新浪微博产品简析

1. 新浪微博产品简析

删掉了之前写的一堆废话，我还是习惯简单明快……尽管字数不多，看起来不漂亮……
  
 新浪微博，定位其实是一个信息流媒体平台。这一定位是从他推崇大号、名人的时候扎根的，也正是凭借对这一点的不断深化和经营，新浪微博击败了国内所有的竞争对手。这一点也是它区别于朋友圈、人人状态、QQ空间的最本质核心。
  
 用户来到微博的行为主要只有两种：发和看。所以微博的核心一定是做一款好的工具。
  
 发微博是一整套服务，包括后期的微博管理，微博发出去的效果反馈，这条微博给用户带来的价值等等，不只是完成发的动作就算结束的。微博的定位是一个社区化产品，并且需要坚守社区化的概念来做文章，社交只是一个副本玩法。初级的用户在上面发微博，无非就是处于人的本性出发，炫耀、求关注、求认同（发表自己的见解），基于这种用户而言，他们需要的是迅速的得到反馈。“点赞”这一断交互的出现恰恰是为了降低互动成本。再进接是中级玩家，他们有了一定的观点，有了一定的人气，于是他们渴望自己的观点可以影响更多的人，他们正走在通往意见领袖的路上。还有一部分已经成为了意见领袖的，正在利用自己意见领袖的身份，利用他们在粉丝心中的高大形象来把他们的观点落实。这就是社区典型的用户金字塔用户模型以及他们的行为分析。（最基本的用户是那种『宅』类型的用户，自娱自乐就好了，他们需要的是一款实打实的工具。这只针对纯工具类型核心的产品，微博不是。）
  
 微博现在需要改进的重点是在『看』上。太多的流氓信息已经干扰了用户的正常体验，当一款信息流媒体开始充斥着太多垃圾内容，用户已经在上面很难发现自己想要的东西的时候，就说明它离死不远了。这时开始出现了很多第三方插件和应用，微博做的事情是把他们封杀，但是似乎没有什么反思，他似乎没理解为第三方应用火起来的原因。或许他们也有难言之隐吧。商业化一直是他们最头疼的问题，也就是因为这个原因，盲目的就这样了……其实，有人的地方就有江湖，你先有人才会有收入。所以最核心的点是，做一款好的信息浏览工具，然后把用户稳定住，之后在通过其他的手段来创造营收，并且商业化的手段不应该是以牺牲用户阅读信息体验为代价的。改进的点有很多，去广告、合并重复、相关性聚合等等。
  
