  年末的 娱乐 圈是最精彩的，各式各样的红毯活动，女明星们争奇斗艳，男明星也帅气亮相。如果在有些红毯趣闻，吃瓜群众又丰收了。 
     
    Dior和CHANEL的秀或者说奢牌的秀，向来是大小明星能去就去的。 虞书欣之前参加 时尚 活动时还说，以前都是靠买买买才成为品牌的VIP， 偶尔有活动才被邀请，现在作为明星能直接被邀请坐在里面感觉还挺开心的。 
     
        
    不过the9里被邀请去过Dior秀的貌似也只有刘雨昕， 这边粉丝刚刚宣布刘雨昕是dior中国品牌挚友，那边 时尚 博主就点评刘雨昕穿的像圣诞树。  
     
        
    这里一定有人根本搞不清品牌挚友与品牌好友，以及品牌代言人的区别。pr是最通人情事故的一群人，用词越模糊越能抚慰住大咖和粉丝们的心。 事实上品牌代言人>品牌形象大使>品牌挚友。  
     
        
      品牌挚友是相对入门级的一种合作模式，大概方式就是出席活动和带着相应的产品进行宣传。  其实就品牌与明星的合作而言，并没有说明哪一种称号是最优的，各个称号也没有优劣之分。 
     
        
     只是品牌会根据明星的商业价值和影响力来制定与其的合作内容，以达到宣传和品牌推广的目的。  
     
        
    本质上明星与品牌的合作是一种互惠模式，明星通过奢牌来提高自己的 时尚 认同度，品牌通过明星来打开不同细分消费市场的推广。 
     
        
        丑闻满天飞，香奈儿也只宠她  
     
    杨幂早期拿下了范思哲，但因品牌的问题而提前解约了，后来的顶奢品牌几乎就没邀请过她。就目前的奢牌资源来说，baby和赵丽颖是dior，刘诗诗是chanel，倪妮是gucci，唐嫣是Valentino。 
     
        
      娱乐 圈已经是名利场，可 时尚 圈似乎比 娱乐 圈还要看名利与地位，85花们还这么吃力，最新的小花也只争了一个露脸的机会。  
     
    在大洋的另一边，因为疫情，  chanel在古堡的2021女装秀，只邀请了斯图尔特观看。  并且在斯图尔特代言chanel彩妆线的同时，明年成春夏系列的代言人也定了是她，这场秀四舍五入就是以克里斯丁·斯图尔特为灵感缪斯的秀。 
     
        
      香奈儿对斯图尔特的爱，怕是从今以后没有女明星敢营销什么人间香奈儿名号。  为什么斯图尔特能有这样的优待，而国内的85花拿 时尚 资源却异常吃力？斯图尔特几乎就是老天喂饭吃那类人，出生于编剧家庭，很早就接触了 娱乐 圈，凭借美貌与第一部强IP作品一战成名。 
     
        
    很多人会脸盲欧美人，看过《暮光之城》的人应该都不会脸盲斯图尔特， 非标准意义上的长脸，面部重心靠下，眉眼立体深邃， 整张脸从轮廓线条到肌肉走向都精致又艳丽。 
     
        
    暮光系列火爆了好多年，她从新人到几乎世界皆知，有最鼎沸的名气也有最让人羡慕的恋情。 但她没有按照爽文女主的路线走下去， 而是劈腿出轨，剪掉了长发，不注意穿着打扮，邋里邋遢。 
     
        
    放在国内，斯图尔特这种女明星估计已经被唾沫星子淹死，可为什么香奈儿偏偏爱她？除了名气和美貌以外，  这么多年来chanel一直都爱“文艺+有故事”的酷女孩。  创始人coco chanel就是这样一个例子，有男孩的坚韧又有极致的女性优雅感。 
     
        
    一个品牌总会带着很强的创始人气质，从香奈儿女士到老佛爷， 这个品牌并非只在传达一个优雅的理念，相反chanel对女孩“不合群”那一面的保护与展现是最执着的。 斯图尔特的冷脸与不做作，和品牌形成了很奇妙的美感。 
     
           
    国内周迅与刘雯，氧叔认为她们是诠释香奈儿诠释的最有质感的两位女明星。都是松弛又自由的那类，没有营业没有装也没刻意营造。 
     
        
        审美立场瓦解能毁了一个品牌or明星  
     
    对比dior，这个品牌的选人标准就很值得玩味。Dior2021男装秀主题是kim Jones玩转艺术联名， 以光作为氛围，把卡通和流行的涂鸦文化以及艺术家的画融入到dior 的设计里。  
     