 之后的文章我将写一些产品的改进方案。

2. 新浪微博产品和市场简介

您好，新浪微博产品简介：一、强曝光类 ​  包括 1.开机报头，2.热门话题​，3.发现页banner；二、搜索类，包括：1.热门搜索包，2.热门搜索榜，3.搜索推广，4.搜索彩蛋；三、信息流类，包括1.品牌速递 2.超级粉丝通（粉丝通升级产品） 3.粉丝头条 4.微博精选 ；四、其他产品，包括： 1.微博高清直播 2.天气通 3.粉丝红包 4.品牌会员  5.Feed背景彩蛋 6.贴纸  7.下拉刷新【摘要】
新浪微博产品和市场简介【提问】
您好，新浪微博产品简介：一、强曝光类 ​  包括 1.开机报头，2.热门话题​，3.发现页banner；二、搜索类，包括：1.热门搜索包，2.热门搜索榜，3.搜索推广，4.搜索彩蛋；三、信息流类，包括1.品牌速递 2.超级粉丝通（粉丝通升级产品） 3.粉丝头条 4.微博精选 ；四、其他产品，包括： 1.微博高清直播 2.天气通 3.粉丝红包 4.品牌会员  5.Feed背景彩蛋 6.贴纸  7.下拉刷新【回答】
篱笆网的产品和市场简介【提问】
新浪微博市场简介：随着新浪微博功能不断拓展，已发展成为一个娱乐平台，其中包括Twitter、Pinterest、Instagram、reddit和YouTube等功能。数据显示，2017年中国新浪微博用户规模达到2.91亿人，与2016年相比增长了21.1%，2021年新浪微博用户规模将有望达到4.18亿人。随着新浪微博用户规模的不断攀升，需求推动了微博的广告收入。数据显示，2017年中国新浪微博网络广告收入规模达到9.4亿美元，增长率高到74.6%。2020年收入规模将进一步增长，达到27亿美元。【回答】
蘑菇街的产品和市场简介【提问】
篱笆网是交流平台，是采购顾问，是消费保镖。通过篱笆网，会员可以学习交流消费知识、消费信息，更可通过网站、电话、团购卡等方式与网站商家进行交易，在享受优惠价格的同时，获得消费安全保障。而市场细分就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。【回答】
新浪微博网站功能和服务【提问】
与国内外众多电子商务平台不同，篱笆网的特点是面向大城市用户的家庭生活需求，提供大宗、复杂的创意型、服务类产品。据统计，用户通过篱笆网购买的家庭装修设计、施工服务，平均每个订单金额为1万元左右；全婚庆服务，平均每个订单金额为五万元左右。公司成立以来，篱笆网的建材商城频道、结婚频道、装饰装修频道、母婴频道和汽车频道五个主营业务频道，涵盖近3000多个品牌供应商。目前，篱笆网已成功地为30多万年轻家庭提供了装修、结婚、母婴、汽车等方面的顾问、交易服务，成为很多年轻家庭装修、结婚、母婴、汽车消费学习、交流、购买的首选平台。【回答】
篱笆网网站功能和服务【提问】
篱笆网的核心竞争力，来自于独特的社区型电子商务模式。篱笆社区已经成为中国最具影响力的家庭生活消费交流社区，主题包括装修、结婚、育儿、汽车、美食、旅游、房产和理财等14类生活消费行业，试图成为年轻白领制定一个买房、装修，买家具家电、结婚、生孩子、买汽车的“五年规划”讯息平台。【回答】
蘑菇街网站功能和服务【提问】
蘑菇街是专注于时尚女性消费者的电子商务网站，是时尚和生活方式目的地，通过形式多样的时尚内容等时尚商品，让人们在分享和发现流行趋势的同时，享受购物体验【回答】
业务板块：一、时尚内容1、内容蘑菇街新版首页以瀑布流形式展现了大量的专业时尚类内容。这些专业内容部分来自于蘑菇街的官方内容团队，其本身就具备多渠道矩阵分发和内容创作能力的MCN属性。【回答】
2、直播2016年3月，蘑菇街推出直播。在直播间下方，加了一个购物袋。用户点开后可以看到直播间推出的SKU，可以直接加入购物车，也可以直接点立即购买。用户买过后会有一个已剁手的标志；此外上线了微信直播小程序，用户可以在看直播的过程中将产品分享给朋友。【回答】
3、社区在蘑菇街新版首页，内容的重要性被放大。除首页上方的电商类目导航之外，其余为直播入口、时尚内容和红人社区三大内容板块。新版APP设置“动态发表”按钮，为用户自发内容分享提供入口【回答】
4、MOGU STUDIOMOGU STUDIO网罗了线上线下渠道的时尚精品，提供外在的拍摄服务，为时尚内容的生产提供“软性服务”。在STUDIO里，配有时尚造型团队、摄影摄像团队。能够提供时尚加持，配合达人进行内容创作。【回答】
二、时尚电商1、女性时尚电商蘑菇街整合现在已有的资源，包括电商、社区、红人、内容等等，来服务于不同的女性用户。通过带动后端供应链升级，为女性提供产品，通过打造网红生态链，引入时尚达人等方式，提供商品和内容的同时，传达独立时尚的女性态度，来满足女性用户的消费需求【回答】
2、小程序电商蘑菇街等众多小程序每天在微信中为上亿用户带来的更轻便、智慧化的用户体验。通过小程序，商家得以连接消费人群。通过小程序，商家得以更精准地连接消费人群，同时基于大数据分析、内容推送和社交关系链的能力支持，在拉动复购、提高转化成效较好【回答】
3、赋能商家蘑菇街会更多地投入成本，在前端导购方面提供更多的能力、更多的服务。商家应该搞定货、品牌、包装等，做一个品牌要去做的事情。【回答】
三、时尚科技1、时尚大数据时尚趋势大数据能够帮助平台用户在购买衣服的时候给出合理建议，让用户更快更精准地购买自己喜欢的潮款；可以帮助商家解决一直以来令人困扰的款式预测和库存问题【回答】
2、人工智能让人工智能理解时尚，就要把一张图片理解得更加细粒度，从而识别到细节的元素。人工智能与时尚电商结合，还要理解“搭配因素”。搭配因素包括流行趋势，即不同时节、不同地域的流行单品的变化，除此之外还有流行单品的面料、材质、外观颜色和风格等商品因素等【回答】
新浪微博、篱笆网、蘑菇街的赢利模式分别是什么【提问】
篱笆网、蘑菇街是买卖类网站，新浪微博是属于社交类网站，一个靠交易，一个靠流量用户，这不是很明显吗【回答】
有流量就有曝光 有广告商 有买卖就有交易流动  很明显啊【回答】

3. 腾讯微博的产品与服务

本地上传视频:腾讯微博增加了上传本地视频的功能，来自优酷、土豆、凤凰视频、56等网站视频可直接播放。开放式上墙服务上线:腾讯微博开放式上墙1.0（0428）上线，一般企业在有电脑和投影仪的情况下也可以在自己的活动中用腾讯微博上墙。用户还可以对上墙页面显示方式进行设置，前台消息展示可以选择普通模式、单条显示、固定高度，工具条可以放在下方或者右方，放在右方的情况是为触摸屏准备。腾讯微博还提供了10种颜色皮肤可以供用户自行选择。腾讯微博开放平台:是基于腾讯微博系统，为广大开发者和用户提供的开放数据分享与传播平台。广大开发者和用户登录平台后，就可以使用平台提供的开放API接口，创建应用从微博系统获取信息，或将新的信息传播到整个微博系统中，丰富多样的API接口和应用，加上你的智慧，将创造出无穷的应用和乐趣。

4. 新浪微博企业版的核心功能

 舆情监测新浪微博的认证企业用户可以通过设定特定关键词的方式，查看不同类型用户在特定时间段中发出的，含有设定关键词的微博内容；帮助企业及时发现用户的负面投诉或恶意诋毁，及时响应，避免负面口碑扩散。影响力分析企业用户通过影响力分析，可以统计账号的原创微博、转发微博、评论、私信等基本信息，并监测通过微博运营带来的影响，包括粉丝数量、博文被转评量、曝光量，以及短链接点击状况，帮助企业从综合角度衡量微博运营工作成果。粉丝分析：企业用户通过粉丝分析，可以查询企业微博账号粉丝的质量、用户特征和网络行为习惯，帮助微博运营人员更好的了解粉丝状况，从而进行针对性的企业微博运维工作。微博页面分析：企业用户可以在微博页面分析中随时查看企业微博主页的流量变化趋势，并分析访客性别、年龄、所在地区等信息。应用分析：企业用户可以针对安装的企业微博应用进行数据分析，查阅每个应用30天内的页面浏览量和访问用户量，以衡量应用是否成功帮助企业进行微博运营。 新浪微博的自助广告平台，现已推出“粉丝通”自助广告，是一种基于微博海量的用户，把企业信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。它会根据用户属性和社交关系将信息精准地投放给目标人群，同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等。粉丝可以按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费，或者按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、赞）。 微任务：微任务是新浪唯一官方微博任务平台。企业可以授权“微任务”应用 并通过发布任务的形式，选择微博帐号进行商业有偿信息的微博原发或转发。短信营销：短信营销可以导入微博线下自有会员成为线上真实粉丝，引导关注本企业微博的粉丝，订阅接收企业发送的手机短信，筛选已订阅粉丝并发送：会员营销、有奖活动、促销业务、节日祝福等短信。实现企业与粉丝即时互动，提高自身知名度及影响力。 为了满足企业用户多人管理企业版微博和任务分发的需求，企业版微博提供了管理员设置的功能。在管理员设置中，可以设置其他微博帐号（最多6人）来辅助他管理企业版微博。管理员可以行使代发微博、代发评论、代处理@提到我的等三项职能。设置者可为管理员选择行使的职能。如管理员由于离职或调离不负责维护企业版微博时，设置者也可以取消其管理员身份。注：新版企业版新浪微博没有多管理员功能。

5. 微博营销

1、开展有奖活动。提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。
　　2、特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法，例如销售主机或域名的企业微博，可以定时发布一些限时的优惠码，能以低廉的折扣购买，可以带来不错的传播效果。
　　3、广告宣传。在一些门户类网站、Google Adwords、百度推广等平台发布企业微博的广告，增加普通网民的关注度。
　　4、企业内部宣传。一些大型企业本身就有不少员工，那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息，对于大企业来说，这样操作可以在短时间内增加企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光（例如现在新浪微博有1800个订户就可以上首页的草根关注排行榜），以吸引更多的用户订阅跟随。