        
    男装秀的模特图其实看着还不错，有涂鸦文化与未来主义感觉，只是这件价值几百万的衬衫，不太能感受到它的美。 
     
        
     而Dior的男装秀请了王俊凯、韩东君、陈飞宇、黄景瑜、黄轩集体走秀， 远看这个舞台仿佛某乡镇晚会，近看男明星们的穿搭造型，让人苦笑。而且这五个人聚在一起，也许确实想展现未来主义的前卫，但也确实不太好看。 
     
        
        
    之前看过一个讨论说：如果奢牌也有血量，这些年的dior就是在疯狂掉血。说起chanel的时装你能联想到骨子里的优雅与前卫，而说起dior你能想到什么？从代言人的选择上更是。 
     
        
    没有说这五位不帅的意思， 而是这五位与品牌的联合蛮平庸的，不会觉得他们突出了品牌文化，也没让人觉得他们的穿搭多有态度， 这五个人除了王俊凯有很强的贵公子纤弱感，其他人的气质都相对扁平化， 
     
        
    反观另一边，斯图尔特的美具有稀缺性—纯+艳+下坠感，从旁观者角度里她是一个极具戏剧性与文艺性的女明星。和chanel结合会有那么一瞬间，  你会因为品牌而get到斯图尔特，也会因为斯图尔特而感受到chanel的想表达的女孩“不合群”的那种珍贵面。   
     
        
    明星会迷失在盲目用品牌抬咖里，品牌的设计与理念也许也会因为市场与消费群体的改变而迷失吧。Dior在商业的路上越走越远，CHANEL依然在品牌调性和合作明星之间权衡。Dior并不是第一个在掉血的品牌， 当CELINE放弃自己的品牌特殊感后，设计和zara没啥区别。  
     
        
    品牌能经久不衰也是在用自己的美学立场留住老客户吸引新客户。Gucci精准的吸引了新一代年轻人，精准的立住了自己的新美学立场，起死回生。 
     
              
      审美立场不光对品牌很重要，对于每个个体同样重要。外表是审美立场的展现，甚至性格与为人处世也是审美立场的具象化。   
     
    拿韩国的孔侑和权志龙来说， 他们两个人的审美立场都是相当独立的，有自己的审美标准，进而有了自己的穿搭标准，以及外表展示。 所以当看到这种男明星时，（自己会穿和造型做的好的气质是两种，而且能被分辨）你会由衷的感叹他好会穿啊，他是有自己的生活审美态度在里面的。 
     
        
    钟楚曦的红毯造型都是自己做的，每次她亮相，大众也很快就能get到这套衣服真的好适合她啊，她的妆和她的状态好搭。关晓彤确实身材不错，可直觉上她就不像一个有审美立场的人， 不管适不适合自己，出席的穿搭就像听造型师话按吩咐打扮，  
     
        
      除了外表是审美立场的表现，性格也会受审美立场影响。  周迅和王菲身上有很强的不做作感，除了正式场合，特别周迅真穿的仿佛路人，可你不会觉得她不好看，因为这一切出现在她身上太合理了。 
     
        
     审美立场是松弛不做作，穿搭是，性格也是，没有割裂感。  
     
        
     而具有审美立场的人性格几乎有一个共性，就是文艺。她们的性格更细腻，表达的方式更多元，在许多事上都有自己独立的态度。  
     
    人文艺，特指那种有底蕴式的细腻的人，身上有很强的与人共 情感 ，会让人觉得放松舒适，更会让人感觉这个人很奇特。 
     
    当美集合了其他的特征，那么宠爱就将被乘以更多的倍数。别忘了给氧叔点点在看哦， 

5. 奢侈品都只找大使不给代言，有真正的奢侈品代言人吗

虽然现在很多奢侈品都请明星代言，但是奢侈品对明星人选还是很挑剔的。
首先，本身奢侈品就是一个小众人使用的东西，使用它的人要不有钱，要不又知名度，对他们说来说大规模的广告也不会有太大的作用，还不如个别明星的街拍有用。比如百达翡丽的手表，不需要人代言，知道的它的人都知道他在手表中的地位。不知道它的人大部分是不会去消费的人。
其次，奢侈品本身是很有知名度的，就像很多人都知道LV一样，他不需要具体哪个明星代言，人们就知道。就算代言了，可能都不会有人记得是谁代言的。当然，代言奢侈品对明星来说也是对他们知名度的认可。
总之，奢侈品有自己的格调，明星代言对他们来说不是最重要的。

6. 奢侈品牌一再犯错，做为代言人单方面终止代言是否合理？

　　奢侈品牌一再犯错，做为代言人单方面终止代言是否合理?
　　因为奢侈品牌在服装设计上有很多辱华行为，他们不仅在文字上把香港，台湾列入国家与中国齐名，而且在衣服的印制的中国地图上也只有中国大陆，丢去了香港和台湾的板面，这使得中国的领土权和政权都受到了侵犯，而面对这个事情，作为华人的奢侈品牌代言人单方解约就显得非常合理。

　　因为这件事情发生在他们签约以后，从潜意识来讲他们在服装上的这些设计已经违反了和华人签约的一些潜规则约定。因为有一些约定，虽然不是文字上的，但是却是不言而喻的。和华人签约的产品绝对不能是侵犯华人利益的产品，这是签约方面不成文的规定。奢侈品牌违反了这一不成文的规定，被华人宗旨合约也是该有的惩罚。

　　另外华方代言人，因为奢侈品牌设计严重的伤害了中国的尊严，作出解约的行为也是在情理之中。因为每一个人都有着爱国的情操，都不可以忍受祖国被侮辱，他们在解约的同时也放弃了自己的代言费，是一种富贵不能移的精神，他们这么做不仅合理，而且还值得赞扬。站在世界的角度来讲，相信每一个民众都能够理解他们爱国的这种心情。

　　不过小编觉得华方代言人单方终止协约是非常有必要的。因为艺人有很多粉丝，粉丝们也会盲目的去追求艺人们的一些时尚。如果艺人们这样轰轰烈烈的解约，就会明显的提醒众多的粉丝，香港，台湾不是独立的，应该是中国的版块。也让世界各地区购买这些物品的人清楚他们所购买的这些物品上面印的那些言论和地图都是错误的，在他们心目中也知道了奢侈品牌是一个没有知识，没有文化的一个公司，这个公司连香港是中国的一个省份都不知道，这个公司连中国的地图板块，还有香港和台湾都不知道。

7. 国内明星纷纷取消各大奢侈品的代言，这些大品牌的生意会受影响吗？

近日，由于某个奢侈品自己作的，导致了某明星发信函进行解约，国内的一些明星遇到一些国际大牌出错之际就纷纷解约，那么，这些大牌的生意会不会受到影响？

在短时间内肯定是会的，因为很多明星可以起到带动流量甚至是销量的作用，那么，这些明星不代言了，粉丝们必然不会再跟进，当然，也是粉丝效应导致的结果。00后即将成为奢侈品消费的主力军，而她们更多的是看自己喜欢的明星带什么，穿什么，用什么。所以奢侈品选择明星的时候也是看中明星们的影响力和变现能力。

当然，这个解约对明星们短时间内有助推作用，因为这个大牌自己的不严谨，导致了明星解约，明星们短时间可以获得很多网友的支持，但是，明星们自己想一想，单方面解约会不会有什么代价呢？一方面，大牌将会封杀你，所谓的封杀就是不再与你合作，对 ，一家可以，那么很多大牌不跟你合作的时候，你的国家知名度是不是会降低很多呢？而且，为了一些网友的观点就单方面解约，是不是有点太冲动了，给国际大牌的印象就会很差的。

第三个就是对我们国家的印象。很多人认为这个跟国家有什么关系？人家了解你这个国家吗？不了解，那就了解你们的人，你们的百姓是不是很好？不知道！那只能从接触到的人入手，结果，这些人说解约就解约，那么，跟人的印象是什么？是一个遵纪守法的人还是一个任性而为的人？你说一个俩的，不能代表，但是纷纷如此就是一个群体的现象了，那就是对这个群体有一个直观的印象了，你说是不是？
我觉得明星们不应该为了迎合网友而解约，这样显得很不专业。大牌的错误，他们承担就好，跟你没有关系。买不买都是个人的事情，没有必要上纲上线的，你说是不是？

8. 奢侈品牌有哪些明星代言人？

不同的称谓意味着不同的代言等级和待遇。


站在金字塔最顶端的品牌代言人们会由品牌为其制作硬广、定制专属产品并支付代言费；形象大使不一定都有代言费，但有软宣、定制产品，也能出席品牌活动；品牌挚友既没有代言费也没有定制产品，但出席活动时可以向品牌借用服装手袋等产品。
其中，形象大使和品牌挚友多为短期合作。比如卡地亚（Cartier）与其品牌挚友鹿晗的合作仅限于拍摄广告，且合约期限只有一年。
除了这些公开合作，奢侈品品牌与明星之间还存在一些隐性合作，比如街拍。没有身份的“代言人”有时会为品牌带火一两件单品，作为回报，品牌也会为这些能够“带货”的明星提供出席公开活动的行头（大多数情况下只是出借），或是邀请其参加活动。
当然，每个奢侈品品牌对不同称谓的定义存在差异，有些品牌对“品牌大使”的定义可能仅相当于形象大使而非官方代言人。
但之所以出现这么多“看起来像是代言人”的名头，是因为像迪丽热巴一样的中国新生代流量小花们正在受到奢侈品品牌们的追捧，这些年轻人身后所集聚的来自粉丝的购买力量正在改变过去高高在上、刻意与大众保持疏离感的奢侈品行业做生意的方式。